Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

O Texto Publicitário

Objeto que comunica algo para alguém

- Prevê um enunciador e um enunciatário;
- Espelha o sujeito/consumidor.
O Texto Publicitário

Objeto que significa algo para alguém

- Elabora significados a partir de uma
cultura;
- É uma construção intencional de
significados.
O Texto Publicitário
Deve ser:
– Conciso;
– Persuasivo;
– Informativo.

E deve ser tudo isso ao mesmo tempo.

O Texto Publicitário
- O texto publicitário é coloquial;
- Não se prende totalmente à língua culta, pois
valoriza os usos e costumes do público-alvo;
- A estruturação do texto publicitário caracteriza-
se pelo uso de frases curtas, ordem direta
(sujeito, ação e complemento), supressão de
palavras/expressões que dificultem a leitura.
O Texto Publicitário

Possui um texto verbal

título, slogan, marca, etc.
e outro não-verbal
fotografia, cor, layout, etc.
O Texto Publicitário

Estabelece uma relação entre alguém

que quer vender (anunciante), alguém
que quer comprar (público-alvo) e um
objeto de desejo (produto).
O Texto Publicitário
- Precisam ser planejados;
- Deve haver cuidado com a organização textual;
- O planejamento tem a função de organizar os
aspectos fundamentais de uma mensagem, para
que seu produtor alcance um texto inteligível para
o leitor.
O Texto Publicitário
- Contextualização: encadeamento de
informações e de idéias que situam o público-
alvo/leitor quanto aos aspectos internos e
externos do texto. Prepara o leitor para um
entendimento eficaz do texto;
- Referências: informações que o leitor necessita
para compreender as idéias que se apresentam
no texto: quem; quando; o quê; como; por quê;
O Texto Publicitário
- Estrutura: cada tipo de texto tem uma estrutura
adequada aos seus objetivos de comunicação.
Ela organiza as idéias no nível macro do texto;
- Aspectos estéticos: como o texto precisa falar
por si só, o papel, a revista, o tipo e a cor da letra,
o espaçamento... constituem aspectos estéticos
que chamam a atenção e ajudam no seu
entendimento.