Ao de la consolidacin del Mar de Grau

Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicacin

PSICOLOGA
II
Por Mg. Ericka Pinedo Calleja

2016

Unidad III: Los conductores de las masas,

sus medios de persuasin y los
mecanismos explicativos del
comportamiento colectivo
Conductor de masas.
Medios de accin de los lideres o conductores
de masas.
Maquiavelismo.
Fanatismo
Personalidad Autoritaria.
Las estrategias de la propaganda y de la
sugestin colectiva.
Comportamiento colectivo e Identidad..
Los medios de comunicacin y su influencia en
el individuo

LA MASA
Liberacin instintiva: el individuo se refugia en la
multitud-anonimato
Contagio mental: sugestin colectiva
Contagio y sugestin: homogenizacin de las masas

fascinacin hipntica

- Prestigio
Jefe- F

Lbido

No sirve argumento lgico sino discurso llamativo,

ilusin: poder de las palabras

CONDUCTOR DE MASAS
CONDUCTOR O LDER

El instinto gregario no es suficiente para

caracterizar a la masa puesto que las masas
humanas, en especial cuando se encuentran en
mayores niveles de organizacin, requieren de algo
muy sencillo: un lder. Por esto, el ser humano es
un animal de horda y no uno gregario; no solo se
une en masa para ser parte de algo sino tambin
para tener un director

CONDUCTOR DE MASAS
La masa es engaada por una ilusin que se mantiene
gracias a lazos afectivos recprocos y hacia un caudillo. Y la
nica manera de disgregar a la masa, nos dice Freud, es con
el pnico.

Le Bon: Sed de obediencia: sometimiento

Los conductores de masas pueden
progresivamente a los poderes pblicos

sustituir

sujetos enrgicos sujetos de voluntad persistente

MEDIOS DE ACCIN DE LOS LDERES: LA

AFIRMACIN, LA REPETICIN, EL CONTAGIO
Como penetrar lentamente ideas y creencias
en el espritu
de las
masas? contagio
afirmacin,
repeticin,
Cuanto ms concisa sea la afirmacin, cuanto ms
desprovista de pruebas y demostracin, tanta ms
autoridad
posee.
Lo afirmado
llega, mediante la repeticin, a
establecerse en los espritus hasta el punto de ser
aceptado como si fuese una verdad demostrada.
Termina incrustarse en las regiones profundas del
inconsciente en donde se elaboran los motivos de
nuestros acto
El contagio no exige la simultnea presencia de
individuos en un solo punto. Imitacin.

MAQUIAVELISMO
Maquiavelo: El Prncipe
(1531)

El prncipe maquiavlico posee un arsenal tcnico,

consejos, y un repertorio de habilidades sociales
para hacerse con el poder y conservarlo.
Es el mtodo de dejar de lado sistemticamente, con
respecto a las estrategias polticas, las cuestiones
relativas a la moral y a la religin. Slo interesa
conservar el poder.

MAQUIAVELISMO

ichard Christie y Florence L. Geis (1970)

Presenta cierta carencia de afectividad en las
relaciones interpersonales (frialdad, falta de
apasionamiento en el contacto con los dems)
Desinters por la moralidad convencional en el
comportamiento Individuos ms interesados en la
visin utilitaria de las relaciones personales que
en la moralidad de las mismas.
Percepcin real del ambiente o, dicho de otra
manera, carencia de distorsiones psicopatolgicas
de especial relevancia.
Son personas con muy poco compromiso
ideolgico, es decir, no tienen causas sagradas

MAQUIAVELISMO
Est representada en un individuo que sabe negociar las
situaciones y los principios, en lugar de defenderlos por
encima de todo, con cierta distancia afectiva de los
problemas en lugar del apasionamiento fantico,
realista y utilitario, y que le disgustan los principios
eternos, las doctrinas verdaderas y los compromisos
ideolgicos. Este es el verdadero no creyente, segn
esta versin psicolgica, el que no es fantico y que
nunca participara en la fase activa de un movimiento
de masas.

Cualquiera que otorga totalmente su confianza a

otro, corre serios problemas.
Una mentira piadosa es a menudo una buena
cosa.

MAQUIAVELISMO

MAQUIAVELISMO
Las personas maquiavlicas se imponen y ganan de
manera clara, en tres tipos de situaciones:
Cuando las relaciones estructurales son ambiguas
y poco estructuradas
Cuando los intercambios se hacen esencialmente
cara a cara
Cuando la afectividad y la emocin son muy
intensas.
La personalidad maquiavlica puede perfectamente
ser la otra cara especialmente en ciertas situaciones
de crisis de la personalidad democrtica, y no tanto
la cara oculta de la personalidad autoritaria.

