Вы находитесь на странице: 1из 17

ARGUMENTACION

en los MMC
Ma. Loreto Alvarez
Prof. Lenguaje y Comunicacin

MMC
MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS
Prensa
Cine
TV - Video
Radio
transmiten

Condicionados por su
propio lenguaje

Imgenes del mundo


que son

limitadas por

Estereotipadas

Publicidad

Condiciones de
tiempo y espacio

creacin y difusin a
travs de
recursos y tcnicas
suasorias

ESTEREOTIPOS
se DEFINEN como

se CARACTERIZAN por

Imagen uniformada de las personas


y las relaciones que ellas
establecen en la sociedad

vinculacin con prejuicios


sociales y acciones
discriminatorias

Visin simplista de la realidad

Intolerancia frente a las


diferencias individuales
Dificultad para modificarse
Transmisin de generacin
en generacin

son EXPRESIN de
-Intolerancia
-Intereses ideolgicos

vinculados con
IDEOLOGAS DE PODER:
sumisin v/sdominio

hay de DIFERENTES TIPOS


- Sociales
- tnicos
- Sexistas (dependen de
ideologas de gnero)

RECURSOS DE PERSUASIN
PUBLICITARIA
Nos permite descifrar
cmo nos venden un
producto.
Determinar la visin de
mundo que acompaa al
aviso.
Desarrollar una actitud
crtica que nos permite
elegir libremente y
reconocer discursos
discriminatorios.

EL TEXTO: Tcnicas de persuasin

1.

CONSTRUCCIN DEL TEXTO:


Extranjerismos
Uso de imperativos
Frases hechas (cliss)
Textos literarios connotados socialmente
como distinguidos o cultos

2. USO DE FIGURAS RETRICAS:

Aliteracin (reiteracin de un fonema)


Paronomasia (uso de vocablos con fonemas semejantes)
Hiprbole (exageracin de una idea)

LA IMAGEN: Recursos icnicos

1.

PERSONAJES Y MOTIVOS
Expertas y expertos
Modelos de admiracin
Objetos y lugares significativos

2. LENGUAJE ICNICO

Planos
ngulos de visin
Color
Figuras retricas de la imagen

TEXTO- IMAGEN
1. ANCLAJE: El texto
explica la imagen, o
viceversa.
2. RELEVO: El texto
sirve de anclaje para
la imagen, pero
tambin aporta
nuevos significados.
3. PARADJICA: El texto
dice lo contrario a la
imagen, o viceversa.

Gua de anlisis de avisos


publicitarios
A. Situacin
comunicativa
B. Descripcin del
mensaje
C. Argumentacin
D. Recursos verbales de
persuasin
E. Recursos icnicos de
persuasin
F. Imagen de mundo.

Situacin comunicativa
- Cul es el
propsito del
emisor?
- A quines va
dirigido el producto
(edad, sexo, nivel
cultural, nivel
econmico, etc.)

B. DESCRIPCIN DEL MENSAJE


Descripcin desde un
punto de vista formal:
1. Carctersticas objetivas
(personajes, objetos o
lugares): cules son, en qu

espacios se encuentran y cmo es


este, qu disposicin ocupan
dentro de ese espacio, qu
apariencia tienen, qu colores
predominan.

2. Anlisis del texto:

nombre
de la marca, caractersticas del
logotipo, eslogan y mensajes
posibles.

B. Descripcin del mensaje


luego
Qu necesidades
despierta el aviso?
De qu manera las
despierta?
Qu contenido o
mensaje intenta
transmitir?

B. Descripcin del mensaje


Finalmente
sintetizaremos esta
informacin:
Elementos del aviso que
despiertan el inters del
receptor al que va dirigido.
Elementos que informan
sobre el producto.
Elementos que intentan
convencer o persuadir.
Elementos que permiten que
el mensaje quede en la
memoria.

C. RESPECTO DE LA ARGUMENTACIN
Reconocer cul es la tesis sostenida en el
aviso, es decir, qu idea se est defendiendo
respecto del producto.
Reconocer los argumentos (bases y garantas)
que se emplean para defender la tesis. Estos
argumentos pueden basarse en valores de uso
como calidad, cantidad, precio, o bien pueden
apelar a valores asociados como necesidades,
sensaciones y emociones.
Identificar si en el aviso se entregan pruebas
o respaldos para las bases y garantas.
Qu tipo de argumentacin se utiliz:
racional, afectiva o ambas?
Tiene el producto la capacidad de satisfacer
las necesidades que expone? Cmo se puede
comprobar la eficacia real del producto o de
la campaa?

D. RECURSOS VERBALES DE
PERSUASIN
Se emplea en el aviso
algn tipo de recurso
verbal de persuasin:
extranjerismos,
imperativos, frases
hechas, textos
literarios, figuras
retricas?
Hay algn otro recurso
verbal que t
conozcas?

E. RECURSOS ICNICOS DE
PERSUASIN
Se recurre a alguna
estrategia de
persuasin como la
recomendacin del
producto por parte de
alguna persona
experta o admirada, el
uso de objetos o
lugares
representativos?
Qu valor adquieren
los colores en el aviso?

F. IMAGEN DE MUNDO
Finalmente describiremos cul es la
imagen de mundo que proyecta
Dicha imagen contribuye a ampliar
nuestra visin de la realidad o tan
solo repite esquemas conocidos?
Reflexiona sobre los estereotipos
(jvenes, adultos, ancianos, etc.) y
determina si las personas que aparecen
en el aviso corresponden a imgenes
estereotipadas (el pelado gordito, la
abnegada duea de casa, el joven
alocado, etc.)
Para concluir, reflexiona sobre el tipo
de sociedad que promueve (solidaria,
consumista, respetuosa, hedonista,
comprometida, masificada,
estereotipada, competitiva, etc.)

Ahora analiza tu
publicidad.