Amostragem

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Populao e Amostra
Disciplina: Pesquisa de Mercado
Profa. Lorena Loureno

Recapitulando
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Primeiro passo
- Tipo de Pesquisa: Exploratria, Descritiva ou Causal
Segundo passo
- Mtodo de Pesquisa: Qualitativo, Quantitativo, Quali-Quanti
Terceiro passo
- Mtodo de coleta de dados:
- Mtodos Qualitativos: levantamento de dados secundrios,
entrevista em profundidade, grupos de foco, observao
- Mtodos Quantitativos: levantamento de campo, estudo de
campo atravs de contato pessoal, por telefone, pela internet,
por correios, por computador via totem.
Quarto passo
- Amostragem

Populao e Amostra
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Os conceitos de populao e amostra so importantes em

qualquer tipo de pesquisa (qualitativa e quantitativa).
Definies:
Populao: conjunto de objetos, pessoas, coisas, fenmenos.
Amostra: uma parte da populao.

Populao x Amostra
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Exemplo: Obteno de dados sobre os

alunos da faculdade A que estudam a
noite.
- Universo: todos os alunos da faculdade
A.
- Populao: todos os alunos que
estudam a noite.
- Amostra: os alunos pesquisados.

Censo
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Pesquisa realizada com praticamente a totalidade da

populao de interesse. Costuma-se realizar um Censo
em casos de populaes pequenas, desde que acessveis.

Vantagens da utilizao da Amostra em relao ao

Censo:
1. Economiza de mo-de-obra e dinheiro, por ser
realizada com uma parte da populao e no com o
universo todo.
2. Economia de tempo, possibilitando rapidez na
obteno dos resultados.
3. Os dados so mais precisos, devido s pr-anlises
feitas para a definio da amostra.

Tipos de Amostragem
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No-Probabilstica
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So selecionadas por critrios subjetivos do

pesquisador, de acordo com sua experincia e
percepo. No so utilizados os conceitos
estatsticos para sua definio, pois incluem
elementos selecionados de forma no aleatria. Os
elementos da amostra so escolhidos deliberadamente.
Por se tratar de amostras no-probabilsticas, no
garantem
a
representatividade
da
populao/universo, portanto, os resultados da
pesquisa no podem ser generalizados, isto ,
extrapolados para o TODO. No se pode estimar a
margem de erro dos resultados.

Tipos de amostra NoProbabilsticas

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Por convenincia (ou acidentais): os

elementos so selecionados de acordo com a
convenincia do pesquisador, so as pessoas
que esto ao seu alcance e dispostas a
responder a um questionrio. So simples, fceis
de se obter e apresentam um custo baixo.

Exemplos.: Pesquisa de Opinio em praas

pblicas, ou pesquisas com os prprios
funcionrios de uma empresa

Tipos de amostra NoProbabilsticas

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Intencionais (ou por julgamento): os

elementos so selecionados seguindo um
critrio de julgamento pessoal do pesquisador,
tendo como base o que se acredita que o
elemento selecionado possa fornecer ao estudo,
ou seja, se representativo da populao como
um todo.

Exemplos: para se avaliar preferncia por

determinado cosmtico, visitar sales de beleza
e entrevistar as pessoas no local.

Tipos de amostra NoProbabilsticas

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Auto-geradas (ou Bola-de-Neve): selecionam

respondentes adicionais a partir de referncias de
respondentes iniciais, com base de indicaes de
nomes. Esse procedimento usado para obter
amostras de populaes raras ou de baixa incidncia
(que representam uma porcentagem baixa em
relao ao total). Suas principais vantagens so o
menor custo e a rapidez. Por outro lado, tende a ser
distorcida (por semelhana com os entrevistados que
indicaram os nomes), e pode ocorrer relutncia dos
respondentes iniciais em fornecer nomes.

Amostra Probabilstica
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Nesse tipo de amostra, todos os

elementos da populao tm igual
probabilidade, e diferente de zero,
de serem selecionados para compor
a amostra. Alm disso, como so
utilizados conceitos de Estatstica,
possvel calcular o Erro Amostral

Tipos de Amostra Probabilstica

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Estratificada: aplicada quando h a

necessidade de dividir a populao em extratos
homogneos, como exemplo, por classe social,
faixa etria, sexo, etc. Determinados os extratos,
os elementos da amostra so selecionados pela
tcnica probabilstica aleatria simples.
Exemplo: Do exemplo anterior, vamos obter
uma amostra proporcional estratificada de 10%,
supondo que dos 90 alunos, 54 sejam meninos e
36 meninas. So, portanto, dois estratos (sexo
masculino e sexo feminino).

Tipos de Amostra Probabilstica

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Sistemtica: os elementos da amostra (n)

sero selecionados aleatoriamente e ser
estabelecido um intervalo entre esses
elementos. Esse intervalo obtido atravs da
diviso do nmero do universo, ou populao,
pelo nmero da amostra.

Tipos de Amostra Probabilstica

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Por Conglomerado (ou Agrupamento): exige a

utilizao de mapas detalhados de regies, estados e
municpios, pois para a seleo da amostra, h
subdiviso da rea a ser pesquisada por bairros,
quarteires e domiclios, que sero sorteados para
composio dos elementos da amostra, e a pesquisa
ser realizada de forma sistemtica.
Exemplo: Para fazer uma pesquisa no bairro de
Santana, divide-se o bairro por quarteires,
identifica-se a populao do quarteiro e estabelecese o intervalo atravs da frmula utilizada na
amostra probabilstica sistemtica.

Probabilstica x No-Probabilstica
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