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INTERAES

Um olhar sobre a Publicidade

Um Olhar sobre a Publicidade


A Arte de Chamar a Ateno
A evoluo da histria da Publicidade mostra
formas cada vez mais eficazes, mais abrangentes e
mais sofisticadas de chamar a ateno.
A Publicidade foi, e ser sempre a arte de
chamar a ateno.

Interaes 11. Ano

Um Olhar sobre a Publicidade


Ler um texto publicitrio
O texto publicitrio corresponde parte do anncio
em que se descrevem as caractersticas de um
produto publicitado na imprensa ou num outro
suporte de marketing direto.
O body copy (o corpo do texto) toma muitas vezes a
forma de um pequeno quadrado de texto ou
pargrafo que acompanha a imagem do produto.

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Um Olhar sobre a Publicidade


A Publicidade , ento, uma forma de comunicao
que pretende chamar a ateno, mas tambm
informar, e sobretudo persuadir o pblico-alvo a
adotar determinado comportamento.
Ora, este tipo de comportamento depende do tipo de
publicidade:

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A Publicidade Institucional
visa alertar, sensibilizar ou incitar realizao de
aes de solidariedade, campanhas de
preveno, etc.

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Poupe um recurso escasso! A gua


essencial vida.
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A Publicidade comercial
visa chamar a ateno dos potenciais
consumidores para determinado produto, e
persuadi-los a compr-lo.

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Um Olhar sobre a Publicidade


Ler um texto publicitrio
Para ler um texto publicitrio devemos
descrever,
analisar e interpretar o
anncio na sua globalidade, inferindo
das relaes resultantes da interao
entre texto e imagem.

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Ler um texto publicitrio
A descrio o primeiro passo para a
leitura que sugerida ou imposta pelo
grafismo,
pelas
propores,
pela
perspetiva, pela utilizao das cores,
dos tons, das harmonias e dos
contrastes, das formas e dos modelos,
para uma viso global do anncio
publicitrio.

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Ler um texto publicitrio
O texto publicitrio comporta um discurso persuasivo
e a anlise focaliza-se nos diferentes significantes,
o que diz e como o diz.
A interpretao aparece no final de uma cadeia
lgica cuja finalidade criar o desejo de comprar o
produto;

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Um Olhar sobre a Publicidade


Ler um texto publicitrio
Estamos em presena de um significante visual, que
condensa uma combinao varivel de vrios tipos
de sistemas significantes, onde figura o texto e a
imagem.

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Ler um texto publicitrio
Neste caso (gua das Pedras) verifica-se que h
uma relao de harmonia e complementaridade,
visto que a cor verde da natureza luxuriante (e a cor
da garrafa que contm a gua) associada beleza
(transformao), representada pela borboleta, que
traduz e intensifica o poder da gua que, infinito
tal como o slogan salienta.

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Ler um texto publicitrio
Por vezes, assistimos a publicidades inslitas,
divertidas, por vezes at chocantes, para captar a
ateno do leitor/espetador nem que seja por breves
instantes, forando-o, nem que seja por curiosidade,
a procurar o sentido da mensagem.

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Ler um texto publicitrio

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Ler um texto publicitrio

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Ler um texto publicitrio
Ora, a mensagem publicitria baseia-se nos modos
de significao indireta, visto que a relao
significante-significado pode estabelecer-se com
base na aluso, na evocao, na associao, na
conotao
Se excetuarmos a publicidade a medicamentos, a
argumentao no passa pela explicao racional ou
pela demonstrao de qualidades objetivamente
superiores do que se quer vender. Utilizam-se outras
formas, outras linguagens
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Ler um texto publicitrio
Tomemos como exemplo, uma determinada
campanha de cerveja: esta no mostra nem a marca,
nem o copo, nem uma garrafa de cerveja e no diz
nada sobre as qualidades do produto, contentandose em proclamar com uma falsa modstia, calculada
ao milmetro,
Esta provavelmente a melhor cerveja do mundo.

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Ler um texto publicitrio
Um estudo mais atento desta mensagem
aparentemente muito simples mostra que o
argumento recai sobre a criao de um significado
complexo de cosmopolitismo, conotado positivamente,
que se vem associar marca e em consequncia
queles que a consomem.

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Ler um texto publicitrio
A beleza, a riqueza, a felicidade familiar, as frias ou
a amizade so desta forma invocados, por
metonmia, segundo mecanismos significantes que
podem parecer complicados, mas dos quais temos
uma boa razo para crer que eles desencadearo no
leitor uma interpretao final prevista pelo recetor.

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Ler um texto publicitrio
O implcito, o no-dito, a pressuposio, o apelo ao
domnio de conhecimentos do leitor e a utilizao de
diversas
estratgias
retricas,
(metfora,
comparao, metonmia, sindoque, hiprbole,
enumerao, etc) devem ser identificadas para que a
mensagem seja interpretada.

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Exemplos de recursos expressivos
usados na publicidade
Frases do tipo imperativo
Aproveite esta promoo e ganhe prmios.
Adjetivao tripla
Um tratamento verdadeiramente completo que torna os
seus cabelos saudveis, limpos e sedosos.