MAQUIAVELISMO
Asercin: + -

Saber
si
la
comunicacin
marcha; ej; me
oyes?.

Posible,
hipottica

EL INDIVIDUO Y LA MASA: FANATISMO

Y PERSONALIDAD AUTORITARIA.
Hoffer: El Verdadero Creyente
(1951)
Tres etapas evolutivas en los movimientos de
masas:
Preparacin: hombres de palabras, que critican
y desprestigian la situacin actual
Expansin o etapa activa del movimiento:
alimentada por el fantico o verdadero creyente
Consolidacin: etapa final del movimiento que
desarrollan los hombres prcticos de accin.

EL INDIVIDUO Y LA MASA: FANATISMO

Y PERSONALIDAD AUTORITARIA.
Hoffer: El Verdadero Creyente
(1951)
El verdadero creyente se caracteriza por el
fanatismo, el entusiasmo, la esperanza apasionada,
odio e intolerancia, fe ciega y lealtad sincera.
El fantico es un individuo frustrado, con una
concepcin peyorativa de s mismo y harto de
soportarse, que se une al movimiento para liberarse
de su intil vida y tener un motivo por el que luchar
y destruir en nombre de una causa que considera
sagrada.

EL INDIVIDUO Y LA MASA: FANATISMO

Y PERSONALIDAD AUTORITARIA.
Hoffer: El Verdadero Creyente
(1951)
Tesis
Todos
los
movimientos
de
masas
son
intercambiables entre s, se transforman fcilmente
en cualquier otro posible.
aunque existen diferencias evidentes entre el cristiano
fantico, el mahometano fantico, el nacionalista fantico, el
comunista fantico y el nazi fantico, es cierto que el fanatismo
que les anima se puede entender y tratar como si fuera el
mismo.

EL INDIVIDUO Y LA MASA: FANATISMO

Y PERSONALIDAD AUTORITARIA.
Hoffer: El Verdadero Creyente
(1951)
Tesis
Los movimientos masivos son una enfermedad del
alma, pero tambin un instrumento de resurreccin
para salvar las sociedades y las naciones de la
muerte.
El fanatismo, un invento judeo-cristiano segn cita de
Haldane, es necesario para el renacimiento de sociedades
estancadas o agonizantes.

EL INDIVIDUO Y LA MASA: FANATISMO

Y PERSONALIDAD AUTORITARIA.
Theodor Adorno La Personalidad Autoritaria
(1950).
2GM = PESTE: Devastacin,
masacre, holocausto. Escala F
(fascismo)

Guerra
Fra : USURSS

La psicologa de masas del fascismo (1933) de Wilhelm Reich,

plantea el fascismo como la expresin poltica de las personas
frustradas, el pequeo hombre reprimido dentro de una
sociedad autoritaria (Collier et al., 1991).

La personalidad totalitaria sufre una represin, un

bloqueo emocional de origen inconsciente, cuya
resolucin slo es posible mediante un refugio en
actitudes intolerantes y autoritarias.

EL INDIVIDUO Y LA MASA: FANATISMO

Y PERSONALIDAD AUTORITARIA.
Theodor Adorno La Personalidad Autoritaria
(1950).
El fascismo es la dictadura de los que tienen delirio
de persecucin que convierte en realidad todos los
temores de persecucin de las vctimas. Cualquiera
que sienta miedo a perder su poder o su nivel social,
puede responder de forma autoritaria.
Tesis Bsicas:
1.-El sndrome del fascismo no manifiesto,
potencial, que acta como un elemento oculto de la
estructura de la personalidad.
2.-Este fascismo potencial se puede atribuir a
estructuras profundas que configuran la personalidad

LAS ESTRATEGIAS DE LA PROPAGANDA

Y DE LA SUGESTIN COLECTIVA
latn propagare.

