EL LADO CREATIVO

Y LA ESTRATEGIA
DEL MENSAJE

CAMPAA PUBLICITARIA
Microsoft Network(MSN) Y SU AGENCIA McCann-Erickson
Desafo con AOL
Fidelidad del consumidor

HERRAMIENTAS
Para la creacin de herramientas de internet

Una mascota
Es mejor con la mariposa
Informacin, herramientas de comunicacin
y soluciones de servicios.
Confusin(portal, una herramienta de
buscada o un proveedor de acceso

Arte y ciencia de la publicidad creativa

Segn los autores

Creative Strategy and

Adversing
El anuncio

necesita

Mensaje
persuasivo
Para

qu?

Convencer a la gente de
realizar alguna accin
Sin embargo

el mensaje

Conectarse con la audiencia, idea

vendedora de modo inesperado
Idea
inesperada
Por su
dimensin
creativa

Arte

Ciencia

Dimensin
estratgica

Forma del
mjs
(Persuasivo
relevante y
convincente)

EL ROL DE LA PUBLICIDAD EFICAZ

Rol(Needham)

Un anuncio es
relevante cuando es
original y
eficaz(impacto)
Significar en la
audiencia meta
Es nueva, fresca,
inesperada e inusual
nica en su tipo
Mariposa de Microsoft

La Gran idea
Anuncio eficaz-Gran idea
un concepto creativo que
implementa la estrategia
publicitaria para que el
mensaje llame la atencin y
sea memorable
Lado artstico de la publicidad
creativa

PUBLICIDAD DE IMITACIN
El plagio es una preocupacon
50% de la publicidad en E.U( John Erghmy
Reto: hacer algo novedoso para productos aburridos

CONSEJOS PARA CREAR IDEAS ORIGINALES

Giro inesperado( crear ideas originales)

Juego de palabras
Analogas y metforas- Harley Davidson
Familiar y extrao

PREVENIR
Lo comn
El parecido
Clichs: el camino al xito, la va rpida

EL SALTO CREATIVO
Una Gran idea que expresa un pensamiento publicitario original
implica un cambio de opinin. En lugar de ver lo obvio, una idea
creativa mira algo de una forma distinta, desde un ngulo diferente,
como en el anuncio para el aceite automotriz 76 que asocia la marca
con varios smbolos estadounidenses. No importa qu tan aburrido
pueda parecer el producto, siempre hay una oportunidad de ir ms all
de su categora a travs de una Gran idea creativa. Pero cmo se hace
eso?

DESAFOS

Fidelidad- cambiar de proveedo

de internet

Velocidad con el internet

Definir su utilidad