Perfiles del

Consumidor
&
Universos del
vestuario

PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

En la medida que el mundo avanza y

el individuo evoluciona, hoy se
tiene mayor acceso a la
informacin, y a travs de sta,
crece en el ser humano su
capacidad emocional para
desarrollar criterios mas amplios
con respecto a su vestuario, las
ocasiones de uso y la identidad de
su estilo por esto el consumidor y
el mercado han ampliado la
clasificacin del vestuario dando
mayores alternativas en el segmento
informal.

Se han creado una variedad de

subgrupos que se identifican entre si
por no guardar normas ni reglas
preestablecidas por actividades
sociales o que van ligadas con
culturales.

PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

Los perfiles de los usuarios

nacen a partir de las vivencias,
percepciones, estilos,
actitudes, expresiones y
preferencias en actividades,
espacios, grupos, personas,
profesiones y hobbies.

Son individuos que al

agruparlos determinan
preferencias y crean un estilo
de vida propio

UNIVERSOS Y PERFILES: Usuarios

PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

TRADICIONAL
Este
consumidor
tiene una escala de
valores conservadora,
presenta resistencia al
cambio mantiene su
estilo a travs del
tiempo, aficionado al
pasado, sus gustos y
costumbres
se
mantienen,
pocas
veces
involucra
conceptos innovadores
y productos de moda.

PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

NEOTRADICIONAL

Este perfil se puede

determinar como un
tradicional evolucionado
y sintonizado con el
desarrollo del entorno,
con mayor nivel de
sensibilidad ,se detiene
a observar y se deja
seducir por nuevas
propuestas, integrando
literalmente los
fenmenos de la moda a
su estilo personal.

PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

CONTEMPORNEO

Este consumidor est al da

y se interesa por lo que a

diario pasa en el mundo,
tiene un perfil dinmico,
verstil, actual, adopta
fcilmente nuevas
alternativas para estar en
constante evolucin,
mantiene un equilibrio entre
lo clsico y las nuevas
propuestas que dosifica
para crear y mantener su
propio estilo.

PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

MODA
La innovacin es parte de su
vida
diaria,
la
imagen
cambia
permanentemente
segn el tema o concepto
que est en lo ltimo de
tendencias, no tiene apegos
ni crea compromisos con
ningn formato,
busca
siempre un grupo para
formar clan y fortalecer
ideas, que cambian tan
rpido como su ropa, todo
es
recibido, aceptado,
permitido y adoptado tal vez
slo por hoy.

PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

EXHIBICIONISTA

Resulta de un deseo personal por

destacarse, llamar la atencin y
proyectarse distinto a los dems.
Las sensibilidades y conceptos son
asumidos desde la piel, aventurero e
impertinente, rompe todas las reglas
con tal de alcanzar su objetivo de
llamar
permanentemente
la
atencin, El estilo es lo de menos ,
la imagen el todo para l,
concentrando su atencin en todas
aquellas rarezas y excentricidades
que el mercado o el mismo se puede
apropiar.

PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

TNICO (NOMADA)

Fruto de la cultura de fin de

milenio y con un espritu joven
y
aventurero,
centra
su
atencin en el movimiento y
bsqueda , ya sea fsico o
virtual. Mantiene su inters y
lo motiva explorar otras
culturas para convertirse en
habitante
planetario,
se
permite mezclar elementos de
otras tribus , sociedades o
etnias las reconoce y mezcla
para
tener
un
mayor
desenvolvimiento urbano.

PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

LOS TWEENS
Estn entre los 14 y los 17
aos. Tienen como imagen
el pop donde la grafa es lo
importante. Las mujeres
son muy femeninas estilo
Barbie,
muy
delgadas,
como las cantantes. Ellos
usan ropa dos tallas ms
grandes, combinan con
facilidad ropas deportivas
con Jean, hay muchos
bolsillos.

UNIVERSOS DEL VESTUARIO: ISCI INFORME DE

SENSIBILIDADES Y CONCEPTOS DE MODA DE INEXMODA.
VESTUARIO EXTERIOR E INTERIOR
QUE SON LOS UNIVERSOS DEL VESTUARIO?
Los universos del vestuario, son el conjunto de prendas de vestir y accesorios con
caractersticas similares que se deben presentar agrupadas bajo conceptos. Estas
propuestas estn determinadas por las ocasiones de uso y son interpretados de
acuerdo a las sensibilidades de moda de cada perfil de consumidor y su estilo de
vida.
Estos Universos y la claridad con que sean asumidos e interpretados por las
MARCAS, permitirn mantener propuestas con identidad y claridad frente al
mercado objetivo, desde la estructura de la marca y el diseo del producto, hasta
el mercadeo y la comunicacin visual.
Definimos los universos del vestuario desde su contexto histrico, caractersticas,
fibras, bases, siluetas y colores que los determinan en su inicio.

UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO FORMAL

Dictatorial Autocrtico Diferenciado - Jerrquico.
Se lleva conforme y para cumplir con las reglas y requisitos establecidos dependiendo del lugar, tiempo y
ocasin.
Fibras: Lana-algodn-seda- fibras naturales.
Bases textiles: construidas y rgidas; hoy involucran fibras sintticas y artificiales para brindar confort y
comodidad. ( Boucles-Espinas de pescado- Rayas tiza prncipe de gales- tweeds).
Silueta: Estructurada y cortes definidos.
Mercado Femenino: vestidos de una pieza o sastres con falda o pantaln con blusa.
Mercado Masculino: camisa de cuello rgido y corbata para acompaar traje de 2 piezas (con o sin
chaleco).
Color: El negro para ocasiones de gala y duelo.
El Blanco para las bodas.
Colores oscuros para climas templados y fros
Colores claros para climas clidos y calientes.
Los tonos de color, los estampados y los preteidos son determinado por los conceptos de moda.
Ocasiones de uso: mltiples actividades del da a da, mundo laboral y corporativo. Ocasiones de
ceremonia o galas.
Prendas claves: Traje- sastres de falda y pantaln , chaquetas, pantalones, vestidos y smoking.

UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO CASUAL

Democrtico Verstil Funcional FlexibleInteractivo - Socio/ confortable
Nace en los aos 60 (la participacin femenina en el mundo laboral y la participacin de los jvenes con
capacidad de consumo, la natalidad de la postguerra).

Prendas verstiles y flexibles, que pueden mezclarse entre s y sean tiles en diferentes ocasiones y
actividades, dentro de periodos cortos de tiempo o en las actividades del da a da.
Fibras: Sintticas- artificiales- naturales (nuevas tecnologas) puras o mezcladas con fibras naturales.
Bases textiles: los tejidos son confortables, livianos, flexibles y fluidos; ofrecen movimientos y los
tactos son suaves. Participan tanto el tejido plano con el tejido de punto.
Siluetas: es menos marcada, el aspecto es mas relajado y confortable, pero se mantienen los cortes
definidos.
Mercado Femenino: Adicional a los vestidos y sastres que en el universo formal denominamos como
conjuntos, aqu aparecen sugeridos ms no impuestos.
Mercado Masculino: surge la camiseta, camisas con cuellos hasta buzos y camisetas sin cuellos.
Color: Escala de crudos y grises como bsicos, complementados por gamas de colores determinados por las
propuestas de moda, segn las sensibilidades del consumidor.
Ocasiones de usos: mltiples actividades del da a da, el mundo laboral, ciertas corporaciones y
celebraciones.
Prendas Claves: pantalones, chaquetas, camisas, camisetas, buzos, faldas, vestidos y chalecos.

UNIVERSOS DEL VESTUARIO:UNIVERSO

JEANSWEAR
Unisexo Democrtico Verstil Funcional

Surge de lo ms profundo de la cultura americana en el siglo XIX (primero los mineros, el trabajo pesado y

luego los vaqueros del oeste americano). Con LEVIS nace el mito de los " vaqueros perseguidos", as se crea
un clsico que se reinterpreta y renueva al ritmo de las generaciones y de los fenmenos estticos.
En la dcada de los aos 60 se involucra en la cotidianidad como manifestacin de rebelda, efecto de la
postguerra de Vietnam. Se expresa a travs del cine y la msica.
Fibras: originalmente algodn, hoy mezclado con fibras sintticas y artificiales.
Bases textiles: Originalmente denims o ndigos pesados entre 14 y 16 onzas. Variadas bases textiles,
como canvas, tafetanes, diagonales, broken twills y apariencias de lino.
Siluetas: representada por el clsico jeans ( pantaln 5 bolsillos) complementado por chaquetas,
camisas tipo vaquero, costuras en hilos gruesos, en contraste de color, taches y remaches en los remantes de
costuras. Camiseta t-shirt es complemento del vestuario para este universo.
Color: El azul proviene del ail, extrado de la planta del ndigo. Diferentes acabados logrados por procesos
de lavandera, algunos artesanales o de forma artstica, los cuales renuevan las intensidades y acabados de
los ndigos. Otros colores propuestos por conceptos de moda ( lavar color denim sobre teido blanco,
etc.)

UNIVERSOS DEL VESTUARIO:

UNIVERSO KAKIWEAR
Sub-grupo del universo Jeanswear - Confortable Dinmico
Funcional Nueva esttica masculina socio/flexible.

Nace en los aos 80 cuando los YUPPIES proponen asistir a su entorno laboral de una manera menos
formal, (un vestuario nicamente para los viernes, pero como no fueron aceptados los jeans en ndigo, LEVIS
desarroll la lnea de DUCKERS). Surge el auge del "friday look" es finalmente el pantaln elaborado en una
base de algodn (dril), el cual adquiere status y aceptacin para mltiples ocasiones.
En

nuestro

medio

es

asumido

como

causal

en

el

mercado

masculino.

Fibras: originalmente algodn, hoy mezclado con fibras sintticas y artificiales.

