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CONTENIDO
1. GENERALIDADES DE LA EMPRESA
2. ESQUEMA METODOLGICO
3. ANLISIS INTERNO DE LA EMPRESA
4. ANLISIS EXTERNO DE LA EMPRESA
5. IDENTIFICACIN DE LA POSICIN COMPETITIVA
6. DISEO DE ESTRATEGIAS A PARTIR DE LA POSICIN
COMPETITIVA
7. CARTERA DE PROYECTOS
8. CONCLUSIONES
9. ANEXOS
1
GENERALIDADES DE LA
EMPRESA URONORTE S.A
1.1. DATOS GENERALES DE LA EMPRESA.
1.2. MISIN DE LA EMPRESA.
1.3. VISIN DE LA EMPRESA.
GENERALIDADES DE LA EMPRESA
Numero de empleados:
PRACTICANTES
DIRECTOS
PRESTADORES DE SERVICIOS
4 Empleados
18 Empleados
14 Mdicos y Terapeutas
1.2. MISIN DE LA
EMPRESA
Ser escogidos por nuestros clientes, como la
mejor I.P.S. de la regin por Calidad, eficiencia,
y oportunidad en la prestacin de los servicios
de salud, en el rea de urologa.
1.3. VISIN DE LA
EMPRESA
Ser la empresa del sector salud, ms competitiva
en el rea de urologa de la regin, con
certificacin de calidad, tecnologa avanzada, y
con recurso humano eficiente.
2
ESQUEMA METODOLGICO
PARA LA ELABORACIN
DEL PLAN DE INNOVACIN
2.1. ANLISIS INTEGRAL DE LA EMPRESA Y
OBTENCIN DE LA POSICIN COMPETITIVA.
2.2. DISEO DE ESTRATEGIAS Y ELABORACIN
DE CARTERA DE PROYECTOS.
FALLA EN LA
DISTRIBUCIO
N DE LA
INFRAESTRU
CUTRA
ANLISIS
EXTERNO
5
FUERZA
S DE
PORTER
MODELO DE
NEGOCIO
DIAMAN
TE DE
PORTER
OPORTUNIDADES
Y AMENAZAS
DEBILIDADES Y
FORTALEZAS
POSICIN COMPETITIVA
PROTEG
ER
INVERTI
R Y
CRECER
DESINVER
TIR
ORDEAR
PROTEG
ER
RETIRAR
DESINVER
TIR
ORDEAR
INVERTI
R Y
CRECER
INVERTI
R Y
CRECER
PROTEG
ER
MEGATENDEN
CIAS
R Y
CRECER
R Y
CRECER
DESINVERT
IR
ORDEAR
PROTEG
ER
INVERTI
R Y
CRECER
RETIRA
R
DESINVERT
IR
ORDEAR
PROTEG
ER
ER
OPORTUNIDAD
ES Y
AMENAZAS
DEL
PROCESO
CULTURA
DE
INNOVACIN
DE
LA
5.55
6.00
Estructura de costos.
Segmento de clientes.
5.60
3.40
1.00
2.95
4.80
5.75
Actividades claves.
6.00
5.85
5.86
Relacin con clientes.
Recursos claves.
Flujo de ingresos.
5.06
CONCLUSIONES
INTERNO
DEL
ANLISIS
CONCLUSIONES
TECNOLGICO
DEL
ANLISIS
Actividades clave
-COMPRA DE INSUMOS
-CAPACITACION DE
PERSONAL CONSTANTE
-PROCESO DE
CERTIFICACION DE CALIDAD
-PROGRAMAS DE MERCADEO
-SEGUIMIENTOS DE LOS
PACIENTES
Propuesta de valor
1:EXAMENES
ESPECIALIZADOS, 2:
ANDROLOGOS, 3:
FISIOTERAPEUTAS
4: EQUIPOS DE ALTA
TECNOLOGIA,
5:INFRAESTRUCTURA
ADECUADA Y AMPLIA.
