Internet como dispositivo tcnico

Scolari, Fausto Neto, Manovich,

Jenkins

Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC

 Modelo sociosemitico

Gneros Todo conjunto de

Categoras textos est
sociosemitic situado en una
as encrucijada
sociosemitica

Dispositiv
os/ Transposicin
Medios

La cuestin Las clasificaciones

material sociodiscursivas
Estilos
Semitica de los
Medios I (de los
Gneros
Contemporneos.
Fernndez) Cs. de la 2
 Mediatizaciones /
Medios
Medio: dispositivo tcnico o conjunto de ellos que --con sus
prcticas sociales vinculadas-- permiten la relacin
discursiva entre individuos y/o sectores sociales, ms all
del contacto 'cara a cara' (entendiendo a este ltimo como
coincidencia espacio-temporal y posibilidad de contacto
perceptivo pleno entre los individuos y/o sectores
vinculados)
Una mediatizacin con vida propia requiere la articulacin
de tres series de fenmenos con vida relativamente
independiente:
Dispositivos tcnicos
Discursos especficos
Usos / prcticas sociales especficos
Semitica de los
Medios I (de los
Gneros
Contemporneos.
Fernndez) Cs. de la
 Un esquema de aparicin de medios:
la cuestin de lo histrico
Efecto de Estilo
series (en de poca
Vern, 2
series, Historias Fenmenos
tcnicas y particular nuevos
usos) es
Serie de los Nuevos
dispositivos dispositivo
s
Serie de los
gneros/estil Nuevos Efecto
os Fenmenos s
discursivos discursivos en la
poca
Serie de las
Prcticas
prcticas de
sociales
intercambios
Semitica de los vinculadas
Medios I (de los discursivos
Gneros
Contemporneos.
Fernndez) Cs. 4
 Dispositivos tcnicos

Dispositivos tcnicos en los medios: herramental

tecnolgico que posibilita variaciones en diversas
dimensiones de la interaccin comunicacional (variaciones
de tiempo, de espacio, de presencias del cuerpo, de
prcticas sociales conexas de emisin y recepcin, etc.),
que 'modalizan' el intercambio discursivo cuando este no
se realiza 'cara a cara (Fernndez, 1994)
El dispositivo tcnico, no es el soporte material sino el
esquema material/relacional que permite:
No es el papel, sino su condicin de permanencia y
adaptabilidad a la impresin
No es el parlante sino su condicin de espacio de
pasaje transparente del sonido

Semitica de los
Medios I (de los
Gneros
Contemporneos.
Fernndez) Cs. de la
Aportes metodolgicos para
estudiar Internet como dispositivo
tcnico y medio

Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC

Desde el adhoquismo encontramos tensin con la
teora vigente

Circulacin de sentido (Vern) como zona de

indeterminacin (Fausto Neto)
nuevo escenario socio-tcnico-discursivo que
constituye nuevas interacciones entre produccin
y reconocimiento.
circulacin: de desfasaje a puntos de
articulacin entre produccin y reconocimiento.
zona de interfaces: nuevo dispositivo
circulatorio caracterizado por co-enunciaciones.
productores y receptores se encuentran en juegos
complejos entre propiedades del discurso
propuesto y las estrategias de apropiacin de los
sujetos (Vern, Levasseur)

Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC

Dimensiones de anlisis para Internet

Internet: Hipermediaciones
Scolari describe Internet a nivel del
dispositivo tcnico (materialidad,
lenguajes, funcionamiento). Identifica cinco
dimensiones.