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Repetio (de palavras e sons)
Pessoas experientes para pessoas exigentes.
Onomatopeia (imitao do som prximo da marca
que se quer publicitar).
Sssschhhh Schweppes.
Polissemia (uso da mesma palavra com vrios
significados).
A sua conta da nossa conta

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Aliterao (repetio de sons consonnticos).
Bosch bom.
Hiprbole (exagero).
Alarme XPTO. Um sistema que reage mais
depressa que o perigo.
Rima (repetio da mesma slaba tnica no final do
verso).
H mar e mar/H ir e voltar.

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Um Olhar sobre a Publicidade


Figuras ligadas composio da
imagem/anncio
O anacoluto (figura ligada construo da frase,
consiste
numa rutura no plano da sintaxe). O
equivalente na imagem consiste em realizar por
fotomontagem uma impossibilidade para potenciar a
caracterstica do produto.
um armrio que se abre para uma paisagem de
frias;
umas mos a sairem do televisor;

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A anttese: coloca em paralelo duas realidades opostas:
Imagem: empregado de escritrio a jogar cartas no
seu computador;
Texto: taxa elevada de produtividade.
A alegoria: representa uma ou mais ideias.
Parte de uma ideia abstrata e materializa-a numa
imagem (a Paz, a Liberdade, a Justia)

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A hiprbole: consiste no exagero do texto ou da
imagem. O princpio o de salientar o produto ou
uma das suas caractersticas.
A ltotes: consiste em atenuar linguisticamente para
intensificar em atenuao/intensificao que consiste
em dizer pouco para sugerir muito. Aplicada
imagem, a litote consiste em diminuir o tamanho de
um elemento ou at elimin-lo para, paradoxalmente,
lhe dar mais importncia.

Interaes 11. Ano

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A metonmia: consiste em substituir
o efeito pela causa: o frigorfico por um bloco de gelo,
o sapato pela pegada,
a causa pelo efeito: a l pela ovelha
O emissor pelo recetor: a televiso por um olho; a
rdio por um ouvido,

O oxmoro consiste em reunir numa mesma frase


elementos aparentemente contaditrios: um cesto de
morangos colocados sobre uma paisagem de neve
(colheita de dezembro).

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O paradoxo (representao que vai contra o senso
comum). O paradoxo procura criar oposies atravs
de uma formulao que parece ilgica em que o
texto/imagem so apresentados em contracorrente (imagem de uma fera selvagem para
destacar a suavidade de um produto).
A
prosopopeia empresta a palavra a seres
inanimados.

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Com sandlias havaianas, nunca


fica de pantanas.
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Sindoque :
o conjunto de
pincis remetem
para uma parte
do corpo (ps)
de um indivduo;
Metfora:
A forma geomtrica dos pincis assemelha-se a ps; a
tinta dos pincis lembram o verniz das unhas pintadas;
a variedade de cores (arco-ris representa a enorme
variedade das cores que a marca proporciona; as
cores vivas sugerem momentos festivos e de alegria.)
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Produzir um texto publicitrio
Para escrever um bom texto publicitrio pode
empregar-se vrios mtodos. Falemos de dois que
parecem ser eficazes :
o mtodo AIDMA (ateno, interesse, desejo,
memria e aquisio);

o mtodo DDPC
persuasivo, compra).

(dramtico,

descritivo,

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Produzir um texto publicitrio
Assim, o texto publicitrio tem como finalidade
despertar e captar a ateno, o interesse e desejo
dos consumidores, devendo respeitar o conceito
publicitrio AIDMA (ateno, interesse, desejo,
memorizao, aco).
Apresenta duas partes: a estrutura e o discurso.

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Produzir um texto publicitrio
O primeiro mtodo consiste em:
chamar a ateno;
despertar o interesse;
estimular o desejo;
memorizar o produto;
desencadear a aquisio do produto.

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Produzir um texto publicitrio
O segundo mtodo pretende que o texto cresa em
espiral :
comear num tom dramtico;
continuar em descritivo;
prosseguir em modo persuasivo;
terminar de modo a desencadear a compra.
Baseado e adaptado de Publicitor, capts V, VI, VII.

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Na estrutura:
Ttulo: uma mensagem publicitria;
Imagem: ilustra o produto de forma sugestiva de
modo a cativar o pblico-alvo;
Slogan: um slogan um texto curto, forte, motivador,
que fica no ouvido, que inesperado, que nos faz
sorrir, ou achar graa, ou exclamar est muito bem
apanhado. Deve chamar a ateno e ser facilmente
memorizado;
Corpo do texto (texto argumentativo / descritivo ou
alegrico); informa detalhadamente as qualidades do
produto;

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No discurso (utiliza frequentemente)

Uma linguagem polissmica;


Frases nominativas curtas;
Tipo de frases exclamativas e/ou imperativas;
Rima/ onomatopeia/ aliterao;
Adjetivao expressiva;
Figuras (de estilo): a metfora, a comparao a
alegoria ou a hiprbole;
Funo da linguagem apelativa e/ou emotiva.

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O anncio publicitrio
divulga-se em vrios suportes:

televiso;
cinema;
rdio;
internet;
revistas;
jornais;
cartazes de rua;
panfletos

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O anncio publicitrio
dirige-se a um pblico-alvo

Adolescentes;
Crianas;
profissionais de determinada rea;
populao em geral.

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