Coeso textual

Baseado nos livros: Ler e compreender, de

Ingedore V. Koch e Vanda M. Elias; Coeso
textual, de Ingedore V. Koch; Lies de
texto: leitura e redao, de Plato e Fiorin.

Nestl lana Alpino Fast sem chocolate

Alpino

A bebida lctea Alpino Fast, lanada pela Nestl, gerou

buzz negativo para a marca ao trazer a frase "este produto
no contm chocolate Alpino" na mesma embalagem
ilustrada com os clssicos bombons Alpino.Fora isso,
consumidores alegaram que o gosto da bebida no se
parecia com o do chocolate original. Em um dos blogs que
falou sobre o assunto, o post sobre a bebida chegou a ter
mais de 400 comentrios. A maioria trazia crticas. Em
defesa, a Nestl explicou que Alpino Fast tinha, sim, em
sua frmula, a massa do chocolate, mas para evitar que
consumidores imaginassem que encontrariam o bombom
derretido, incluiu as frases "este produto no contm
Chocolate Alpino" e "imagem meramente ilustrativa para
referncia de sabor". Investigada pelo Conar, Ministrio
Pblico, pela Anvisa e por rgos de defesa do
consumidor, a bebida teve as peas publicitrias proibidas
pela Anvisa.

Anvisa = Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria

Conar = Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria
http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/6-gafes-abalaramcampanhas-marketing-2010-588730.html?v=5#show - 17/08/2010

Questes sobre o texto

um texto claro, fcil de entender?

H uma ligao entre ideias,
informaes e argumentos
apresentados?
As palavras utilizadas estabelecem
referncias e relaes, articulando as
vrias partes do texto?
A articulao entre os elementos
lingusticos possibilita a construo
do sentido do texto?

COESO TEXTUAL
Por

coeso se entende a ligao, a

relao, os nexos que se estabelecem
entre os elementos que constituem a
superfcie textual. A coeso
explicitamente revelada atravs de
marcas lingusticas, ndices formais
na estrutura da sequncia lingustica
e superficial do texto, o que lhe d
um carter linear, uma vez que se
manifesta na organizao sequencial
do texto. (Koch e Travaglia)

duas grandes modalidades de

coeso:
1- COESO REFERENCIAL: aquela
que cria, no interior do texto, um
sistema de relao entre palavras e
expresses, permitindo que o leitor
identifique os referentes sobre os
quais se fala no texto;
II COESO SEQUENCIAL: aquela
que cria, no interior do texto,
condies para que o discurso avance.

COESO REFERENCIAL
A

coeso referencial pode ocorrer

por:
- ANFORA: retomada por uma
palavra gramatical:
Os alunos prestaram ateno. Eles
estavam muito interessados na
palestra.
- CATFORA: antecipao por uma
palavra gramatical:
O professor disse isto: v estudar.

So

anafricos e/ou catafricos

os pronomes demonstrativos
(este, esse, aquele, etc.), os
relativos (que, o qual, cujo, onde,
etc.), certos advrbios e locues
adverbiais (nesse momento,
ento, l, etc.), o pronome
pessoal de terceira pessoa
(ele/ela, o/a, lhe, seu, sua), etc.

Em

certos casos, o emprego de um

anafrico pode provocar ambiguidade
e romper a coeso, por exemplo:
O famoso jornalista desentendeu-se
com o jornal por causa de sua
campanha a favor do presidente
(Fiorin, p.372).
Pedro saiu com a sua namorada.
Para evitar a ambiguidade, redige-se
a frase de outro modo.

Outros tipos de coeso

referencial
-

HIPERNIMO: termo que

mantm com outro uma relao
do tipo contm/est contido
bebida/cerveja/skol

HIPNIMO: termo que mantm

com outro uma relao do tipo
est contido/contm
ecosport/carro/veculo

SUBSTITUIO: por sinnimos

(menino/moleque/guri, etc), por
contiguidade (palavras de um
mesmo campo semntico):
casa/moradia/lar, etc.
- ELIPSE: omisso de um termo que
pode ser recuperado pelo contexto:
A alguns, a vida oferece muito; a
outros, pouco (Fiorin, p.374).

Coeso sequencial
Sequenciao

por recorrncia:
1- Recorrncia de termos:
Caro amigo:
Experimenta, experimenta,
experimenta, experimenta,
experimenta, experimenta,
experimenta, experimenta.
Diretoria do Grupo Schincariol.
P.S.: Experimenta.

Coeso sequencial:
recorrncia por paralelismo
2- Paralelismo sinttico: uso de uma
sinttico
mesma estrutura sinttica, preenchida
a cada vez com itens lexicais
diferentes
Ele adorava o sof de dois lugares
que estava no living. A mulher odiava
o sof de dois lugares que estava no
living. Ele adorava o sof de dois
lugares que estava no living porque
era ali que, todas as noites, se
instalava para assistir a TV

Recorrncia de contedos
semnticos
Parfrase:

apresentao de um
mesmo contedo semntico sob
formas estruturais diferentes. H
vrias expresses lingusticas
introdutoras de parfrases, tais
como: isto , ou seja, quer dizer,
ou melhor, em outras palavras,
em sntese, em resumo.

Exemplo

de recorrncia por
parfrase:

fnix um pssaro das

Arbias. No morre nunca. Ou
melhor: morre muitas vezes,
queimada no fogo, e cada vez
renasce das cinzas.

Recorrncia de recursos
fonolgicos

3- Tem-se, neste caso, a existncia

de uma invariante fonolgica,
como, por exemplo, igualdade de
metro, ritmo, rima, assonncia,
aliteraes. Por exemplo:
Fgado bom com Belaton.
Tomou Doril, a dor sumiu.
Pense forte, pense Ford.

Exemplo de aliterao:
Mundo

maluco, mquina
mortfera. Mundo moderno,
melhore. Melhore mais, melhore
muito, melhore mesmo.
Merecemos. Maldito mundo
moderno, mundinho merda.

Chico

Anysio

COESO SEQUENCIAL
A

coeso tambm pode ser feita

pela conexo de operadores
discursivos, que so palavras ou
expresses responsveis pela
concatenao entre os segmentos
do texto. So exemplos: ento,
portanto, j que, com efeito,
porque, ora, mas, assim, da,
dessa forma, etc.

Alguns exemplos de
conectores

Os conectores (conjunes,
expresses de ligao) podem
estabelecer diversas relaes entre
as partes do texto, por exemplo:
- Relao de causalidade: porque,
por isso, ento;
- Relao de condicionalidade: se,
caso;
- Relao de disjuno: ou

Relao de temporalidade:
quando, assim que, logo que, nem
bem, mal, antes, depois, enquanto;
- Relao de conformidade:
conforme;
- Relao de comparao: to
quanto;
- Relao de concluso: portanto,
assim, logo.

Sequenciao por
justaposio

Muitas vezes a coeso conseguida

por meio do encadeamento entre
enunciados sem elementos
explcitos de ligao. Neste caso,
tem-se o encadeamento por
justaposio.
Exemplo:
Em nosso pas, a distribuio de
renda continua cada vez mais
injusta. uma vergonha.

Para saber mais:

http://revistalingua.uol.com.br/textos.asp?

codigo=11257 (dicas diversas)

http://www.uff.br/ensaiosdemarketing/arti
gos%20pdf/1/artigodois.pdf (recursos
fonolgicos)
http://www.intercom.org.br/sis/2010/resu
mos/R5-2459-1.pdf (cerveja e ideologia)
http://www.intercom.org.br/papers/nacion
ais/2009/resumos/R4-0741-1.pdf
(juventude na publicidade)