FUNDAMENTOS DE LA

INVESTIGACIN
ACADMICA
Integrantes: Gianella Albino
Yulino Carbajal
Valeria Arroyo
Omar DallOrto

Problema de investigacin

Pregunta general de investigacin:

Cmo influye el consumo de publicidad en la creacin de estereotipos

machistas
sobre
la mujer en los alumnos de pregrado de UPC sede
Monterrico en Lima,
actualmente?

Preguntas especficas de investigacin:

a)

Cmo influye el consumo de publicidad en la creacin del estereotipo de mujer sumisa en los
alumnos de pregrado de la UPC sede Monterrico en Lima, actualmente?

b)

Cmo influye el consumo de publicidad en la creacin del estereotipo de mujer objeto en los
alumnos de pregrado de la UPC sede Monterrico en Lima, actualmente?

c)

Cmo influye el consumo de publicidad en la creacin del estereotipo de mujer ingenua en

los alumnos de pregrado de la UPC sede Monterrico en Lima, actualmente?

Objetivos de la investigacin

Objetivo general:

Explicar la influencia del consumo de publicidad en la creacin de estereotipos

machistas
sobre la mujer en los alumnos de pregrado de UPC sede Monterrico
en Lima, actualmente.

Objetivos especficos:

a)

Evaluar la influencia del consumo de publicidad en la creacin del estereotipo de mujer

sumisa en los alumnos de pregrado de la UPC sede Monterrico, actualmente.

b)

Demostrar la influencia del consumo de publicidad en la creacin del estereotipo de mujer

objeto en los alumnos de pregrado de la UPC sede Monterrico, actualmente.

c)

Explicar la influencia del consumo de publicidad en la creacin del estereotipo de mujer

ingenua en los alumnos de pregrado de la UPC sede Monterrico, actualmente.

Justificacin del estudio

Ante esta situacin de discriminacin, especialmente en el tema contra la mujer,

surgen diversas dudas: A travs de qu medios se transmiten e implantan las ideas
de discriminacin?, la publicidad tiene algo que ver con los patrones de gnero?,
quin sera el responsable de las campaas que muestran poco rigor frente al
tratamiento de gnero: la agencia, el cliente o el pblico? (Mendoza 2012: 133)

Puede que este tema no nos interese hasta que veamos a nuestra hija o sobrina
con 9 10 aos haciendo dieta para bajar de peso porque se siente gorda,
porque quiere ser como la modelo que ve en la televisin, en la publicidad de su
marca favorita de ropa... (Mendoza 2012: 134)
Fuente: MENDOZA CUELLAR, Hctor (2012) Entre el poder y el deber: La publicidad y
su rol en la formacin de estereotipos de gnero

Limitaciones del estudio

La investigacin abordar temas estrictamente relacionado a la mujer, y a la

creacin de estereotipos y como estos afectan al desenvolvimiento de la mujer
en nuestra sociedad.

La presente investigacin utiliza parte de otras fuentes de otros pases, que

fundamentan la realidad de estas sociedades con el mismo problema abordado.

El tiempo estimado de la investigacin es mayor al tiempo lmite, por lo que el

recurso de tiempo es muy limitado.

El tamao de la muestra que se tome de la poblacin para realizar las

encuestas ser pequea, debido a que es imposible abordar a toda la poblacin
de estudio.

Marco de referencia

INSTITUTO NACIONAL DE LAS MUJERES (2005). Las mujeres y los medios de comunicacin. Mxico DF: Direccin
general de evaluacin y desarrollo estadstico. (Consulta: 15 de abril de 2016) (
http://cedoc.inmujeres.gob.mx/documentos_download/100762.pdf )

SUAREZ, Juan Carlos (2007). Estereotipos de la mujer en los medios de comunicacin. Medios de comunicacin y
diferencia de gnero. Sevilla: Universidad de Sevilla. (Consulta: 15 de abril de 2016)(
https://www.nodo50.org/mujeresred/IMG/pdf/estereotipos.pd )

MENDOZA CUELLAR, Hctor (2012) Entre el poder y el deber: La publicidad y su rol en la formacin de estereotipos
de gnero, pp. 131-164. En: Correspondencias & Anlisis, Revista del Instituto de Investigacin, Escuela de Ciencias
de la Comunicacin USMP, No. 2

Ruiz Garca, Marta y Rubio Algarra, Joaquina (2004) La influencia de los medios de comunicacin en las imgenes
femeninas, actitudes, hbitos y comportamientos de las mujeres con respecto a la belleza y el cuerpo, pp. 89-107.
Huelva: Universidad de Huelva (
http://publica.webs.ull.es/upload/REV%20CLEPSYDRA/03-2004/06%20(Marta%20Ruiz%20Garc%C3%ADa%20y%20otra)
.pdf
)

Lpez Lita, Rafael y Bernad Monferrer, Estela (s.f) Publicidad, medios de comunicacin y segregacin ocupacional
de la mujer: perpetuacin y superacin de los estereotipos de gnero y sus consecuencias en el mercado de mano
de obra, pp. 213-225. (
http://www.empleo.gob.es/es/publica/pub_electronicas/destacadas/revista/numeros/67/Est09.pdf )

Hiptesis

El aumento del consumo de publicidad genera una mayor creacin de

estereotipos machistas ( estereotipo de mujer ingenua, sumisa y
objeto) sobrela mujer en los alumnos de pregrado de la UPC sede
Monterrico en Lima, actualmente.
Variable(s) independiente

Variable (s) dependiente

Consumo de publicidad

Mujer objeto

Mujer ingenua

Mujer sumisa

Marco metodolgico

3.1 Alcance de la investigacin:

La investigacin es de tipo explicativa, dada su naturaleza, y los objetivos de esta, que

busca explicar las causas del fenmeno de estudio.

