Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Alternativo
Capitulo 10
General
a publicidad en los medios masivos tradicionales
enfrenta muchos retos. Aunque muchos, si no es
que la mayora, de los lderes empresariales no
estn preparados para abandonar los programas
de radio, televisin, revistas, peridicos y
exteriores, tambin saben que los consumidores
son cada vez ms hbiles para ignorar estos
canales. Incluso Internet empieza a sufrir de
saturacin publicitaria.
Programa de medios
alternativos
Para crear programas de medios alternativos se
requiere creatividad e imaginacin. La meta es
identificar lugares nuevos donde el camino del
consumidor se cruce con la presencia de una marca.
Los medios alternativos se basan en el rumor, la
comunicacin de boca en boca, los estilos de vida y
los momentos en que los consumidores descansan y
disfrutan de pasatiempos y eventos
marketing de rumor
El
marketing
de
rumor
puede
compararse con un virus y consta de
tres etapas: inoculacin, incubacin e
infeccin.
Es
Precondiciones del
marketing de rumor
MARKETING DE
GUERRILLA
Los programas de marketing
de
guerrilla se disean para obtener
resultados
instantneos con recursos limitados. La
tctica depende de la creatividad, las
buenas relaciones y la disposicin a
probar mtodos fuera de lo comn.
Diferencias
entre
el
marketing
tradicional y el marketing de guerrilla
Ejemplo:
Un ejemplo notable de marketing de guerrilla fue el
que us una franquicia de Harley-Davidson en
Gloversville, Nueva York. La empresa anunci un
certamen de tiro al gato, que se celebrara en la
tienda. La polica local, la Sociedad Humanitaria, el
alcalde y la Sociedad para la Prevencin de la
Crueldad con los Animales investigaron el asunto, y
el certamen gener artculos en las primeras
pginas de los diarios locales durante 3 das
consecutivos.
PRODUCTO EN LA ESCENA Y
ADVERTAINMENT
Es del dominio pblico en el rea de marketing que se ha
vuelto cada vez ms difcil lograr que los consumidores se
fijen en un producto. Como respuesta, muchas empresas han
aumentado el gasto en marca en la escena y advertainment.
Marca en la escena (brand placement) se define como la
insercin planeada de una marca o producto en una pelcula,
programa de televisin y alguna otra presencia en medios
con el propsito de influir en los espectadores. El
advertainment
(combinacin
de
advertising
y
entertainment) es la integracin del entretenimiento
y la publicidad mediante la inclusin de marcas en el guin
de una pelcula, programa de televisin u otro medio de
entretenimiento.14
Brand placement
Advertainment
Producto en la escena
Los productos en la escena han formado
parte de las pelculas desde el principio en
la dcada de 1890. Lever Brothers coloc
la marca del jabn de la empresa en
algunas de las primeras pelculas.
En la dcada de 1930, Buick tena un
contrato de producto en la escena en 10
pelculas de Warner Brothers.
Tcticas de la empresa
La forma en que una marca se presenta en una
pelcula o programa es importante. Las
inserciones de marca funcionan mejor cuando
parecen lgicas. En otras palabras, las
colocaciones ms eficaces son las que se
integran al programa de tal manera que dan la
impresin de ser parte natural de la historia.
La perspectiva de los
medios
Para los realizadores de cine y los productores de
televisin, el motivo principal que fundamenta el
producto en la escena y el advertainment es el
dinero. Antes, las menciones de las marcas eran
incidentales o los productores de cine las usaban
para crear realismo en una pelcula
MARKETING DE ESTILO
DE VIDA
El marketing de estilo de vida requiere
identificar mtodos de marketing relacionados
con
los
pasatiempos
y
lugares
de
entretenimiento del pblico objetivo.