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A PARTE DE UM
UNIVERSO,
OU DE UMA
POPULAO, E
QUE
CONTM AS
MESMAS
CARACTERSTICA
S DESTES
AMOSTRAGEM
UNIDADE DE
AMOSTRA
TAMANHOS DA
AMOSTRA
Quem ser
pesquisado
Quantas pessoas
devem ser pesquisa
PROCEDIMENTOS
AMOSTRA
PROBABILSTICA
Estatstico
Todos os elementos das
populao tm igual
probabilidade (diferente
de zero) de serem
selecionados para
compor a amostra
AMOSTRA NOPROBABILSTICA
No-estatstico.
Dependem de critrios
subjetivos do pesquisador
( como experincia)
PROCEDIMENTOS
AMOSTRA
PROBABILSTICA
AMOSTRA NOPROBABILSTICA
1.
2.
3.
4.
1. Por Convenincia
2. Por Julgamento
3. Por Cota
Simples
Estratificada
Sistemtica
Por Conglomerado
Amostras Probabilsticas
1. SIMPLES
Igual possibilidade de cada elemento por meio de
sorteio
Escolha aleatria dos elementos
Exemplo
Pesquisa com dentistas da cidade: basta ser
dentista
Amostras Probabilsticas
2. ESTRATIFICADA
Qd h necessidade de subdiviso em estratos
(categorias)
Exemplo
Pesquisa com dentistas mulheres da cidade
Amostras Probabilsticas
3. SISTEMTICA
Os elementos da amostra (n) sero selecionados
aleatoriamente e ser estabelecido um intervalo
entre esses elementos
Exemplo
N = populao
n = amostra
N=I
n
Amostras Probabilsticas
3. SISTEMTICA / exemplo
N = 150.000
n = 380
N=I
n
150000
= 394
380
394
789
Amostras Probabilsticas
4. POR CONGLOMERADO
Exige mapas detalhados de Regies, Estados,
Municpios, Cidades pois h uma subdiviso de
rea por bairros, quarteires e domiclios que
sero sorteados por PROBABILSTICA SISTEMTICA
Exemplo
Pesquisa no Taquaral: divide o bairro em
quarteires e estabelece o intervalor de
PROBABILSTICA SISTEMTICA
Amostras NoProbabilsticas
1. POR CONVENINCIA
Subjetividade do pesquisador. So as pessoas que
esto ao alcance do pesquisador e dispostas a
responder o questionrio.
uma pesquisa no conclusiva
Exemplo:
Podemos abordar todos os lojistas de uma rua
comercial famosa
Amostras NoProbabilsticas
2. POR JULGAMENTO
Subjetividade do pesquisador. So selecionados
com base num critrio de julgamento do
pesquisador
Exemplo:
Razes de uso ou no de marca
Escolhe 2 grupos: usurios e no-usurios
Amostras NoProbabilsticas
3. POR COTA
Subjetividade do pesquisador.
Pesquisador procura amostra que identifique em
alguns aspectos com o universo (sexo, idade, etc).
Quantidade aleatria
Exemplo
Pesquisa de opinio sobre uma revista, onde cada
pesquisador tem que entrevistar uma quantidade
de mulheres, das classes A e B, entre 30 e 45 anos.
Clculo Amostral
Clculo
Amostral
PRINCIPAIS CONCEITOS
- Assumimos que amostra tm distribuio normal
de frequncia (curvas de Gauss)
Clculo
Amostral
PRINCIPAIS CONCEITOS
- Principais caractersticas da Curvas de Gauss:
- Simetria das Frequncias
- Principais medidas de tendncia central (mdia,
mediana e moda) no mesmo ponto
- E a presena dos Desvios Padro (Z) significativos
para quaisquer curvas normais.
