LA LEY DEL NOMBRE

A largo plazo, una marca no es ms que un nombre.

La decisin de branding ms importante que se puede

tomar es la de cmo llamarle a un producto o servicio,
porque a largo plazo una marca solo es un nombre.

LA LEY DE LAS EXTENCIONES

El modo ms fcil de destruir una marca es ponerle su
nombre a todo
La abundancia de extensiones de lnea, es la razn de
que cada da hayan mas solicitudes por parte de los
detallistas de mas promociones, tarifas de espacio y
privilegios de devolucin.

LEY DEL COMPAERISMO

Para desarrollar la categora, una marca debe recibir
con agrado la llegada de otras marcas
Muchas veces la codicia afecta el sentido comn, como
tambin la marca dominante en una categora intenta
ampliar su oferta para apropiarse de hasta el ltimo
trocito del mercado.

LEY DEL GENERICO

Una de las vas ms rpidas hacia el fracaso es usar un
nombre genrico de una marca
La historia nos puede llevar por el camino equivocado.
En el pasado algunas empresas (o marcas) de mayor
xito tenan nombres genricos. Algunas empresas
incluso, han intentado combinar dos o ms de los
nombres presuntuosos que pretenden significar todo
para todo el mundo.

LA LEY DE LA EMPRESA
Las marcas son marcas. Las empresas son empresas.
Hay una diferencia.

No hay nada que cause tanta confusin en el

branding como el uso indiscriminando del nombre de
la empresa. Nos podemos preguntar Debera
predominar el nombre de marca sobre el de la
empresa? Por ejemplo,Tide o Arielpredominan
sobreProcter & Gamble.
Los nombres de marca deberan de tener preferencia
casi siempre sobre los nombres de empresa, pero los
consumidores compran las marcas no las empresas.

LA LEY DE LAS SUBMARCAS

Lo que elbrandingconstruye lo puede destruir la
creacin de submarcas.

La creacin de las submarcas est erosionando la

fortaleza de la marca original. Podemos utilizar nuestra
conocida marca original a la vez que lanzamos marcas
secundarias o submarcas para adentrarnos en nuevo
territorio pero no todo lo que suena bien en la sala de
reuniones tiene sentido en el mercado.

LA LEY DE LOS HERMANOS

Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una
segunda marca
Las leyes delbrandingparecen aconsejar que la
empresa concentre todos sus recursos en una sola
marca para un solo mercado. Esto es verdad pero llega
un da en que la empresa debe pensar en lanzar una
segunda marca y esto no es para cualquier empresa. Si
esto es manejado de forma incorrecta puede hacerle
dao a la marca principal y desperdiciar recursos.

LA LEY DE LA FORMA
Un logotipo debera disearse para ajustarse a los ojos.
Ambos ojos.
Un logotipo es una combinacin de una marca registrada,
que consiste en un smbolo visual y su nombre en letra
distintiva.
La forma ideal de un logotipo horizontal que le da el
mximo impacto al logotipo.La predisposicin a lo
horizontal tiene especial importancia cuando el logotipo
se utiliza en un punto de venta.

 El significado real debrandinges crear imagen de

marca, o dicho de otra forma, presentar un nico
mensaje sobre la empresa, sus productos o sus
servicios.