1 clientes
- NIOS MAYORES DE 8
AOS (5%)
- ADOLESCENTES (15%)
- MUJERES (30%)
- ABUELOS Y HOMBRES
ENTRE LOS 30 Y 50
AOS (50%)
Red de aliados
- ALIANZAS PRODUCTIVAS
- INSTITUCIONES DE APOYO
(SENA)
- ALIANZAS
CON
PROVEEDORES
- ALIANZAS
CON
DISTRIBUIDORES
9 Estructura de
costos
- ADMINISTRACIN (40%)
- FINANCIEROS (30%).
- INSUMOS (30%)
Recursos clave
- TECNOLOGIA
- CAPACIDAD
DE
PLANTA
- TALENTO HUMANO
- CAPACIDAD
FINANCIERA
3 Canales
-
VOLANTES
PAGINA WEB
PROVEEDORES
VISITADORES MEDICOS
Flujos de ingreso
-
CONSULTAS: 30%
EXAMENES:20%
CIRUGIAS:40%
TERAPIAS:10%
5.55
6.00
Estructura de costos.
3.40
Segmento de clientes.
5.60
1.00
2.95
4.80
5.75
Actividades claves.
6.00
5.85
5.86
Relacin con clientes.
Recursos claves.
Flujo de ingresos.
5.06
5.55
Cultura de la innovacin
6.00
4.80
Estructura de costos.
PROMEDIO
Segmento de clientes.
5.60
5,85
1.00
3.40
4.80
-4.00
2.95
5.86
Relacin con clientes.
5.75
6.00
Actividades claves.
ELEMENTOS FAVORABLES
Flujo de ingresos.
Recursos claves.
6.00
La organizacin identifica y concreta clientes potenciales.
Es claro para la organizacin las caractersticas que tienen cada uno de los segmentos de clientes
5.00
4.00
La organizacin mantiene un programa para reconocer las necesidades y satisfactores de los clientes
ELEMENTOS FAVORABLES
La organizacin conoce en que segmento
estn los principales clientes
La organizacin identifica y concreta
clientes potenciales.
5,60
5.00
0.00
La organizacin tiene canales de comunicacin y distribucin coherentes con sus necesidades.
La organizacin tiene un sistema para recolectar la percepcin de los clientes sobre la propuesta de valor
La organizacin hace un seguimiento para determinar cules son los canales de distribucin funcionan mejor
ELEMENTOS FAVORABLES
La
organizacin
tiene
mecanismos
definidos que permiten dar a conocer los
productos o servicios.
Los
canales
de
distribucin
y
comunicacin se pueden decir que son
coherentes pero se pueden mejorar.
4,80
0.00
La organizacin tiene estrategias de relaciones de acuerdo a cada tipo de segmento de clientes
ELEMENTOS FAVORABLES
Si existe un proceso de consecucin de
nuevos clientes
Se tiene un proceso de mantenimiento a
clientes actuales el cual tiene un alto
costo para la empresa.
5,86
6.00
5.00
4.00
6.00
6.00
ELEMENTOS FAVORABLES
Los clientes pagan en general de
contado y esto favorece a la
empresa.
Los precios son competitivos
La organizacin tiene identificado
los productos mas estratgicos.
5.85
1.00
-4.00
6.00
El nivel de uso de la capacidad instalada es adecuado segn los intereses/expectativas de la organizacin
ELEMENTOS FAVORABLES
El recurso humano directivo posee formacin
acadmica, solo que hace falta mas
coordinacin.
La capacidad de planta de produccin posee
tecnologa que esta acorde con el desarrollo
tecnolgico del sector en el pas.
6.00
El estado tecnolgico de las mquinas o equipos que realizan las funciones claves.
6.00
.Ninguna observacin
6.00
5.75
5.00
1.00
5.00
6.00
La organizacin evala cuales actividades de todas las que realiza se podran externalizar en atencin a sus objetivos estratgi
La organiczosacin cuenta con-4.00
sistemas que permiten la rpida toma de decisiones.
