A emergncia da lgica

do objeto no mundo
meditico-cibercultural
Tales Tomaz
Mestrando em Comunicao e Semitica (PUC-SP)
Docente de Comunicao da Unasp
VIII PosCom, 25 de novembro 2011

Introduo
Objetivos
Mostrar a relao entre a emergncia da lgica do
objeto e a cibercultura
Discutir a condio da produo terica em
comunicao diante da nova condio

O objeto alcana posio poderosa frente ordem

do sujeito (Sodr, 2002)
Ele define o existente, em detrimento da
conscincia decisria humana (Trivinho, 2007)

Cibercultura como fase da

civilizao meditica
Contexto da emergncia do objeto: media digitais
Bios miditico: um novo modo de vida articulado
pela comunicao tecnolgica (Sodr, 2002)
Tecnocultura e capitalismo esto vinculados
Nova etapa histrica do capital (Sodr, 2002)
Expresso do capitalismo avanado (Rdiger, 2007)

Velocidade meditica
Na cibercultura, a velocidade meditica se torna
valor de poca (Trivinho, 2007)
Virilio (1997): todo o capitalismo est estruturado
no ganho de velocidade
Instantaneidade e tempo real
Virilio (1997): velocidade estratgia blica,
superao de territrio para surpreender o inimigo
Violncia da velocidade meditica: contra os
lentos, o corpo, a materialidade dos objetos
(Trivinho, 2007)

Iluso de onipotncia
Instantaneidade: modo de introjetar no cotidiano a
lgica societal (Sodr, 2002)
O que ocorreu no foi a suposta liberao do potencial
comunicativo de uma parcela antes excluda da
sociedade, mas a transformao at mesmo do ntimo
do humano em permetro de ao do societal

Sentido principal da introjeo dos media em todos

os aspectos do cotidiano: vontade de poder ou
controle sobre nossas condies da existncia
(Rdiger, 2007, p. 171)
Queremos controlar toda a nossa vida, desejo mtico a
que o capitalismo tem procurado responder ao longo
de sua existncia
Iluso moderna de onipotncia humana

Lgica do objeto
Ps-modernidade: fim das iluses
No lugar do humano, aparece a tecnologia
sociedade tecnocntrica (Marcondes Filho, 2004)
Ser humano: apenso do desenvolvimento da
tecnologia meditica
O objeto produz o mundo humano
Crepsculo do sujeito (Baudrillard, 1996)

Lgica do objeto
Saem de cena o planejamento e a certeza da
razo humana, a compreenso linear, progressiva
e teleolgica da histria, tpicas da modernidade,
para dar lugar incerteza, precariedade,
circularidade dos processos
Presente contnuo

Novos conhecimentos
A comunicao meditica traz consigo a vigncia
da lgica do objeto, e a cibercultura a fase mais
avanada de ambos os processos
preciso formular conhecimento que leve em
conta essa nova condio
Saber lidar com a incerteza, a complexidade, a
circularidade dos processos objetais
Morin (2003, p. 22): Se devemos abandonar a viso
que faz do homem o centro do mundo, devemos
salvaguardar a viso humanista que nos ensina que
necessrio salvar a humanidade e civilizar a terra

Concluso
Morin (2003) e Boaventura Santos (2007)
defendem a abertura para
transdisciplinaridade;
dilogo com outros saberes (sem se limitar apenas
ao cientfico);
experincias particulares e singulares de resistncia
ao pensamento nico

Concluso
Na comunicao, reconhecer
que h experincias comunicacionais fora do bios
miditico (Sodr, 2002);
que a tecnologia no neutra, mas produto de
uma mescla entre seu prprio desenvolvimento e os
desejos de uma sociedade
que a civilizao meditica dificilmente cumprir
suas promessas de bem-estar e progresso, sendo
apenas expresso dessa fantasia humana de
estender seu poderio (Rdiger, 2007)

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talestomaz@gmail.com