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en los MMC
Ma. Loreto Alvarez
Prof. Lenguaje y Comunicacin
MMC
MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS
Prensa
Cine
TV - Video
Radio
transmiten
Condicionados por su
propio lenguaje
limitadas por
Estereotipadas
Publicidad
Condiciones de
tiempo y espacio
creacin y difusin a
travs de
recursos y tcnicas
suasorias
ESTEREOTIPOS
se DEFINEN como
se CARACTERIZAN por
son EXPRESIN de
-Intolerancia
-Intereses ideolgicos
vinculados con
IDEOLOGAS DE PODER:
sumisin v/sdominio
RECURSOS DE PERSUASIN
PUBLICITARIA
Nos permite descifrar
cmo nos venden un
producto.
Determinar la visin de
mundo que acompaa al
aviso.
Desarrollar una actitud
crtica que nos permite
elegir libremente y
reconocer discursos
discriminatorios.
1.
1.
PERSONAJES Y MOTIVOS
Expertas y expertos
Modelos de admiracin
Objetos y lugares significativos
2. LENGUAJE ICNICO
Planos
ngulos de visin
Color
Figuras retricas de la imagen
TEXTO- IMAGEN
1. ANCLAJE: El texto
explica la imagen, o
viceversa.
2. RELEVO: El texto
sirve de anclaje para
la imagen, pero
tambin aporta
nuevos significados.
3. PARADJICA: El texto
dice lo contrario a la
imagen, o viceversa.
Situacin comunicativa
- Cul es el
propsito del
emisor?
- A quines va
dirigido el producto
(edad, sexo, nivel
cultural, nivel
econmico, etc.)
nombre
de la marca, caractersticas del
logotipo, eslogan y mensajes
posibles.
C. RESPECTO DE LA ARGUMENTACIN
Reconocer cul es la tesis sostenida en el
aviso, es decir, qu idea se est defendiendo
respecto del producto.
Reconocer los argumentos (bases y garantas)
que se emplean para defender la tesis. Estos
argumentos pueden basarse en valores de uso
como calidad, cantidad, precio, o bien pueden
apelar a valores asociados como necesidades,
sensaciones y emociones.
Identificar si en el aviso se entregan pruebas
o respaldos para las bases y garantas.
Qu tipo de argumentacin se utiliz:
racional, afectiva o ambas?
Tiene el producto la capacidad de satisfacer
las necesidades que expone? Cmo se puede
comprobar la eficacia real del producto o de
la campaa?
D. RECURSOS VERBALES DE
PERSUASIN
Se emplea en el aviso
algn tipo de recurso
verbal de persuasin:
extranjerismos,
imperativos, frases
hechas, textos
literarios, figuras
retricas?
Hay algn otro recurso
verbal que t
conozcas?
E. RECURSOS ICNICOS DE
PERSUASIN
Se recurre a alguna
estrategia de
persuasin como la
recomendacin del
producto por parte de
alguna persona
experta o admirada, el
uso de objetos o
lugares
representativos?
Qu valor adquieren
los colores en el aviso?
F. IMAGEN DE MUNDO
Finalmente describiremos cul es la
imagen de mundo que proyecta
Dicha imagen contribuye a ampliar
nuestra visin de la realidad o tan
solo repite esquemas conocidos?
Reflexiona sobre los estereotipos
(jvenes, adultos, ancianos, etc.) y
determina si las personas que aparecen
en el aviso corresponden a imgenes
estereotipadas (el pelado gordito, la
abnegada duea de casa, el joven
alocado, etc.)
Para concluir, reflexiona sobre el tipo
de sociedad que promueve (solidaria,
consumista, respetuosa, hedonista,
comprometida, masificada,
estereotipada, competitiva, etc.)
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