PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA

ESCUELA DE DISEO

TEMA: Gestin de marca en

los lugares tursticos de la
ciudad de Ibarra
EXPONENTE: CHRISTIAN PROAO

Bienvenidos

Agradecimientos:
Directora de la Escuela de Diseo y Docentes

 DESCRIPCION Y ANALISIS:
Los sitios tursticos en la ciudad de Ibarra son varios con una
carga de riqueza cultural que necesitan ser repotenciados con
una identidad propia, se ha identificado que carecen de una
forma simplificada de presentarlos, ni tampoco existe material
promocional, lo que hace pensar que no ha existido promocin
seria y comprometida desde el diseo grafico para difundir
estos iconos de la cultura y el turismo nacional.
el branding es el primer paso para poder difundirlos el poder
sintetizar dentro de una marca la imagen de cada sitio turstico
es hacer una invitacin por medio de su sntesis a visitar un
entorno de varias atribuciones

 OBJETIVOS
Generar una marca turstica y marcas identitarias de los
principales sitios tursticos de Ibarra.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Recopilar informacin sobre los sitios tursticos de la ciudad
de Ibarra.
Realizar la marca turstica y las marcas de 4 principales
sitios identificados.
Promocionar en redes sociales la difusin turstica de estos
sitios.

 JUSTIFICACION
Es importante realizar este tipo de proyecto, que es innovador ya que es la primera vez que
se realiza un logotipo para la entidad turstica y algunos de los principales sitios tursticos de
Ibarra, que incluso podr ser un referente para ser aplicado en otras ciudades, de tal manera
aportar a realzar el turismo nacional y extranjero, que contara con ayuda de los mismos
pobladores y visitantes tambin, ya que por lo general se busca informacin oportuna y es
necesario difundirla.
Por tal razn el alcance del proyecto pretende generar una campaa de concientizacin
ciudadana por medio de estos prototipos, muestra que contengan informacin tanto textual
como visual, la cual es una propuesta que genere las expectativas de instituciones, empresas
y autoridades, con el inters de fomentar la difusin para proyectar el patrimonio.
La poblacin de Ibarra y sus generaciones se beneficiarn de manera directa ya que con esta
propuesta podrn conocer con ms detalles, las riquezas del cantn de tal manera que sea
un material que difunda y refuerce la memoria colectiva.
Adems el turismo local, nacional e internacional se ver beneficiado ya que no solo los
habitantes se informarn de las riquezas del cantn con este proyecto sino que ellos tendrn
ms opciones de lugares que visitar, de tal manera que la economa se dinamizar.
Otro beneficiario es el sector de educacin y cultura ya que se ver ampliamente beneficiado
al tener informada a la poblacin con temas del turismo, esto mejorar la relacin entre la
cultura y su entorno como resultado de esta propuesta.

Programacin:

FASE ANALITICA

Se ha identificado que No existe logotipo en la entidad turstica y

en principales lugares tursticos de la ciudad de Ibarra dentro de
la provincia de Imbabura por lo cual analizaremos varios ejemplos
logotipos para sitios tursticos y realizaremos el diseo de cinco
marcas como propuesta en torno a practicas de diseo grafico.
Pblico Objetivo Target

Tenemos definidos dos tipos de pblico

SOCIEDAD IMBABUREA DE 12 AOS A 60 AOS
TURISTAS LOCALES Y EXTRANJEROS
Macro localizacin

Sudamrica/Ecuador/Imbabura
Micro localizacin

Imbabura/Sector urbano de la ciudades de Imbabura

Obtener Informacin:

Antecedentes

Ibarra sitios tursticos

Loma de Guayabillas

Yahuarcocha

El Obelisco

El arcngel

LOMA DE GUAYABILLAS
Ubicacin:Provincia de Imbabura
Localizacin:Cantn Ibarra
Extensin:53.1
Altura:2.375 metros zona baja y 2.475 metros zona
alta
Clima:Ecuatorial mesotrmico seco
Zonas de vida:Bosque hmedo montano-matorral
desrtico premontaa

