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Processo
Escola de Administrao/UFRGS
Porto Alegre/RS www.ea.ufrgs.br
Agenda
1. O processo da inovao: pressupostos
2. O processo da inovao: uma construo
histrica dos modelos
3. Rumo a inovao aberta
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1. Introduo
Processo de inovao
nas Corporaes de pases
industrializados;
Evoluo histrica da
inovao;
Estudos empricos sobre
processos de inovao,
desafios e contingncia;
Estrutura do artigo: i.
introduo s teorias
sobre inovao; ii. Quadro
desagregando a
atividades de inovao ao
nvel da empresa;
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iii. Subprocessos de
inovao so
identificados:
Produo do
conhecimento;
Transformao do
conhecimento em
produtos, sistemas,
processos e servios; e o
encontro contnuo s
necessidades do mercado
e demanda.
Processo de Inovao
Corporativa
A nvel da empresa
processos de inovao
podem ser classificados
em trs grandes e as
subprocessos:
1.Cognitivas;
2.Organizacionais;
3.Econmico.
Os processos de inovao
so diferentes em vrias
dimenses de acordo com
o setor, campo do
conhecimento, do tamanho
da empresa, etc.
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Os economistas tendem
a concentrar-se sobre
os incentivos
econmicos e os efeitos
da inovao;
Especialistas da
organizao estrutural
e processual se
correlaciona de
atividades inovadoras e
processos;
Os socilogos sobre os
determinantes sociais e
suas consequncias;
Os gestores, sobre as
prticas mais
susceptveis de
4
conduzir ao sucesso
O Framework
Processos de inovao
Explorao e
aproveitamento de
oportunidades para uma
nova ou melhor produto,
processo ou servio, avano
na tcnica "know-how";
Inovao envolve processos
de aprendizagem atravs de
uma experimentao
(tentativa e erro);
Produo de conhecimento
cientfico e tecnolgico tem
sido cada vez mais
especializada, por disciplina,
por funo e por instituio.
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A transformao do
conhecimento em
artefatos de trabalho;
Responder e criar
demanda de mercado
envolve um processo
contnuo de trabalho
coincidentes com
artefatos das
necessidades dos
usurios;
Estes processos so
preocupaes centrais
dos estudiosos em
gesto, economia e
estudos de marketing.
O produto do conhecimento
cientfico e Tecnolgico
Identificao dos benefcios
da especializao na produo
do conhecimento tem sido
amplamente confirmado por
experincia da Adam Smith;
Coordenao crescente e
especializao continua ser
fundamental da grande
corporao;
Educao profissional,
criao de laboratrios, e
melhorias nas tcnicas de
Medio e experimentao,
aumentou a eficincia do
processo de descoberta,
inveno e inovao.
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Especializao Funcional e
laboratrios industriais de
P&D
Uma grande fonte de inovao
no sculo XX foi - e ainda - a
laboratrio Industrial de I&D;
Verificado na Alemanha, na
indstria qumica e nos EUA no
setor eltrico por duas razes:
Explorao de economia de
escala;
Explorao eficaz de avano no
conhecimento da qumica e
fsica;
Mowery (1995), nos EUA uma
proporo de I&D industrial no
sculo XX foi integrada dentro
de grandes empresas de
manufatura;
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Enquanto as empresas
de I&D financiadas em
todos os pases da
OCDE foi quase
exclusivamente
realizada dentro das
empresas de
transformao;
Mowery explicou esta
falta de desintegrao
vertical das dificuldades
de escrever os
contratos de uma
atividade cujo resultado
incerto e
idiossincrtica;
7
Convergncia Tecnolgica e
desintegrao vertical em tcnicas
de produo
Desintegrao vertical
no processo de fabricao
a inovao;
Rosenberg (1976),
empresas especializadas
propiciaram a
convergncia da
operaes comuns a uma
sria de processo;
O tamanho do mercado
para essas operaes
comuns tornaram-se
grandes;
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Processos semelhantes
envolvendo
convergncia
tecnolgica e
desintegrao vertical
tm sido frequentes
desde ento;
Novas oportunidades de
convergncia
tecnolgica e
desintegrao vertical
tm surgido de avanos
que criaram aplicativos
potencialmente
difundidos grupos de
produtos;
8
Exemplos de Convergncia
Tecnolgica e desintegrao
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Heterogeneidade no
Processo de Inovao
caractersticas que tornam
os processos de inovao
heterognea;
Fontes dominantes de
mudanas tcnicas no
sculo XX foram - e ainda
so - grandes empresas de
manufatura com
laboratrios R&D;
Empresas de manufatura
so caminho-dependente
(conservadorismo e grupos
funcionais);
Grande parte resulta de
limites cognitivos;
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Empresas com
especializaes em
diferentes produtos e
tecnolgicas, possuem
caractersticas dos
processos de inovao;
Indstria farmacutica:
feedback importante
a investigao
universitria;
Indstria
automobilstica:
feedback eficaz entre
design de produto e
fabricao mais
importante;
Processos de inovao
11
ir diferir muito entre
Transformao de
conhecimento em produtos
manufaturados
Complexidade dos
artefatos fsicos e as bases
de conhecimento tornaram
a teoria insuficiente guia de
prticas tecnolgicas;
Para os gerentes
corporativos, a
heterogeneidade e
contingente natureza da
inovao significa que no
pode haver simples
'melhores prticas' modelo
de inovao para as
empresas ou gestores a
seguir;
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Gestores da inovao e
os engenheiros do
carvo em face da
transformao do
conhecimento em
trabalhar artefatos hoje
em dia, preciso estar
conscientes da evoluo
das TIC especializados
nas suas prprias
indstrias.
