Escuela Bsica Blas Caas

Departamento de Lenguaje y Comunicacin

Profesora Aretha guila P.

Medios de
Comunicacin Masiva
MCM

Medios de
Comunicacin Masiva
Cine
Prensa

escrita
Televisin
Radio
Internet
Publicidad y Propaganda

Funciones de los Medios de

Comunicacin Masiva

Entretener
Informar
Plantear ideas
Convencer
Crear u orientar la opinin

Medios de Comunicacin
Masiva
Receptor
Colectivo
Edad
Sexo
Hbitos
Estrato social

La Publicidad
Es un sistema de comunicacin que tiene
como fin persuadir de algo al receptor.
Tambin podemos decir que es una
actividad propia de la Economa, pues las
empresas la emplean como un medio
importante para su quehacer comercial.
Adems es un conjunto de tcnicas y
mtodos que permiten la comunicacin
entre el anunciante que vende o presta
servicios con el receptor social al que est
destinado. Su finalidad es informar,
persuadir e incitar a los receptores a
consumir un producto o servicio.

La
Propaganda
igual que la publicidad, la

Al
propaganda,
tambin es un sistema de comunicacin que
emplea tcnicas y mtodos para persuadir al
receptor, pero se diferencia por su contenido
ideolgico. Mientras la publicidad pretende
incitar al consumo de productos y bienes, la
propaganda intenta conseguir del receptor la
adhesin a una determinada ideologa.
El propsito de la propaganda es modificar o
influir en la conducta del receptor, creando en
l
una
determinada
conciencia
social,
fomentando la prevencin o promocionando
una
determinada
candidatura
poltica

El receptor de la publicidad

La publicidad intenta llegar al receptor para

persuadirlo a comprar u obtener algn servicio.
Est orientada a convertir a su receptor en
consumidor.
Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve
de la psicologa para conocer bien quin es su
destinatario y cmo debe presentarle los
productos para que los adquiera. Por lo tanto el
publicista debe saber explotar necesidades y
anhelos humanos materiales, sentimentales y
espirituales de su receptor. Tambin debe
asegurarle que, con la adquisicin del productor
o bienes, el receptor cumplir sus anhelos ms
preciados y necesidades ms trascendentales:
autoestima,
poder,
seduccin,
juventud,

Estereotipos
Corresponden
a
una
idea
simplificada de la realidad, que se
mantiene y reproduce, casi sin
variacin, entre los miembros de un
grupo social. Implica una visin
uniforme de determinado grupo,
que
excluye
las
diferencias
individuales entre sus integrantes,
por
lo
tanto
manifiestan
intolerancia ante la diversidad y

Estereotipos
Sociales: incluyen los diferentes niveles
socioeconmicos (ricos, de clase media,
pobres)
tnicos: se relacionan con las distintas
etnias
(gitanos,
judos,
mapuches,
anglosajones)
Sexistas: implican las caractersticas de
cada sexo (mujeres, hombres)
Etarios: apuntan a los distintos grupos
relacionados por edad (nios, jvenes,
adultos, ancianos, etc.)

Estereotipos

Estereotipos

Estereotipos

Estereotipos

Estereotipos

La prensa escrita
El periodismo escrito alcanza, por
su forma, a un menor nmero de
personas que los otros medios de
comunicacin y exige mayor
atencin para captar el mensaje.

La prensa escrita
EMISOR
Periodistas
Redaccin
editorial

MENSAJE
Noticia

RECEPTOR
Lectores
directos e
indirectos

La prensa escrita
Gneros Periodsticos

Informativo

De opinin

Interpretativo

La prensa escrita
Gneros periodsticos:
INFORMATIVO
noticias y
objetivos

Se fundamenta en las
en los reportajes

DE
OPININ
Constituyen
el
planteamiento
personal de
quien lo escribe
sobre
un tema de actualidad.
Ejemplo:Editoriales, comentarios,
cartas al director, la crtica de
espectculos.

La prensa escrita
Gneros periodsticos:
INTERPRETATIVO
con la
surgen
reportajes
las entrevistas,

Combina la informacin
opinin y de esa mezcla
las crnicas, los
interpretativos,
etc.

Estructura de un texto noticioso

Epgrafe o antettulo
TITULAR
Bajada del ttulo
Lead o entradilla
Qu, quin, cundo, dnde, cmo?

Cuerpo de la noticia
Datos en orden descendente de detalles

Epgrafe o
antettulo

Ttulo
Bajada de
ttulo

Cuerpo

La televisin
Su finalidad es:

Informar

Entretener

Orientar
la opinin

La televisin
Goza de una gran difusin y de
mayor relevancia en la sociedad, en
comparacin con los otros medios,
pues
ha
modificado
conductas
sociales, costumbres familiares y
estructuras de pensamiento.

El lenguaje televisivo
Las caractersticas del lenguaje televisivo
estn determinadas por su naturaleza
visual y auditiva
Lenguaje visual o de las imgenes
(lenguaje del cine)

Lenguaje auditivo verbal y no verbal

(lenguaje radiofnico)

Lenguaje periodstico dado por las

informaciones
reportajes, etc.)

