Tcnicas de

Relaciones Pblicas
dirigidas a los
medios de
comunicacin
Ana Esther Garca Fdz.
Seminario de Campaas y Relaciones Pblicas

Tcnicas dirigidas a los

medios de comunicacin
Objetivo

colocar su punto de vista en la

agenda de los medios de comunicacin.

Debe:

Hablar teniendo en cuenta el inters pblico.

Ir al grano, sin rodeos.
SIEMPRE decir la verdad.
Tener buena relacin con los periodistas.

Actualmente

50%

de lo publicado en los medios de

comunicacin, proviene de:

Agencias de
comunicacin

NO de sus
PERIODISTAS

Relaciones
Pblicas

TCNICAS
1.- Comunicado de Prensa
Proporciona informacin para ser
difundida, que genere inters tanto en
los periodistas, como en el pblico.

Proporciona informacin para

ser difundida, que genere
inters tanto en los
periodistas, como en el
pblico.

Comunicado de Prensa
Cabecera fija (nombre, logotipo, datos del contacto)

Partes

Cabecera mvil (fecha en que se desea publicar)

Cuerpo

Titulares
Lead
Texto

Qu-Quin-Dnde-Cundo-Por qu
Hechos ms importantes
Detalles ms importantes
Datos menos importantes

2.- Comunicado de Prensa

Audiovisual
Mayor credibilidad al mensaje
Lo creo, porque lo veo

Grabacin o filmacin editada

Radio
ANR
(Audio
News
Release)

-Comunicacin directa
-Voz humana
-Local
-Emisoras para audiencias
especializadas
-30, 45 o 60 segundos

Apoyo de:

Agencia de
RRPP experta
en el tema.

Comunicacin de Prensa
Audiovisual
TV
VNR
(Video
News
Release)

Internet
MNR
(Multimedia
News
Release)

-Audiencia amplia y menos definida

-Ms elaborado y costoso
-Diversos escenarios
-2 min, 1 min o 60 seg.

-Cualidades audiovisuales
-Direcciones web ms importantes y
visitadas
-Sala de prensa On-Line
-Descargar archivos
-60 seg. En un HTML

3.- Dossier de Prensa

Carpeta que muestra la identidad de la organizacin
Explica con mayor profundidad apoyado de texto,
grficos, fotografas, entre otros.
Material complementario al comunicado y
conferencia de prensa
Incluye:
-Pitch letter
-Comunicado de Prensa
-Hoja de datos
-Artculos variados de la empresa (misin, objetivos)

4.- Conferencia de Prensa

Comunicacin
Unidireccional
(enfatiza DIALOGO)

Responder
preguntas

Periodistas = canal
para que la noticia
llegue a la opinin
pblica

Declaraciones
en pblico

Difusin rpida y
amplia de
informacin
Instrument
o
OFENSIVO
o
DEFENSIVO

5.- Sala de Prensa On-Line

Informacin ms comn: Notas de prensa, fototeca
y publicaciones

Beneficios
Sistemas de interaccin con pblicos claves
Un espacio preparado para enviar informacin.
Los grandes corporativos cuentan con esta tcnica
Permite resumir y catalogar la informacin
adecuadamente

Sala de Prensa On-Line

Inconvenientes
Comunicacin unidireccional
Se deben actualizar los contenidos constantemente
Una respuesta fra e impersonal puede crear
desconfianza
Requiere un compromiso con todos los pblicos, de
manera permanente y continua.
No responder preguntas o material de cualquier consulta
causa problemas.

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