3.2 Diseo de la investigacin:

La investigacin es no experimental, ya que con el objetivo de la investigacin se plantea

lograr mediante la evaluacin del fenmeno en su naturaleza, tal y como esta. Sin
intervencin sobre el contexto, y tampoco manipular a las variables de estudio. As
mismo, la recoleccin de la informacin es transversal.

3.3 Poblacin y muestra:

Poblacin de estudio : Todos los estudiantes hombre de pregrado de la Universidad

Peruana de Ciencias Aplicadas de la sede Monterrico.
Muestra : Se tomo una muestra de 100 estudiantes hombres de la UPC de Monterrico.
El margen de error de los resultados a partir de los instrumentos de recoleccin alcanza
un +- 10%.

Tcnica e instrumento de recoleccin de informacin.

Instrumento: Se utilizaron dos instrumentos de recoleccin, la entrevista y la

encuesta. En el caso de la primera, ya que permitira profundizar el tema y
determinar caractersticas cualitativas del fenmeno de estudio. Por otro lado
la encuesta permitira recoger informacin de manera mas rpida debido a su
facilidad de aplicacin, y a su vez para obtener la informacin cuantitativa a
partir de la muestra de estudio.

Ficha tcnica :

Encuesta
Diseo muestral : No probabilstico
Tcnica : Encuesta presencial ( cara a cara), en la UPC sede Monterrico.
Tamao de muestra: 100 alumnos hombres
Momento estadstico: 9 de Junio- 15 junio del 2016

Entrevista :

Fecha: 15/ 06/2016

Hora : 15:30
Entrevistador : Yulino Carbajal
Entrevistado : Andrea Fiorella De Almeida Del Solar
Duracin: 9 minutos 20 segundos.

Tcnica de procesamiento y anlisis de datos

Por otro lado, la otra tcnica utilizada para que se procese y analice los datos que se
obtuvieron de la entrevista personal, fue la de Deduccin, ya que se encontr
referencias que respaldaban ideas planteadas previamente en la investigacin en idea
propias que planteo la entrevistada.

Hallazgos
Hallazgos sobre la creacin del estereotipo de mujer sumisa:

La imagen presentada en la encuesta tuvo aceptacin de casi el 60% de los encuestados, siendo la caracterstica
mas resaltante la belleza fsica de la mujer de la imagen. De esta manera se percibe que existe un estereotipo que
evidencia a la mujer como objeto.

Creacin de estereotipo de mujer objeto

2Asistencia activaciones (Upc)

Frecuencia

Vlidos

Porcentaje

Porcentaje

Porcentaje

vlido

acumulado

A veces

61

61,0

61,0

61,0

nunca

22

22,0

22,0

83,0

siempre

17

17,0

17,0

100,0

100

100,0

100,0

Total

motivo de asistencia

Frecuenci

Porcentaje

Vlidos

Porcentaje

Porcentaje

vlido

acumulado

el producto

31

31,0

31,0

31,0

las ofertas

26

26,0

26,0

57,0

3,0

3,0

60,0

40

40,0

40,0

100,0

100

100,0

100,0

ofertas
promotora del
producto
Total

A partir de ambos grficos se pudo deducir que la mayora acude o conoce acerca de estas
activaciones, pero que principalmente el motivo de su asistencia es debido a la presencia de una
figura femenina atractiva en estos eventos, lo que los motiva a ir. Entonces se podra deducir que
debido a los hallazgos encontrados existe la figura del estereotipo de mujer objeto.

Hallazgos sobre la creacin del estereotipo de mujer ingenua

prefiere estudiar con compaera

Frecuencia

Vlidos

Porcentaje

Porcentaje

Porcentaje

vlido

acumulado

indiferente

73

73,0

73,0

73,0

no

12

12,0

12,0

85,0

si

15

15,0

15,0

100,0

100,0

100,0

Total

100

Por un lado los encuestado indicaban que no encontraban ninguna diferencia entre estudiar con un
compaero o una compaera. Con esta pregunta se trataba de encontrar algn hallazgo que
demuestra la existencia del estereotipo de mujer sumisa. Como primer hallazgo no existe.
Sin embargo, por otro lado cuando se les pregunto si consideraban que existan carreras que se
asociaran mas a la mujer, el resultado indico que existe levemente una diferencia entre los
encuestado que consideran que si existe tal diferencia de carreras para ambos gneros. Por lo que se
podra decir que hay presencia del estereotipo de mujer ingenua.

Creacin del estereotipo de mujer ingenua

Como se mencion anteriormente, estas son las dos carrera que mostraron mayor diferencias. Por
un lado ingeniera , que se considero por los encuestado como la menos adecuada (valor 5) para
una mujer, y por otro lado la carrera de comunicaciones como la mas indicada (valor 1) .

Hallazgos sobre la creacin del estereotipo de mujer sumisa

En este ultimo grafico se trato de descubrir si existe el estereotipo de mujer sumisa, mediante la evaluacin
de la percepcin que tenan los encuestados sobre la eficiencia laboral de la mujer en alguna profesin en
especifica. Lo que se hallo fue que existe cierto estereotipo, ya hubo una fuerte diferencia entre las
profesiones de diseo/publicidad/marketing e Ingeniera industrial. Asociaron a la primera como la mas
adecuada, mientras que ingeniera, como la menos adecuada.