UNIVERSIDAD LAICA ELOY

ALFARO
DE MANAB
EXTENSIN EN EL CARMEN
Tema:
Estudio del
mercado

Materia:

Control y Evaluacin de
Proyectos

Nombre:

ALEXYVERA
CEDEO

Objetivo general

Conocer, comprender y aplicar una metodologa

para realizar un estudio de mercado enfocado a la
evaluacin de proyectos.

Objetivos
especficos
Definir
qu
es
demanda,
oferta,
precio,
comercializacin
Explicar cul es el
procedimiento
general
de
la
investigacin
de
mercados.
Explicar cules
son
las
caractersticas
que debe tener
una encuesta.

Describir
el
procedimiento para la
proyeccin del precio
de un producto.

Citar tres mtodos

de ajuste de curvas y
explicar
en
qu
cosiste cada uno de
ellos.

Diferenciar
los
canales
de
comercializacin que
existen para la venta
de
un
producto
industrial.

Objetivos y
generalidades de
estudio de
mercado

Ratificar la existencia
de una necesidad
insatisfecha en el
mercado.
Determinar la cantidad de
bienes
y
servicios
provenientes de una nueva
unidad de produccin que la
comunidad estara dispuesta a
adquirir
a
determinados
Conocer
cules son los
precios.
medos que se emplean para
hacer llegar los bienes y
servicios a los usuarios.
Y uno de los ms importantes, pero
por desgracia intangible, dar una idea
al inversionista del riesgo que su
producto corre de ser o no aceptado e
el mercado.

DEFINICION DEL PRODUCTO

EN ESTA PARTE DEBE DARSE UNA DESCRIPCIN EXACTA DEL

PRODUCTO O LOS PRODUCTOS QUE SE PRETENDAN ELABORAR.
ESTO DEBE IR ACOMPAADO POR LAS NORMAS DE CALIDAD QUE
EDITA LA SECRETARA DE ESTADO O MINISTERIO
CORRESPONDIENTE. EN CASO DE TRATARSE DE UNA PIEZA
MECNICA, UN MUEBLE O UNA HERRAMIENTA, POR EJEMPLO, EL
PRODUCTO DEBER ACOMPAARSE DE UN DIBUJO A ESCALA QUE
MUESTRE TODAS LAS PARTES QUE LO COMPONEN.

Definicin del
producto

Debe darse una descripcin exacta del

producto o los productos que se presentan
elaborar.

Naturaleza y usos del

producto
Por su vida de
almacn

Duraderos

No
duraderos

Los productos de
consumo se
clasifican en:

De
conveni
encia

Por
compar
acin

Por
especia
lidad

Y no
buscad
os

Anlisis de la demanda
Cmo se analiza la demanda?
Determinar y medir cules son las
fuerzas que afectan los requerimientos
de mercado
respecto a un bien o
servicio.

Demanda = CNA =
producto nacional +
importaciones importaciones

Para los efectos del anlisis, existen

varios tipos de demanda, que se pueden
En clasificar
relacin en:
con su
oportunidad
En relacin con su
necesidad
En relacin con su
temporalidad
Y de acuerdo con su
destino

Mtodos de proyeccin
Mtodo de las medidas
mviles
Mtodo
de
mnimos
cuadrados
Ecuaciones no lineales
Mtodo de regresin
Regresin
con
dos
variables
Regresin
con
tres
variables

Investigacin de
mercado
Esta investigacin debe obtener las siguientes
caractersticas:
La recopilacin de la informacin debe ser
sistemtica.
El mtodo de recopilacin debe ser objetivo y o
tendencioso.
Los datos recopilados siempre deben ser informacin
til.
El objetivo de la investigacin siempre debe tener
como objetivo final servir como base para la toma de
decisiones.

RECOPILACION DE INFORMACION

Se denominan fuentes aquellas que renen la informacin

escrita que existe sobre el tema, ya sean estadsticas del
gobierno, libros, datos de la propia empresa y otras. Entre las
razones que justifican su uso se pueden citar las siguientes:

FUENTES SECUANDARIAS

FUENTES SECUNDARIAS SON AQUELLAS QUE RENEN

LA INFORMACIN ESCRITA QUE EXISTE SOBRE EL TEMA,
YA SEAN ESTADSTICAS DEL GOBIERNO, LIBROS, DATOS
DE LA PROPIA EMPRESA Y OTRAS.

Estructura de
anlisis
Anlisis del
mercado

Anlisis
de la oferta

Anlisis
de la demanda

Anlisis
de los precios

Conclusiones
del anlisis de
mercado

Anlisis de la
comercializacin

ANALISIS DE LA OFERTA

La oferta es la cantidad de bienes o servicios que se ofrecen a distintos

precios en un momento determinado.
Existen varios aspectos determinantes para establecer la oferta de un
bien o un servicio como lo son:
Se establece que a medida que el precio aumenta, la
cantidad ofrecida es mayor. Si el precio disminuye la
cantidad es menor. Por lo tanto el precio y la cantidad tienen
El precio
del bien
una relacin directa todo el tiempo.

La
tecnologa

-A medida que la tecnologa se perfecciona y evoluciona, la

produccin aumenta.

La abundancia y escasez de los insumos limita la cantidad

La oferta de que ofrece al consumidor.
los insumos

Determinac
in
De la
demanda
potencial
insatisfech
a

Es la cantidad de
bienes o servicios
que es probable que
el mercado consuma
n los aos futuros.

Cuandola
demanda
potencial
insatisfechanoes
muyclara

Escenarios
econmicos

Internacional

Anlisisdelos
precios

Regional
interno
Local

Tiposde
precios
Regional
externo

Nacional

Calculo de la demanda
insatisfecha

CUANDO SE TIENEN LOS DOS DATOS GRAFICADOS DE OFERTADEMANDA Y MIS RESPECTIVAS PROYECCIONES EN EL TIEMPO, YA SEA
CON DOS O TRES VARIABLES, LA DEMANDA POTENCIALES SE OBTIENE
CON UNA SIMPLE DIFERENCIA, ARTO CON ARTO, DEL BALANCE OFERTA
DEMANDA, Y CON LOS DATOS PROYECTADOS SE PUEDE CALCULAR LA
PROBABLE DEMANDA POTENCIAL O INSATISFECHA EN EL FUTURO.
SIN EMBARGO, PARA LA MAYORA DE LOS MILES DE PRODUCTOS
EXISTENTES NO SE TIENTA CON SUFICIENTES DATOS DE OFERTA Y
DEMANDA EN LAS ESTADSTICAS SOLO APARECE UN DATO COMO
UNIDADES PRODUCTIVAS, Y ESTO PUEDE INTERPRETARSE COMO
OFERTA Y DEMANDA, AUNQUE EN REALIDAD SON AMBAS COSAS.