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CRITERIOS GENERALES
Segmentacin
Segmentacin
Segmentacin
Segmentacin
Segmentacin
geogrfica
demogrfica
psicografica
socioeconmica
cultural
SEGMENTACION GEOGRAFICA
NIVELES,
NIVELES,INTERVALOS
INTERVALOSOOCLASES
CLASES
Regin Regin
Norte,
Norte,Sur,
Sur,Este,
Este,Oeste
Oeste
TamaoTamao
Municipio
Municipio
-100.000/100.000-500.000/+500.000
-100.000/100.000-500.000/+500.000
Densidad
Densidad
Rural,
Rural,Urbano
Urbano
Clima Clima
Clido
ClidoTemplado
Templado
SEGMENTACION DEMOGRAFICA
NIVELES, INTERVALOS O
CLASES
0-25/26-56/+56
Masculino, Femenino
1,2,3,4,5,+
Soltero, Casado, Viudo,
Divorciado,...
-1,60/1,60-1,80/+1,80
-50/50-80/+80
Catlica, Juda, Otras
Espaola, Holandesa,Otras
Segmentacin
psicogrfica
Se divide a los compradores en diferentes grupos, de acuerdo a
deferencias de estilos de vida, personalidad y clase social.
Los niveles o intervalos resultantes de la variable personalidad
coinciden con las clasificaciones que hace la psicologa del
individuo, aunque, generalmente, se marcan los niveles o intervalos
en funcin del producto o servicio considerado en cada ocasin.
Los encargados de marketing se sienten cada vez ms atrados por
una segmentacin basada en los factores de inters para una
persona, sus opiniones y actividades que conforman su estilo de
vida.
El conocimiento de esta variable proporciona una informacin
altamente valiosa al responsable de marketing y puede servirle de
ayuda en el diseo de estrategia efectivas.
ESTATUS SOCIAL
HOGAR
VALORES
CULTURA
MOTIVOS
EMOCIONES
PERSONALIDAD
GRUPOS DE REFERENCIA
APRENDIZAJE
GUSTOS
PENSAMIENTOS
VARIABLES SOCIOECONMICAS
Ingresos
-500.000/500.000-1.000.000/etc.
Clase Social
Profesin
Nivel De Estudios