Un lenguaje Base:

Conceptos de Marcas
Plataforma conceptual de las marcas
Por Bastian Ortega & Juan Berrios
Marcas
A continuacin veremos una serie de definiciones las cuales podremos
comentar en grupo para tener una mejor familiarizacin con dichos
trminos.
Imagen de Marca
Es como los consumidores o clientes perciben la marca. Es la esencia de
la personalidad, valores, objetivos, entre otros. La imagen debe ser el
reflejo de ello.
Identidad de Marca
El conjunto de elementos caractersticos que construyen nuestra marca.
Que podemos crear y gestionar mediante el Branding.

Es todo aquello que conforma nuestra marca, le da sentido y construye

un valor nico que la diferencia del resto de marcas del mercado y sirve
para identificarse en las audiencias
Marca Sectoriales
Marcas que pertenecen a un sector especfico, de la sociedad o
comercio. como lo son la salud, el segmento productivo, etc. Siendo
estas gubernamentales o no gubernamentales.

Marca institucionales
Se refiere a una marca de una organizacin sin fines de lucro que ha
sido fundado para desempear una determinada labor cultural,
cientfica, poltica o social. como lo es Unicef.
Marca corporativa
Resultado de la aplicacin de la marca al propio mundo empresarial que
hace uso de ella. como por ejemplo Banco de Chile

Marca paraguas
En efecto, las empresas que usan la marca paraguas utilizan
conjuntamente su marca nica con una marca especfica de producto.

Estas marcas pueden ser completamente diferentes como el caso de

Ford Mustang, Ford Nova, Ford Falcon.
Marca productos
Es la imagen de una marca con fines comerciales. Se establece con una
identidad propia independiente o similar de la identidad de la empresa
creadora para identificarlo.

Marca con denominacin de Origen

Indica a los consumidores que un producto procede de cierto lugar y
posee ciertas caractersticas derivadas de dicho lugar de extraccin.
Denota pertenencia, pero a la vez una cualidad por ser de ah. como por
ejemplo, los licores.
Marca Lineas
Una estrategia intermedia entre marca nica y multimarcas, que se
pueden presentar de manera similar al mercado (Lnea de productos).
De esta manera los productos se benefician de cierta sinergia (apoyo
entre ellos) como lo es Nivea, en su lnea de productos para hombre y
mujer.

Marca Gama
La variacin de un producto cuando ofrece una gama del mismo,
compromete al nombre titular de esta, y lo componen variaciones de
este como por ejemplo algunas marcas de condimentos, al ofrecer
aderezos. un ejemplo es, el Argentino, o en chile Hellmann's.
Marca Garantia
Marca de alguna empresa u organizacin que certifica que los productos
o servicios a los que se aplica cumplen ciertos estndares o requisitos
comunes. como por ejemplo Cesmec.
Nombre de Marca
El nombre de la marca es aquella parte de la marca que puede ser
vocalizada. Puede corresponder a una palabra existente una palabra
creada para un producto, por ejemplo Kodak por su variedad de
productos fotogrficos. Lo importante de este punto es que la marca
corresponde tanto a la escritura como al sonido de la palabra escogida.

Por ejemplo, una marca Codac, ser considerada como igual a la

conocida marca de artculos de fotografa.
Marca de Fuente
Se refiere al origen de la marca. Puede tener raz en un lugar, en sus
dueos o creadores, en un servicio, una situacin, etc.

Patronmica
Hace referencia a una o ms personas responsables o fundadoras de la
marca o el servicio que se ofrece.
Marca Toponmica
Hace referencia al lugar de origen, denota pertenencia pero no
necesariamente connota una cualidad del lugar. Ej: Pichilemu, Curic.

Contraccin o Sigla
Convencin ortogrfica que acorta la escritura de tal marca,
representando una palabra o grupo con solo una o varias de sus letras.
Marca Simblica
Alusin a un smbolo que representa un concepto, valor o pertenencia
de la marca con el servicio o producto que ofrece. Ej: Twitter
Fuentes
http://www.branzai.com/2013/02/identidad-de-marca-e-imagen-de-marc
a.html
http://knoow.net/es/cieeconcom/gestion/marca-institucional/

LIBRO: Marketing - Enfoque Amrica Latina - Autor: Arellano C., Rolando.

 Marca de
Producto

Marca de Marca
Orgen Toponmica

Marca Marca
Gama Linea