Publicidad como herramienta de

comunicacin de la marca
MD

desde que empez a tener presencia

publicitaria ha credo en la diferenciacin por
medio de conceptos creativos agresivos que
pongan la marca en boca de todos.

Conforme

los aos ha ido evolucionando hasta

convertirse en la marca ms vista y comentada,
con una calidad de comunicacin internacional
que ha llegado a ser la favorita del segmento.

CAMPAAS EXITOSAS
A finales

del 2000 se contrat una nueva agencia

de publicidad, la que inici con la nueva etapa de
comunicacin diferente y atractiva, con campaas
que han logrado permanecer en la mente del
consumidor.

Aqu

la muestra de las campaas publicitarias

exitosas.

CAMPAAS DE MD

VERDADES FEMENINAS

Hombres

Tu Delito

Esta de muerte

Lecciones para hombres

Mujeres Fashion

Entre otras

VERDADES FEMENINAS: 2003

Con el objetivo de tener un posicionamiento slido y un diferenciador en el

mercado, se lanz una campaa publicitaria agresiva enfocada al segmento
femenino de clase media y media-baja, que rompi los esquemas en el pas,
llamada verdades femeninas con el eslogan: MD, la tienda de zapatos que
mejor entiende a la mujer.

El concepto de esta campaa consista en frases comunes entre las mujeres al

referirse a los hombres y frases que resaltaban caractersticas o valores propios de
la mujer.

Se utilizaron los medios masivos de prensa, radio y televisin. Se crearon diseos

bajo la misma lnea grfica para apoyar las temporadas especiales de San Valentn,
graduaciones, da de la madre y promociones

PUROS CELOS: 2005

A mediados del 2005 MD lanz su nueva campaa de imagen: Puros Celos,

la cual consolid el posicionamiento de MD como la tienda de zapatos que
entiende a la mujer. MD di un giro a su imagen, con una propuesta ms
moderna y atrevida que pretende no solo mostrar la belleza de la mujer
sino sus verdaderos sentimientos. Esta vez decide revelar un secreto del
que nadie habla pero que todas las mujeres saban: el hombre no es el
verdadero rival de las mujeres, el verdadero rival de una mujer son las
otras mujeres.

MD entiende perfectamente esto y por eso cre el concepto de su nueva

campaa: Puros Celos, donde el mundo fashion y lo que en realidad
sienten las mujeres se unieron para lograr una identificacin ms fuerte y
memorable.

Las mujeres son seres competitivos que, consciente o inconscientemente,

buscan admiracin por parte de los dems y que mejor que dar de qu
hablar por el buen sentido de la moda al usar zapatos atrevidos.

PUROS CELOS

PUROS CELOS

PUROS CELOS

PUROS CELOS

PUROS CELOS

ANALISIS

Este concepto gener una campaa que golpe positiva y negativamente a

la marca. Al final de todo result en una publicidad interactiva.

Los medios utilizados fueron televisin, con seis comerciales diferentes. Las
producciones de alta calidad y con un look internacional marcarn una gran
diferencia en su categora.

Las modelos utilizadas eran extranjeras, el vestuario fue cuidadosamente

seleccionado para proyectar esa imagen fashion de MD y los zapatos, los
ltimos modelos de cada temporada.

La campaa tambin public varias versiones de prensa, radio, mupi y

vallas con fotografas modernas que no dejaron de impactar a mujeres y
hombres.

CAMPAA HOMBRES: 2006

En el 2006 lleg el momento de confesar quin es el objetivo de las mujeres.

De la forma ms atrevida y sexy MD lanz su nuevo concepto de campaa,
basado en las dos pasiones ms grandes de la mujer: los zapatos y los
hombres. As como hay diferentes estilos, colores y tamaos de zapatos as
tambin hay hombres, para todos los gustos. De all parti la sorpresiva
relacin entre ambos.

Esta vez se trat de darle gusto a las mujeres, se inundaron los medios de
diferentes fantasas con los hombres ms guapos que jams se han visto. MD
recopil el mejor talento internacional para los comerciales y las fotografas,
sin descuidar la parte fashion y artstica que caracteriza su publicidad.

CAMPAA HOMBRES

En esta campaa se concret el estilo grfico y sobre todo

conceptual de la identidad de MD, de esa manera la marca
gan diferenciacin en cuanto a la competencia de zapatos
femeninos y tambin logr expresar el perfil de la mujer MD,
que compra zapatos que la hacen lucir femenina, atractiva y
segura.

Los medios usados en esta campaa fueron: TV, vallas, mupi,

gigantografas y activaciones en medios alternos.

CAMPAA HOMBRES

CAMPAA HOMBRES

CAMPAA HOMBRES

CAMPAA ESTAN DE MUERTE

ES

UNA DE LAS CAMPAAS MAS POLEMICAS QUE MD

LANZO YA QUE ALGUNOS MOVIMIENTOS FEMINISTAS
ATACRON LA CAMPAA POR OFENSIVA Y DENIGRABA
A LA MUJER, Y POR LA ALTA TASA DE MUERTE DE
MUJERES EN EL PAIS.

MD

SE VIO FORZADA A RETIRAR LA CAMPAA DE

LOS MEDIOS

CAMPAA TU DELITO
CAMPAA CONSISTIA EN

QUE LAS MUJERES ERAN

PERSEGUIDAS, INTERROGADAS O ENCARCELADAS
POR LA POSECION DE MUXHOS ZAPATOS EN
DIFERENTES COLORES, ESTILOS, ..

CAMPAA LECCIONES PARA HOMBRES

LECCIONES PARA HOMBRE

FUE UNA CAMPAA CREATIVA E IMPACTANTE ATACANDO DOS

DE LAS FANTASIAS DE LAS MUJERES: LOS ZAPATOS Y LOS
HOMBRES

SE CRITICO QUE ERA CAMPAA NEGATIVA PARA LOS

HOMBRES Y ESTA CARGADA DE FEMINISMO

MOSTRAR OTRAS CHICAS NO SOLO FASHION

LO MALO ES LA CALIDAD DE LOS ZAPATOS Y LAS CRITICAS A

LAS CAMPAAS

LO BUENO ES EL HUMOR, Y BUENA ACEPTACION

CAMPAA MUJERES FASHION

CAMPAA DERECHOS DE LAS MUJERES

FASHION
ESTA CAMPAA CONSISTIA EN

EMPONER LOS
DRECHOS QUE LAS MUJERES TIENEN CON
RESPECTO AL AMBITO FASHION.

UNO

DE LOS MENSAJES DECIA, TODA MUJER

FASHION TIENE DERECHO A USAR TACONES,
AUNQUE SU NOVIO SEA BAJITO.

ADEMAS

INCLUYO CONCURSO EN REDES SOCIALES

DERECHOS FASHION

CAMPAA LA MUJER MD NO CAMINA

MUEVE EL PISO

MARATON TACONES MD 2013

MD REINVENTA EL VERANO 2014