6.00
6.00
5.00
La organizacin conoce el estado de sus actividades y procesos en funcin del estado de las condiciones de su competencia.
ELEMENTOS FAVORABLES
La compaa tiene plenamente identificadas
las principales actividades de su modelo de
negocio.
La organizacin cumple con los estndares de
calidad existentes a nivel nacional.
Si existe planeacin en la organizacin aunque
falta seguimiento y control en todas las
actividades que se consideran estratgicas
para la organizacin.
6.00
5.00
La organizacin ha detectado que actores externos pueden servir como socios estratgicos
La organizacin ha identificado actores claves en el desarrollo del modelo de negocio que hoy adelanta
1.00
4.00
-4.00
1.00
La organizacin tiene algn tipo de dependencia hacia proveedores o socios
1.00
1.00
3.00
La organizacin tiene una relacin proactiva con instituciones a nivel pblico y/o privado que permitan aumentar la competitividad
ELEMENTOS FAVORABLES
La
organizacin
define
como
importante las alianzas estratgicas
como elemento de desarrollo
2.95
La organizacin tiene identificados los costos reales en la elaboracin y venta de los productos/servicios
4.006.00
La relacin (gastos totales/ingresos totales) es favorable a la organizacin
4.00
1.00 4.00
-4.00
5.00
2.00
1.00
La organizacin hace referenciamiento y tiene conocimiento de los costos de los principales competidores
El nivel de aprovechamiento de las economas de escala es coherente con los intereses/expectativas de la organizacin
ELEMENTOS FAVORABLES
Se tienen identificados los costos de
produccin y venta de los productos.
PROMEDIO
3.40
6.00
6.00
4.80
Infraestructura para la innovacin
4.80
5.00
6.00
4.00
3.00
6.00
2.00
1.00
0.00
6.00
6.00
6.00
6.00
6.00
Experiencia en innovaciones
ELEMENTOS FAVORABLES
Nivel de planeacin de la empresa.
Participacin en programas de
PROMEDIO
formacin
Experiencia especifica en el
accionar
Formacin del talento humano
Experiencia en innovaciones
Red instituciones soporte
Capacidad trabajo en equipo
4,80
EXTERNO DE
4 ANLISIS
URONORTE S.A
4.1. GRFICO GENERAL DEL ANLISIS
EXTERNO
4.2. 5 FUERZAS COMPETITIVAS DE PORTER
4.3. DESCRIPCIN GRFICA DEL DIAMANTE
DE PORTER
4.4. ANLISIS DE LAS MEGATENDENCIAS
5.55
4.45
1.00
6.00
4.55
Condiciones de la demanda.
-4.00
1.86
4.54
Contexto para la estrategia y rivalidad de las firmas
Intensidad de la rivalidad.
3.30
4.66
Condicin de los factores.
5.76
Megatendencias
4,54
CONCLUSIONES
EXTERNO
DEL
ANLISIS
Michael
Porter
expresa que las cinco
fuerzas
rigen
la
competencia
y
determinan grado de
desarrollo que una
organizacin
puede
lograr
segn
la
descripcin
y
el
anlisis
de
los
aspectos
establecidos.
Utilizando
ste
mtodo se pueden
determinar
las
oportunidades
y
amenazas
que
4.70
6.00
3.30
1.00
5.55
-4.00
1.86
4.55
Intensidad de la rivalidad.
ELEMENTOS FAVORABLES
La
entrada
de
nuevos
competidores es rpida pero la
experiencia en el sector hace que
sea mas visible nuestra propuesta
en cuanto a negociacin con
clientes y proveedores.
RESULTADO
3,99
3.004.00
3.00
2.00
1.00
2.00
1.00
0.00
2.00
".
4.00
Barreras en trminos de normas existentes que tiene el sector.
5.00
Barreras en trminos relacionales y de vinculacin
ELEMENTOS FAVORABLES
Se considera como favorable las
barreras que existen en la relacin
cliente empresa, ya que esta
fortalece
e
incentiva
el
regionalismo por ser
la nica
sociedad de urlogos de Norte de
Santader.
