NDICE

1 Objetivos Primrios
2 Objetivos Secundrios
3 Anlise Conjuntural (Sntese)
4 Como os eleitores interagem com a
campanha na internet?
5 Anlise da Presena Online do Partido e
dos Candidatos
6 Estruturao de Equipe MKT Digital
7 A importncia do Monitoramento nas
Mdias Sociais
8 Estratgias
9 Quanto Custa?
10 Quando Comea?

1 Objetivos Primrios
As eleies majoritrias e proporcionais municipais deste ano,
so totalmente atpicas e serviro de modelo para as eleies
majoritrias
escolhidos

proporcionais

Deputados,

de

2018,

Governadores

quando

sero

Presidente

da

Repblica.
Por conta da atipicidade do pleito de 2016, trabalhamos com o
objetivo primordial de eleger para a Cmara de Vereadores de
Americana 2 candidatos do Partido da Repblica com o uso
primordial da internet e suas mdias sociais.

2 Objetivos Secundrios
Como objetivo secundrio mas, no menos importante, est o
posicionamento do Partido da Repblica como pleiteante
Prefeitura Municipal para as prximas eleies.

Para tanto,

fazer-se- necessrio aumentar a presena do Partido na

memria

coletiva,

por

meio

de

diversas

comunicao em diferentes canais e veculos.

abordagens

de

3 Anlise Conjuntural (Sntese)

Fatos recentes da histria do Brasil e de Americana tornaram
o momento pelo qual vivemos muito peculiar. Os escndalos
e descalabros ocorridos no cenrio poltico nacional ps PT
(Mensalo e Petrolo, especialmente), tornaram os eleitores
muito incrdulos quanto aos rumos da poltica por meio de
seus representantes.
Em Americana, tivemos pela primeira vez a cassao do
Prefeito e Vice por abuso de poder econmico e o que viu-se
depois foi um assombroso cenrio de falncia do Municpio.
Em suma, o eleitor brasileiro em geral, est sem uma
liderana que canalize seus anseios. O eleitor americanense
no est distante deste sentimento e busca um lder que
concentre: valores morais, fora para liderar, imparcialidade e
respeito com a rs pblica.

3 Anlise Conjuntural (Sntese)

Entretanto, como desdobramento das aes da PF e da Justia
Federal do Paran, tivemos as prises de polticos de grande
expresso nacional (e outros ainda iro experimentar a
desventura da priso) e o TSE fixou alteraes brutais no
desenvolvimento das campanhas eleitorais.
As principais
alteraes foram:
1. DOAES PRIVADAS DE CAMPANHA -

ADI n 4.650 o STF decidiu que as

doaes privadas de campanha e para os Partidos Polticos, se forem realizadas por empresas ou instituies
(pessoas jurdicas), so inconstitucionais, o que obriga a remodelao total da estrutura de financiamento
eleitoral de campanhas.

2. ACESSO DE PARTIDOS NOVOS AO FUNDO PARTIDRIO -

Os novos
partidos tero contabilizados os seus deputados federais no clculo das parcelas do Fundo Partidrio e do
espao de propaganda gratuita, sem distino em relao aos partidos mais antigos, como estava proposto na
Lei 12.875/2013.

3. AMPLIAO DE PENA DE INELEGIBILIDADE DE 3 (TRS)

ANOS PARA 8 (OITO) ANOS PREVISTA NA LEI DE FICHA LIMPA
Ainda em trmite no STF.

3 Anlise Conjuntural (Sntese)

4. PROIBIO DE TRANSFERNCIAS DE RECURSOS PARA
CAMPANHAS SEM IDENTIFICAO DA ORIGEM O STF suspendeu os efeitos
desse dispositivo da Lei 13.165/2015, aguardando-se a deciso de mrito pelo Plenrio da Corte Suprema.

5.
SUSPENSO DO PERCENTUAL MNIMO DE VOTOS PARA
ELEIO Na ADI n 5.420, o ministro-relator, Dias Toffoli suspendeu os dispositivos da Lei
13.165/2015, que alteraram o Cdigo Eleitoral e fixaram a necessidade de um percentual mnimo de 10% dos
votos do quociente eleitoral para que o candidato possa ser eleito.

6. ENCURTAMENTO DO PERODO ELEITORAL

Teve como argumento a

reduo de despesas de campanha, a partir deste ano comea no dia 15 de agosto. O perodo eleitoral que
antes era de 60 (sessenta) dias caiu para 45 (quarenta e cinco).

7. FORMAS DE PROPAGANDA

Esto cada vez mais limitadas, principalmente

quando se tratam de comcios, caminhadas, imprensa escrita, rdio e televiso. Muros e
fachadas esto proibidas as pinturas. Admitindo-se, apenas adesivos ou papel no limite mximo
de meio metro quadrado, isto , 50x50 cm. Adesivos que no sejam para muros e fachadas,
devem obedecer ao limite mximo de 50x40 cm. E carros de som continuam liberados para
divulgao das 8 s 20 horas, no limite mximo de 80 (oitenta) decibis.

