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Campaa Transmedia

Urban Culture
Lucky Strike (Chile)

TEATRO
Sinpsis
Teatrales

MUSICA
Jazz
Session

FIESTAS
Urban Fest

MUESTRA
LIBRO
Lente
Urbano

MUSIC HALL
Cabaret
Miystique

DVD
MUSICA
CINE

Urban
Symphony

TEATRO
Festival
Monlogos
Teatrales

Fragmentos
Urbanos

DANZA
Urban

PERFORMANCE
Teatro en
bares

CINE
Fragmentos Urbanos
Pelcula de cine - 35 mm - 105
min
Se reuni a 6 corto metrajistas en torno al
tema simblico de la cultura urbana
(sociedad fragmentaria)
Los 6 cortos se unieron en un largo metraje
La produccin a cargo de la Escuela de Cine
de Chile

Exhibicin en salas
pas (Hoyts)

de cines del

Avant
premiere
con
invitados y fiesta final.

prensa,

Corto
OREJA
CLICK
Exhibicin en video en distintas
salas alternativas (teatros, bares, MANDARINA MECANICA
CIUDAD DE MARAVILLAS
cafs)
UNA PELICULA DE TEMOR
DEMONIO
Exhibicin en HBO en Latam
Exhibicin por TVN
Distribucin por Blockbuster

Direccin
Claudia Menndez
Kenji Tanida
Marco Enriquez/Mauricio
Pesutic
Sebastin Campos
Sergio Pineda
Antonino Ballestrazzi

PERFORMANC
Teatro E
en bares
Nmeros de variedades en lugares
urbanos
Grupos llamativos de teatro independiente realizaban cada fin
de semana sorprendentes performance en bares y restoranes
de la zona bohemia, algunos trabajos fueron en la va pblica.

Exhibicin en los bares de moda de la


zona bohemia (Bellavista, Bellas Artes,
Providencia, Av. Italia)
Difusin en revistas
afiches y flyer.

urbanas,

prensa,

Performes
Italo Tai y Colectivo
Catedral
La Pato Gallina
Hermanos Martnez
Internacional
Pink Milk
Karla Lobo

DANZA
Urban Dance
Festival de danza contempornea

Se convoc a las mejores compaas de danza,


vigentes y se les pidi desarrollar obras breves
basadas en el concepto de la cultura urbana.

Exhibicin en el Teatro San


Gins con evento de gala e
invitados.
Difusin en revistas urbanas,
afiches y flyer.

TEATRO
Festival Monlogos
Teatrales
Piezas breves unipersonales
Se convoc a 7 directores, a 7 actores y a 7 guionistas
para generar 7 obras breves
(10 min c/u) y ser
presentadas en series de 3 por funcin durante la
temporada teatral de la ciudad.
Lul, la obra ganadora se
convirti en una exitosa pieza de
larga duracin que se exhibi tanto
en Chile como en Europa.

Exhibicin
de
temporada
teatral
en
Galpn
7
Bellavista.
Difusin
del
evento
en
diarios, radios y revistas, por
gestin de prensa y avisos
pagados, afiches y flyer.

Competidores
"Noche Tan Larga" Alejandra
"Metrofilia" Costamagna
"Extremo Austral" Luca de La Maza
"El Graznido" Luna del Canto
"Que me vengan a Cristin Figueroa
buscar" Pedro Vicua
"Lul" Ana Mara Harcha
"Cmara Uno" Benito Escobar)

MUSICA
Urban Symphony
Concierto en vivo - Grabacin de
DVD
Se reuni a las bandas chilenas ms emblemticas de los
ltimos aos para tocar con la Sinfnica de Santiago.
El Teatro Novedades estaba abandonado y fue acondicionado
especialmente para el evento.
El evento se grab a 4 cmaras en 2 DVD

Concierto
en
Teatro
Novedades,
Santiago, con 500 invitados.

de

Se grabaron 2 DVD con un total de 5.000


copias que fueron regalados por diferentes
medios.
Amplia difusin
revistas y tv.

del

evento

en

diarios,

El concierto se transmiti por Chile Visin


TV.
Gestin de prensa y avisos pagados.

Bandas
Los Jaivas
Emociones Clandestinas
Florcita Motuda
Angel Parra Tro
Dracma
Electrodomsticos
Sayko
Aparato Raro

LIBRO/MUEST
LenteRA
Urbano
Publicacin de libro de fotografa
Muestra itinerante de fotos en
gigantografas
Se convoc a 10 fotgrafos conocidos en el medio y se les
encarg fotografiar la ciudad bajo el concepto urbano de la
campaa.
Al ao siguiente Lente Urbano se asoci con revista Big para
agregar fotgrafos internacionales.

Se imprimieron 3.000 libros que


fueron repartidos a la comunidad,
otra partida se puso a la venta en
libreras.
Se hizo una gran fiesta de
lanzamiento y se inaugur la
muestra de las fotos en Estacin
Mapocho.
La muestra se hizo itinerante
recorriendo diferentes recintos como
salas de arte, cafs, bares, en varias
ciudades.
Difusin en revistas urbanas .