(noticias,

El mensaje televisivo
Recursos para hacer ms
efectiva la comunicacin e
informacin

Imagen
Palabra
Msica y efectos
sonoros

El mensaje televisivo
Imagen
La utilizacin de la imagen es fundamental
para completar la informacin periodstica
entregada, pues le da credibilidad al mostrar
los momentos precisos en que ocurren los
hechos como tambin cierta dramatizacin,
que provoca en el televidente una reaccin
social y personal frente a lo que est viendo.
Debido a esto, muchas veces las imgenes
pueden ser ms importantes que el lenguaje
verbal que informa y describe los hechos.

El mensaje televisivo
Imagen
En el caso de los programas de entretencin,
las imgenes favorecen el espectculo,
tornndolo ms atractivo; en los programas
de orientacin (reportajes), las imgenes
provocan en el receptor una reaccin que
tiene que ver ms con sus problemas
sociales y personales, pues ellas lo enfrentan
a
realidades,
personas
y
situaciones
concretas que lo reflejan.

El mensaje televisivo

Palabra
Siendo la imagen el recurso con mayor
fuerza en el mensaje televisivo, el
lenguaje verbal cumple la funcin de
acompaamiento, pues refuerza, valora,
comenta e interpreta las imgenes.

El mensaje televisivo
El lenguaje televisivo verbal debe
ser:
Conciso: entregar informacin en pocas palabras,
evitando

reiteraciones innecesarias

Claro y preciso: debe ser de fcil comprensin

para

todo telespectador

Amplio: debe evitar el lenguaje muy especializado,

pues los
todos los

contenidos deben estar dirigidos a

telespectadores

Dinmico: lenguaje gil y con entonaciones

diversas para
distraccin

no provocar cansancio y

El mensaje televisivo
Msica y efectos
sonoros
Sirven de acompaamiento a las
imgenes, provocando en el receptor
reacciones
emocionales
diversas,
segn su finalidad. Las seales
sonoras y la msica deben ser
atractivas, repetitivas y sugerentes
para
captar
la
atencin
del
televidente.

La televisin
Los gneros televisivos

De entretencin

De informacin

De formacin

La televisin
Gneros televisivos:
DE ENTRETENCINSon programas cuyo fin es
distraer al telespectador. Entre
estos estn las series, teleseries,
pelculas, programas de msica y
baile, deportes, concursos y
espectculos en general.
DE INFORMACIN Son esencialmente los
programas de noticia, las ruedas
de prensa, debates, informativos
especiales, reportajes, etc.

La televisin
Gneros televisivos:
DE FORMACIN Son programas que orientan,
informan y amplan aspectos de
la cultura del pas como tambin
internacional.
Algunos
son:
reportajes de salud, realidades
sociales,
aspectos
histricoculturales, debates, entrevistas a
especialistas, etc.

Las teleseries
Son
un
gnero
televisivo
de
gran
popularidad y cuya finalidad es entretener.
Se caracterizan por ser una narracin
cinematogrfica
adaptada
para
la
televisin, pero que utiliza los mismos
recursos tcnicos que el cine. Esta
narracin es extensa y se entrega por
captulos de una hora, aproximadamente,
que
se
exhiben
diariamente
o
semanalmente en los horarios de mayor
audiencia.

Las teleseries
La teleserie tiene su origen en las seriales
radiofnicas y en los folletines. Sus contenidos
pueden estar basados en novelas, obras
teatrales o guiones creados especialmente para
un canal de televisin. Los argumentos explotan
aspectos de la vida real, tanto en sus conflictos
como en sus personajes, lo que provoca en los
receptores una identificacin concreta con su
vida y sus circunstancias.

Las teleseries

Caractersticas estructurales de una teles

La teleserie desarrolla un
argumento narrativo

Suspenso e Intriga

contiene

Conflicto

Se desarrolla en un
proceso lento mediante

La radio
Es
el
medio
de
comunicacin
que
transmite a travs del sonido. Combina el
lenguaje oral con la msica y otros efectos
sonoros. Su funcin primordial es informar,
entretener y orientar. Es un medio que se
caracteriza por la compaa que ofrece a
cualquier hora del da y por su inmediatez
y espontaneidad.

El lenguaje radiofnico
El lenguaje radiofnico es eminentemente
oral, pues sus mensajes estn destinados
a ser escuchados. Este hecho le atribuye
una caracterstica especial: su fugacidad,
es decir, no poseer una permanencia en el
tiempo. Debido a esto, la radio debe
repetir
sus
mensajes
o
recurrir
a
elementos sonoros que mantengan la
atencin del oyente.

La radio
Caractersticas
del lenguaje radiofnico

Verbales

No verbales

Concisin
Claridad
Dinamismo

Msica
Efectos sonoros

La radio
Caractersticas verbales
a)La concisin: los mensajes radiofnicos deben ser
breves y precisos para evitar el cansancio del
auditor.
b) La claridad: el mensaje debe ser claro y sencillo.
Han de transmitirse con una correcta pronunciacin
y entonacin expresiva que mantenga la atencin
del oyente.
c) El dinamismo: la agilidad y rapidez oral mantienen
la atencin del oyente, lo que requiere una
preparacin previa de los mensajes radiofnicos.

La radio
Caractersticas no verbales
a)La msica: cumple un rol fundamental, ya que puede
ser usada tanto para ser escuchada y gozada por el
oyente, como para marcar cambios de programa,
ambientar mensajes verbales, atraer la atencin del
auditor, introducir secciones y destacar distintas
emisoras.
b)Los efectos sonoros: son aquellos que reemplazan
sonidos naturales (animales, fenmenos atmosfricos,
de la vida cotidiana, etc.) con el fin de ambientar
determinados espacios radiales.