3 Anlise Conjuntural (Sntese)

8. ELIMINAO DAS FONTES DE RECURSOS

Com o fim das doaes por

empresas e instituies (pessoas jurdicas), somente as doaes feitas por pessoas fsicas so aceitas.

9. LIMITAO DE DESPESAS DE CAMPANHA

A partir deste ano, as

despesas de campanha sero limitadas pela Justia Eleitoral. O clculo para fixao dessas
despesas ficou definido da seguinte forma:

Para as eleies decididas em um s turno, as despesas sero limitadas a 70% dos maiores
gastos declarados na eleio anterior;

Nas eleies para Vereador e Deputados, os gastos estaro limitados a 70% da campanha
mais cara declarada nas eleies anteriores.

10. PRAZO PARA DECLARAO DE DOAES RECEBIDAS

Partidos,

candidatos e coligaes tm o prazo de at 72 (setenta e duas) horas aps o recebimento, para

declararem no site da Justia Eleitoral, os valores recebidos em doaes. E no dia 15 de
setembro, partidos, candidatos e coligaes devem apresentar relatrios discriminando as
transferncias do Fundo Partidrio, os valores recebidos em dinheiro ou nele estimveis e os
gastos realizados ( a conhecida Prestao de Contas Parcial de Campanha).

3 Anlise Conjuntural (Sntese)

11. VOTO IMPRESSO

Foi estabelecida entre as normas eleitorais novas, a obrigatoriedade do

VOTO IMPRESSO, que recebeu o veto da presidente Dilma, alegando acrscimo de gastos na campanha nesse
momento

de

crise,

mas

Congresso

Nacional

derrubou

interveno

presidencial,

mantendo

obrigatoriedade. Significa que o eleitor tem direito de receber em papel impresso o demonstrativo de sua
votao, como meio de evitar fraudes.

12. QUOCIENTE ELEITORAL PARA PREENCHIMENTO DE VAGAS

POR SOBRAS DE VOTOS

O candidato, para ocupar vaga que cabe ao Partido, por aplicao

da sistemtica de clculo de sobras para as vagas remanescentes ter que obter um percentual igual ou
superior a 10% do quociente eleitoral. Para a suplncia, no exigida a aplicao da exigncia de votao
nominal mnima. Convm observar que o STF suspendeu esses comandos, valendo, por enquanto, as regras
estabelecidas anteriormente.

13. CONTRIBUIO INDIVIDUAL

As novas normas deixaram claro que no h vnculo

empregatcio para as pessoas contratadas pelas campanhas.

3 Anlise Conjuntural (Sntese)

Todas estas alteraes na regra do jogo terminaram por
dificultar ainda mais o processo democrtico.

A limitao das

fontes de receita, o estabelecimento do teto para investimento

em campanha, a reduo do tempo de publicidade em rdio e tv,
a proibio de faixas e muros, limitando-se a um adesivo, etc.,
foram-nos a usar outros meios de campanha.
Diante da nova realidade imposta, o uso da internet como
principal ferramenta de campanha deve ser imediatamente
iniciado, como poderemos observar na justificativa do prximo
quadro.

4 Como os eleitores interagem com a campanha na internet?

O Brasil tem 102,3 milhes de pessoas conectadas na internet,
maioria em locais pblicos.

4 Como os eleitores interagem com a campanha na internet?

Os blogs so um importante veculo de comunicao e desde 2008
vm tendo uma crescente importncia no cenrio eleitoral.
Alguns blogueiros, inclusive, so oficialmente remunerados por
intermdio de vergas de publicitrias oficiais.
Todos ns conhecemos alguns casos como, por exemplo, da Dilma
Bolada e tambm do Brasil 247. Blogs que tm o papel primordial
de disseminar pela rede contedo favorvel de seu partido e
candidatos, alm de propagar notcias falsas contra adversrios
para minar o esforo eleitoral.
Tal tipo de esforo muito vlido pois, o internauta brasileiro no
est acostumado a checar a fonte de informao e notcia,
levantando a bandeira do que ele v primeiro. Sua opinio
formada dentro do conhecido conceito de massa de manobra.

4 Como os eleitores interagem com a campanha na internet?

Outro veculo importante e se
mostrar
decisivo
no
processo
eleitoral de 2016 o Whatsapp. 100
milhes
de
pessoas
esto
conectadas e ativas nesta mdia
social.
O crescimento da oferta de internet
3G,
seu
custo
relativamente
acessvel
e
a
praticidade
apresentada
pelas
plataformas
smartphone, tornaram este recurso
o mais utilizado do Brasil, ficando
posicionado frente do Facebook
que,
gradativamente
perde
audincia (fato que levou-o a
comprar o Whatsapp em 2012).