13
Os programas financiados
pelo governo
Desde a dcada de 1980, a
maioria das grandes empresas
so apresentados com
oportunidades de participao
no governo colaborativo de
programas patrocinados por
R&D;
Esses programas exigem
mtodos para a avaliao de
seu potencial de contribuio
para os objetivos da empresa;
Empresas de consultoria
oferecem linhas de servio
para apoiar as empresas sobre
os custos, benefcios e riscos
de esses programas (Floyd,
1997);
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Desenvolvimento das
TIC nos EUA sugere a
importncia da
diversidade e
experimentao no
apoio do governo para o
progresso tecnolgico;
Mas ser que isso teria
trabalhado para o
desenvolvimento de
trens de alta
velocidade, onde os
custos de experimentos
So muito mais
elevados e mudana
tcnica mais
14
incremental?
Firmas multi-tecnolgicas,
modularizao e integrao de
sistemas
Comparar o que era
originalmente o tear
mecnico, com os vrios
campos de conhecimentos
especializados - eltrico,
aerodinmica, software,
materiais - esto agora
incorporados no design
contemporneo;
o automvel contemporneo
que deve integrar cada vez
mais plsticos e outros novos
materiais, bem como
eletrnicos e software
sistemas de controle;
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Isto permite a
terceirizao de
concepo e produo
de componentes e
subsistemas, dentro
das limitaes do
produto como um todo
(ou sistema)
arquitetura.
As oportunidades
tambm surgiram para
mais desintegrao
vertical entre design de
produto e fabricao,
com base na
convergncia
15
Gesto da Incerteza?
Empresas Especializadas
em P&D e as atividades se
tornaram fontes de
descobertas, invenes,
inovaes e melhorias;
Processo de inovao
complexo;
Empresas no so
capazes de explicar o
desempenho e aceitao
das inovaes;
Investigaes dos
cientistas, engenheiros
tendem a ser otimistas;
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Correspondncia tecnolgica,
prticas organizacionais com
necessidades dos mercados
Tecnologias e prticas
organizacionais evoluram
com as exigncias do
mercado;
menos comum de se
expor s acusaes de
determinismo
tecnolgico;
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As circunstncias
particulares de cada
empresa e projeto ser,
definir as competncias
bsicas exigidas;
Competncias e
habilidades gerais de
comunicao
"gatekeeper";
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GUERRAS TRIBAIS
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Apontamentos finais
Processos de inovao no
so alinhados e nem fcil de
gerenciar;
Crescente especializao
na produo de artefatos e
conhecimento tambm tem
aumentado os nveis de
complexidade - em artefatos
em forma de
desenvolvimento e
explorao comercial;
Inovaes radicais permanecem imprevisveis
em seus resultados tcnicos
e comerciais;
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Importante decises de
inovao, so em grande
parte como um processo
poltico muitas vezes
envolvendo grupos
profissionais ;
Grandes empresas tm
s vezes dificuldades de
lidar com o radicalmente
novo;
Crescentes
complexidades em
produtos, sistemas e a
base de dados de
conhecimento subjacente
esto levando as
empresas a experimentar
com as arquiteturas e
produtos modulares uma21
Apontamentos Finais
Especializao na produo de artefatos e a sua base de
conhecimento subjacente tem feito processos inovadores
cada vez mais caminho-dependente;
Processos de inovao para o sector so contingentes, a
firme e campo da tecnologia:
Base de dados de conhecimento subjacente de
possibilidades inovadoras;
Relaes entre teoria cientfica e prticas tecnolgicas;
Possibilidades de diversificao baseada no conhecimento;
Mtodos de investigao e dotao oramentria;
Grau de centralizao;
Competncias essenciais, interfaces e redes.