La propaganda es el uso sistemtico ms o

menos deliberadamente planeado de smbolos,
principalmente mediante sugestin y tcnicas
psicolgicas similares, con la intencin de alterar y
controlar opiniones, ideas, valores y, en ltima
instancia, cambiar acciones pblicas con arreglo a
unas lneas predeterminadas. Se mueve en una
estructura determinada sin la cual no pueden
comprenderse sus aspectos psicolgicos y
Instrumento
utilizado de acuerdo al contexto social
culturalesideolgico
(Brown 1991)
Motiva a la accin, cambio de actitudes y opiniones

TIPOS DE PROPAGANDA
Propaganda de integracin: busca legitimacin del poder
pblico
Propaganda de agitacin: promover violencia en las masas
Propaganda negra o accin psicolgica: ocultar intensiones
con el humor
Propaganda electoral: crear adeptos
Propaganda de guerra: convencer que la guerra es justa

CONTRAPROPAGANDA:
desacreditacin
del
adversario, crea desconfianza en sus seguidores e
intenta crear un clima de fuerza y superioridad para
convencer a los dbiles a tomar partido

LAS ESTRATEGIAS DE LA PROPAGANDA

de Joseph Goebbles
JOSEPH GOEBBELS fue el MINISTRO DE PROPAGANDA E
ILUSTRACION PBLICA
(Naci. 29 de octubre de 1897 muri 1 de mayo de 1945).
Poltico alemn y ministro de propaganda de la Alemania
Nacional Socialista. Figura clave en el rgimen y amigo ntimo de
11 estrategias
Adolf Hitler.

1. Principio de simplificacin y del enemigo

nico.Concentrar la ideologa en un cono
particular, y de igual forma reducir a todos los
posibles contrincantes en una sola imagen enemiga.
2. Principio del mtodo de contagio.Encasillar
bajo una categora nica las posibles vertientes
adversas.

LAS ESTRATEGIAS DE LA PROPAGANDA

de Joseph Goebbles
3. Principio de la transposicin.Adjudicar los
errores
propios
al
enemigo,
negando
toda
responsabilidad ante la poblacin y distraerla del
origen del hecho.
4.
Principio
de
la
exageracin
y
desfiguracin.Desvirtuar hechos y declaraciones a
favor del rgimen. Mientras ms grandilocuente y
persuasivo, mejor.
5. Principio de la vulgarizacin.Llevar tu discurso
a las masas implica reducirlo en apariencia a su nivel
de entendimiento, con el fin de captar la mayor parte
de la poblacin. Aprovechar las limitaciones
analticas de la masa.

LAS ESTRATEGIAS DE LA PROPAGANDA

de Joseph Goebbles
6. Principio de orquestacin.Establecer un
discurso reiterativo y sin fisuras ideolgicas, aunque
no sea honesto. Segn Goebbels, si una mentira se
repite suficientemente, acaba por convertirse en
verdad.
7. Principio de renovacin. Hay que emitir
constantemente informaciones y argumentos nuevos
a un ritmo tal que cuando el adversario responda el
pblico est ya interesado en otra cosa. Las
respuestas del adversario nunca han de poder
contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.
8. Principio de la verosimilitud. Construir
argumentos a partir de fuentes diversas, a travs de
los llamados globos sondas o de informaciones

LAS ESTRATEGIAS DE LA PROPAGANDA

de Joseph Goebbles
9. Principio de la silenciacin. Acallar sobre las
cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y
disimular las noticias que favorecen el adversario,
tambin contraprogramando con la ayuda de medios
de comunicacin afines.
10. Principio de la transfusin. Por regla general
la propaganda opera siempre a partir de un sustrato
preexistente, ya sea una mitologa nacional o un
complejo de odios y prejuicios tradicionales; se trata
de difundir argumentos que puedan arraigar en
actitudes primitivas.
11. Principio de la unanimidad. Llegar a
convencer mucha gente que se piensa como todo el
mundo, creando una falsa impresin de unanimidad.

LAS ESTRATEGIAS DE LA PROPAGANDA

de Joseph Goebbles
Violet Edwards define la propaganda como la
expresin de una opinin o una accin por
individuos o grupos deliberadamente orientada a
influir opiniones o acciones de otros individuos o
grupos
para
unos
fines
determinados
Leonard W. Doob define la propaganda como el
intento sistemtico de un individuo o varios de
controlar actitudes y, por consiguiente, las
acciones de grupos de individuos mediante el
empleo de la sugestin
Lectura complementaria:
Concepto y tcnicas de la propaganda y su aplicacin
al nazismo

LAS ESTRATEGIAS DE MANIPULACIN Y

PROPAGANDA
1. La estrategia de la Distraccin: desviar la
atencin del pblico
2. La estrategia de las Medias Mentiras:
argumentos llamados globos sondas o de
informaciones fragmentarias
3. La estrategia del Silencio: Acallar sobre las
cuestiones sobre las que no se tienen argumentos
y disimular las nocivas
4. La estrategia del Olvido: La masa tiene una
gran facilidad para olvidar. Se camuflan en las
mentiras.
5. La estrategia de la Transfusin: difundir
argumentos que puedan arraigar en actitudes
Basados en las "10 Estrategias de la Manipulacin del Capitalismo" por
primitivas
enPrincipios
base ade
prejuicios
sociales.
Chomsky
y en los "11
la Propaganda"
por Joseph Goebbels.

