El pblico encuentra en Nike mas que una

marca; Nike es un estilo de vida, es una

cultura del deporte, una actitud conocida
como Just do it
(Solo Hazlo), autntica pasin por el
deporte, trabajo duro y un alto rendimiento
deportivo..

FODA
Fortalezas:
-Logo posicionado.
-Slogan identificado.
-Amplia gama de
productos.
-Marca altamente
posicionada.
-Calidad en sus
productos.

Debilidades:
-Manipulacin de
empleados.
-Falta de recursos
humanos.
-Demandas legales.
--No ser una empresa
socialmente
responsable.

Amenazas:
-Problemas polticos y
econmicos de algn
pas.
-Cambio de modas.
-Copia de productos.
-Competencia.
-Problemas ticos de los
deportistas

Oportunidades:
-Estructura de la
compaa.
-Amplitud de mercado.
-Eventos Sponsored
-Acercamiento con
clientes.
-Deportistas en buen
momento.

rgimiento del logotipo

Es en los aos 60 cuando
surge NIKE y toma su
nombre de la diosa Griega
de la victoria Nik.
El smbolo de la marca
remita a la velocidad.

otipo a travs del tiempo

Como empresa, la marca Nike se

diferencia de su competencia por su
calidad en los productos; esto influye
sobre el valor de stos. Dependiendo
de la preventa y los canales de
distribucin
como aplica la marca Nike en los
diferentes procesos de calidad desde
la elaboracin y valor del producto
hasta la adquisicin del cliente en los
sitios de venta.

Zapatillas Nike ha establecido ciertos

objetivos que debe cumplir el empaque,
cuales son de proteccin al producto,
ayuda a las ventas y un objetivo de
publicidad al resaltar cualidades del
producto; en general consta de una caja
de material ligero, de cartn
plastificado, con diseos impresos que
anticipan la imagen del producto.

NIKE siempre se encontrar en las

etapas de Introduccin y Crecimiento.
Adems es importante mencionar que
a travs de estudios de investigacin
de mercado la marca conoce cuando y
qu sacar al mercado, es decir
desarrollan una obsolescencia
planificada.

NIKE es una marca que ha revolucionado el

mercado con su marketing, gracias a las
estrategias de la compaa basadas en
productos de calidad asociados a
deportistas famosos, no es difcil reconocer
en cualquier revista, transmisin deportiva o
simplemente caminando por un centro
comercial el grafismo de su logotipo
convirtindolo as en uno de los smbolos de
marca ms reconocidos del mundo.

Su principal objetivo es de carcter

informativo, es decir comunica sus nuevos
productos y modelos que constantemente
va introduciendo al mercado.
En los mensajes publicitarios generalmente
presentan escenas deportivas acompaadas
de un personaje famoso que ha logrado un
reconocimiento dentro de su disciplina
deportiva en que compite.

 Exteriores como exhibidores donde se

presenta la imagen de algn deportista
patrocinado por la marca NIKE, videos y
reproducciones deportivas ligadas a un
deportista famoso, esto en los puntos de
venta.

s de distribucin
Emplea un sistema de comercializacin
vertical, corporativo y contractual.
En el primero Nike se hace cargo de la
distribucin final de las zapatillas con los
consumidores.
En el segundo, la empresa Nike pacta
mediante contratos con cadenas
distribuidoras el reparto y entrega de las
zapatillas (Franquicias) como lo es NIKE
STORE.
RM
E
T
IN

IO
R
IA
D
E

Zapatillas

Ropa deportiva

Implementos
deportivos

Accesorios

De futbol

Playeras

Balones

Bolsos

De tenis

Buzos

Canilleras

Gorros

De bsquetbol

Short

Guantes

Relojes

De rugby

Camiseta

Protectores

Gafas

De atletismo

Calcetas

MARCAS:
Adidas
Puma
Reebok
Vans

COMPETENCIA INDIRECTA
COMPETENCIA DIRECTA

DATA
Producto
Zapatillas atlticas y ropa diseada para hacer ejercicio y para
usarse diariamente.
Las instalaciones de produccin se encuentran cerca de la materia
prima
Precio: Est diseado para hacerlo competitivo hacia otras
marcas de productos similares.
El precio vary dependiendo el tipo y la talla del producto.

Producto
Especialidades para diferentes necesidades y deseos de los
consumidores. Estn en constante innovacin de productos,
incluyendo caractersticas especiales y calidad.
Precio: Adidas es un producto commercial capaz de penetrar el
Mercado porque es ms barato que sus competidores.
Hace uso de la segmentacin de mercado

Marketing Mix (4P)

DATA

Plaza
Tiendas individuales y tambin esta disponible en centros comerciales
y tiendas departamentales.
20,000 minoristas en USA y tambin en otras 200 ciudades.
Promocin
Hace uso de medios electrnicos y promueve el logo y la imagen de la
marca.
Ateltas de renombre y eventos masivos, entre otros.

Plaza
Adidas y varios outlet deportivos, adems de compras on line.
Promocin
Publicidad a travs de medios electrnicos, internet, puntos de venta
y campaas, entre otros.

Marketing Mix (4P)

Mix de
Marketing
Productos: Tienen productos muy similares, satisfacen
las mismas necesidad para un mismo target , productos
innovadores de calidad y que logran dar un estatus.
Precios: Son diferencias pequeas de los precios en lo
los productos de las lneas similares ,pero son costos
altos, buscan no desvalorizar la marca.
Plaza: Crearon tiendas especializadas de la marca y
se masificaron en todo el mundo en lugares de alta
frecuencia de sus target .
Promocin: Tienen campaas potentes , conceptos que
han creado tendencias y llevado a Nike y Adidas hacer las
mas importantes marcas de la existencia a nivel mundial.

Mercado
El marco de consumidores
de Nike es muy amplio, as
como variado.
Ya sea desde nios hasta
ancianos e incluso bebs.
Es por ello que Nike
satisface las necesidades
de cada uno de estos
individuos.

Conclusiones

Este trabajo nos muestra la fuerza y

posicionamiento actual de la marca
NIKE a nivel mundial, gracias a su
excelente manejo publicitario, lo
conlleva como resultado a generar
mayores ventas logrando superar las
expectativas de los compradores.
A pesar de tener su gran competencia
(Adidas), el publico sigue prefiriendo
NIKE, por calidad, variedad,
comodidad y excelencia en sus
productos.
En el modelo consumidor que
tomamos podemos observar que se
ajusta a todas sus necesidades
notando as un buen gusto por los
productos y estando a la par con los