MICROECONOMIA

Teora de la utilidad y la utilidad marginal

TEORIA DE LA UTILIDAD

La teora de la utilidad trata de explicar el comportamiento

del consumidor.

La utilidad es la capacidad de un bien para satisfacer las

necesidades.

Un bien es ms til en la medida que satisfaga mejor una

necesidad.

Anlisis de la Utilidad

El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es limitado.

Las caractersticas del bien determinan su utilidad y por

tanto afectan las decisiones del consumidor.

El consumidor busca maximizar su satisfaccin total

(utilidad total) y por tanto gasta todo su ingreso.

El consumidor posee informacin perfecta, es decir conoce

los bienes en cuanto a sus caractersticas y precios.

Las elecciones constituyen una respuesta a los precios

relativos de los bienes disponibles.

El consumidor es racional, es decir busca lograr sus

objetivos, trata de alcanzar la mayor satisfaccin posible.

El consumidor es capaz de determinar sus preferencias y

ser consistente con sus preferencias.

El trmino UTILIDAD, representa las preferencias o la

satisfaccin por el consumo de unidades particulares de un
bien.

Dado que:

El consumidor es racional, es decir busca lograr sus

objetivos, trata de alcanzar la mayor satisfaccin posible.

Es decir el consumidor es capaz de determinar sus

preferencias y ser consistente en relacin con sus
preferencias.

Esto se conoce como el Principio de Transitividad.

PRINCIPIO DE TRANSITIVIDAD

Este principio o axioma ( lo que se considera evidente, sin necesidad

de demostracin) de las preferencias, explica la racionalidad de los

individuos en sus preferencias.

Ejemplo:
Si tenemos una canasta de bienes A que es ms preferible que la
canasta de bienes B, y una canasta de bienes B que es ms preferible
que una canasta de bienes C, entonces se dice que A es ms preferible
que C: A>B y B>C entonces A>C.

Generalmente, si un consumidor prefiere la cesta A a la cesta B, y la

cesta B a la C, tambin debera preferir la cesta A a la C.

PRINCIPIO DE TRANSITIVIDAD
Esto

se cumple slo cuando los individuos tienen decisiones

racionales.

Esta

racionalidad es un supuesto ya que en el realidad a veces los

individuos no conocen a ciencia cierta sobre sus preferencias y por tanto

no se llega la misma conclusin.

Entonces:

El supuesto de transitividad es una hiptesis sobre el

comportamiento de los consumidores en sus elecciones y no una

afirmacin sobre la lgica del consumidor

Pero esta hiptesis de trabajo permite crear un cierto orden de

eleccin que permite construir una teora sobre las elecciones del
consumidor que sea razonablemente consistente.

S las preferencias no fueran transitivas, podra haber un conjunto

de cestas tal que ninguna fuera elegible.

Si tenemos las mismas cestas que usamos antes, A, B y C, y se

supone que el comportamiento de este individuo no cumple con
el supuesto de transitividad, se estara en un problema porque,
sea cual fuese la cesta que elija, siempre encontrar otra mejor.

Teora del Consumidor

NIVEL DE SATISFACCIN

LA UTILIDAD
CONCEPTO SUBJETIVO

La teora de la utilidad, busca proporcionar una explicacin

vlida de la formacin de la demanda del consumidor.

El concepto utilidad, es el fundamento bsico.

Utilidad, es la capacidad de un bien para satisfacer una

necesidad humana.

La utilidad tiene un carcter objetivo en cuanto a la cualidad

que poseen los bienes.

Carcter subjetivo, debido a que cada individuo posee gustos y

preferencias diferentes.

Teora del consumidor

TEORA CLSICA DEL CONSUMIDOR

UTILIDAD:

trmino introducido

por el filsofo britnico Jeremy

Bentham

Teora del consumidor

PRINCIPIO DE UTILIDAD

Aquel que aprueba o desaprueba cada

accin que sea lo que sea, de acuerdo con
la tendencia que aparente tener, aumenta
o disminuye la felicidad de la parte cuyo
inters est en juego.

Teora del consumidor

Muchas veces hemos escuchado decir a un poltico que

haba aprobado una norma legal porque haca el mayor bien
para el mayor nmero de ciudadanos.

O cuando justificamos ciertas acciones porque eran para el

bien general.

Jeremy Bentham (1748-1832) concibi la idea cuando se

encontr con las palabras "la mayor felicidad para el mayor
nmero.

Teora del consumidor

Decisin del Consumidor

BIENES Y SERVICIOS

SATISFACCIN

Teora del consumidor

Tener Presente:

Las preferencias de los consumidores.

La restriccin presupuestaria.

Teora del consumidor

RESTRICCION PRESUPUESTARIA

Dado un periodo de tiempo delimitado, el consumidor dispone

de una cierta cantidad de dinero que puede dedicar al
consumo.

Su renta o ingreso puede ser quincenal, mensual, anual.

Dada esta cantidad de dinero, el consumidor debe decidir qu

bienes consumir.

Para averiguar cmo se agota el dinero destinado al consumo,

se necesita conocer, adems de la renta, los precios de los
bienes.

Teora del consumidor

La teora econmica del comportamiento del consumidor

se topa con un problema.

Este problema es la imposibilidad de cuantificar el grado de

satisfaccin o utilidad que el consumidor obtiene de los
bienes.

No existe una medida objetiva de la satisfaccin.

La utilidad se encuentra en la percepcin del consumidor,

refleja lo que desea y no lo que se piensa que la persona
desea. El trmino TIL es la unidad de medida de
SATISFACCIN.