Noam

LAS ESTRATEGIAS DE MANIPULACIN Y

PROPAGANDA
6. La estrategia del Problema-ReaccinSolucin: Crear un problema, una situacin
prevista para causar cierta reaccin en el pblico
7. La estrategia de la Gradualidad: aplicacin
de las ideas no aceptadas gradualmente
8. La estrategia de Diferir: La masa alberga
esperanza, espera cambios
9. La estrategia de la Infantilizacin: se utiliza
discurso, argumentos, personajes y entonacin
particularmente infantiles
10. La estrategia del aspecto emocional
frente a la reflexin: uso de la emocionabilidad
para anular el anlisis racional y finalmente al
Basados en las "10 Estrategias de la Manipulacin del Capitalismo" por Noam
sentido
crtico
de losdeindividuos.
Chomsky
y en los
"11 Principios
la Propaganda" por Joseph Goebbels.

LAS ESTRATEGIAS DE MANIPULACIN Y

PROPAGANDA
11. Estrategia del Aborregamiento: Crear masa
social acrtica y aborregada. Generar complacencia.
12. Estrategia de la mediocridad: generar
tendencia de un hecho estpido es indispensable
para impedir al pblico informarse y generar
opinin crtica.
13. Estrategia de la Dualidad Excluyente:
Simplificar y crear sentimientos viscerales
y
antagnicas
14. Estrategia de la autoculpabilidad: hacer
creer al individuo que es solamente l el culpable
por su propia desgracia. Anular la accin, por ende,
no revolucin.

Basados en las "10 Estrategias de la Manipulacin del Capitalismo" por Noam

Chomsky y en los "11 Principios de la Propaganda" por Joseph Goebbels.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y SU

INFLUENCIA EN EL INDIVIDUO
Los medios de comunicacin de masas
Difunden de manera simultanea e indiscriminada a
un pblico disperso.

Prensa .publicidad, cine, radio, TV, internet

Influyen en la forma de actuar y pensar de las

personas. Logran modificar la forma en que las
personas conocen y comprenden la realidad que
les rodea

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y SU

INFLUENCIA EN EL INDIVIDUO
Prensa
Escrita
Expresividad
- Rapidez
- Difusin

Radio
- Inmediatez
- Ms prximo
que la prensa
escrita
- Identificacin
receptor y

Televisin
- Audiencia enorme amplia, heterognea
- Dirigido al mercado con objetivos
prefijados
- Smbolos simples (emocionales) para
alcanzar un pblico mayor (sg la
percepcin)
-Internet
Impacto en las opiniones: influencia
- Nuevos canales de com. interpersonal
y social
- Acceso inmediato a la informacin de
prensa, radio y TV .
- Informaciones cinematogrficas on
line
- Informaciones poco fiable (intimidad,

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y SU

INFLUENCIA EN EL INDIVIDUO
Informar y sensibilizar
Presentar modelos y
estereotipos para
comprender la realidad
Socializacin: reglas de
actuacin
Puede utilizarse como
recursos educativos
Se puede utilizar para
desarrollar la
observacin, desarrollar
anlisis y fomentar el
pensamiento crtico

Distraccin-pasividad
Ofrecen visiones
fragmentadas: parciales o
incompletos
Se genera estados de
opinin influido por lo que
se presenta en los medio
Se inculca valores y
creencias no siempre
positivas. Modelos no
deseables de conducta
Empresas mediticas con
propios intereses:

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MEDIOS DE COMUNICACIN DE
MASAS (MCM)

1. MANIPULADORA: Instrumento (poltico o

comercial)
MCM como actividad "manipulativa" por la que la
mayora de la sociedad (sin intereses polticos o
comerciales organizados) o "sociedad masa" se
somete a la conducta esperada de la lite poltica y
empresarial de la sociedad.
2. MOVILIZADORA: Relacin de acomodacin
Entre los mensajes de los MCM y las expectativas
que orientan la conducta de la sociedad, generando
una accin movilizadora. No es la causa de la

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MEDIOS DE COMUNICACIN DE
MASAS (MCM)
3. CONTROL SOCIAL: Trminos de control social en
dos fases
Ejercicio de poder como eslabn final y como funcin
gestora de la opinin pblica
4. REPRODUCCION CULTURAL: Papeles reproductivos
Como construccin de significados de una realidad, y
reproduccin cultural.