4 Como os eleitores interagem com a campanha na internet?

4 Como os eleitores interagem com a campanha na internet?

Os usurios tendem a aderir e acessar contedos e informaes de
candidatos ou campanhas com as quais esto ideologicamente
alinhados

INTERNET

4 Como os eleitores interagem com a campanha na internet?

4 Como os eleitores interagem com a campanha na internet?

5 Presena Online do Partido e dos Candidatos

A campanha on-line j se tornou uma parte decisiva das estratgias
polticas. Para que ela tenha sucesso, necessrio haver um planejamento
da presena on-line do candidato. Presena on-line significa ocupar espaos
nos meios digitais para dar notoriedade ao nome e s ideias do candidato.
Ela pode se estabelecer em canais prprios, como blogs e perfis em mdias
sociais, ou at mesmo nos espaos de contedo e interao em canais de
terceiros (blogs, sites e portais). A definio do que fazer para conseguir um
poder de interao mais amplo passa pelos quesitos seguintes:
Disposio para responder s observaes do pblico
Preparado para ser exposto a crticas
Tempo para dar ateno ao que for criar na rede

5 Presena Online do Partido e dos Candidatos

Definio de objetivos :
TER AMPLITUDE PRESENCIAL NA WEB.

Mais do que ter presena ser facilmente

encontrado e lembrado. (Vide Obama)

Ter muitos seguidores pode indicar a aceitao de sua figura poltica e

atrair novos fs
Captar dados de eleitores para aes na campanha fundamental para ter
uma aproximao de seu eleitor
Engajar pessoas e criar uma rede de voluntrios para colaborar na
campanha
Divulgar suas ideias e testar a atratividade dos temas propostos
Observar tendncias e coletar ideias para a campanha
Interagir com o pblico e criar espao para o debate de ideias
Arrecadar recursos para a campanha

5 Presena Online do Partido e dos Candidatos

Monitoramento das metas e objetivos :
A internet tem a facilidade de permitir medir a eficcia com muita preciso
e corrigir os rumos da campanha quase que de imediato, desde que
definidas as metas que voc quer alcanar e a contratao de ferramentas
adequadas para isso e realizar o acompanhamento dessas metas.
Ferramentas Necessrias:
Plataformas de monitoramento, desenvolvimento de sites (de atrao, do
partido e dos candidatos), blogs (recrutar ou capacitar blogueiros), mdias
sociais (facebook, instagram, whatsapp, youtube, pinterest, medio de
performance.

6 Estruturao do Marketing Digital

O profissional que coordenar a

interao com os eleitores to
importante quanto o que arrecadar
fundos para a campanha

6 Estruturao do Marketing Digital

Quantas pessoas devem trabalhar numa campanha eleitoral pela
internet?
Esse nmero depender do tamanho da campanha on-line, mas os
perfis

das

pessoas

que

sero

responsveis

por

esta

parte

importante do trabalho ser o mesmo, independentemente da

quantidade de profissionais envolvidos.
O nmero de pessoas contratadas pode, sim, depender do volume
de recursos disponveis, mas lembre-se que a internet uma tima
fonte para formao de capital social, composto por pessoas
engajadas, que voluntariamente se tornam multiplicadoras das
ideias e das propostas da campanha.

6 Estruturao do Marketing Digital

Uma campanha on-line exige dedicao e um nmero de pessoas
que possam fazer uma cobertura 24 horas, sete dias por semana.
Isso far uma grande diferena j que o perodo destinado
campanha curto.
Para o dimensionamento de uma campanha para vereadores de
Americana, 9 profissionais so necessrios:
1 Coordenador
2 Abelhas
2 Analistas
2 Criativos
2 Mdias/Produo

6 Estruturao do Marketing Digital

Mas, alm dos 9 profissionais que comporo o ncleo inteligente da
campanha, h tambm a necessidade de colaboradores adicionais:
simpatizantes, militantes, familiares de candidatos, amigos de
candidatos, etc.

6 Estruturao do Marketing Digital

QUEM SO OS COLABORADORES DE UMA CAMPANHA ON-LINE
As tarefas dos colaboradores
Replicar e aumentar a audincia para todo contedo on-line
(textos, fotos, vdeo e etc.) divulgado no site, blog e mdias
sociais em que o candidato tiver uma pgina ou um perfil;
Divulgar as aes, agenda e opinies do candidato nos perfis
das mdias sociais, interagindo sempre com entusiasmo;
Promover a interatividade entre o pblico na internet (sem
gerar atrito);
Ajudar trazendo o que est sendo dito sobre a campanha nas
mdias sociais, nos espaos de comentrios e em outros sites
da internet;
Promover a distribuio de material digital de campanha.