Si existen barreras en trminos de
cumplimiento de normas las cuales
estn al da y se enmarca como
4,70
Influencia que el cliente tiene sobre la relacin que tenemos a partir del nivel de informacin que ste posee.
2.00 2.00
Capacidad tcnica, econmica o relacional del cliente para abandonar nuestra propuesta de valor.
3.00
6.00
Manejo autnomo que nuestros clientes le pueden dar al precio final de compra.
ELEMENTOS FAVORABLES
.
No se logra detectar intencionalidad de
los clientes en integrarse hacia atrs.
Los clientes no tienen manejo autnomo
del precio final.
PROMEDIO
5,55
0.60
0.50
0.20
0.200.00
0.40
0.00
1.00
Nivel de exclusividad o innovacin que tengan nuestros proveedores.
1.00
Manejo autnomo que nuestros proveedores le pueden dar al precio de venta de sus productos/servicios
ELEMENTOS FAVORABLES
4,55
ANLISIS DE LA INTENSIDAD DE LA
RIVALIDAD
Tamao y poder de los competidores de la empresa
6.00
1.00
1.00
1.00
1.00
-4.00
4.00
2.00
Tendencia al uso del precio de venta como principal factor de competencia por parte del sector
Nivel de innovacin que se encuentra por parte de nuestra competencia ya sea en sus procesos o productos/servicios
ELEMENTOS FAVORABLES
El ser la empresa pionera en
Urologa en Norte de Santander y
poseer
maquinaria
de
alta
tecnologa nos en marca con una
gran diferencia respecto a la
competencia
PROMEDIO
1.86
Posibilidad real de encontrar en el mercado productos/servicios complementarios que apoyen la actual oferta de productos o servicios de la organizacin
1.00
1.00
1.00
-4.00 1.00
3.00
Probabilidad que en un futuro los productos sustitutos parcialmente en la actualidad, sustituyan por completos los de la organizacin
Capacidad de la competencia de generar productos /servicios complementarios que favorezcan la posicin en el mercado por parte de ellos
5.00
6.00
Tendencias legales que lleven a los clientes a buscar productos/servicios que sean sustitutos a los que ofrece la organizacin
ELEMENTOS FAVORABLES
La
compaa
con
arduas
investigaciones puede llegar a
generar
nuevos
productos
complementarios
que
nos
favorescan.
No existen tendencias legales
que lleven a buscar a los
clientes nuevos productos y
servicios
Poseemos buena tecnologa en
3,3
4.45
Industrias de soporte e instituciones de apoyo.
5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
4.54
Contexto
0.00
para la estrategia y rivalidad de las firmas
6.00
Condiciones de la demanda.
ELEMENTOS FAVORABLES
La organizacin reconoce estndares
que favorecen las condiciones de la
demanda , adems su infraestructura
y personal ayuda a ser un pilar fuerte.
4,91
4.006.00
Disponibilidad de instrumentos para apoyar actividades de innovacin de la empresa
4.00
1.00
4.00
-4.00
1.00
4.00
Disponibilidad de infraestructura en la regin para realizar actividades de investigacin e innovacin
6.00
Nivel de acceso y calidad a infraestructura de telecomunicaciones y servicios pblicos en la regin.
ELEMENTOS FAVORABLES
Existe una infraestructura ptima y
competente de infraestructura
de
telecomunicaciones
y
servicios
pblicos en la regin.
RESULTADO
4,66
1.00
Nivel de influencia que sobre la organizacin pueda tener el marco regulatorio en cuanto a competencia.
3.00
1.00
6.00
-4.00
6.00
Nivel de influencia que sobre la organizacin pueda tener el nivel de inversin extranjera directa .
ELEMENTOS FAVORABLES
El mercado no esta dominado por
organizaciones poderosas lo cual se
califica como una fortaleza para la
empresa
6.00
Nivel de influencia que sobre la organizacin pueda tener las campaas promocionales de mercadeo de la regin
RESULTADO
4,54
1.00
6.00
6.00
-4.00
Exigencias y sofisticacin del gobierno como comprador de productos/servicios.