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM: MANIPULATIVAS
Teora de la bala mgica o modelo de la
aguja hipodrmica: Intervenir o manipular la
conducta de los individuos que se exponen a sus
mensajes. Surge la prensa, el cine, la publicidad.
expresin de los intereses de una lite poltica y
comercial
Teora crtica: (Horkheimer, Marcuse, Adorno o
Benjamn) El papel relevante de los medios en la
produccin y distribucin de smbolos, dirigiendo y
disciplinando su consumo cultural. El objetivo final
de esta manipulacin y de este consumo dirigido de
signos es el embrutecimiento de la masa hasta el
punto de anular cualquier forma de energa que

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM: MOVILIZADORA
Los medios "movilizan" -pero no producen- lo
que ya existe.
Es un paradigma funcionalista, que define la
funcionalidad de los subsistemas sociales en los
trminos en que stos sirven y se adaptan al
sistema social general del que forman parte.
1. La conservacin del modelo y el control de las
tensiones (los modelos culturales son interiorizados
en la personalidad de los individuos).
2. La adaptacin al ambiente.
3. La persecucin de la finalidad mediante el
desempeo de tareas especficas.
4. La integracin (las partes relacionadas entre s).

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM: MOVILIZADORA
Cantrill :"La invasin desde Marte (1940)
Causas del pnico generalizado Encuentro de dos
mundos por Orson Welles.
-ausencia de raciocinio
-ambiente o contexto social econmico
Laswell:
"Estructura y funcin de
comunicacin en sociedad"
-vigilancia al entorno
- Correlacin de componentes de la sociedad
- Transmisin de legado social

la

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM: MOVILIZADORA
Modelo flujo de comunicacin en dos fases
Lazarsfeld, Merton y Katz, Hovlan y Klapper
Los medios son ahora percibidos en la relacin con
su pblico con una mediacin: lderes de opinin
por escaln social. desempea una funcin de
mantenimiento -y en medio de y en interaccin con
otros subsistemas- del sistema social global en el
que opera. Relacin con subsistemas o.
funcional
Adecuada
funcionamiento
conduct
del
sistema
a
social
moviliza
No es
da
adecuada

disfuncional

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM: MOVILIZADORA
Modelo de comunicacin en mltiples pasos
Expresa la mediacin de la relacin medios-pblico,
considerando los factores que intervienen en el
proceso de comunicacin de masas y que
determinan tanto al mensaje:
Fuente o a las condiciones de recepcin
Carcter y las condiciones discursivas del
mensaje
Los individuos influyentes en la comunicacin de
masas
Los individuos influyentes socialmente en medio
de sus grupos los individuos integrados en grupos
organizados y los individuos aislados.

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM: MOVILIZADORA
Teora de los usos y gratificaciones
Atencin en el tipo de gratificacin que recibe el
pblico con los mensajes que los medios emiten.
Se investig sobre los efectos de los medios a
pblicos especficos.
Se concluye que no hay correspondencia entre los
mensajes y el publico hacen un uso diferenciado de
los mismos. Dependiendo del tipo de "gratificacin"
que el receptor del medio espere de un determinado
mensaje as ser "usado" y en la misma relacin
proporcional- se producirn unos determinados
efectos.
La correlacin positiva entre motivaciones/ usos/
ratificaciones mantiene activa la atencin del

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM: MOVILIZADORA
Modelo de difusin en J
Concibe el pblico de los medios como "pblicos
especficos" de determinados mensajes de los
medios. Clasificacin entre tipo de pblico (por
inters) y mensajes (relevancia).
Ciertos mensajes tienen mayor calado
Son los mensajes de acontecimientos polticos,
culturales o sociales de gran relevancia
Grado de inters y poblacin

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM: MOVILIZADORA
Modelo de difusin en J
Tipo I: acontecimientos de poca importancia para la
mayora, pero muy importantes para una minora,
generalmente tiende a ser difundida por un canal
interpersonal.
Tipo II: se da enacontecimientos de inters general
grande pero de involucracin personal no inmediata
que generalmente son difundidos por los MC.:
noticias de actualidad
Tipo III: acontecimientos de altsimo inters general
y al mismo tiempo. Gran implicacin generalizada a
ttulo personal como son las noticias de gran impacto
como el atentado del 11M, o como un desastre
natural que provoca un gran nmero de vctimas,

