Experiencia curricular : Gestin

de proyectos de Inversin.
Ciclo
: VIII
Semana : II
Tema
: El estudio de mercado

Econ.
Yuri Vivar
Miranda

Fuente : www.ceipa.edu.co J.C. Arango

deman
da

Oferta

Precio

Espacio real o virtual en el cual convergen agentes

racionales, oferentes y demandantes , para
intercambiar bienes y servicios a unos precios
determinados

Elasticidad precio de
la demanda (Epd)
Mide la sensibilidad de los cambios
en la demanda de un bien o servicio
ante variaciones en sus precios.
Sirve para saber en que grado
reaccionan los consumidores si
experimentan cambios ( + o -) en el
costo de vida medido por la canasta
familiar
Expresa la relacin inversa
entre la demanda y los precios
( Ley de la demanda). La
elasticidad es negativa por lo
tanto debe expresarse en valor
absoluto.

La elasticidad es un numero ndice. Eso

quiere decir que sus valores se mueven
entre 0 y 1 , entre 0 y 100 . Un ejemplo
para leerla : Si Epd = 1.8 , ello quiere decir
que si el precio sube 1 unidad monetaria la
demanda caer en 1.8. Tambin puede
leerse como si los precios suben 100% la
demanda carera 180%. Lo que demuestra
una demanda bastante elstica, pues el
consumo cae en proporcin mayor a la que

Elasticidad
ingreso de la
demanda (Eid)
Mide la sensibilidad de los cambios en la
demanda de un bien o servicio ante variaciones
de los ingresos de los consumidores. Sirve para
saber en que grado reaccionan los consumidores
si experimentan cambios ( + o -) en su condicin
econmica

Es un numero ndice. Eso quiere decir que sus valores se

mueven entre 0 y 1 , entre 0 y 100 . Un ejemplo para leerla :
Si Eid = 2 , ello quiere decir que si el ingreso sube 1% la
demanda subir 2%. Tambin puede leerse como si los
ingresos suben 100% la demanda subir 200%. Lo que
demuestra una demanda bastante elstica, pues el consumo
incrementa en proporcin mayor a la que suben los ingresos.

La elasticidad precio de la oferta

mide la sensibilidad de los
cambios en la produccin
(oferta) de un bien o servicio
ante variaciones en sus niveles
de precios.
Es decir, la elasticidad-precio de
la oferta sirve para saber en que
grado reaccionan los oferentes
si estos experimentan cambios
(positivos o negativos) en los
precios

Tres razones que inciden en

Epo

Si una empresa tiene

una alta capacidad de
respuesta a mayores
demandas de mercado,
es porque puede
ajustar sus factores
productivos ( capital,
trabajo, materias
primas, maquinas y
equipos) de manera
que puede tener mas
disponibilidad de
productos, por lo cual
su oferta ser elstica.
Ejemplo : empresas de
bienes
manufacturados ,

La Elasticidad depende del grado en que los bienes o

servicios se les agrega valor o se diferencia. Depende del
conocimiento y el nivel de tecnologa cada vez mas
elaborada que se introduzca en los procesos productivos.

En la medida en que un producto este muy diferenciado en el

mercado, el oferente podr manejar el precio de venta, es
decir podr tener cierto grado de poder sobre el mercado.

La respuesta de una empresa ante mayores requerimientos

de demanda en el mercado, depende del tamao y manejo
de su escala de produccin; es decir de la cantidad, calidad
y disponibilidad de los recursos productivos ( trabajo, capital,
tierra, tiempo , informacin , capacidad empresarial ,etc.)

Entre mas valor

agregado tenga o
mas diferenciado
sea un producto con
respecto a sus
similares en el
mercado, mas
elstico ser desde
la produccin. Por el
contrario, un bien
muy homogneo,
con pocas
diferencias frente a
sus competidores
ser de oferta mas
inelstica porque

La Epo est determinada por la

estructura de mercado en la que
se ubica la empresa

5.3. Anlisis del desplazamiento de la oferta

Cuando se da algn
cambio en el resto de
los factores (A) que
inciden en la oferta

Si alguno de estos
factores es favorable al
productor se desplaza
hacia la derecha
(expansin)

Si alguno de estos
factores es
desfavorable al
productor se desplaza
hacia la izquierda
(contraccin)

6. El equilibrio

El punto de interseccin (E) entre las curvas de

oferta y demanda determinan el precio y las
cantidades de equilibrio; es decir un punto donde
todo lo que produce se consume, el mercado queda

Desequilibrio

Ajustes va precios por cambios en la

funcin de demanda

Ajustes va precios por cambios en la

funcin de oferta

Ajustes va cantidades por cambios en

la funcin de demanda

Ajustes va cantidades por cambios en

la funcin de ofertaSi se expande la
produccin y los
precios no varan,
entonces habr
que generar
estmulos al
consumo para
llevar al mercado
hacia un nuevo
equilibrio

Si la oferta
se contrae,
ser
necesario
desestimula
r la
demanda
para
alcanzar
nuevos

La elasticidad cruzada
de la demanda

Son aquellos que pese a

poseer caractersticas
fsicas diferentes satisfacen
la misma necesidad. A
medida que sube el Precio
del sustituto Y (Carne)
aumenta la demanda del

Son aquellos que tienden a

consumirse juntos. A
medida que baja el precio
del complementario Y
(cartuchos) aumenta la
demanda del bien de
referencia Y (impresoras)