Banners y Publicidad On-line

Erika Raigoso
Ana Mara Bernal

TEMARIO
PAUTANDO EN INTERNET

Internet permite
Formas de hacer publicidad en Internet
Banners, como se miden
Formatos de Banners
www.alexa.com
Atributos de la publicidad On line
Internet-Elementos diferenciales
Como planificar una campaa en Internet
Parmetros para definir una inversin en Internet
Inversin en Internet
Formas de hacer publicidad en Internet
Glosario
Conclusiones

Banners y Publicidad On-line

Internet Permite

Construir marca
Alcanzar, convertir y mantener clientes.
Conocer hbitos compra clientes.
Identificar clientes potenciales.
INTERACCION con clientes.
Rentabilidad en relaciones a largo plazo.
Aumentar trfico web de la empresa
Medir resultados de las campaas monitorendolas diariamente.
Ms efectividad, menor desperdicio.

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Formas de hacer publicidad en

Internet
E-Advertising
(Publicidad On-line)
E-Mailing.
Marketing Viral.
SEM (Search Engine Marketing): Google.
Administracin bases de datos. Estrategias de
comunicacin y CRM.
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Formas de hacer publicidad en

Internet
Banners

Diferentes formatos

Se miden por:
* Impresiones CPM (Costo por mil impresiones)
CPC (Costo por Clic)
* Presencias Fijas
* Patrocinios

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BANNERS
Un Banner es un formato publicitario en Internet. Esta forma de
publicidad On line consiste en incluir una pieza publicitaria dentro
de una pgina web. Prcticamente en la totalidad de los casos, su
objetivo es atraer trfico hacia el sitio web del anunciante que
paga por su inclusin.
Los Banners se crean a partir de imgenes GIF o JPG o de
animaciones creadas a partir de tecnologas como Java, y
fundamentalmente diseadas con la intencin de atraer la
atencin, resultar notorias y comunicar el mensaje deseado.
Por lo tanto, estos Banners no necesariamente mantienen la lnea
grfica del sitio .
Rich Media: piezas con programacin especial para diferenciarlas gracias
La inclusin de animaciones, video y dems herramientas de interactividad

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COMO SE MIDEN
Impresin: Es la unidad de
medida de la publicidad On
line.
Cada impresin corresponde
a la exposicin efectiva de
un elemento publicitario.

El modo de cobrarlas es por: CPM o costo por mil. Es la medida del costo
de un anuncio publicitario por cada 1.000 impresiones.
La otra forma es por CPC o costo por clic, esta medida se hace para
optimizar campaas, favorece al cliente mas que al vendedor.

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COMO SE
MIDEN
Presencias fijas.
De seccin.
De contenido.
Patrocinios

Sin importar el numero de visitas o impresiones el valor es el mismo

por periodos de tiempo regulares. Ideal para Branding en contenidos
relacionados con la marca.

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FORMATOS DE BANNERS
TIPO DE PAUTA

FORMATO

BANNER

LAYER
IMPRESIONES

EXPANDIBLE

RICHMEDIA

DISPONIBILIDAD PORTALES
PIEZA
TOP BANNER O SUPER BANER
HALF BANNER
SKY O SKY SCRAPER
ROBAPAGINA
FOOTER BANNER
BOTON
LAYER
POP UP
POP UNDER
INTERSTITIAL
SUPERSTITIAL
TOP BANNER O SUPER BANER
SKY O SKY SCRAPER
ROBAPAGINA
SHOSKELE
TAKE OVER
VIDEO LAYER
ROBAVIDEO

PRESENCIA FIJA
DISCLAIMER
PUBLIREPORTAJE
E-MAILING
PATROCINIO SECCION
ESTRATEGIA
COSTO POR CLICk (CPC)
COSTO POR ACCION (CPA)
PRODUCCION NUEVOS MEDIOS BANNER
MINISITIO
BOTON

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FORMATOS DE BANNERS
Top Banner

Skyscrapper
Layer
Robapgina

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WWW. ALEXA . COM

Alexa, propiedad de la compaa
Amazon, es un medidor
internacional que funciona desde
1997. En sus bsquedas, no slo
ofrece resultados sobre la
clasificacin de las webs, sino
tambin una imagen del aspecto de
la Web ('pantallazo') y un pequeo
cuestionario de valoracin de la
pgina. Sus mediciones son las
mas respetadas de Internet,
muchos Sponsors y anunciantes
toman en cuenta la posicin en
dicho ranking para promocionar y
vender sus productos. Para
explicarlo mejor , es una forma de
medir la audiencia que tiene cada
pagina Web del mundo.

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Atributos de la Publicidad On line

1.- Monitoreo Instantneo y cuantitativo de resultados.
2.- Bajos costos de produccin y atractivo costo por contacto.
3.- Buen fidelizador porque permite mantener una relacin del usuario con la marca.
4.- Es interactivo. Establece un dilogo, intercambio de informacin.
Seduce y captura a los usuarios.
5.- Es segmentable. Comunicacin personalizada segn las cualidades del usuario.
6.- Permite el uso de formatos diferentes. Se puede emplear video, sonido, animacin y
efectos con lo que se aumenta la recordacin.
7.- Es Dinmica, es fcil ajustar y modificar las campaas.
8.- Tiene un efecto multiplicador de campaas.
9.- El grupo objetivo se concentra entre los 15 y los 45 aos.