Nivel de sofisticacin y grado
de exigencia de los compradores nacionales y regionales
6.00
Existencia de normas, certificaciones, estndares y/o reglamentos existentes que influyen en los clientes.
ELEMENTOS FAVORABLES
Los distintos elementos analizados dentro del campo
estratgico favorecen la actividad econmica
desarrollada por la organizacin, en especial porque
se reconocen las exigencias tanto del mercado
nacional como regional.
6,0
3.00
1.00
6.00
2.00
4.00
Disponibilidad de apoyo institucional para el desarrollo de programas, proyectos, actividades o similares.
ELEMENTOS FAVORABLES
Disponibilidad de apoyo institucional
para el desarrollo de programas,
proyectos, actividades o similares.
Existen empresas prestadoras de
servicios que apoyan la actividad
realizada por la empresa.
RESULTADO
4,45
Escenari
o actual
MEGATENDENCIAS
COMPORTAMIENTO
PROBABLE DEL FUTURO
Cambios y/o
adecuaciones
dentro del
modelo de
negocio
Construccin de
escenario deseado
son
factores de gran valor
para las organizaciones,
debido a la influencia de
stas
sobre
las
transformaciones de los
modelos de negocios de
las empresas y por tanto
sobre la variacin de los
niveles
de
competitividad.
Dichos
comportamientos
permiten
a
las
organizaciones
concientizarse
sobre
como
los
cambios
(sociales,
econmicos,
polticos, tecnolgicos y
otros) que se presenten,
influyen
sobre
el
funcionamiento de sus
procesos productivos y
ANLISIS GENERAL DE
MEGATENDENCIAS
INTEGRACIN COMERCIAL
6.00
5.00
4.00
3.00
6.00
USO DE TICS
6.00
PRODUCCIN LIMPIA
2.00
1.00
1.00
0.00
6.00
OPTIMIZACIN DEL TIEMPO
ROL DE LA MUJER
ELEMENTOS FAVORABLES
La organizacin aplica de manera las Tics como
soporte a su actividad productiva.
Todo esta sistemticamente controlado para tener
una buena optimalizacin del tiempo
6.00
5,76
5
POSICIN COMPETITIVA DE
LA EMPRESA
5.1.
6
DISEO DE ESTRATEGIAS A
PARTIR DE LA POSICIN
6.3.ESTRATEGIAS
CLASIFICADAS
SEGN
COMPETITIVA
6.2.ESTRATEGIAS DEFINIDAS PARA LA EMPRESA
PERSPECTIVAS
GRFICA
DE
RELACIONAMIENTO
DE
LAS
RELACIONAMIENTO
DE
ESTRATEGIAS
6.7.
CUADRO
DE
ELEMENTOS ESTRATEGICOS
6.8. ACCIONES PROPIAS DE LAS ESTRATEGIAS
PRIORIZADAS
.
6.4
GRFICA INFLUENCIA VS DEPENDENCIA DE
LASpresenta
ESTRATEGIAS
La siguiente grafica
los resultados obtenidos del
CONFLICTO
AUTONOMAS
SALIDA
0.0
-
12.1
( Baja)
DEPENDENCIA (Alta)
INFLUENCIA (Bajo)
12.1
(Alto)
PODER
24.2
VI
VII
Potencializacin
de los canales de
comunicacin y
distribucin.
Diversificacin
de la propuesta
de valor a partir
de la produccin
y
comercializacin
de nuevas
referencias de
productos con
nuevas
tecnologas.
Modernizacin
de los recursos
claves de la
organizacin a
travs de la
ampliacin de la
capacidad
instalada.