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MARKET PULL
Aps 2 Guerra Mundial: mercado com incomparveis taxas
de crescimento
-> Expanso Industrial
Novas Indstrias baseadas em novas tecnologias:
semicondutores, farmacuticos, computao, etc
reformulao txtil, ao, produtividade agrcola
Consequncias: rpido crescimento do emprego, aumento da
prosperidade, boom do consumo, demandas as vezes
superiores a capacidade de produo
PP: crescimento cientfico das Universidades, laboratrios
Governamentais, mo de obra qualificada
P&D
Contrate pessoas boas, dar a elas as melhores
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instalaes acessveis, em seguida, deix-las
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A Quinta gerao do
processo de inovao
SYSTEM INTEGRATION & NETWORKING (inovao
aberta)
Tendncias das estratgias estabelecidas na dcada de 80:
- Empresas lderes (acumulao tecnolgica)
- Contnua networking estratgica
- Velocidade para o mercado
- Estratgias de manufatura, integrao de produtos
- Flexibilidade e adaptabilidade
- Estratgias dos produtos: qualidade e desempenho
- Preocupao com a degradao do ambiente fsico
(regulao)
- Deteriorao da economia mundial
- Luta rdua para manter o lucro
Questo importante: ser um inovador rpido
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A Quinta gerao do
processo de inovao
Ao considerar tempo x custos alguns fatores precisam
ser considerados:
- os benefcios diretos de ser o primeiro
- os custos diretos e indiretos de acelerar o desenvolvimento
de produtos
- penalidades pelo atraso
- perspectiva de longo prazo x curto prazo
- Empresas americanas x empresas japonesas
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A Quinta gerao do
processo de inovao
24 fatores identificados no processo de inovao:
1 - estratgia baseada no tempo explcito
2 comprometimento e apoio da alta direo
3 Preparao adequada (compromissos e recursos novas
competncias)
4 eficincia nas atividades indiretas de desenvolvimento
5 tomada de deciso horizontal, autonomia, qualificao de
gestores
6 produtos campees lderes de projeto (habilidades gerais
de negcios, tcnicas)
7 especificao do produto final com alta qualidade
8 times integrados para desenvolvimento de prototipagem
9 compromisso com o controle da qualidade total
10 estratgia de crescimento incremental
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11 - adoo de estratgias carry-over: utilizao de elementos
A Quinta gerao do
processo de inovao
1 2 - Projeto de produto que combina o antigo com o novo
13 - Designed -in-flexibility
14 Economia Tecnolgica
15 ligaes prximas com fornecedores primrios
16 - Up-to-date component database, informaes
17 - O envolvimento dos clientes em atividades de projeto e
desenvolvimento
18 - Acessando Know-how externo uso de P&D externo,
tecnologia externa
19 - O uso de computadores para a comunicao interna
eficiente e compartilhamento de dados
20 - uso de um sistema interligado com (fornecedor,
fabricante, usurio)
21 - utilizao de tcnicas de prototipagem rpida
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22 - O uso de modelos de simulao no lugar de prottipos
A Quinta gerao do
processo de inovao
23 - A criao de demonstradores de tecnologia como uma
entrada para a simulao
24 - uso exaustivo de sistemas especialistas para auxiliar no
design (circuito impresso)
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Modelos de inovao
(Marinova e Philmore, 2003)
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Input
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WHAT IS
INSIDE
THE BOX?
Output
Linear Models
Technology push
Need pull
Market
place
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Interactive Models
Philmore, 2003)
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(Marinova e
System Models
(Marinova e Philmore,
2003)
GORVERNME
NT
OTHER FIRMS
FIRM
MARKET
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Evolutionary Models
(Marinova e Philmore, 2003)
CLUSTER
ESFERA REGIONAL
GORVERNME
NT
OTHER
FIRMS
ORGANIZATIO
N
MARKET
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SOCIAL
INOVAO:
PARADIGMA
FECHADO OU ABERTO?
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FECHADO OU
Desenvolver futuras
geraes de produtos
ou servios
ABERTO?
Investir em
aquisies e
parceriais
(Start up)
eficiente?
produz resultados
A
esperados?
PESQUISA
REGRA
S?
LIMITE
S?
PARADIG
MA DA
INOVA
O
FECHADA
GEST
O DE
P&D?
LGIC
A?
43
REGRAS IMPLCITAS
Profissionais
Descoberta e Desenvolvimento de
Produtos e Servios
Antecipao no Mercado
Lder em P&D e no Mercado
Controle e Propriedade Intelectual
CRCULO
VIRTUOS
O
PESQUISA
DESENVOLVIMEN
TO
Limites da Firma
Projetos de
Pesquisa
Mercado
s
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Opo
Externa
Rompiment
o
Atrativid
ade (IPO)
e
Aquisio
Novas
Empresas
RIP
Capital
de Risco
Cap. I
XEROX
1.Criao e inovaes,
2."Problema PARC
Gerenciamento e coalizo
interna
Spin-offs e Start-ups
3.SYNOPTICS
Ethernet
Cabos pticos
Participao acionria
Incerteza
50
Mudanas e Limitaes
Conhecimento til: o que ? como acessar?