Funcionamiento de la totalidad del

sistema social
Equilibrio

e
t
s
i
s
b a
u
s m

Entretenimiento
Distraccin
Transmitiendo cultura

sub
sis
m a te

MCM
te
is
bs a
su m

Inspecciona el
contexto social,
poltico, econmico,
status, prestigio

e
t
s
i
s
b a
u
s m

Actividades
Funciones
Organizacin Disfuncional
Sistema social en equilibrio
Intereses
Funcional

SOCIEDAD

"PLURALIDAD DE
ACTIVIDADES
PLURALIDAD DE FORMAS DE
ORGANIZACIN
PLURALIDAD DE GRUPOS
HEGEMNICOS
PLURALIDAD DE
INTERESES
EMERGEN LA
JERARQUA DE
PODER, LA
JERARQUA DE
INTERESES Y
VALORES, ETC.

JERARQUA
DE MENSAJES
DE LOS
MEDIOS

siste
ma
soci
al

explicacin
funcional
disfuncional

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM:
CONTROL SOCIAL

Modelo de propaganda
Como efecto
de control social se refleja en la
conformidad de conductas individuales que los
medios producen.
Los medios fabrican el consenso (econmico,
poltico y/o cultural) necesario para el mantenimiento
de orden social establecido por las lites para la
estabilidad y reproduccin de la forma social que las
sostiene (la forma de capitalismo industrial
moderno).
Si los anlisis sobre los medios prueban la
fabricacin del consenso -cmo se define y cmo es
aceptado por la mayora de la sociedad- entonces

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM:
CONTROL SOCIAL

Modelo de la agenda setting (Mc Combs y Shaw)

La seleccin de informacin de las noticias y la
produccin de las mismas con relativa autonoma ,
influye en la percepcin del pblico.
Grada la informacin por prioridad, relevancia
Finalidad: obtener mayor audiencia y mayor impacto
MCM sirven a los intereses de la lite dominante -el
Estado y la actividad privada de las empresas-.
MCM ofrece una visin sesgada de la realidad: los
periodistas producen los mensajes propagandsticos
condicionados por la organizacin en la que trabajan,
por las rutinas productivas en las que desarrollan su
actividad y por las expectativas informativas que

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM:
CONTROL SOCIAL

Modelo de la agenda setting (Mc Combs y Shaw)

La autocensura se justifica en una serie de cinco
"filtros":
Corporaciones empresariales que manejan el
contenido de la informacin para obtener
beneficios.
La colonizacin de los medios por la publicidad
La dependencia de los medios de las fuentes de
informacin gubernamentales y corporativas
Los grupos que actan como "reforzadores de
opinin" y como elementos de presin para que los
medios sigan la agenda de los intereses
corporativos de las lites

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM:
CONTROL SOCIAL

Teora del espiral del silencio

(Elisabeth Noelle-Neumann)

Capacidad de organizar, gestionar o controlar los

procesos sociales implcitos en la formacin de la
opinin pblica.
La opinin pblica es la piel que da cohesin a la
sociedad
La tendencia de la espiral es a enmudecer a quienes
prestan o tienen posiciones diferentes a las
mayoras, pero para en seco cuando se encuentra
con el ncleo duro, aquellos individuos que,

FUNCIONES SOCIALES DE LOS

MCM:
REPRODUCCION CULTURAL

Teora culturolgica
(E. Morin y A. Moles)

Hincapi en la caracterizacin de la cultura de

masas como producto industrial y como producto
de consumo
"cultura mosaico" dejan en la mente de los
individuos un depsito de conocimientos
-adquiridos pasivamente- que utilizan activamente
en su comprensin del mundo.
Conjunto de sistemas y subsistemas en los que
fluyen los circuitos de los mensajes y procesos
comunicativos, educativos y culturales.

COMPORTAMIENTO COLECTIVO E
IDENTIDAD
Identidad social: conciencia compartida de
pertenecer a un mismo grupo o categora social.
Significado valorativo, emocional asociado a la
pertenencia.
Corrige el individualismo de los enfoques
psicologistas
del
comportamiento
colectivo:
despersonalizacin
Estudio de la conducta grupal y explicar los
fenmenos colectivos.
El espritu de cuerpo como identidad social: sentido
del pueblo de pertenecer y ser identificados con
otros en una empresa comn.
Blummer: creacin de una relacin endogrupoexogrupo, desarrollo de un compaerismo informal