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DE
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
RECONOCER LOS ELEMENTOS DE LA
MATRIZ BCG
QUE ES BCG?
QUE ES BCG?
GRAFICO PARTICIPACION-CRECIMIENTO
CUATRO CUADRANTES
Los cuatro cuadrantes de la matriz suponen una clasificacin de las UEN, la cual nos proporciona
mltiple informacin acerca de las decisiones de inversin, tanto a nivel financiero, marketing o
incluso logstico (ya que supone una revisin del tradicional concepto de ciclo de vida del producto).
PRODUCTO ESTRELLA
PRODUCTO INTERROGANTE
PRODUCTO PERRO
EJEMPLO
Empresas productoras de jugos en caja, suponiendo que estas tres empresas representan
toda la industria:
EJEMPLO
Tendramos el siguiente resultado:
Es decir que las ventas del mercado de jugos en caja se han incrementado en un 6.7%
el 2008, respecto de la gestin 2007, el resultado es independiente de los crecimientos
o decrementos que cada firma tuvo en las dos gestiones pues representa a todo el
mercado.