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Lder informativo ofrece informacin y veraz del acontecer local, estatal, nacional, mundial,
deportivo, farndula, arte y cultura. todo en una presentacin con un diseo innovador y de fcil
lectura. el contenido de lder informativo tiene la finalidad de cubrir las expectativas de los
lectores, adems le ofrece los ltimos reportes noticiosos producto una alianza estratgica con el
peridico universal, as como material de la agencia de noticias amex y corresponsales en todo el
estado de Tamaulipas. Tambin pone en sus manos una pgina con las opiniones editorialistas ms
exclusivas de la localidad, lo mismo que del estado y el pas. inclusive, publicamos una pgina de
opinin editorial del peridico el universal y contamos con una amplia gama de suplementos para
todos los gustos y gneros.
QU QUEREMOS ESTUDIAR?
Encontrar las razones por las cuales la audiencia prefiere otro peridico y
estrategias para que obtenga el nmero 1 en ventas y llegue a su segmento de
mercado.
QU QUEREMOS CONOCER?
Qu tipo de informacin, gustos, preferencias tienen los lectores para
implementarlo en el peridico. as como conocer como poder tener ms ventaja
competitiva frente a otros peridicos conocidos en la ciudad.
CUL ES EL OBJETIVO DE LA
INVESTIGACIN?
Logstica de Entrada
Proveedores
Papel:
Produccin y Operaciones
Logstica de Salida
Competencia
Forta
D
La competencia ha disminuido las ventas del peridico
Los aplicativos web tambin han afectado la produccin del medio
impreso
Aos de experiencia comparado con su competidor principal
La gente piensa que es caro comprar publicidad en el peridico
poca publicidad
Confusin con quiosco y lder
No cuenta con gran cantidad de voceadores
Sitio que ocupa en los centros de distribucin con poca visibilidad
Comunicacin entre reas funcionales de la empresa
Vs.
OBJETIVO GENERAL:
Identificar las causas de bajas ventas en el peridico.
OBJETIVOS ESPECFICOS:
Determinar preferencia de los lectores por los distintos peridicos.
Determinar las caractersticas que hacen la eleccin de un peridico sobre el otro.
Evaluar el inters de los distintos factores que hacen el peridico ms atractivo: imagen visual
de la portada, contenido y longitud de las noticias.
Definir la percepcin del pblico en general sobre el peridico.
Identificar las secciones de mayor inters por los lectores.
Hiptesis
H0: El consumidor prefiere el peridico de la competencia por tradicin.
H1: Los consumidores no se dejan llevar por tradicin en la hora de adquirir el
peridico.
Eleccin de la muestra
Publico objetivo:
Estudiantes, profesionistas y empresarios de 18 aos en adelante.
Elemento Muestral: Personas que hayan ledo el peridico el lder.
Unidad Muestral: Centros comerciales, universidades, plazas pblicas, negocios
Alcance: Nuevo Laredo Tamaulipas.
Tcnicas Utilizadas
Cuantitativa
Encuestas
Cualitativa
Sesin de Grupo
Recoleccin y Elaboracin de
datos
SE REALIZARON UN TOTAL DE 119 ENCUESTAS:
10 EN GUARDERA ISSSTE
10 EN LA UAT
14 EN EL PARQUE VIVEROS
13 EN LA COLONIA VIVEROS
10 EN HBE
9 EN LA PLAZA HIDALGO
Sesin de grupo
Se realizo el da 4 de Mayo del 2015
Lugar: Tribeca
Hora : 8 pm
AQU VA IR EL VIDEO
Cliente misterioso
Publicidad.
Se realiz una llamada a la empresa el Lder Informativo con el fin de conocer los
precios relacionados con la publicidad, primero que nada con anterioridad se
haba llamado pero por cuestiones tcnicas no atendan las llamadas. Se logra
establecer comunicacin con la operadora la cual da opciones del men, al
momento que nos comunicamos con relacin a costos de publicidad, el sonido
que se logra percibir cuando la persona responde fue algo molesto, se
escuchaba demasiado ruido, caemos en la conclusin que se encontraba con
otras personas o en dado caso con un familiar de ella, ya que cuando se estaba
entablando la conversacin mencion algo con relacin a un gesto de cario (
-ah voy mi amor), no prestaba atencin, solo dio opcin a una sola categora que
tiene el peridico y prcticamente quizs porque quera ya colgar, dijo que nos
mandara toda la informacin va correo electrnico. No dio ms opciones de
precios, no especifico algo ms, no se present, no saludo y el correo se recibi
una hora despus de haber realizado la llamada aunque teniendo de antecedente
que se le pidi que nos hiciera llegar la informacin lo ms pronto posible.
INTERPRETACIN DE DATOS
PERSONAS ENCUESTADAS
Encuestados
Estudiantes, profesionistas y
empresarios de 18 aos en adelante.
Se entrevistaron a Jvenes de 18 a
28 aos de edad y a personas adultas
de 29 aos o ms.
Adultos; 40%
Jovenes; 60%
50
40
0
5
4
21
Trayectoria
30
Congruencia
25
7
20
15
9
0
Objetividad
Portada
9
10
Imgenes
#1
#5
IMPORTANCIA
Leer noticias
Facebook; 23%
Peridicos; 52%
Pginas Web; 25%
En los resultados de
esta pregunta
podremos observar que
el 47% de los
encuestados le da ms
importancia a la
seccin local, seguida
de Internacional, con
un 33%.