COMPETITIVA
XXXXXX posee una
El anlisis de los
estructura interna
factores internos y
que le ha permitido
externos de la
posicionarse como
organizacin la
lder sectorial en la
ubican en el
regin cuadrante N 2, dicha
aprovechando las
posicin responde a
distintas potenciales
un situacin interna
que esta le ofrece.
favorable dadas las
Asimismo la
potencialidades
organizacin se
desarrolladas en los
proyecta a nivel
campos estratgicos
nacional e
de su modelo de
internacional con la
negocio. Desde el
constante interaccin
anlisis externo se
con empresas del
destaca una
sector y grupos de
permanente
investigacin en los
interaccin con
cuales ha logrado un
instituciones
relacionamiento clave acadmicas, as como
para fortalecer los
otros actores que
campos estratgicos
contribuyen a un
de su modelo de
mayor desarrollo de
Posicionamiento
comercial a nivel
nacional e
Internacional
mediante el
fortalecimiento
interno de la
organizacin.
.
6.8. ACCIONES PROPIAS DE LAS ESTRATEGIAS
En este punto se plantean las acciones propias de cada una de las estrategias
PRIORIZADAS
diseadas teniendo en cuenta la priorizacin realizada. Asignando acciones,
.
7
CARTERA DE
PROYECTOS
LA
PARA
LA
CARTERA DE
No
El intervalo de calificacin o valoracin escogido fue cero a cinco (05), donde el cero (0)
corresponde a la calificacin ms baja y el cinco (5) corresponde a la calificacin ms alta. A
continuacin se presenta la matriz de proyectos y sus respectivas asignaciones paraca cada
uno de los criterios
C1 C2 C3 C4 C5 TOTA
ACCIONES PROPUESTAS
1
2
3
4
5
6
3,70
3,20
3,55
3,10
2,20
3,75
3,75
2,85
3,40
2,20
2
2
4
2
4
5
3
3
2
3
3,35
3,15
I
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
6
7
1
3
9
11
2
12
4
XI
XII
5
10
ACCIONES PROPUESTAS
Desarrollo y comercializacin de bateras NS 40, NS 36 y NS 55.
Desarrollo de productos a partir de la aleacin plomo plata
calcio en sustitucin de plomo antimonio.
Diseo y traslado de la planta de produccin.
Implementacin de un equipo para el proceso de empaste y secado
de rejillas.
Creacin del departamento de innovacin.
Certificacin del sistema de gestin de calidad.
Implementacin de equipos que permitan la reutilizacin de los
residuos generados como materia prima.
Inauguracin de nuevos puntos de venta.
Adquisicin e implementacin de un molina para el proceso de
pulverizado del plomo.
Ampliacin de la propuesta de valor a travs de la comercializacin
de repuestos para vehculos (lavado-balanceo-reparacin-cambio de
aceites).
Adquisicin de una mquina de empaque al vaco.
Creacin del laboratorio de pruebas para el desarrollo de nuevos
productos.
TOTA
L
3,75
3,75
3,70
3,55
3,40
3,35
3,20
3,15
3,10
2,85
2,20
2,20
8
RECOMENDACIONES
8. RECOMENDACIONES
Para XXXXXX es clave que se fomente una cultura organizacional
orientada a la innovacin y que sea adoptada por todo el talento
humano. Luego se debe potencializar aspectos como el nivel de
planeacin, la infraestructura, y procedimientos para la innovacin ,
as como la red de instituciones soporte entre otras, con el fin de
elevar el nivel de competitividad.
Los recursos claves de la organizacin representados en sus
mquinas y equipos, que si bien presentan un nivel adecuado para
las necesidades que actualmente tienen, deben ser modernizadas en
funcin de una mayor productividad. Por tanto es importante que se
inicie la automatizacin de cada uno de los procesos relacionados con
la produccin.
El proceso de organizacin que ha experimentado la empresa ha
desencadenado un inters evidente por posicionar su marca a nivel
nacional e internacional, en este sentido han planteado un proceso de
fortalecimiento de los canales de comunicacin y distribucin que
puedan ser ms efectivos para comercializar sus productos y/o
servicios.
9
ANEXOS
ANEXO 2. IDEAS
DOFA