LA RADIO

Medio auditivo que se caracteriza por la

flexibilidad geogrfica y horaria de su
transmisin, la recepcin individual y cmoda,
la Complicidad con el oyente, y la volatilidad
del tiempo en la transmisin del mensaje.

El poder del Sonido

La relevancia comunicativa
del Sonido radica en que
genera recuerdos, y el oyente
participa activamente con la
imaginacin en el proceso de
comprensin.
Tiene el poder de alcanzarte
pues lo percibes aunque no
permanezcas atento a l y es
capaz de afectar el
comportamiento de los
individuos.

Ventajas
Mantiene la audiencia en distintos lugares: el pblico
puede escuchar la radio en la casa, en el trabajo, viajando,
conduciendo, etc.
Alta segmentacin geogrfica: la radio es un buen
medio para realizar campaas locales.
Segmentacin demogrfica y psicogrfica: es la
programacin la que permite segmentar la audiencia segn
distintas variables como la edad o los gustos.
Cuenta con la imaginacin del pblico: la voz, la
msica, los efectos crean un mensaje que cada persona
termina por completar con su imaginacin.
Bajo costo: la produccin del mensaje y las tarifas del
medio, son comparativamente ms econmicos que otros
medios.

Desventajas:
Relativo grado de atencin: se escucha radio mientras
se realizan otras tareas y el grado de atencin disminuye.
Impacto limitado: la volatilidad del mensaje, su escasa
permanencia y la forma de recepcin del medio
disminuyen la calidad del contacto publicitario
Falta de especializacin: la radio tradicional dirigida a la
familia ofrece cierta especializacin a lo largo de su
programacin, sin embargo, apenas hay variedad real en
el enfoque de emisoras.
No es visual: en la sociedad del audiovisual parece
que cuando falta la imagen y el movimiento algo no est
acabado.

No hay imagen
No hay gnero demostrativo
Enorme valor de compaa
Crea una enorme complicidad
Transmite la personalidad de quien habla
Flexibilidad de formatos

Fugacidad del mensaje

Segmentacin geogrfica

Costes de produccin asequibles

Credibilidad

Emisin permanente

Compaginacin con otra actividad

Personalizacin del mensaje

Rentabilidad econmica y comunicativa

Publicidad: Guin
El guin estar compuesto por:
Nombre del producto
Duracin del comercial
Especificacin de la msica de fondo
Entrada del locutor
Cierre del comercial
Fin de la msica

Publicidad: Tipos
El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se
limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos
Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; Se realizan
testimonios.
Comercial dramatizado: se presenta un problema solucin, es semejante
al texto narrativo y se introduce al producto como la solucin del problema
que se plantea.
Comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisin y
preparado expresamente para un programa determinado.
Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo ms
frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del
mensaje.

SOPORTES DEL MEDIO

La cua:
Jingle:
Espacios patrocinados:
El publirreportaje
Microprograma:
La publicidad directa:

Publicidad: Formas de emisin

La cua: Es una forma compacta de publicidad radiofnica que se

caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relacin con
la programacin en la cual se inserta, por lo que sus contenidos
son transferibles en cualquier momento. Aunque la cua puede ser
emitida en directo, lo ms habitual es que se edite y grabe
previamente, con sus correspondientes msicas, efectos y voces .
La publicidad directa: Es una forma de publicidad radiofnica de
corta duracin narrada por el mismo locutor del programa, el cual
la inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie ningn
tipo de separacin (ni formal ni verbal).

Publicidad: Formas de emisin

El publirreportaje: Es un espacio de corta duracin (menos de 10
o 15 minutos) que adopta diferentes formas (entrevista, monlogo
de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de
promover la compra de un producto o servicio o de un conjunto de
productos o servicios.
El patrocinio: Es una forma de transmisin de contenidos
publicitarios destinada a la financiacin de un espacio. Mediante
su insercin, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las
actividades o las realizaciones del patrocinador. Por ejemplo, "Ron
X patrocina el disco ms caliente, nuestro disco" o "Panadera
Pascual te ofrece la agenda del da". En ocasiones, es la propia
emisora la que patrocina un concierto o un producto.

Publicidad: Contenido
Imaginacin sin lmites: La publicidad radiofnica basa la efectividad del
mensaje en la imaginacin del receptor ya que es sta la que le dar la
forma final. Es por esto que se realizan autnticos espectculos
radiofnicos lo ms expresivos posibles que introduzcan al consumidor en
la situacin y contenido del mensaje.
Personalizacin del mensaje: Es importante recordar que el sonido
funciona directamente sobre el cerebro del oyente excitando su
imaginacin. Esto lleva al receptor a participar de forma activa
personalizando el mensaje recibido; es decir, el consumidor no recibe
datos especficos acerca de los elementos que aparecen en el anuncio
(prctica muy habitual en televisin o prensa donde se ofrecen secuencias
y fotos muy detalladas) y puede asociar los sonidos y voces que oye con
su entorno ms directo decidiendo las caractersticas principales de la
situacin que se le propone.

Publicidad: Contenido

La msica como componente esencial:

Cualquier cua debe ser acompaada por un
sonido de fondo que no quite protagonismo al
mensaje. La msica es la solucin ms
adecuada para evitar la monotona de un
discurso, enfatizar su contenido, resaltar ciertas
partes o simplemente armonizar las palabras
del locutor