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G
Guerrero Livia Luis David
QU ES EL
BENCHMARKING?
Es una tcnica o herramienta de gestin.
Consiste en tomar como referencia los mejores aspectos o
prcticas de otras empresas, ya sean competidoras directas o
pertenecientes a otro sector. Tratar de buscar y entender las
prcticas de marketing que hacen las empresas de su negocio en
particular.
Tipo de Mercadotecnia?
Estn mandando
postales?
Estn enviando catlogos?
Por qu tienen tanto
xito?
Qu hace mi
competencia?
Local, regional, nacional.
En todos los pases.
Aspectos a
evaluar
Productos e
instalaciones.
Precios.
Procesos de venta.
Vendedores.
Marketing.
Vivir
su
experiencia:
Observacin.
Llamada, correo.
OBJETIVOS:
Identificarcules son los mejores enfoques que
conduzcan a la optimizacin de sus estrategias y de
sus procesos productivos.
Ganar ventaja en reas fundamentales como en:
Nivel de calidad: El valor creado sobre un producto,
teniendo en cuenta su precio y los costes necesarios
para su fabricacin y venta.
Productividad: Las empresas comparan cunto
producen y cunto consumen para obtener esa
cantidad con el objetivo de comparar eficiencia en los
procesos.
PEPSICO
DECIDIO
REALIZARLE
BENCHMARKIN
G A COCA COLA
5) ACTUAR
El comportamiento
humano deriva de tres
fuentes principales: el
deseo , la emocin y el
conocimiento
PROCESO
1) DETERMINAR A QU SE LE VA
HACER EL BENCHMARKING
2) FORMAR UN EQUIPO DE
BENCHMARKING
4) RECOPILAR Y ANALIZAR LA
INFOMACION DEL
BENCHMARKING
5) ACTUAR
TIPOS DE
BENCHMARKING
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ADM
BENCHMARKING
Conclusiones:
En general podemos concluir que el estudio de Benchmarking, si es hecho como
un proceso constante y se institucionaliza, nos servir como una herramienta que
nos permita mejorar el desempeo de nuestro negocio al permitirnos identificar
las mejores prcticas de negocios entre las industrias lderes, de manera que
seamos ms competitivos y podamos tener xito en un mercado cambiante y
global en el que las empresas tienen que desempearse actualmente.
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