Datos generales
Denominada as debido a la ampia existencia de una
especie arbustiva frecuente llamada pisidium
guineense (guayabilla) cuyo fruto es de agradable
sabor.
Se inici como una necesidad debido a la falta de
espacios verdes para sus habitantes. Se encuentra
fsicamente vinculada al rea urbana edificada, al
cauce del ro Tahuando y a los cerros Loma Mirador y
Alto de Reyes.
Su riqueza arbustiva favorece la presencia de varias
especies de aves, reptiles, insectos y algunos
mamferos. Desde este sitio se puede apreciar toda la
ciudad de Ibarra.

 OBELISCO
El Obelisco es un monolito levantado en el centro de la
plaza "Alejandro Pasquel Monge" de Ibarra, junto a la
estacin renovada del ferrocarril Ibarra-Salinas.Su
construccin data del ao 1949, fecha en la cual el Dr.
Luis Cabezas Borja rega el Gobierno Municipal de
Ibarra y gestion la construccin del mismo.
En enero de 1950, Jos Antonio Ayabaca Madrid,
dibujante artstico junto con Nepal Pez Snchez,
topgrafo; presentaron el proyecto final al Dr. Alfonso
Almeida, alcalde del cantn Ibarra, quien pone su firma
de ejecucin.
Las esculturas de Don Miguel de Ibarra y del Capitn
Cristbal de Troya fueron esculpidas al bronce por el
profesor Jos Antonio Ayabaca, profesor de artes del
colegio Daniel Reyes de San Antonio de Ibarra
Inicialmente el pilar deba tener unos 32 metros de
altura, pero por falta de presupuesto se lo construy de
28m.
La inauguracin del Obelisco fue un 28 de septiembre
de 1951, en la cual el Alcalde Alfonso Almeida, en su
discurso record que el Doctor Cabezas Borja fue el
mentalizador de la construccin.
El Presidente Jos Mara Velasco Ibarra en su visita a
Ibarra un 28 de septiembre de 1960, seal que Ibarra
es una ciudad seorial y digna, ms noble ahora con la
construccin de su obelisco que como atalaya, es fiel
testigo del pasado que se refleja glorioso en su
presente y se magnificar en el futuro..."

Yahuarcocha

 De origen glacial lleno de leyendas, ubicado a 3 km de Ibarra, donde puede usted llegar caminando
o en bus, su significado en lengua aborigen es Lago de Sangre, porque aqu se llev a cabo la
batalla entre Incas y Caranquis.
Est rodeada por el autdromo internacional Jos Tobar, donde se desarrollan las competencias
vlidas nacionales e internacionales.
ORIGEN
La Laguna de Yahuarcocha tiene una antiguedad de 12.000 aos. Pertenece al perodo post mximo
glaciar. Es una laguna eutrfica. La acumulacin anual de sedimentos en los utlimos 400 aos es de
1.5mm.
CALIDAD DE AGUA
Este lago est contaminado por la presencia de vertientes de aguas servidas, por lo que ocasiona
un lquido turbio. Tiene una temperatura de 22C
DESCRIPCION DEL PAISAJE
El panorama que existe responde a la presencia de varios cauces de alimentacin como son la
acequia o canal de conduccin que trae las aguas desde el ro Tahuando, cuyo caudal depende de
la estacin climtica; en igual forma, apreciamos las vertientes de las quebradas de Manzana
Huayco y Polo. Debido a la sedimentacin y falta de canales permanentes de agua que mantengan
su nivel, la prdida de lquido es de 24cms por ao. El paisaje natural lo conforman varias lomas y
miradores localizadas hacia el costado sur occidente, las mismas que estn erosionadas en su
mayor parte. Por otro lado, el relieve que rodea a la laguna presenta ondulaciones con pendientes
fuertes y escarpadas.
ACTIVIDADES
Paseos en canoa, sky acutico, motos acuticas, competencias de natacin.