Digitalizacin
Hipertextualidad
Reticularidad
Interactividad
Multimedialidad/convergencia
Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC
Dimensiones de anlisis para Internet

Digitalizacin
Est en la base de todos los
procesos de produccin de
comunicacin mediatizada.
El bit y el cdigo binario: la
materialidad es igual para todos los
discursos.
Por lo tanto, no nos sirve para
describir la especificidad de las
hipermediaciones.
Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC
Dimensiones de anlisis para Internet

Hipertextualidad
Estructura compleja, no secuencial de
relacin entre textos.
Impacta en el modo de acceso a la
informacin.
Supone un lector/usuario interactivo.
Materializa el concepto de
intertextualidad (Bajtin, Vern) como
red de trayectorias.
Dimensiones de anlisis para Internet

Reticularidad
Estructura en red de Internet: networking
Comunicacin de muchos a muchos vs comunicacin
de uno a muchos (broadcasting)
Concepto de inteligencia colectiva (Levy)
Capacidad de las comunidades virtuales de estimular el
conocimiento y la pericia de sus miembros, mediante la
colaboracin y deliberacin a gran escala (definicin del
glosario de Convergence Culture de Jenkins),
Nadie lo sabe todo, todo el mundo sabe algo, todo
conocimiento reside en la humanidad (cita libro Inteligencia
Colectiva). Levy considera cruciales estas comunidades de
conociento en la tarea de restauracin de de la ciudadana
democrtica (Levy en Jenkins).
 broadcastin networkin
g g

Radio Facebook

qu uso le da un medio broadcasting a un

medio networking?
Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC
Dimensiones de anlisis para Internet

Interactividad
Cuestin de la interfaz: lugar de la
interaccin (escritorio vs DOS / papelera /
mouse).
Figura de prosumidor:
de receptor activo a interactivo
de receptor a usuario
Redes sociales: una pata en la accin y una
pata en lo discursivo (Fernndez)
Cultura participativa, consumo colectivo y
fans (Jenkins).

Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC

Dimensiones de anlisis para Internet

Multimedialidad/convergencia
Internet como transmedio: muchos medios en uno.
Concepto de convergencia (diversas acepciones):
retrica: los lenguajes interactan entre s y surgen
espacios hbridos que pueden originar nuevas formas de
comunicacin (Scolari)
el flujo de contenido a travs de mltiples plataformas
mediticas, la cooperacin entre mltiples industrias
mediticas y el comportamiento migratorio de las
audiencias mediticas (Jenkins)
Concepto de remedacin
contaminacin entre interfaces () entre nuevos y viejos
medios (Scolari)

Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC

Internet entendida como hipermediaciones

procesos de intercambio, produccin y

consumo simblico que se desarrollan en un
entorno caracterizado por gran cantidad de
sujetos, medios y lenguajes
interconectados tecnolgicamente de manera
reticular entre s
trama de reenvos, hibridaciones y
contaminaciones que la tecnologa digital,
al reducir todas las textualidades a una
masa de bits, permite articular dentro del
ecosistema meditico

Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC

Metforas de la interfaz (Scolari)

Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC

Dimensiones de anlisis para Internet

Interactividad Interfaz: metfora

conversacional
El tcnico conversando con el sistema
Investigaciones de inteligencia artificial
Utopa de la mquina inteligente (2001 Odisea del
Espacio: HUB 9000)
La computadora como agente que realiza tareas
prefijadas. Lugar del programador (p. 53).
El modelo de conversacin audiovisual de Bettetini
vs conversacin con mquinas digitales:
Otro punto que aleja a la interaccin con los
ordenadores del modelo de la conversacin
audiovisual es la naturaleza de la figura del
sujeto enunciador: si en la conversacin
textual esta figura simblica se identifica con
un saber definitivamente estructurado por el
texto,
Ximena Tobi en la interaccin
- Semitica I Ctedra se encuentra
Fernndez slo
CCOM FSOC
Dimensiones de anlisis para Internet

Interactividad Interfaz: metfora

instrumental
A partir de las interfaces grficas se da la
manipulacin directa de objetos: Windows/Apple vs
DOS.
Prtesis: medios como extensiones del hombre (Mc
Luhan: efectos de los medios en la naturaleza del
hombre vs Carln naturaleza del hombre como
configuradora de medios):
Mouse como extensin de la mano para entrar en
la pantalla.
La mejor prtesis es la que no se ve:
transparencia para el usuario, no para el
tcnico:
Esta nueva concepcin de transparencia creci
en paralelo a una nueva contraposicin: la que
Ximena Tobi - Semitica
opone el tcnicoI experto
Ctedra al
Fernndez
usuario CCOM FSOC
que no
Dimensiones de anlisis para Internet