Participantes
Mara Gracia Subercaseaux
Kenna Lorenzini
Andrea Josh
Cristin Saavedra
Cristin Mc Mannus
Luis Weinstein
Renato del Valle
Luis Flores
Jordi Castell

TEATRO
Sinpsis teatrales
Trailer en vivo de obras en cartelera
Presentacin de un pequeo trozo de las obras de teatro que
se exhiban en el circuito urbano.
El fragmento era presentado por un par de los actores de la
obra, con maquillaje, vestuario
Se irrumpa sorpresivamente en restoranes mientras el pblico
cenaba, eran presentaciones breves de unos pocos minutos.

Exhibicin en restoranes de
moda de la ciudad.
Reparto de flyer con resea de
cada obra.

MUSICA
Jazz Session
Serie de Conciertos de Angel Parra Trio
El grupo Angel Parra Trio y sus invitados realizan una
serie de 4 conciertos con canciones arregladas
especialmente para el evento de Urban Culture (Big
Band, Bossa, Swing, Jazz)
Cada sesin cont con notables invitados en cada gnero
musical.
4 conciertos en Teatro Oriente con 1.000
espectadores por sesin.
Las funciones fueron con boletos vendidos,
aun cuando en cada sesin hubo una
cantidad de invitados gratuitos, para
asegurar la asistencia de la comunidad.
Difusin del evento en diarios, revistas y
tv por gestin de prensa y avisos pagados,
afiches y flyers.

Algunos msicos
invitados
Buddy Richard
Lalo Parra
Msicos del Cinzano
Javiera Parra
Cristin Cuturrufo

FIESTAS
Urban Fest
Celebracin con la comunidad
Fiestas en diferentes recintos presentando algn tema como
desfiles de modas, msicos invitados, performance, etc.
Algunas fiestas eran la culminacin de los eventos de Urban
Culture.
Ambientacin intencionada, teatralidad, invitados de la tribu
urbana.

SEGIO LAGOS
Anfitrin Urban
Culture

Invitacin
gratuita
omunidad
Urban
(bases de datos)

a
la
Culture

Difusin en revistas urbanas.

MUSIC HALL
Cabaret Mystique
Extica performance en homenaje a
Jodorowsky
Se convoc al prestigioso performista Italo Tai y a su grupo
Colectivo Catedral para preparar una obra especialmente para
Urban Culture.
La obra Cabaret Mystique se convirti despus en una pieza de
mayor extensin y fue exhibida largo tiempo en otros circuitos.
Ms tarde el propio Alejandro Jodorowsky particip en una de
sus funciones aprovechando una visita que hizo a Chile a filmar
una pelcula.

Exhibicin en el emblemtico bar


lounge Tantra durante varias
semanas con gran cantidad de
pblico e invitados.
Difusin en revistas urbanas , afiches
y flyer.

Campaa:
URBAN CULTURE
Cliente:
LUCKY STRIKE
Idea original, arquitectura transmedia, curatora:
PLANETARIOS CONSULTORES
Produccin y direccin:
TANGO UNO

El objetivo de la marca Lucky Strike en Chile era ganar posicionamiento y participacin en el mercado
juvenil con una marca que durante aos tuvo una imagen inspirada en el cowboy americano, prototipo que
ya no era admirado por la generacin del nuevo de milenio.
Propusimos la cultura urbana como el eje de la campaa articulando un conjunto de piezas
comunicacionales para generar el efecto de diferenciacin buscado.
Como las leyes de regulacin del tabaco limitaban la difusin de mensajes publicitarios, la marca Lucky
Strike estaba impedida de usar su nombre (al menos en medios expuestos a menores de edad) Entonces se
cre una marca alter ego -Urban Culture- para que fuera la protagonista de la campaa. Su logotipo era
parecido al de Like Strike y pronto la ciudad los hizo sinnimos.
Lo novedoso fue que la campaa tena el sentido de comunidad, se contaba una historia a travs de
distintos soportes para convocar a los jvenes MIllennials alrededor de la naciente cultura urbana de Chile.
Se convoc a los mejores artistas emergentes del momento (msicos, actores, bailarinas, coregrafas, djs,
dramaturgos, fotgrafos, cineastas, etc.) para que sus obras formaran el contenido de la campaa: en vez
de que la campaa hablara sobre la marca o sobre cigarrillos, simplemente expresaba la contra cultura de
la poca.
La campaa tom el formato de mecenazgo, no solo se aportaba recursos a los creadores para hacer
posibles sus obras sino que tambin se difundan sus trabajos a travs de diferentes medios. En pocos
meses, y gracias al boca a boca, gran parte de los artistas de la ciudad, sus amigos, parientes y fans
hablaban de la campaa Urban Culture de Lucky Strike, se cre una comunidad grande y poderosa
alrededor de la marca.
No solo intervinieron los jvenes artistas independientes del momento sino tambin se convoc a algunos
dolos de otros tiempos para lograr una fusin cultural y alcanzar otros tramos de edad en la audiencia.
Urban Culture fue quiz la primera campaa transmedia chilena, donde se cont una historia a travs de

Campaa Transmedia
Urban Culture
Lucky Strike (Chile)

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