San Miguel Arcangel

 Gran monumento construido en honor a San Miguel Arcngel, patrono de la ciudad de

Ibarra, es un mirador ubicado a 3 1/2 km. de la ciudad, donde usted puede disfrutar de
una maravillosa vista de la Laguna de Yahuarcocha y de toda la ciudad.
ALTURA: La altitud es de2402 m.s.n.m.
DESCRIPCIN DEL PAISAJE
Este sitio es un mirador natural desde donde se tiene una excelente vista de la ciudad
de Ibarra y sus alrededores como San Antonio de Ibarra, La Esperanza, lomas de
Azaya, Loma de Guayabillas, Yuracruz y elevaciones como el Imbabura, Cubilche,
Curro, Cotacachi, entre otras. En el sector las pendientes son fuertes por lo que en
ellas no hay mucha vegetacin; sin embargo, en la parte baja encontramos especies
como chilca, cholanes, entre otros arbustos.
INSTALACIONES EXISTENTES
Se han ubicado tiendas de artesanas y comidas, cuyos propietarios se encuentran
organizados en la Asociacin de Comerciantes de Alto de Reyes, quienes han previsto
un sitio para prevenir la seguridad de los visitantes. En este lugar se ha construido una
estatua de San Miguel Arcngel patrono de la ciudad de Ibarra, empleando cemento y
hierro.
Adems en este lugar existe una estatua de San Miguel Arcngel patrono de la ciudad
de Ibarra, elaborado con cemento y hierro. Al interior existen escaleras que permiten
acceder a un pequeo balcn.

 REFERENTES:
Con respecto a este tema se han fijado referentes para determinar lo que ya se
realizo y que resultan ser importantes a la hora de formular nuestra propuesta.
COMUNICACIONES RESPONSABLES DE MARCAS TURSTICAS EN SITUACIONES
CRTICAS: Caso Villa La Angostura (Gutauskas, A. y Gauna, F.)
LA RSC EN LA CONSTRUCCIN DE LA EQUIDAD DE MARCA DE LOS DESTINOS
TURSTICOS (Zanfardini, M.)
GESTION DE MARCAS DE DESTINOS TURISTICOS
Fuente: www.emarka.com.ar
http://
www.academia.edu/3029424/Gesti%C3%B3n_de_marcas_de_destinos_tur%C3%
ADsticos
NUEVAS ESTRATEGIAS DE PROMOCIN DE CIUDADES Y MARCAS TURSTICAS:
LA INCORPORACIN DE TECNOLOGA A LA GESTIN URBANA
http://
mba.americaeconomia.com/biblioteca/papers/nuevas-estrategias-de-promocion-d
e-ciudades-y-marcas-turisticas-la-incorporacion-d

 Logotipo realizado en la

gestin de marca para lugares

tursticos en Argentina

Sitio web realizado en

la gestin de marca
para lugares tursticos
en Argentina

Promocin en redes sociales

realizada en la gestin de marca
para lugares tursticos en
Argentina

 FASE CREATIVA
ANALISIS
Es necesario y es requerido realizar un producto de
comunicacin visual- de cinco marcas para la entidad turstica
y lugares tursticos en Ibarra que cumpla con los parmetros
de informar a las personas que quieren tener mas informacin
a nivel provincial y para el turista nacional y extranjero.

 SINTESIS
Cinco marcas: una de la entidad turstica y cuatro marcas de lugares
tursticos: Loma de Guayabillas, El Obelisco, Yahuarcocha, San
Miguel Arcngel

Bocetos

 DESARROLLO
Se ha previsto realizar un diseo que tenga que ver con el turismo, la ecologa
y la ciudad de Ibarra, estas marcas llevaran los colores verdes, blancos,
azules, grises que por naturaleza se han utilizado y los identifican, con una
tipografa en comn que homogenice y les de familiaridad a las marcas.
La realizacin de el logotipo turstico de Ibarra se lo realizara con los colores
caracteristicos de la bandera a modo de bandern donde tiene que constar la
palabra turismo bajo un fondo gris.
Sustraccin de la forma en base a los bocetos previamente realizados con
tipografas afines y dando a cada logo cierta diferenciacin sin que pierda la
homogeneidad entre grficos.
Tipografa: Britannic Bold
14 y 16 pts

