CULTURA.

COMUNICACIN
DE MASAS Y LENGUAJE

FUNCIONALISMO
El termino Funcin se debe a
Malinowski, que sostiene: la vida
social de una comunidad es el
funcionamiento de su estructura.[]
Un sistema social no es un agregado de
partes sino una unidad funcional

Problemas de la sociedad que resuelve el

funcionalismo

a- Conservacin del modelo y control

de las tensiones ;
b- Adaptacin al ambiente;
c- Integracin

FUNCIONALISMO
PAUL LAZARSFELD
Datos biogrficos:
Socilogo norteamericano de origen
viens. Naci en Austria en 1901. Lleg
a Estados Unidos en 1937.
Su formacin comprende las
matemticas,la psicologa, la sociologa
y la fsica.
Se le califica como el socilogo de las
comunicaciones.

FUNCIONALISMO
PAUL LAZARSFELD
Publicaciones:
Lazarsfeld, Berelson y Gaudet
escribieron el libro El pueblo
elige en el que investigaron el
manejo y cambio de actitud del
voto electoral en una campaa
presidencial en 1940 en Estados
Unidos.

FUNCIONALISMO
PAUL LAZARSFELD
Principales conceptos tericos:
Estudia las relaciones que se establecen entre los
lderes de opinin y los mass-media y entre los lderes
de opinin y los sectores menos activos.

FUNCIONALISMO
PAUL LAZARSFELD Y MERTON
Principales conceptos sobre
los medios masivos de
comunicacin:
Confieren statu quo social y
econmico.
Instrumentos para la estabilidad y
cohesin.
Imponen normas sociales.

FUNCIONALISMO
PAUL LAZARSFELD Y MERTON
Proponen e imponen a la
colectividad una misma manera de
interpretar la realidad y la historia.
Son disfuncionales y
narcotizantes.
Son un freno para la accin y la
participacin del ciudadano.

Teora Hipodrmica
La postura sostenida por dicho modelo se
puede sintetizar con la afirmacin de que
cada miembro del pblico de masas es
personal y directamente atacada por el
mensaje (WRIGHT, 1975, 79).

Teora Hipodrmica
La Teora hipodrmica es una aproximacin
global al tema de los media, indiferente a la
diversidad entre los distintos medios, que
responde principalmente a la pregunta:
qu efecto producen los media en una
sociedad de masas?

Teora
Hipodrmica
El principal elemento de la teora

hipodrmica es la presencia explcita de

una teora de la sociedad de masas,
mientras que en su vertiente
comunicativa opera
complementariamente una teora
psicolgica de la accin:
Estmulo Respuesta

Sociedad de masas

La sociedad de masas no equivale a la de

una sociedad compuesta por masas
abundantes: es decir, por grandes
cantidades. Hay muchas sociedades en el
mundo (por ejemplo, la de India) que
incluyen cantidades astronmicas de
personas pero que an son ms o menos
tradicionales en su organizacin.

Sociedad de masas
La sociedad de
masas se refiere a la
relacin existente
entre los individuos y
el orden social que
les rodea.

FUNCIONALISMO
HAROLD LASSWELL
Paradigma clsico de la
comunicacin:Harold
Lasswell
Quin dice qu? . Se
refiere a la investigacin de
los emisores; sus rasgos
sociales, comportamientos
comunicativos, repertorio
sistemtico que utilizan, etc.

FUNCIONALISMO
HAROLD LASSWELL
Paradigma clsico de la comunicacin:Harold
Lasswell
El anlisis del qu?. Se refiere a las
caractersticas del mensaje emitido, su valor
informativo en un contexto social y poltico, as
como develar su contenido oculto.

FUNCIONALISMO
HAROLD LASSWELL
Paradigma clsico de la comunicacin:Harold
Lasswell
El a quin? . Se dirige a los receptores de los
mensajes (audiencias, pblicos etc).

FUNCIONALISMO
HAROLD LASSWELL
Paradigma

clsico de la comunicacin:Harold

Lasswell
El anlisis del por qu canal?. Se focaliza en
las caractersticas del soporte fsico del mensaje
(comunicacin por cable, ondas etc).

FUNCIONALISMO
HAROLD LASSWELL
Paradigma clsico de la comunicacin:Harold
El anlisis del con qu efectos?. Se vincula con la
intencin implcita y explcita en torno a los fines de la
comunicacin, sean stos persuasivos, cognitivos o de
entretenimiento.(Investigar formas de percepcin y
significado de los mensajes).

FUNCIONALISMO
HAROLD LASSWELL