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PUBLICIDADE E
PROPAGANDA

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DIFERENA?

PUBLICIDADE publicus
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PUBLICIDADE

PROPAGANDA
propagare
Propagare pangere
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PROPAGANDA

DEFINIO DO CENP

PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
SO SINNIMOS

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(CONSELHO EXECUTIVO DE NORMAS PADRO)

PROPAGANDA Veiculao
paga.
PUBLICIDADE
Comunicao no paga.

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DEFINIO POPULAR

 Administrao/Marketing:
Propaganda = Advertising
Publicidade = Publicity

Comunicao Social:
Propaganda = Publicity
Publicidade = Advertising

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DEFINIO ACADMICA

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PUBLICITY N
ADVERTISING

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TIPOS DE
PROPAGANDA

PROPAGANDA
PROPAGANDA
PROPAGANDA
PROPAGANDA
PROPAGANDA
PROPAGANDA
PROPAGANDA
PROPAGANDA
PROPAGANDA

IDEOLGICA
POLTICA
ELEITORAL
GOVERNAMENTAL
INSTITUCIONAL
CORPORATIVA
LEGAL
RELIGIOSA
SOCIAL

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TIPOS DE PROPAGANDA

 Persuaso generalista;
Gerar conceitos e convices nos
consumidores;
Orientar o comportamento (hbitos etc.);
Propaganda de Marca ou Produto (lanamento,
sustentao, promocional);

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PROPAGANDA
IDEOLGICA

 Permanente;
Sobre ideologias polticas;
Sobre programas partidrios;
Sobre filosofias de partidos;

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PROPAGANDA POLTICA

 Temporria e sazonal;
Objetiva conquistar votos em determinado
pleito (Partidos e Candidatos);

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PROPAGANDA ELEITORAL

 A imagem do Governo (perante outro

Governo ou sua prpria sociedade);
A imagem dos poderes legislativo,
executivo e judicirio;
A imagem das empresas estatais .

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PROPAGANDA
GOVERNAMENTAL

 A empresa enquanto produto;

Para o anuncio de produtos e /ou servios;
Conceitos, valores, e qualidades;
Posicionamento da marca acerca de
determinado assunto, como emoo,
sensibilidade, bem estar, etc.

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PROPAGANDA
INSTITUCIONAL

PROPAGANDA
CORPORATIVA

A empresa enquanto produto;

Para o anuncio de produtos e /ou servios.

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(PARTE DA INSTITUCIONAL)

 Toda e qualquer sociedade annima, de

capital aberto ou no, obrigada a
publicar seus balanos, atas de
convocao e editais no Dirio Oficial e,
em pelo menos, mais de um jornal de
grande circulao. (Lei n. 6.404 de 1976)
Convocaes, concursos, leiles,
chamadas pblicas etc.

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PROPAGANDA LEGAL

 Relacionada s religies;
Relacionada perodos comemorativos e
eventos relacionados, etc.

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PROPAGANDA RELIGIOSA

 Voltada para causas sociais (desemprego,

antitxicos, violncia, doao de rgaos,
etc.)

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PROPAGANDA SOCIAL

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TIPOS DE
PUBLICIDADE

PUBLICIDADE
PUBLICIDADE
PUBLICIDADE
PUBLICIDADE
PUBLICIDADE
PUBLICIDADE
PUBLICIDADE

DE PRODUTO
DE SERVIOS
DE VAREJO
COMPARATIVA
COOPERATIVA
INDUSTRIAL
PROMOCIONAL

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TIPOS DE PUBLICIDADE

 Divulgao de um produto;
Objetiva consumidor ao conhecimento
e/ou aquisio.

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PUBLICIDADE DE
PRODUTO

 Divulgao de servios;
No confundir com fixao de Marca
(Propaganda Institucional).

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PUBLICIDADE DE SERVIO

 Especializada no consumidor final.

(supermercados, shoppings, etc.).

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PUBLICIDADE DE VAREJO

 Se utiliza um ou mais produtos

concorrentes para ressaltar que as
qualidades ofertadas so melhores.

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PUBLICIDADE
COMPARATIVA

 Divulgao de de um produto atravs de

parcerias entre os fabricantes e os lojistas.

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PUBLICIDADE
COOPERATIVA

 Divulgao dos fabricantes aos

atravessadores, ou seja, atacadistas ou
varejistas;
Alm das qualidades do produto, em
grande parte das vezes apresenta
propostas de de comercializao para
reduzir os custos dos processos de venda
(facilidades de pagamento, agilidade na
entrega do produto, otimizao de
benefcios, etc).

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PUBLICIDADE INDUSTRIAL

 Sazonal, trata de situaes especficas,

seja de poca, seja de preo, seja de
estoque, etc.

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PUBLICIDADE
PROMOCIONAL