Estrategias de

Producto

Por qu la importancia de las Marcas?

Logro de sesin
Al finalizar la sesin, el estudiante justifica por medio de
resolucin de preguntas en un cuestionario aspectos bsicos
de la Marca, caractersticas, tipos y estrategias de Marcas
demostrando dominio de los conceptos y coherencia en sus
respuestas.

Agenda

Sesin 5

La Marca
Definicin
Caractersticas
Componentes y Tipos
Estrategias de Marca

LA MARCA
Nombre, smbolo, diseo o una
combinacin de ellos cuyo
propsito es identificar los bienes
y servicios de un vendedor para
diferenciarse de la competencia.

Fundamentos de Marketing I

Cualidades deseables de una Marca

Sugerir beneficios:
Bateras Duracell

Fcil de pronunciar, reconocer y recordar:

Leche Gloria

Distintivo:
Pelculas KODAK

No tener restricciones registrales. Proteccin legal.

Connotaciones Positivas. Significado Global

Fundamentos de Marketing I

Funciones de la Marca

Identifica el origen empresarial del producto.

Segmentar el producto.

Posicionar el producto.

Constituirse en un medio de promocin comercial.

Fundamentos de Marketing I

Tipos de Marca
Denominativa
Integrada por letras, nmeros, palabras, o
combinacin de ellos que constituyen un
conjunto legible y pronunciable.
Figurativas
Integrada tan slo por una figura o signo visual
con particularidades.
Mixtas o compuestas
Constituidas por un elemento figurativo y uno
denominativo.
Identifica el origen empresarial del producto.

Fundamentos de Marketing I

Tipos de Marca
Marcas tridimensionales
Son las formas particulares de los envases,
recipientes, etc.

Marcas compuestas por colores

Combinacin de colores o un color delimitado por una forma
especfica.

Fundamentos de Marketing I

Tipos de Marca
SIGNOS PERCEPTIBLES POR OTROS SENTIDOS
Marcas sonoras
Constituidas por un sonido combinacin de sonidos distintivos y
susceptibles de representacin grfica.

Marcas olfativas
Formada por un olor distintivo y susceptible de representacin
grfica.

ESTRATEGIAS DE MARCA
CATEGORA DE PRODUCTO
EXISTENTE

EXISTENTE

Extensin de lnea
Cusquea Ice, Cusquea Light
Fanta Light

NUEVA
Extensin de marca
Leche Gloria ,Atn Gloria

NOMBRE DE MARCA
NUEVA

Multimarcas
Alicorp

Marcas nuevas

PATROCINADOR DE MARCA
Marca

del fabricante

Marca

privada

PATROCINADOR DE MARCA
Marca

bajo licencia

Marca

conjunta

ACTIVIDADES:

En el papelote identificar:

3 ejemplos

Extension de Linea
Extension de Marca
Multimarca
Marcas Nuevas

2 ejemplos

Marca Fabricante
Marca Privada
Marca Bajo Licencia
Marcas conjunta.