Economa y Estadstica

para la Investigacin de
Mercados.

 Con el estudio de Mercado durante la

formulacin de un proyecto, se busca
determinar la cantidad de bienes y
servicios provenientes de una nueva
unidad productora o servicio.
Dado que la magnitud de la
demanda varia con los precios y los
ingresos, se trata de determinar las
funciones de demanda contra las
cuales se enfrenta la inversin.

 Tambin es necesario estimar primero la

variacin o evolucin de la funcin
demanda-precio.
Esta influida por una gran cantidad de
parmetros condicionales:
Ingreso Per Cpita.
Crecimiento de la poblacin.
Preferencia de los consumidores.
Precios relativos.
Bienes sustitutos.
Reglamentaciones nacionales.
Acuerdos internacionales.
Guerras, etc.

 Las tcnicas que se usan

generalmente son economtricas con
las cuales se llegan a cuantificar las
elasticidades mas importantes.
Elasticidad precio.
Elasticidad ingreso.

Etapas de una Investigacin

de Mercados.

Recopilacin de
antecedentes

Proyectos en general.

Usos y especificaciones del bien y

servicio.
Precios y costos actuales.
Carcter de los consumidores.
Fuentes de abastecimiento.
Mecanismos de distribucin.
Bienes o servicios competitivos.
Poltica econmica.
Proyectos de exportacion.

ANALISIS DE LA
DEMANDA
Cunto se vender?
A que precio?
Qu problemas plantea?
(distribucin , ecolgicos, etc.)
Cmo se va a abordar el problema
de la comercializacin del producto,
donde y como sern realizadas las
ventas.

 CA=P+I-E.

CA
P =
I =
E =

= Consumo Aparente en un periodo.

Produccin.
Importaciones.
Exportaciones.

CR = CA+( A+ M)

CA
P =
I =
E =

= Consumo Aparente en un periodo.

Produccin.
Importaciones.
Exportaciones.

Hallar la demanda insatisfecha.

Proyeccin de la demanda.

Distinguir entre bienes de consumo final.

Bienes Intermedios.
Bienes de capital.
Analizar:
Demanda futura.
Precios futuros de los insumos.
Tipo de cambio.
Tasa de actualizacin.
Costos y beneficios marginales.

Proyeccin de los precios.

Elemento primordial para proyectar
los ingresos futuros.
Estudio estimativo (proyecciones )
del bien o servicio en el tiempo.
Analizar el nivel general de precios.
Utilizacin de coeficiente de
elasticidad precio.

Anlisis de los salarios

Fluctuacin de los salarios.

Cantidad y tipo de mano de obra.
Salarios-Productividad.
Relacin de Innovacin mano de
obra.
Costo de las innovaciones.

Anlisis del tipo de cambio.

Precio social de la divisa.(Evaluacin
econmica de proyectos, proyectos de
exportacin, o de sustitucin de
importaciones)
Identificar fuerzas que inciden en el tipo de
cambio y su comportamiento en el tiempo.
Precios de venta de los productos de
exportacin e importacin.
Polticas de restriccin de importaciones.
Liberaciones de controles de tipo de
cambio(flotacion)

Costos de los insumos

Productos Manufacturados.
Anlisis de costos de produccin.
Precio futuro = Variacin de los costos.
Precio de los insumos nuevas
tecnologas.

Productos minerales y agrcolas.

Anlisis de la elasticidad de los precios.
No son elsticos.
Ajustes en funcin de la demanda.

Tasa de Descuento
Tasa de actualizacin.
Tasa Marginal de capital. El trmino
eficiencia marginal del capital fue acuado
porJohn Maynard Keynes en suTeora general
del empleo, el inters y el dinero, donde la
define como la tasa de descuento que hara
elvalor actualde la serie
deanualidadesdadas por losrendimientos
esperados de los activos financieros durante
su vida exactamente igual a su precio
deoferta

ELEMENTOS DE ECONOMA PARA

LA INVESTIGACIN DE MERCADOS

DEMANDA
Se suele distinguir entre:
La demanda
La cantidad demandada.

La Funcin de Demanda:
Qx= (Px)
Qx= (Px, Py, Y, G)
Ceteris Paribus

ELASTICIDADES

Valor Absoluto.
Variacin porcentual.
Para medir cualquier variacin porcentual.
(Valor final- valor inicial)/valor inicial.
Valor Absoluto.
Relacin Numrica y Grficos.

Caso Practico.
Un comerciante quiere aumentar los
precios de su producto de S/.10.000
a S/. 12.000. y conoce que la
elasticidad de la demanda es de 2.5
Qu tan conveniente ser hacer
esta alza en el precio?

https://www.youtube.com/watch?
v=hcvkJOvuG4Q