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Internet Elementos diferenciales

Gestin de campaas en tiempo real:

Menos tiempo de implementacin
Ms agilidad para cambio de creatividades
Evaluacin permanente para promover cambios y mejoras
Flexibilidad: al momento de realizar cambio en la estrategia o en las piezas utilizadas
Velocidad: en la produccin e implementacin de las campaas
Menores costos de produccin
Mayores posibilidades de interactuar con los usuarios
Respuesta inmediata al estmulo de compra: usuario est a un clic de la compra
Alcance: internacional y simultneo
Menor dispersin del target : Mayor capacidad de segmentacin

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Internet Elementos diferenciales

Segmentaciones va Servidor de
Publicidad

Por tiempo
Hora del da, Da de la semana.
Por inters
Palabras clave, Grupos de Afinidad
Canal/Servicio, Home, Seccin
Por tecnologa
Sistema operativo, Tipo de navegador.
Por frecuencia
Frecuencia /cobertura.
Secuencias de imgenes.

Segmentaciones segn Contenidos y Servicios

Por Portales

Por Contenidos o Canales

Por servicios (buscadores, mviles, etc)

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Internet como herramienta de CRM

Acciones para captacin de datos: Internet permite la formacin de un banco de datos

que permitir al cliente conocer los hbitos de sus consumidores.
Esa base de datos podr ser alimentada y enriquecida, y puede ser actualizada
constantemente.
Los bancos de datos son extremamente valiosos y siguen a generar informaciones
sobre los suscritos hasta mucho despus del trmino de la campaa.

Marketing One to one: comunicacin personalizada en el envo de mensajes nominales,

generacin de contenidos comerciales personalizados y etc.

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Como planificar una campaa en Internet

Definir los objetivos:

Venta de productos, influenciar compras, generar bases de datos, construir recordacin de marca
Qu tipo de formatos debemos utilizar

Seleccin de los canales adecuados

Anlisis de la comunicacin y el pblico objetivo
Portales de contenido, Portales de E- Commerce, Buscadores, principalmente

Definir la segmentacin y frecuencia

Tiempo de duracin de la campaa
Presupuesto aproximado de inversin
Anlisis de los resultados

Medicin de resultados segn objetivos propuestos

Ad server
Generacin de reportes de comportamiento de campaa
Homologacin de resultados para el cliente
Costo por contacto

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Como planificar una campaa en Internet

Necesidades
de los clientes

Productos

Comunicacin de marca
Comunicacin/ promocin de producto
Cobertura masiva
Segmentacin de la audiencia
Bsqueda de afinidad temtica

Amplia gama de formatos publicitarios:

Importante cuota de audiencia con
diversidad de contenidos y servicios
Canales
Eventos

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Parmetros para definir una inversin en Internet

Primero se debe definir los canales y portales donde se quiera salir

Definir las piezas grficas que van a salir en cada portal o canal.
Definir el alcance y la frecuencia requeridos para la campaa.
Frmula de planificacin:
Impresiones x CPM = $$$
1.000
CPM Promedio :
$35.000
Es decir, cada 1.000 exposiciones del formato publicitario escogido, tienen un valor de
$35.000.oo

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Formas de hacer publicidad en Internet

Ejemplo de Impresiones

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Formas de hacer publicidad en Internet

Ejemplo de Impresiones

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Algunas Centrales de Medios y Agencias en

Colombia y en el Mundo

Media Contacts
E-Leo
Mindshare
Saatchi and Saatchi
Cripin Porter Bogousky
Abott Med Vickers
Universal
Publicis
Starcom
OMD

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Glosario
Page Views: Una medida del numero de pginas observadas por los visitantes del sitio

WEB. Los page views son un standard para juzgar la actividad total del sitio
Unique Visitors: Tcnicamente, unique visitors son el nmero total de individuos que
visitaron el sitio en un periodo de tiempo determinado
Time Spent: Esta variable reporta el tiempo que cada usuario demora en un sitio durante
un periodo de tiempo determinado.
Adserver: Software de insercin, gestin y seguimiento de la publicidad On -line.
Banner: Elemento estndar de publicidad. Aviso publicitario
CPM: Abreviatura de coste por mil. Es la medida del coste de un anuncio publicitario por
cada 1.000 impresiones.
Clic: Oportunidad para un visitante para ser transferido a un lugar, al oprimir un anuncio
Frecuencia: Nmero de veces que un mismo anuncio es expuesto a un mismo usuario.
Impresiones: Unidad de medida de la publicidad On -line. Cada impresin corresponde a
la exposicin efectiva de un elemento publicitario.
CTR: Clic Through Rate: unidad de medida de respuesta publicitaria que relaciona el
nmero de impresiones con el nmero de clics realizado en el mismo.

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Conclusiones

La creciente competencia del mercado exige que las empresas tengan

una participacin activa en Internet.

Factores como flexibilidad, velocidad en la informacin, costos bajos,

adems de la utilizacin de Internet como herramienta de relacin,
apalancan cada vez ms el crecimiento de ese medio en el mundo.

Si antes, la presencia en Internet era apenas un diferencial, hoy es un

requisito para relacionarse con los clientes y desarrollar una
comunicacin con valor agregado.

Estar presente en Internet es estar disponible para el mundo 24 horas

por da, 365 das por ao.

www.oneclub.org/os/osi/showcase/?year=2008

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