Bases textiles: Diagonales, (driles) tafetanes y canvas de pesos livianos.
Siluetas: influenciados por cortes del vestuario formal en la construccin de las prendas, pero con una
aspiracin informal y mas relajada.
Color: El kaki en todas sus tonalidades, complementado por el blanco y nuevas alternativas de color
sugeridos a partir de los conceptos de moda.
Ocasiones de usos: Mltiples Actividades del da a da, universal y tiempo libre.
Prendas claves: chaquetas, pantalones chinos, pantalones tipo cargo, camisas, camisetas tipo polo y
buzos

UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO

SPORTSWEAR
Tecnolgico Confortable
Multifuncional Cmodo Unisexo Durable - Resistente

Nace en los aos 80 por el inters y la masificacin de los deportes y la influencia de los juegos olmpicos.
La conquista del espacio emprendida de los aos 60 renueva la curiosidad por el futuro (Guerra de las
galaxias, 2001: odisea del espacio, los supersnicos, perdidos en el espacio, barbarella, Post Hippie).
Fibras: predominan las fibras artificiales, siendo el nylon protagonista.
Bases Textiles: livianas, flexibles, de tacto suaves y ligeros con las nuevas caractersticas de telas
inteligentes y tecnolgicas.
Siluetas: pantalones deportivos y confortables ( tipo sudadera o bombachos), chompas y pantalonetas
con cinturas y botas ajustables, accesorios elaborados en velcro, cierres invisibles, cintas o jaretas elsticas
y sesgos en contraste de color o materiales reflectivos.
Color: Prendas exteriores influenciadas por los detalles caractersticos del active wear.
originalmente fueron el negro, el plata, el rojo, el blanco y el azul pero debido a la evolucin y como
aceptacin como vestuario del da a da, se ha ampliado la gama de color.
Ocasiones de usos: Actividades del da a da, escolar, universidad y tiempo libre.
Prendas claves: pantalones deportivos tipo sudadera o bombacho, chompas, parkas, buzos, chalecos
camisetas, T-shirt y tipo polo.

UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO ACTIVEWEAR

Cmodo - Confortable Funcional.

Nace en los aos 80 por la obsesin por el cuerpo, la esttica, el frenes, la salud, la bsqueda por la vitalidad
y las actividades en las discotecas y en los gimnasios, (Olivia Newton John, Fiebre de sbados por la noche,
la msica disco y los aerbicos).
Fibras: Algodn, fibras sintticas y tejidos inteligentes ( elastmeros).
Bases Textiles: Tejido de punto circular, siempre con efecto de stretch y tejido plano.
Siluetas: Ajustadas al cuerpo, en la mayora de las ocasiones como una segunda piel.
Color: Los tonos que sugieren fuerza y energa, son los ms importantes. Colores neutros trabajados con
fuertes contrastes de color, que hoy estn influenciados por propuestas y conceptos de moda.
Ocasiones de Uso: Deporte por conviccin y tiempo libre.
Prendas claves: pantalones tipo bombachos o sudadera, shorts deportivos, tops, camisetas T-shirt y
buzos con capuchas.

UNIVERSOS DEL VESTUARIO:UNIVERSO SLEEPWEARTIEMPO LIBRE

Relax Descanso Confort Flexibilidad Funcionalidad.
Nace a principios del siglo XIX, el free lance y las nuevas tecnologas propician otros

espacios laborales, con actitudes ms relajadas donde la casa no es solo un espacio para
vivir.
Fibras Textiles: Naturales, artificiales y sintticas.
Bases textiles: el tejido de punto en las diferentes opciones de diseos. Tejido plano en
bases livianas y suaves.
Siluetas: prendas amplias y confortables que proporcionen comodidad.
Color: Tonos claros y tranquilos especialmente, pero la moda ha impuesto tambin colores
fuertes, que activan el buen estado de nimo.
Prendas claves: camisetas, Pantys, shorts, pantalones y batolas.

UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO BEACHWEAR

ROPA DE PLAYA Aire libre Playa Deportes Recreacin.
Fibras: El nylon y el algodn son las fibras mas importantes, siempre mezcladas con
fibras elastomricas o entre si.
Bases textiles: El tejido de punto y tejido plano en diferentes opciones de diseos.
Siluetas: para el mercado femenino, las diferentes opciones se caracterizan por el ajuste
del cuerpo, algunos con las novedosas cualidades de realce.
En la moda masculina son tan vlidas las siluetas ajustadas como las
sobredimensionadas.
Color: Est totalmente influenciado por los conceptos de moda, en donde la estampacin
juega un papel definitivo.
Prendas Claves: Traje de una pieza, Bikinis, Pantalonetas y accesorios ( pareos,
sandalias, gorras, bolsos, etc.)

UNIVERSOS DEL VESTUARIO:

UNIVERSO UNDERWEAR
Intimidad Sensualidad seduccin feminidad Masculinidad.
Desarrollado bajo las caractersticas de cada universo del vestuario, como complemento del
vestuario exterior, para diferentes ocasiones de uso.
Fibras: Naturales, artificiales y sintticas.
Bases textiles: Tejido de punto y plano en las diferentes opciones de tecnologas de punta
y diseo.
Color: influencias e inspiraciones de los conceptos de moda vlidos para el vestuario
exterior.
Prendas claves: Brasieres, Pantys, tops, camisillas y pantaloncillos.