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risticos y procesamiento de informac

omo reducimos nuestro esfuerzo en l


Cognicion Social

Presentado por;
Mauricio
Quezada
Paola Euraque

Una conductora hablando a traves del telefono movil


se adentro lentamente en un cruce muy transitado.
Una de las razones por las cuales esto puede haber
pasado es que ella habia sobrecargado su
capacidad cognitiva...
Sobrecarga de
Informacion

Casos en los que se


excede nuestra
habilidad para procesar
informacion.

Dado que nos enfrentamos muy


a menudo con situaciones como
estas,
adoptamos
varias
estrategias
diseadas
para
ampliar
nuestros
recursos
cognitivos, dejandonos hacer
mas, con menos esfuerzo.

estrategias deben cumplir dos requ

Deben proporcionar una


manera rapida y simple
de tratar con gran
cantidad de informacion
social y deben funcionar

Deben ser
razonablemente
adecuadas la mayor
parte del tiempo.

sten muchas maneras de redu


El esfuerzo cognitivo
Que es un
Reglas simples para tomar
desiciones complejas o hacer
Heuristico?
inferencias de una manera
rapida y aparentemente sin
esfuerzo.

Otro medio para afrontar el hecho de que el mundo social es


complejo y de que nuestra capacidad de procesamiento de
informacion es limitada es;
Poner muchas actividades, incluyendo algunos
aspectos del pensamiento y del
comportamiento social en Automatico o
Procesamiento Automatico.

Representatividad
Juzgar por la Apariencia
Ejemplo
Imagina que acabas de conocer a tu vida. Mientras hablas con

ella, observas que esta vestida de manera conservadora, es


muy impecable en sus habitos personales, tiene una gran
biblioteca en su casa y parece ser muy gentil y un poco
timida. Mas tarde te das cuenta que ella nunca menciono que
hacia para vivir.

o
a
i
Sera
r
Es
una
fisica?
a
ec
t
geren
o
i
l
ib
b
negoc
t e de
a
r
ios?
Se
a?
d
a
g
abo

Una manera rapida de adivinarlo es


compararla con otros miemrbos de cada
una de estas ocupaciones...

...haciendo este tipo de juicio, utilizamos el


Heuristico de Representatividad
Una estrategia para hacer

juicios basados en el parecido


que tienen los estimulos o
eventos que se evaluan, con
otros estimulos o categorias

Son precisos tales juicios?


SI
Porque pertenecer a ciertos
grupos afecta el
comportamiento y el estilo
de las personas en ellos y
porque la gente con
determinados rasgos es
atraida por grupos

N
Las decisiones o juicios que
O son
realizados sobre la base

de esa regla tienden a


ignorar la tasa de
prevalencia (frecuencia con
la que ciertos eventos o
patrones ocurren en la

Disponibilidad
SI LO RECUERDO DEBE SER
IMPORTANTE
Heuristico de
Disponibilidad

Las investigaciones sugieren que la


Una estrategia para hacer
informacion relevante que viene a
juicios basada en la facilidad
nuestra mente se debe en mayor
con que determinados tipos de
medida al heuristico de disponibilidad
informacion son traidos a la
que unicamente a la FACILIDAD
mente.
subjetiva. Otro
im
f
Mientras mas facil sea traer infomacion
po acto
rta
r
nte
a la mente, mayor sera su impacto en
los juicios o desiciones
La CANTIDAD de informacion que
podemos traer a nuestra mente
parece ser tambien un factor
importante

Disponibilida
d

LO RECUERDO
ESfactores es mas import
de SI
estos
dos
IMPORTANTE

Facilidad

Cantidad

Si se trata de un juicio que implique emociones o sentimientos,


tendemos a basarnos en la regla de FACILIDAD
Mientras, que si se trata de hechos o informacion, tendemos a
basarnos en la regla de la CANTIDAD

Priming

unos efectos de la disponibilidad incrementa


Se ha encontrado que el heuristico de
disponibilidad juega un rol importante en
muchos aspectos del pensamiento social
incluyendo el sesgo de autobeneficio.
Tambien se encuentra relacionado con otro
proceso importante...
PRIMING
Activacion de la disponibiidad de
informacion en la memoria o en la
conciencia resultante de la exposicion
a estimulos o eventos especificos

Priming

unos efectos de la disponibilidad incrementada

EJEMPL
Durante
O el primer ao de la formacion
medica los estudiantes de medicina
experimentan el sindrome del
estudiante de medicina

Comienzan a sospechar que ellos


mismos u otros tienen varias
enfermedades muy graves. Un dolor
de cabeza puede llevarlos a pensar
que tienen un tumor cerebral....

Explicacion
Los estudiantes son
expuestos a descripciones
de enfermedades un dia
tras otro en sus clases y
en las lecturas asignadas,
como resultado, esa
informacion incrementa su
DISPONIBILIDAD

Priming

unos efectos de la disponibilidad incrementada

El priming es un hecho basico del


pensamiento social.
Eventos y condiciones externas, o incluso
nuestros propios pensamientos, pueden
incrementar la disponibilidad de ciertos tipos de
informacion. Y la disponibilidad amplificada, a
su vez, influye nuestros juicios con respecto a
tal informacion

Procesamiento Automatico en el pensamiento


social
como logramos hacer las dos cosas?

Un dilema central enfrentado con relacion a la cognicion social


es este Nuestra capacidad para procesar informacion
(incluyendo la info. Social) es limitada, apesar de eso, la vida
diaria nos inunda con grandes cantidades de informacion y nos
exige manejarla tanto efectiva como eficientemente, cuya
solucion esta constituida por los HEURISTICOS.
Otro medio para solucionar este
problema

El
Procesamiento
Automatico

Esto ocurre cuando, despues de una


extensa experiencia con una tarea o
tipo de informacion, alcanzamos un
estado en el que desempeamos la
tarea o procesamos la informacion de
manera similar, sin esfuerzo, de forma
automatica e inconsciente

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