Celinda Isabel Abanto Jara

04070133

Durante la ltima dcada los productores de

cerveza se han visto obligados a realizar ajustes importantes
en vista de la globalizacin de la industria.

Por una parte, la globalizacin ha abierto la puerta a los mercados de

exportacin ms grandes del mundo.

Por la otra, ha enfrentado a los productores de cerveza

En vez de entablar batallas costosas y

posiblemente contraproducentes, varios
productores de cervezas lderes de
Amrica Latina han optado por establecer alianzas

Las dos mayores compaas cerveceras de Brasil, Brahma y Antarctica, con embotelladoras en
otros pases latinoamericanos, anunciaron que se asociarn para tener una administracin
compartida.
Segn clculos de especialistas, Brahma y Antarctica controlan juntas el 70 por ciento del
mercado de cervezas del pas y el 15 por ciento del mercado de bebidas gaseosas, en el que slo
estn atrs de la Coca Cola, que domina ms del 40 por ciento del total.

PREGUNTAS
1. Brahma y Antarctica siempre fueron competidoras tradicionales. Por
qu cambiaron la competencia agresiva por la asociacin y la
cooperacin ?
Brahma y Antarctica decidieron asociarse para crear Ambev, ya que con su fusin las
2 empresas saldran favorecidas, porque al fusionarse crearon una nueva mega
empresa con la capacidad necesaria para salir a competir a nivel mundial como una
sola, y as obtener mayores ganancias, lo que favorece a ambas.

2. Haga un cotejo entre las posibles ventajas y desventajas de la

mega fusin para cada empresa.

VENTAJAS

DESVENTAJAS

BRAHMA

ANTARCTICA

-Mayor utilidad
-Mayor produccin
-Mayor desarrollo institucional
-Aumento su valor de mercado
-Mayor reconocimiento nacional
-Conseguir objetivos que no
pudo lograr por si sola

-Mayor facturacin
-Mayor utilidad
-Mayor produccin
-Mayor desarrollo empresarial
-Mayor reconocimiento nacional
-Conseguir objetivos que no pudo
lograr por si sola

-Menor independencia
-Mayor numero de accionistas
-Aporta 6 fabricas mas que su
aliado

-Aporta mayor utilidad liquida

-Menor cantidad de empleados
que su aliado
-Menor independencia
-Mayor numero de accionistas

3. Desde su punto de vista, Qu factores llevaron a esa

megafusion?
Sin duda los factores que llevaron a la mega fusin, son
los beneficios que se conseguiran con la unin , algunos son:

Ms competitividad
El deseo de la internacionalizacin, ya que as habra participacin en el mercado
mundial y mayor todava en el mercado nacional.
Mayores estrategias de venta
Mayor cantidad de consumidores
Mayor produccin
Mayor venta
Mayor tecnologa
Mayores ganancias

4.Como ser la administracin de la nueva compaa en manos de

enemigos tradicionales?
La administracin no seria equitativa, por eso para la toma de
decisiones se deben realizar juntas directivas, donde participen los
mandos de ambas empresas fusionadas, y tener como fin comn el
beneficio mutuo y equitativo.