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Introduccin
La propaganda desde hace muchos aos, es una herramienta y una poderosa
aliada para sugerir a la sociedad lo que debe o no debe consumir, tambin
ayudo durante muchos aos para hacer creer a las masas quienes eran o no
nuestros enemigos.
Mltiples investigadores han intentado demostrar cuales son las corrientes
mas efectivas de influencia y a su vez intentar sacar provecho dentro del
mundo del cine y la radio. Algunos investigadores como Tschachotin, Laswell,
Pavlov y Watson, se mostraron como precursores de la propaganda y la
influencia.
Desarrollo
Esto naci entre la primera guerra mundial:
1. El imperialismo de las comunicaciones.
2. La omnipotencia de los medios de comunicacin.
Escuela de Chicago
Mass Communication
Research
A principio del siglo XX
Emancipador
Democracia y propaganda.
Desintegrador
Utilidad y Aplicabilidad
Conclusin
La escuela de Chicago, que considera la ciencia social sobre una base
emprica y la Mass Communication Reserch, que considera las investigaciones
de forma cuantitativa segn los requerimientos de la sociedad, han
establecido las teoras de la comunicacin y la influencia de los medios de
comunicacin en la sociedad a travs de sucesos que han ocurrido en la
historia.
Trabajaron en investigaciones en base a propagandas polticas durante el
periodo de guerras mundialistas y luego fueron adoptando estos estudios las
nuevas caractersticas de una sociedad mas modernizadas.
En un comienzo, se considera los medios de comunicacin como un
instrumento de circulacin manifestando que estos son medios omnipotentes
que consideran la audiencia con un blanco amorgo que obedeca al esquema
estimulo-respuesta. Con el tiempo, se fueron dando cuenta que el oyente
tambin tenia gustos, disgustos o diferencias de manera individual.
Por lo tanto ambos escuelas han contribuido al estudio del efecto del oyente a
la interpretacin del mensaje.