Neurociencia,

empresa y
marketing

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Coordinadora
de los autores

Luca Sutil Martn

Doctora en Psicologa por la Universidad Complutense de

Madrid. Master en Estudios Freudianos y Master en
Psicoterapia Psicoanaltica. Directora y responsable del
primer Master Oficial europeo en Neuromanagement.
Profesora de la Universidad Rey Juan Carlos del Departamento Economa de la
Empresa. Actualmente es tambin miembro del Consejo Asesor Internacional de
la revista cientfica Economa y gestin de las organizaciones, presidenta del
Instituto de Desarrollo de Tcnicas de Neuromanagement (ITNM) y directora
del grupo de Investigacin de Neurociencia, Empresa y Marketing (NEM) de la
Universidad Rey Juan Carlos.
Su experiencia profesional como consultora en empresas la comparte con su
inters investigador, el cual se traduce en la publicacin de varios libros sobre
neuromanagement, la aplicacin de la estimulacin subliminal al marketing, la
gestin de las emociones, as como la publicacin de artculos en diversas
publicaciones cientficas y participacin en congresos. La combinacin de la
experiencia profesional como psicloga clnica, profesora universitaria y
consultora, le han ofrecido la oportunidad de trabajar en el desarrollo de
personas y organizaciones en el mundo laboral y personal. Asimismo, es
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colaboradora en diversos medios
de difusin pblica.

RESUMEN
Los grandes descubrimientos cientficos y tecnolgicos
realizados desde el siglo xx nos han abocado a un drstico
cambio, no siempre fcil de asumir, en la forma de percibir y
entender el universo, la naturaleza, nuestras relaciones
sociales y a nosotros mismos como individuos. Al mismo tiempo,
estos descubrimientos nos han dotado de nuevas herramientas
que nos estn permitiendo abrir la caja negra del cerebro y
realizar observaciones sobre el mismo. De este modo, no solo
se est logrando derivar nuevas teoras sobre el
funcionamiento del cerebro, sino que nos ayuda a comprender
mejor la naturaleza humana y el comportamiento de las
personas a escala individual y en el mbito de sus relaciones
sociales, incluidas las relaciones que se establecen en la

esfera econmica y en los entornos laborales.

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El propsito fundamental de este libro es mostrar cmo los

descubrimientos realizados en las ciencias en general y en
el rea de la neurociencia en particular tienen una
extraordinaria relevancia en el seno de las
organizaciones empresariales entendidas como nodos
fundamentales que configuran la actividad econmica as
como entornos donde se produce un importante tipo de
relaciones sociales, las relaciones laborales.
Concretamente, la aplicacin de estos descubrimientos al
rea de la gestin empresarial desvela la necesidad de
reconstruir las teoras de gestin bajo un nuevo
paradigma y el suministro de un amplio conjunto de
procedimientos y saberes basados en el ser en vez
de en el hacer que se constituyen como herramientas
imprescindibles a la hora de dirigir con xito el rumbo de
organizaciones y empresas en un entorno econmico donde
la nica constante es gerencia_gama_2012@yahoo.es
el cambio.

De todo ello se extrae una bella leccin, una moraleja

que nos convence de cmo es posible lograr un juego
de suma positiva en la gestin empresarial a
todos sus niveles aumentando las ventajas
competitivas de la empresa al mismo tiempo que se

fomenta la creatividad, la colaboracin, la

empata, y el entendimiento mutuo. En

definitiva, una gestin adecuada al entorno actual

pasa por aceptar, comprender, valorar y aprovechar

las extraordinarias capacidades de las

personas en toda su extensin, fsicas,
intelectuales, emocionales e irracionales.
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Primera Parte
EL NUEVO PARADIGMA EMPRESARIAL
Capitulo 1. Del antiguo al nuevo paradigma en
organizacin de empresas

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EL NUEVO PARADIGMA EMPRESARIAL

Capitulo 2. La gestin empresarial en el siglo XXI

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EL NUEVO PARADIGMA EMPRESARIAL

Capitulo 3. El directivo del siglo XXI:
neuromanager

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EL NUEVO PARADIGMA EMPRESARIAL

Capitulo 4. El cerebro como aliado en las
organizaciones

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EL NUEVO PARADIGMA EMPRESARIAL

Capitulo 5. Biometra

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Segunda Parte
LAS HERRAMIENTAS DE
NEUROMANAGEMENT
Capitulo 6. Herramientas del neuromanagement

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LAS HERRAMIENTAS DE
NEUROMANAGEMENT
Capitulo 7. Herramientas del neuromanagement :
las inteligencias multiples

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LAS HERRAMIENTAS DE
NEUROMANAGEMENT
Capitulo 8. Herramientas del neuromanagement :
procesos creativos

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LAS HERRAMIENTAS DE
NEUROMANAGEMENT
Capitulo 9. Herramientas del neuromanagement :
desarrollo sensorial integrado

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LAS HERRAMIENTAS DE
NEUROMANAGEMENT
Capitulo 10. Tcnicas de diagnostico en
neuromanagement

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Tercera Parte
APLICACIONES DEL
NEUROMANAGEMENT
Capitulo 11. Neuro - gestin de los RRHH

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APLICACIONES DEL
NEUROMANAGEMENT
Capitulo 12. Neurocomunicacion

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APLICACIONES DEL
NEUROMANAGEMENT
Capitulo 13. Necesitan un cerebro los
economistas? Una introduccin a la neuroeconomia

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