Este problema se ha enfrentado a travs de dos enfoques

distintos:

Enfoque Cardinal

Comportamiento
del
Consumidor
Enfoque Ordinal

ENFOQUE CARDINAL

Supone que si es posible medir la utilidad,

sea que si se dispone de una unidad de
medida de la satisfaccin.

ENFOQUE ORDINAL

En este enfoque el consumidor no mide la

utilidad, slo establece combinaciones de
bienes que prefiere o le son indiferentes con
respecto a otras combinaciones de bienes.

El enfoque de la utilidad ordinal consiste

simplemente en ordenar los niveles de
utilidad.

Se quiere reflejar solamente el ordenamiento

de las preferencias.

UTILIDAD

En

la actualidad la UTILIDAD

refleja nicamente el ordenamiento

de las preferencias.

UTILIDAD DEL CONSUMIDOR

magnitud relativa indica el orden de preferencia

sentimiento subjetivo de placer o satisfaccin
como consecuencia de consumir un bien o servicio

Magnitud relativa: es la que se puede considerar

en dos sentidos. Ejemplo: el dinero que se tiene
o se debe.

Magnitud absoluta: es la que tiene un solo

sentido. Ejemplo: estatura de una persona

ENFOQUE CARDINAL

Se definen
satisfaccin:

dos

Utilidad Total

es la satisfaccin total
de consumir una cierta
cantidad de un bien.

conceptos

de

utilidad

Utilidad Marginal

es la satisfaccin extra
de una unidad de
consumo adicional.

Ejemplo: suponga que un consumidor percibe los

siguientes niveles de utilidad total y marginal por el
consumo de chocolates:

Teniendo claro que:

El concepto econmico de utilidad, representa el valor o la

satisfaccin que un cierto nmero de bienes le brindan a un
consumidor. Es la cantidad de dinero que un consumidor pagara
hipotticamente por la satisfaccin que le proporciona un bien
determinado.

Ejemplo: tenemos mucha hambre y vamos a comprar carne

para la comida. Suponiendo que la carne cuesta $2, pero
tenemos tanta hambre que pagaras hasta $8 por el producto.

Entonces se puede decir que este proporciona una utilidad

de $8, es decir, estamos dispuesto a pagar $8 por la
satisfaccin que obtendramos de la carne sin importar su
valor real.

Dado el ejemplo de los chocolates, graficando ambos conceptos,

utilidad total y marginal:

Utilidad total: es la satisfaccin total de consumir una cierta

cantidad de un bien.
En el caso la cantidad de 8 unidades de chocolate la utilidad total
es de 36

Utilidad marginal: es la satisfaccin extra de una

unidad de consumo adicional.

Se observa que se satisface la LEY DE LA UTILIDAD

MARGINAL DECRECIENTE.

LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE

La satisfaccin adicional del consumidor disminuye a medida que se consume

una mayor cantidad del bien.
Se produce un punto de inflexin, a partir del cual la utilidad marginal (UM) se
vuelve decreciente.

- Hasta un cierto
punto, mientras ms
unidades adquiera el
consumidor por unidad de
tiempo, mayor ser la
utilidad total que reciba.
- Aunque la utilidad total
aumente la utilidad marginal
(adicional) que recibe al
consumir una unidad adicional
disminuye.

- El punto de saturacin
corresponde a un nivel de
consumo en el cual la utilidad
total es mxima y la utilidad
marginal es cero.
-Las unidades adicionales del
producto hacen que disminuya
la utilidad total y la utilidad
marginal llega a ser negativa.
-Punto de inflexin: es el
punto en el que cambia una
tendencia.

El anlisis del punto de inflexin refuerza la confianza en la toma de

decisiones

En el caso de negocio.
Para analizar proyectos.
Si un supuesto cambia inesperadamente.
Analizar si se requiere realizar un ajuste en su estrategia.
Con el Anlisis del Punto de Inflexin se centra en los supuestos que
tengan el mayor impacto en el caso de negocio.
Se evala el ms probable, el peor y el mejor de los casos e identifica
dnde est el punto de inflexin en ese supuesto individual.
Para determinar cuanto tendra que cambiar el valor de este supuesto
para que cambie la recomendacin o fondos para ese proyecto.

Ejemplo 2

En trminos Cardinales: supone que si es posible medir la

utilidad, sea que si se dispone de una unidad de medida de
la satisfaccin.

UTILIDAD TOTAL

UTILIDAD MARGINAL

UTILIDAD MARGINAL

Aumento de la utilidad total que reporta el

consumo de una unidad adicional del bien.

LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE

A medida que aumenta la cantidad

consumida

de

un

bien,

la

utilidad

marginal de ese bien tiende a disminuir.

ANLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL

CONSUMIDOR
EL ENFOQUE MODERNO

Se pasa desde un enfoque de la utilidad cardinal a

un enfoque ms lgico, el anlisis de la utilidad
ordinal.

Utilidad ordinal: en este enfoque el consumidor no

mide la utilidad, slo establece combinaciones de
bienes que prefiere o le son indiferentes con
respecto a otras combinaciones de bienes.

EXISTEN TRES SUPUESTOS RELACIONADOS CON LAS

ELECCIONES DEL CONSUMIDOR:

Supuesto de integridad:
Satisfecho insatisfecho - indiferente
Supuesto de consistencia
Si A es preferido a B y B es preferido a C,
entonces A es preferido a C
Supuesto de insaciabilidad
ms es preferido a menos
Estos supuestos conducen hacia el concepto de curvas de
indiferencia

CURVAS DE INDIFERENCIA

Modelo sencillo, que proporciona un nivel

constante de satisfaccin

Lugar geomtrico de puntos que representan

combinaciones de dos bienes o canasta de
bienes entre los cuales los consumidores se
muestran indiferentes.