6 Estruturao do Marketing Digital

Como selecionar os colaboradores
Devem ser pessoas com experincia em internet, um usurio de
facebook;
Devem ser pessoas comprometidas com o compromisso do
candidato;
Respiraro a campanha tambm noite e aos finais de semana.
A campanha no tem hora, e a internet est ativa 24 horas por
dia, sete dias por semana.

7 A Importncia do Monitoramento Nas Mdias Sociais

4 A pesquisas
importncia do nas
Monitoramento
Mdias Sociais
As
mdiasnas
sociais
so mais
baratas e rpidas que as pesquisas
eleitorais tradicionais

7 A Importncia do Monitoramento Nas Mdias Sociais

As mdias sociais se tornaram um elemento vital na conquista do
eleitorado, fazendo com que o marketing digital tenha cada vez
mais destaque nas campanhas polticas. O monitoramento de
mdias sociais um termmetro do que as pessoas esto falando
sobre determinado candidato ou assunto e traz informaes de
um

jeito

muito

mais

rpido

que

as

pesquisas

eleitorais

tradicionais. Isso porque as opinies expressas no ambiente online so mais espontneas do que as opinies ofertadas a um
pesquisador de prancheta. Na hora de argumentar sobre a
importncia do monitoramento, importante destacar o fato de
que todo o trabalho feito a partir de dados que esto
disponveis na internet, ou seja, de manifestaes que as pessoas
produzem independentemente de estmulo ou direcionamento.

7 A Importncia do Monitoramento Nas Mdias Sociais

Alm disso, as pesquisas nas mdias sociais so mais baratas e
mais rpidas que as pesquisas eleitorais tradicionais.
Identificar influenciadores (ativadores, detratores, veculos);
Identificar pblicos;
Gerenciar crises;
Ter insights para a criao de contedo;
Interao com fs e seguidores;
Esclarecimento de dvidas;
Conversaes com os candidatos;
Reduzir incertezas na tomada de deciso;
Buscar informaes estratgicas;
Fazer relacionamento e
Gerar mobilizao e ativao de perfis

7 A Importncia do Monitoramento Nas Mdias Sociais

Uma das principais vantagens do monitoramento de mdias
sociais o fator imediato do monitoramento em si. Menes a
candidatos, quer citando as URLs e @s dos perfis ou no, so
coletadas em tempo real. Uma equipe rpida de comunicao,
que esteja preparada o suficiente, pode responder a crticas,
esclarecer mal-entendidos, desmentir boatos e agradecer o apoio
de cidados assim que esses expressam suas opinies.
No se pode s falar como num tradicional comcio. preciso
antes de falar, escutar, compartilhar, trocar experincias, dividir
e discutir pontos de vista. preciso interagir. E esse um dos
maiores trunfos, o contato direto com o eleitor.

8 Estratgias
ETAPAS DA CAMPANHA
FASE 1 PLANEJAMENTO
DA CAMPANHA

PLANO
ESTRATGI
CO E
TTICO

DIAGNSTICO
REPUTAO
DIGITAL DO
CANDIDATO
ANLISE SWOT
FORMULAO
ESTRATGIA
PLANO DE AO

FASE 2 EXECUO DA CAMPANHA

EXECUO DO PLANO ESTRATGICO
E TTICO
Desenvolvimento da presena online do
candidato;
Criao do material de engajamento;
Seleo e treinamento da militncia
digital;
Monitoramento da reputao online do
candidato;
Adequaes em melhorias do plano
ttico.

8 Estratgias

9 Quanto Custa?
A Estrutura de Profissionais
Coordenador R$ 7.000,00/ms x 7 meses x 1

= R$ 49.000,00

Abelhas R$ 2.000,00/ms x 7 meses x 2

= R$ 28.000,00

Analistas R$ 4.000,00/ms x 7 meses x 4

= R$ 112.000,00

Criativos R$ 5.000,00/ms x 7 meses x 2

= R$ 70.000,00

Mdias/Produo R$ 4.000,00/ms x 7 meses x 2 = R$ 56.000,00

R$ 315.000,00
Licenas de Softwares (SAS) Monitoramento:

R$ 15.000,00

Computadores:

R$ 20.000,00

Escritrio para o perodo da campanha:

R$

5.600,00

R$ 355.000,00

10 Quando Comea?
A campanha j comeou, a largada j foi dada e no podemos
perder o bonde. H muito o que ser feito para o Partido para seus
candidatos. O tempo perdido o pior adversrio!
MARO
Presena Digital PR

resena Digital Cand

Ass. Imprensa
Treinamento Cand
Gravaes
Povoamento
Pesquisa
Engajamento

ABRIL

MAIO

JUNHO

JULHO

AGOST
O

SETEMB
RO

8 Quando Comea?