A lo que menos le da
importancia la gente es
a los avisos de ocasin
con un 31% de los
encuestados.
Importancia de seccin
Local
Deportes
Avisos de Ocacin
Internacional
Cultura
Poltica
Espectculos
1
1
3
7
15
5
8
12
1
10
23
8
#1
2
0
#7
En los resultados de
esta pregunta
podemos observar
que el 77% de los
encuestados adultos
relaciona al peridico
el lder con un
peridico en
desarrollo
Faltas de ortografa; 4%
Nuevo y juvenil; 13%
Mediocridad; 6%
Suscripciones
Especiales
S; 23%
S; 21%
No; 79%
No; 77%
S; 17%
No; 83%
Peor
Mejor
Ocio; 2%
Espectculos (Show); 6%
Plus; 9% Local; 9%
Nacional(Pas); 7%
Espectculos (Show); 17%
Local; 46%
Economa; 24%
Economa; 6%
Nacional(Pas); 13%
Ocio; 26%
Deportes (Meta); 9%
Hojalata Lder
S; 19%
No; 81%
No; 11%
S; 89%
50
5
40
30
14
6
20
3
2
14
24
5
0
Reportaje de Festivales
Tecnologa
Especiales de turismo
Recetas de cocina
20
10
Literatura
#1
#5
SECCIN EXTRA
Encontrar
Restaurantes; 17%
Tiendas de abarrotes; 21%
Cafs; 15%
Minisper; 23%
Voceadores; 25%
25
Su contenido es congruente
25
21
20
20
15
15
22
11
10
10
4
5
1
0
0
Poca informacin
T. de acuerdo
Desacuerdo
De acuerdo
T. desacuerdo
Indiferente
Poca informacin
T. de acuerdo
Desacuerdo
De acuerdo
T. desacuerdo
Indiferente
25
20
22
18
16
20
14
12
15
10
10
10
10
9
6
5
4
1
T. de acuerdo
Desacuerdo
De acuerdo
T. desacuerdo
2
0
Poca informacin
Indiferente
Poca informacin
T. de acuerdo
Desacuerdo
De acuerdo
T. desacuerdo
Indiferente
Imgenes
14
12
10
8
6
4
2
0
5
-1
-2
-3
-1
-2
-3
-4
-5
Papel
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
5
-4
-5
Tipografa
14
12
10
8
6
4
2
0
5
-1
-2
-3
-4
-5
Atractivo
12
10
8
6
4
2
0
5
-1
-2
-3
-4
-5
EVALUACIN DE JVENES
70
4
5
60
50
19
43
Trayectoria
40
Congruencia
Imgenes
20
30
Objetividad
7
3
6
20
10
0
24
13
#1
#5
IMPORTANCIA
Portada
Leer noticias
Twitter; 1%
Peridicos; 15%
Facebook; 69%
Importancia de seccin
Local
Poltica
Cultura
Avisos de Ocacin
2
6
Internacional
Deportes
Espectculos
16
9
11
13
0
10
20
32
#1
19
2
1
#7
Cultura; 7%
Faltas de ortografa; 4%
Suscripciones
Especiales
S; 15%
S; 29%
S; 32%
No; 68%
No; 71%
No; 85%
Mejor
Peor
Plus; 3%
Ocio; 7%
Local; 46%
Economa; 27%
Ocio; 18%
Deportes (Meta); 13%
Hojalata Lder
Hojalata Lder
S; 7%
No; 93%
S; 100%
70
5
7
60
31
50
40
Literatura
35
Reportaje de Festivales
30
Tecnologa
2
4
Especiales de turismo
20
20
26
10
5
#1
#5
SECCIN EXTRA
Recetas de cocina
Encontrar
Minisper; 17%
Cafs; 15%
Voceadores; 24%
El 28% de los
encuestados voto por
encontrar el peridico
restaurantes, seguido
del 23% que le gustara
encontrarlo con
voceadores.
Su contenido es congruente
30
35
26
33
30
25
19
25
20
20
13
15
9
16
16
15
10
5
10
5
5
0
Poca informacin
T. de acuerdo
Desacuerdo
De acuerdo
T. desacuerdo
0
Indiferente
Poca informacin
T. de acuerdo
Desacuerdo
De acuerdo
T. desacuerdo
Indiferente
29
30
26
30
25
25
20
20
20
20
16
15
15
10
10
10
4
5
Poca informacin
T. de acuerdo
Desacuerdo
De acuerdo
T. desacuerdo
Indiferente
Poca informacin
T. de acuerdo
Desacuerdo
De acuerdo
T. desacuerdo
Indiferente
Imgenes
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
5
-1
-2
-3
-1
-2
-3
-4
-5
Papel
16
14
12
10
8
6
4
2
0
5
-4
-5
Tipografa
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
5
-1
-2
-3
-4
-5
Atractivo
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
5
-1
-2
-3
-4
-5
Benchmarking Competitivo
Peridico -----
Benchmarking Genrico
Benchmarking Competitivo
Benchmarking interno y
competitivo
Publicidad Directa
Benchmarking Interno
Cupones
Se deja como opcin que la empresa en sus tirajes
agregue la alternativa de cupones de un tal porcentaje
en los eventos prximos a realizar en la localidad, como
tambin cupones de comida, centros de recreacin etc.
Conclusiones
Recomendaciones
Tener una sola cuenta en redes sociales con un nombre bien marcado
CAMBIO DE PAPEL