Universidade (Cincia Pura X Cincia Aplicada)
Governo (Patente, $),
Indstria ($, Lab P&D)
Mudanas no Cenrio
Universidades com foco C&T
Lei Morril - Escritrios de Pesquisa ($ Governo)
IIGGM - Mobilizao do conhecimento cientfico
Pesquisa Bsica ($ Governo)
Fundao Nacional de Pesquisa (coordenao)
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FATORES DE EROSO
1. Disponibilidade e mobilidade de
trabalhadores especializados.
2. Mercado de Capital de risco (nova firma
versus gerao de valor)
3. Opes externas para ideias paradas nas
prateleiras.
4. A crescente capacidade dos fornecedores
externos.
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DIFUSO DO
CONHECIMENTO
Gerar e difundir conhecimento
Impulsionar o uso de tecnologias
Indicadores de Difuso: Ranking de
empresas, nmero de patentes e dados
sobre P&D, maior nmero de graduados
qualificados
Rumo a uma nova lgica da inovao.
Pesquisar
(in/out),
desenvolver
e
compartilhar a prateleira
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CAPITAL DE RISCO
Potencial mercado
Aprendizado mais rpido
Criao ou Alianas com start-ups
Agilidade no processo de inovao
interno
Fora a tecnologia a avanar
externamente
Favorece cenrio experimental,
identificando tendncias e
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PROPRIEDADE
INTELECTUAL
Decises Estratgicas
Licenciamento de produtos
Proteo de Patentes
Aumento do metabolismo e
conhecimento dinmico
Criar e ampliar mercados
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O QUE H DE NOVO?
A mentalidade 'do-it-yourself' em gesto da inovao
est ultrapassada
Timing >> atual interesse em outsourcing, redes,
colaborao.
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Inovao Aberta
Retomando a
definio:
Inovao
INBOUND
uso interno de
conhecimento
externo
explorao
externa de
conhecimento
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interno
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Contedo da Inovao
Aberta
Tipos de abertura
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65
[http://global-enterprise.biz/open-innovation
Inovao aberta
constitui-se mais como
um continuum com
diferentes graus de
abertura do que como
uma dicotomia (aberta
vs. fechada).
Contedo da Inovao
Aberta
Tipos de abertura
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Contedo da Inovao
Aberta
Tipos de abertura
Contedo da Inovao
Aberta
Tipos de abertura
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Contedo da Inovao
Aberta
Inovao INBOUND vs. Inovao OUTBOUND
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Contedo da Inovao
Aberta
Eficcia
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Contexto da inovao
aberta
Caractersticas do Contexto Interno
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Contexto da inovao
aberta
Caractersticas do Contexto Externo
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Contexto da inovao
aberta
Caractersticas dos Contextos Interno e Externo
o
va
o
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glob lgica, s de neg cimento
o
e
o
tecn model de conh
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novo ncagem
a
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Processo de Inovao
Aberta
COMO FAZER INOVAO ABERTA?
Muitas vezes inicia com a terceirizao de
servios, seguida posteriormente por opes
mais estratgicas.
Exige a definio de gestores e ferramentas
para a tomada de decises, dos grupos
envolvidos (clientes, fornecedores, etc.), do
tempo de durao das parcerias, etc.
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74
Processo de Inovao
Aberta
Algumas tipologias auxiliam na identificao
de processos de inovao aberta e no
processo de tomada de deciso gerencial.
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Concluses
Estudos publicados na ltima dcada e vrios
outros que hoje se encontram disponveis como
working papers, fornecem muitas informaes
teis sobre Inovao Aberta.
A evoluo destes estudos deve incluir
medidas de desempenho e ampliao do
tamanho amostral.
Futuro da inovao aberta: o termo ser
totalmente integrado nas prticas de gesto da
inovao: INOVAO ABERTA ser sinnimo
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de INOVAO
QUESTES PARA
DISCUSSO
QUAIS ASPECTOS DAS ATIVIDADES DE
INOVAO ABERTA TORNAM O CONCEITO
EFICAZ?
RESPOSTA:
Mais pesquisas precisam ser desenvolvidas
considerando os custos da inovao aberta e
as consequncias da inovao aberta no curto
e longo-prazo
Possveis tpicos:
o Riscos estratgicos da inovao aberta
o Motivaes para a adoo da inovao aberta:
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razes ofensivas vs. razes defensivas.
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Integrandes do Grupo:
ngela Dambros
Mariana Galuk
Patrcia dias
Tito Ianda
Vanessa Daniel
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