ResumenEjecutivo:

Nuestro plan de investigacin est orientado a satisfacer la necesidad de

un pblico determinado en la ciudad de Carhuaz y para el lanzamiento de
este producto se conformara la empresa Inversiones Valeria SRL.
El Plan de Lanzamiento de Producto, se orientar a la produccin y
comercializacin de licor de limn, las cuales tienen como materia prima a
la fruta del limonero (Citrus limonum), obteniendo un producto de valor
nutritivo, brindando una alternativa diferente en licores en el mercado
carhuacino. Esta empresa que se inserta en el mercado nacional
pretende contar con una participacin de mercado principalmente en la
Ciudad de Carhuaz y otras ciudades del Callejn de Huaylas.

Nuestra empresa tiene como visin, ser la empresa lder enfocada a

la elaboracin de productos naturales e innovadores de licores de
fruta en la ciudad de Carhuaz y a nivel del Callejn de Huaylas,
teniendo

como

valores

el

compromiso

tica

innovacin

responsabilidad ambiental.
Con la introduccin del nuevo licor de limn Amarelo permitir a
nuestra empresa tener una participacin en el mercado del 20% por
ser un producto nuevo, 100% natural, a un precio diferenciado. Con
el apoyo conjunto de todos nuestros colaboradores esperamos lograr
una penetracin rpida que consiste en precios moderados y gastos
fuertes de publicidad.

Nuestros potenciales consumidores lo

constituyen la poblacin

urbana de Carhuaz y el Callejn de Huaylas, el cual est dirigido a

personas de todas las edades.
Dentro del mercado de licores liderado por licor de pomelo Andino,
vinos Santiago Queirolo nuestro producto competir agresivamente
ofreciendo cualidades, diferencindonos por la presentacin de un
producto innovador en base a fruta medicinal y alimenticio.

Visin:
La empresa Inversiones Valeria SRL en el corto plazo ser una organizacin eficiente,
rentable, innovadora, sostenible y competitiva con variedad de productos de la mejor calidad;
acuerdo a las necesidades y expectativas de los clientes, con personal competente en
permanente desarrollo; Adoptando tecnologas de avanzada calidad, equipos e instalaciones
para competir y crecer con xito en los mercados cumpliendo y acatando la reglamentacin
para la preservacin del medio ambiente.
Misin:
Ofrecer un producto de alta calidad a partir de limones y recursos ancashinos y con ello
conquistar los mercados satisfaciendo a nuestros clientes con eficiencia y eficacia con miras a
abarcar nuevos mercados generando rentabilidad y beneficio tanto a sus trabajadores, como a
la empresa.

AnlisisFODA:
FORTALEZAS:
-Favorables condiciones para el desarrollo del cultivo.
-Conocimientos demostrados en el mismo campo de produccin.
-Cuenta con 1/2 Ha. dedicados actualmente a la produccin de limn.
-Posee capacidad de almacenamiento.
OPORTUNIDADES:
-Confiabilidad de la poblacin en producciones directamente realizadas en un almacn.
-Obtencin de materia prima de primera calidad.
-Nuevas tendencias de preferencias de la poblacin sobre licores.
-Demanda en mercados locales y nacionales de los diferentes licores.
-Oferta de tecnologa para la produccin agraria e industrial.
-Posibilidad de aprovechamiento de la relacin turismo-gastronoma-folklore-artesana en
la ciudad de Carhuaz.

DEBILIDADES:
-Limitada infraestructura tcnica en los procesos de produccin.
-Limitado nivel de inversin.
-Escaso conocimiento por parte de la poblacin de las bondades del producto.
-Organizacin Administrativa en proceso, no se cuenta con rea de marketing.
-Carencia de estrategias de marketing.
-Reducido conocimiento del mercado nacional e internacional.

AMENAZAS:
-Alta informalidad de la comercializacin.
-Contaminacin ambiental que existe en nuestro medio.
-La competencia informal que se halla en el medio local con bajos precios y baja
calidad, creando desconfianza en el consumidor.
-Riesgos climatolgicos.
-Agudizacin de la escasez del recurso hdrico.
-Reaccin de la competencia o presencia de nuevos competidores de licores de fruta.

ESLOGAN:
ELLIMON,QUEMERECESTOMAR

Objetivo:
Alcanzar un alto nivel de ventas de licor de limn de excelente calidad y aun
bajo costo, para el mercado local con el fin de satisfacer las necesidades de
los clientes. Se buscara alianzas estratgicas para poder copar la demanda
a gran escala se realizara un plan de publicidad y promocin agresiva para
que nuestro producto tenga un mayor impacto en la mente del consumidor.

MercadoMeta:

Inversiones Valeria S.R.L, ha determinado su mercado meta las ciudades

del Callejn de Huaylas basndose en las propiedades del limn, ya que
en Carhuaz, Yungay y Caraz hay una buena produccin de dicha fruta.