Interactividad Interfaz: metfora

superficial
Interfaz como superficie entre dos porciones de
materia o espacio que tienen un lmite comn: la
membrana. (definicin del siglo XIX)
Importancia del diseo de la interfaz (no slo
programacin de acciones).
Affordance: capacidad que tienen los objetos para
informarnos su funcin (a travs de su textura,
porosidad, forma, colores, etc.)
Interfaz segn Pierre Levy:
Una superficie de contacto, de traduccin, de
articulacin entre dos espacios u rdenes de la
realidad diferentes donde se produce el paso
de un cdigo a otro, de lo analgico a los
digital, de lo mecnico a lo humano (Levy en
Ximena Tobi - Semitica
Scolari p.64) I Ctedra Fernndez CCOM FSOC
Dimensiones de anlisis para Internet

Interactividad Interfaz: metfora

espacial
Del objeto al entorno: arquitectura y puesta en
escena (sala de chat, muro, navegar).
Interfaz definida como el espacio donde tienen
lugar las acciones.
Familiaridad ms que transparencia de la interfaz:
la mejor interfaz no es aquella que se asemeja a
un martillo, o sea, un instrumento que
desaparece durante el uso sino a un espacio
donde el usuario puede realizar las actividades
deseadas como si estuviera en un entorno que le
resulta familiar (Scolari, p 70)
Diseador como arquitecto del espacio virtual:
software como generador de espacio donde el
usuario vive.
Ximena Tobi - Semitica
Concepcin I Ctedra del
antiinstrumental Fernndez CCOMLos
lenguaje: FSOC
La interfaz, la pantalla y el
software (Manovich)

Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC

La interfaz, la pantalla y el
software (Manovich)
Las variables analticas que organizan su anlisis
son:
Genealgica: Acumulacin / Innovacin respecto
de medios y operaciones precedentes.
Estructural: Especificidad / no especificidad de
las operaciones (tcnicas de software) que
componen los programas y aplicaciones.
Configuradora: Cmo el software / la interfaz
modela/condiciona los medios que crea.

Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC

Interfaz grfica (GUI): de la metfora
conversacional a la instrumental
Nace con Apple Macintosh (dcada del 80): una nueva
forma de manejar el software de la computadora a
travs de acciones significativas para usuarios no
expertos: copiar&pegar, tirar a la basura, abrir
una carpeta, etc.
Cuadrcula / listado de items (carpetas /
archivos): racionalidad, claridad y funcionalidad
visual.
Ventanas copresentes, apilables en la superficie de
la pantalla.

Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC

HOY: la interfaz grfica es tambin interfaz
cultural
Manovich: la interfaz moldea la manera en que el
usuario concibe el propio ordenador y ()
cualquier otro objeto meditico al que accede a
travs de l (Manovich interfaz, 113).
Hoy accedemos a mltiples contenidos a travs de
interfaces (compu + tablet + smartphone).
Escuchar msica / Ver televisin / videos
Comprar
Hacer trmites: reservar un hotel / sacar un
turno
Jugar
Leer, escribir, etc. etc. etc.
Concepto de interfaz cultural: ya no nos
comunicamos con el ordenador sino con la cultura
codificada en forma digital (Manovich I, 120)
Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC
Acumulacin transformacin respecto de
dispositivos anteriores
Para Manovich la interfaz incluye tambin el
hardware (monitor, teclado, mouse), aunque hace
foco en el software.

Revisa tres dispositivos-lenguajes-medios: como

antecedentes de las interfaces culturales:
De la palabra impresa la intefaz acumula
concepto y estructura de pgina (recorridos de
lectura sugeridos en el espacio), uso del texto
escrito como componente primordial
Del cine la intefaz acumula perspectiva lineal,
encuadre rectangular, ventaba abierta al mundo.
De la intefaz de usuario la intefaz acumula
convenciones ya existentes: ventanas de avance y
retroceso, mens jerrquicos, etc.