68%
Em umadistribuio normal, 1
Desvio Padro desde a mdia,
representa cerca de 68% do conjunto
68% - Z = 1
Em umadistribuio normal, 1
Desvio Padro desde a mdia,
representa cerca de 68% do conjunto
95%
Em umadistribuio normal, 2
Desvios Padro desde a mdia,
representa cerca de 95% do conjunto
95% - Z = 1,96
Em umadistribuio normal, 2
Desvios Padro desde a mdia,
representa cerca de 95% do conjunto
99,7%
Em umadistribuio normal, 3
Desvios Padro desde a mdia,
representa cerca de 99,7% do
conjunto
99,7% - Z = 3
Em umadistribuio normal, 3
Desvios Padro desde a mdia,
representa cerca de 99,7% do
conjunto
Embora em Pesquisa de
Comunicao a gente
utilize
68% - Z = 1
95% - Z = 1,96
95,5% - Z = 2
99,7% - Z = 3
Medida de Disperso
uma medida de disperso
dos elementos da amostra
em torno da mdia
X = x Zx
Mdia do Universo
Algumas Siglas |
Frmulas
_
n
x = _S_
n
x = _S_
1600
40
0,1
J encontramos o
Desvio Padro da
Mdia que 0,1
_
X
_ = 15 3 . 0,1
X = 15_ 0,3
14, 7 X 15,3
14,7
15,3
n
x = _S_
n
x = _S_
1500
38,72
0,08
J encontramos o
Desvio Padro da
Mdia que 0,08
_
X
_ = 12 2 . 0,08
X = 12_ 0,16
11,84 X 12,16
11,84
12,16
n
x = _S_
n
x = _S_
800
28,28
0,1
J encontramos o
Desvio Padro da
Mdia que 0,1
_
X
_ = 4 1 . 0,1
X = 4_ 0,1
3,9 X 4,1
3,9
4,1
Proporo ou
porcentagem do Universo
calculada a partir da
proporo ou da
porcentagem da Amostra
p . q. Z
n
(onde p + q = 100%)
Case/Exerccio 1
Em uma pesquisa realizada para saber a
porcentagem de indivduos que comiam
chocolate em Vinhedo, verificou-se que
320 pessoas de uma amostra de 1,6 mil
comiam.
Qual deve ser a porcentagem de pessoas
que come chocolate na regio, com 68%
de segurana?
n = 1600
p = 320 = 20%
1600
q = 80%
Z = 1 (68%)
p =
p = 1
20 . 80 . 1
1600
1600 . 1
1600
p = 1
P = p p
P = 20 1
19% P 21%
Resposta: Entre 19 e 21% das pessoas
nesta regio
comem chocolate, considerando-se 68% de
segurana
Case/Exerccio 2
Em uma pesquisa realizada para saber a
porcentagem de indivduos que praticam
esporte em uma cidade, verificou-se que
450 pessoas de uma amostra de 2.500
praticam.
Qual deve ser a porcentagem de pessoas
que come chocolate na regio, com 95,5%
de segurana?
n = 2500
p = 450 = 18%
2500
q = 82%
Z = 2 (95,5%)
p =
18 . 82 . 2
2500
p = 1,92
1476 . 2
1600
p = 1,92
P = p p
P = 18 1,92
16 % P 19,9%
Resposta: Entre 16 e 19,9% praticam
esporte, considerando-se 95,5% de
segurana
Clculo Amostral
Alguns ConceitosChave
Clculo Amostral:
Conceitos-Chave
Clculo Amostral:
NVEL DE CONFIANA OU SEGURANA
Conceitos-Chave
a probabilidade de que o Erro Amostral
efetivo seja menor do que o Erro Amostral
admitido pela pesquisa. Se voc definiu um erro
amostral de 5%, o nvel de confiana indica a
probabilidade de que o erro cometido pela
pesquisa no exceda 5%. Utilizando o exemplo
anterior, o nvel de confiana a probabilidade de
que a pesquisa estime algo entre 5% e 15% de
turistas franceses. Dado que na verdade existem
10% de franceses, se a estimativa da pesquisa
estiver entre esses 5% e 15%, o Erro Amostral
cometido no ser maior que 5%.
Freqentemente o nvel de confiana
utilizado nas pesquisas de 95%.
