Funciones del

lenguaje

en los mensajes publicitarios

En cualquier acto de comunicacin

intervienen los siguientes factores:
> Emisordel mensaje
> Receptor o destinatariodel mensaje.
> Canalo contacto psicofsico entre emisor y receptor.
> Mensajeo informacin transmitida.
> Referenteo contexto al que se refiere el mensaje.
> Cdigoen que est cifrado el mensaje y que es
compartido por emisor y receptor.

Siempre que utilizamos el lenguaje, lo

hacemos con una intencin o funcin
determinada: informar, persuadir,
ordenar, conmover...
Segn cul sea nuestra intencin en
el momento de comunicarnos,
destacar alguno o varios elementos
de la comunicacin.

Segn Segn Roman Jakobson las funciones del

comunicacin son las siguientes:
1. Funcin Referencial
2. Funcin Expresiva
3. Funcin Potica
4. Funcin Ftica
5. Funcin Apelativa
6. Funcin Metalingstica

La funcin emotiva

se relaciona con el emisor,

cuyos contenidos emotivos transmite al producir signos
indicadores de primera persona, que lo representan
a l.
En el caso de mensajes publicitarios, la funcin emotiva
es el mensaje que ste desea transmitir a un receptor en
donde el emisor cumple la funcin de intencionalidad.
Es decir, aquello que origina el proceso de comunicacin,
lo que motiva al fabricante a vender un producto es, sin
duda, la venta.

Est centrada en el emisor quien pone de manifiesto

emociones, sentimientos, estados de nimo, etc.

La funcin conativa o apelativa

(el empeo o esfuerzo

por conseguir algo) se orienta hacia la segunda persona, es decir,
hacia el oyente, receptor o destinatario al cual se dirige.
Es la funcin que se utiliza en el vocativo y el imperativo.
Constituye un toque de atencin para el que escucha, una llamada
para que el receptor comprenda el mensaje y, de esta manera,
influir en su comportamiento.
El receptor o consumidor del producto o servicio es el que percibe y
recibe el mensaje, y tiene la necesidad por adquirir un producto de
una manera determinada, con lo que obtendr la satisfaccin de
esa necesidad.

Esta funcin est centrada en el receptor o

destinatario. El hablante pretende que el oyente
acte en conformidad con lo solicitado a travs de
rdenes, ruegos, preguntas, etc.

La funcin referencial se orienta hacia el referente o

contexto en el que se crea el mensaje, su razn de ser
primordial sera aquello a lo que hace referencia: el
contenido de la comunicacin.
El contenido de comunicacin se refiere la informacin
que est en la publicidad.
En el caso de los mensajes publicitarios, es aquello que
provoque un contacto y enganche al posible consumidor.

Esta funcin se centra en el contenido o "contexto

entendiendo este ltimo "en sentido de referente y
no situacin". Se encuentra a esta funcin
generalmente en textos informativos, narrativos,
etc.

La funcin ftica ocurre cuando el emisor

establece, interrumpe, restablece o
prolonga la comunicacin con el receptor.
La funcin ftica est constituida por un
conjunto de elementos que mantienen el
contacto entre el emisor y el receptor.

Esta funcin se centra en el canal y trata de todos aquellos

recursos que pretenden mantener la interaccin.
El canal es el medio utilizado para el contacto.

La funcin metalingstica tiene lugar cuando

usamos el lenguaje para decir algo acerca del
lenguaje.
Tanto el receptor como el emisor verifican si estn
usando el mismo cdigo o sistema de signos y si ste
funciona bien.
El trmino metalenguaje se usa para distinguir la
comunicacin cotidiana de la comunicacin
especializada. Esta funcin tiene por objeto definir el
sentido de los signos.

Esta funcin se utiliza cuando el cdigo sirve para

referirse al cdigo mismo. "El metalenguaje es el
lenguaje con el cual se habla de lenguaje".

La funcin potica es la tendencia hacia el

mensaje como tal, pues en ella el signo se refiere
a s mismo. Es la funcin esttica por excelencia.
El referente pierde su categora de instrumento de
la comunicacin y se convierte en su objeto, el
mensaje se refiere a s mismo.