Ximena Tobi - Semitica

Estamos I al
asistiendo Ctedra Fernndez
surgimiento de un
CCOM FSOC
nuevo
El hardware: la pantalla
La pantalla remite a un espacio distinto del
espacio fsico en el que se encuentra el usuario.

Genealoga de pantallas:
CLSICA > DINMICA > EN TIEMPO REAL > INTERACTIVA
Manovich las vincula con los distintos medios
visuales (pero en rigor ni la pintura ni la
foto son pantallas)
En la pantalla interactiva a diferencia de las
anteriores, el usuario ejerce el control de las
operaciones de la computadora.

La pantalla y el cuerpo: Histricamente Es como si el

sujeto que intentara captar el mundo, inmovilizndolo y
fijndolo con el aparato de representacin quedara
atrapado por el propio aparato. El sujeto queda
aprisionado (Manovich I, 157, sobre la pintura,
Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC UBA
fotografa y cine).
Internet: metamedio computacional y software

Cuando Manovich habla de medios se refiere a

tipo de dato (fotos, texto, video), una
concepcin ms cercana a nuestra definicin
de lenguaje que de medio.

Metamedio: En el metamedio computacional (en

lugar de nuevo medio), todos los medios, No
precedentes y nuevos, comparten propiedades categoras
comunes, es decir, se basan en ciertas rgidas,
sino
tcnicas de software para la gestin, coordenada
produccin y comunicacin de datos (Manovich s del mapa
II, 12). del
metamedio
computacio
Componentes del metamedio: nal (M II,
5)
Los diferentes tipos de datos (con o sin
precedentes fsicos)
Las tcnicas
Ximena Tobi -de software
Semitica para Fernndez
I Ctedra generar, CCOM FSOC UBA
El software en la base de la produccin y consumo
de medios
Las tcnicas de software (especficas y no
especficas) son operaciones para producir, crear,
interactuar y compartir artefactos mediticos.

Estas operaciones dan al usuario la experiencia de

principios comunes a todos los contenidos de los
medios (M II, 11)

Esto ocurre porque comparten los principios

generales de la ingeniera de software moderna
(desde el Word hasta la web):
Amplios controles numricos,
Sus preferencias se pueden guardar y volver a
cargar despus,
Se pueden usar automticamente mediante la
Ximena grabacin y reproduccin
Tobi - Semitica I CtedradeFernndez
Acciones.
CCOM FSOC
El software en la base de la produccin y consumo
de medios
Manovich ejemplifica este el caso de los filtros y
capas de Photoshop, como software de medios. Su
anlisis le permite llegar a la idea de
acumulacin mejorada, la computadora como
mquina de simulacin y de aumento (M II, 19-20).

Las propiedades de los medios (datos) digitales

varan segn con qu software interactuemos con
ellos (segn las operaciones que nos habilita).

Desde su perspectiva genealgica, encuentra

continuidad entre los medios electrnicos (radio,
telgrafo) y los digitales controles de
modificacin de seales (tono, volumen)

La novedad de los medios computacionales est en

Ximena Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC
las tcnicas de software que se
Consignas para el anlisis de interfaz (de un
sitio web)
1. Describir grficamente la interfaz:
La estructura de cada pgina del sitio
(concepto de template)
El juego de cajas
Los recorridos de lectura de la pgina
propuestos por el diseo
Cmo se articula el texto escrito con las
imgenes fijas y en movimiento (predomina
uno sobre otro? hay balance? etc.)

2. Describir funcionalmente la interfaz:

El mapa hipertextual del sitio web (cmo se
recorre el sitio, a dnde lleva cada link).
Qu tipo de navegacin propone el sitio
(en profundidad, en superficie, otro?)
Ximena
Cules son las operaciones que el usuario
Tobi - Semitica I Ctedra Fernndez CCOM FSOC UBA