 FASE EJECUTIVA
Comunicacin

Para presentar a los prototipos equivale mencionar los mtodos de

presentacin de estos por lo que hemos realizado la siguiente
especificacin tcnica de estos.
Prototipo a presentarse
El prototipo que se presenta es formulado a travs de los bocetos
y se presenta con las imgenes digitalizadas de los logotipos para
que sea valorado por ustedes, lo que puede ser este proyecto
aplicndose fsicamente.
Promocin en Redes sociales
Gracias a esta propuesta, se ha podido socializarla a travs de la
principal red social que es Facebook donde esta la informacin
textual y visual que ponemos a su consideracin.

 Solucin

Producto Final
Soportes requeridos
para la propuesta
Se presenta en un soporte
caracterstico como lo son
el archivo PDF o los
archivos individuales en
formato JPG, que pueden
ser socializados en sitios
como Isuu, Slideshare,
Scribd o Redes sociales
Sitios web y blogs.

 CONCLUSIONES:
-Se determina que se necesita durante cualquier poca o situacin retomar realizacin de logotipos
para la entidad turstica y sitios tursticos, ya que esto permitir a sus habitantes entender y
comprender las relaciones de interdependencia en el cotidiano vivir, lo que encamine hacia una
sociedad ordenada y sobre todo comprensible con el medio que afrontamos todos.
-Se realiz propuestas de logotipos comprometida e incluyente con las entidades y publico.
-Segn investigaciones se identifico que en la provincia de Imbabura no existe identidad grafica
autnoma en entidades tursticas y menos de sitios tursticos.
-Al ser una propuesta integral, de impacto, es el producto de comunicacin visual integrador y que
permite al publico mejorar su relacin con la entidad y sitios.
-Es necesario crear comunicacin visual sobre el turismo de la ciudad de manera comprometida y
consciente con el usuario y su informacin, lo que predispone que cree un aumento de autoestima y
patriotismo en la poblacin.
-El turismo puede resultar beneficiado, al proyectar este sistema que existe en Ibarra en otros lugares
por medio de la red ya que conocern los lugares que tiene para visitar, y es de orientacin al
visitante, con lo que la economa puede dinamizarse ms.
-La identidad corporativa tiene una amplia gama de ser difundida para generarse a travs de
campaas.
-El costo de produccin de la propuesta es baja, ya que existen varias ofertas de las industrias
grficas.
-Es necesario combatir la ignorancia y desinformacin no solo desde la web, sino desde lo pblico o
sea las calles.

RECOMENDACIONES:
-Se recomienda hacer partcipes a quienes por medio de proyectos como este,
generaran un sentido de orgullo y pertenencia.
-La participacin de la ciudadana para colaborar en este proyecto es necesaria, ya
que seguimos rescatando la inclusin de lugares tursticos por medio del diseo
grafico.
-Redisear los logotipos, actualizndolos, aadiendo nueva imagen pertinente en
torno al caso, que surjan, cada cinco aos, dependiendo de nueva informacin por
aadir.
-Generar actividades a travs de la identidad corporativa turstica.
-Promocionar la identidad corporativa de turismo.
-Socializar la identidad corporativa turstica en diferentes instituciones: Culturales,
tursticas etc.
-Crear mediante una pgina web, un sitio de sugerencias para que la ciudadana
pueda ayudar a aportar con mejoras de identidad corporativa turstica.
-Difundir a travs a travs de portales web y redes sociales identidad corporativa
turstica.

PROPUESTA
Metodologa de Diseo
Metodologa de Bruce Archer
Es un mtodo sistemtico que es muy verstil para el
diseador grfico siendo muy estratgico ya que selecciona
los parmetros correctos, lo cual nos pone frente a un mtodo
directo que estudia varias posibilidades para finalmente dar la
solucin pertinente siendo uno de los mejores y ms
estudiados mtodos de aplicabilidad en diseo.

MUCHAS GRACIAS