Clculo Amostral
Para Populao
INFINITA
Clculo Amostral
Para Populao
INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL
2
n = Z. p. q
2
p
n = amostra
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra
favorveis ao atributo pesquisado
q = % dos elementos da amostra
desfavorveis ao atributo pesquisado
Clculo Amostral
Para Populao INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL
CASE 1
Clculo Amostral
Para Populao INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL
CASE 1
n = Z. p.
q p2
n = amostra
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis
ao atributo pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis
ao atributo pesquisado
Clculo Amostral
Para Populao INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL
CASE 1
n = 1,96. 50. 50
2
n = amostra
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra
favorveis ao atributo pesquisado
q = % dos elementos da amostra
desfavorveis ao atributo
pesquisado
p = Desvio Padro da
Proporo (Erro Amostral)
Clculo Amostral
Para Populao INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL
CASE 1
n = 3,84. 50. 50
49
n = amostra
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra
favorveis ao atributo pesquisado
q = % dos elementos da amostra
desfavorveis ao atributo
pesquisado
p = Desvio Padro da
Proporo (Erro Amostral)
Clculo Amostral
Para Populao INFINITA /
DESCONHECIDA /
MAIOR QUE 10 MIL
CASE 1
n = 196
Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE
10 MIL
2
n=
Z. p. q. N
2
2
p(N-1) + Z p.q
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)
Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE 10 MIL
CASE 2
Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE
10 MIL 2
n=
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)
Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE
10 MIL
n=
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)
Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE
10 MIL
n=
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)
Clculo Amostral
Para Populao
FINITA / MENOR QUE
10 MIL
n = 385
Exerccios Clculo
Amostral
1. As companhias de seguro esto ficando
preocupadas com o fato de que o nmero
crescente de telefones celulares resulte em
maior nmero de colises de carros. Esto, por
isso, pensando em cobrar prmios mais
elevados para os motoristas que utilizam
celulares. Desejamos estimar, com uma
margem de erro de 3 p.p, a percentagem de
motoristas que falam ao celular enquanto
dirigem.
Pretende-se um nvel de confiana de 95%
nos resultados
Pergunta: quantos motoristas devem ser
Exerccios Clculo
Amostral 2
n = Z. p. q
p2
2
n = 1,96. p. q
p2
Exerccios Clculo
Amostral
2
n = 1,96. 50. 50
2
3
n = 1.067 motoristas
Exerccios Clculo
Amostral
2. O IBOPE est interessado em estimar a
proporo de residncias que assistem
futebol s quartas.
Qual o nmero mnimo de residncias que se
deve analisar para ter 95,5% de confiana e
margem de erro mxima de 2pp para a
estimativa
Exerccios Clculo
Amostral
2
n = 2. 50. 50
2
2
n = 2.500 residncias
Exerccios Clculo
Amostral
3. Recebemos um briefing de pesquisa
para saber quantos taxistas preferem
trabalhar no perodo noturno. Sabemos
que o Sindicato dos Taxistas possui 8 mil
afiliados. E a informao que o prprio
Sindicato nos passou que h uma
estimativa de que a cada 100 taxistas, 15
deles prefiram o trabalho noturno.
Qual o nmero de taxistas que devemos
pesquisar?
Consideraremos 3% de erro e 95% de
Exerccios Clculo
Amostral
n=
Z. p. q. N
2
2
p(N-1) + Z p.q
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)
Exerccios Clculo
Amostral
2
n = 1,96. p. q. N
2
2
p
(N-1) + 1,96 p.q
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)
Exerccios Clculo
Amostral
2
n = 1,96. p. q. 8000
2
2
p
(8000-1) + 1,96 p.q
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)
Exerccios Clculo
Amostral
2
n = 1,96. p. q. 8000
2
2
(8000-1)
+ 1,96 p.q
3
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)
Exerccios Clculo
Amostral
n = 3,84. p. q. 8000
(8000-1)
+ 3,84 p.q
9
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)
Exerccios Clculo
Amostral
(8000-1)
+ 3,84.15.85
9
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)
Exerccios Clculo
Amostral
n = 509 Taxistas
n = amostra
N = Universo
Z = Desvio Padro
p = % dos elementos da amostra favorveis ao atributo
pesquisado
q = % dos elementos da amostra desfavorveis ao
atributo pesquisado
p = Desvio Padro da Proporo (Erro Amostral)