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MARKETING
INTERNACIONAL
ESPINOZA CONDORI ELIZABETH
RAMOS MEZA JANET
CONCEPTO DE LICENCIAS
En derecho, una licencia es un contrato mediante el cual una persona recibe de
otra el derecho de uso, de copia, de distribucin o si mismo es un acuerdo
contractual mediante el cual el licenciante cede u otorga al licenciatario un derecho
a hacer, usar y/o vender una patente o un know-how a cambio.
como todo pacto que se alcanza por conformidad mutua, el acuerdo es posible
porque ambas empresas esperan obtener futuros beneficios del desarrollo del
mismo.
LICENCIAS DE MARCA
Mediante una licencia el titular de la marca registrada, o en su defecto quien tenga
derecho y/o facultad para licenciarla, autoriza a un tercero su utilizacin a
cambio de una compensacin econmica en forma de regalas. esta licencia se
materializa mediante un acuerdo entre las partes donde el titular de la marca toma
el papel de licenciante y la otra parte de licenciatario. un acuerdo de licencia
puede/debe adems oficializarse inscribindolo en la oficina donde se haya
realizado el registro de la marca objeto de licencia.
CONTRATO DE LICENCIA
DE MARCA
Fuente: http://www.siicex.gob.pe/siicex/portal5ES.asp?_page_=828.82600
2 ESCENARIOS COMERCIALES
La licencia de marca supone una interesante opcin frente a 2 escenarios
comerciales:
cuando se tiene inters en comercializar un producto o servicio cuya marca
pertenece a otro.
cuando se dispone de una marca registrada y se pretende ampliar el mercado.
Fuente:
http://www.protectia.eu/marcas/licencia-de-marca/
CARACTERISTICAS
Una licencia de marca vendr enmarcada por las propias caractersticas del registro
de marca, es decir, por el territorio que contempla, el tiempo que permanezca en
vigor (10 aos renovables por iguales periodos indefinidamente) y los productos o
servicios que identifica.
cabe destacar que pueden ser objeto de licencia tanto una solicitud de marca como
una marca concedida. esta segunda opcin es la ms recomendable pues
presentar una mayor garanta al haber sido superados todos los requisitos y
trmites administrativos.
la licencia de una marca puede otorgarse:
sobre la totalidad o sobre parte de los productos o servicios para los que est
registrada (en este caso se habla de licencia global)
sobre la totalidad o parte del territorio que contempla.
QUIENES INTERVIENEN?
Antes de firmarse, todas las licencias deben leerse de forma minuciosa y deben ser
examinadas por un profesional especialista en licencias o en propiedad intelectual.
toda licencia debe ser clara para todas las partes interesadas. Cada una de las partes ha
de ser consciente de las obligaciones que el contrato le impone, las condiciones que han
de satisfacerse y los plazos para llevar a cabo las funciones especficas.
Las sanciones por incumplimiento de pagos o de las condiciones del contrato, el derecho a
ceder, el plazo del contrato y el derecho a renovarlo son tambin importantes.
LICENCIA DE MARCA
MARCA: FRANQUICIA
LICENCIA DE
CONTRATO DE LICENCIA
un contrato de licencia es un acuerdo mercantil en virtud del cual el licenciante, mediante un derecho de
monopolio, como una patente, una marca, un diseo industrial o un derecho de autor, tiene un derecho
exclusivo, lo que supone que los dems no pueden explotar la idea, el diseo industrial, el nombre o el
logotipo a escala comercial.
el licenciante permite al licenciatario utilizar y vender, sin censura previa, el producto o nombre a cambio
del pago de una tasa.
en una licencia de marca, por ejemplo, el licenciatario recibir el privilegio pleno de utilizar la marca en
productos o servicios siempre que esa utilizacin sea conforme con los protocolos firmados y las
directrices de calidad acordadas.
por lo general no existe el componente de capacitacin, la estrategia de desarrollo del producto ni el apoyo
limitado a las actividades de comercializacin.
DESVENTAJA
Tendrs que ceder el control de tu producto; es decir, de aspectos como la produccin de
envases, distribucin, precios, ventas y marketing. todava ms aterrador, perders el
control sobre tu propiedad intelectual. adems, ni el calendario de desarrollo del producto,
ni su introduccin al mercado depender de ti.
Tu licenciatario puede elegir no producir tu producto, impidiendo la posibilidad que lo
hagas por tu cuenta (en funcin del acuerdo).
El licenciatario puede negarse a validar o auditar sus estados de regalas. Claro que
puedes tomar acciones legales pero puede terminar siendo bien costoso, especialmente
cuando se trata de un fabricante con mucho dinero y de gran alcance con los medios.
CONCLUCION
En conclusin la licencia de marca es muy beneficioso para las
empresas que son fabricantes que no cuentan con una marca propia
por que le es mas practico y rentable adquirir una licencia de marca
ya establecida en el mercado que hacer una propia .