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MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 1 1>
Marketing do Produto
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 2 >
Marketing do Produto
Organograma
Roberto Pavan
Supervisor
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 3 >
Marketing do Produto
Ferramentas de Marketing
Comparativo
Tcnico Volksbus
Diretrizes de
Encarroamento
Revista
Mundo Volksbus
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Mercado de nibus
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 5 >
Mercado Brasileiro de nibus
Segmentao
Mininibus 5 a 8 ton
Micronibus 9 a 10 ton
Motor
10 a 17 ton
Dianteiro
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 6 >
Mercado Brasileiro de nibus
Evoluo da Segmentao
Source: Renavam
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 7 >
Mercado Brasileiro de nibus
MAN Market Share e Evoluo de Vendas
Industria
MAN +22%
Market Share
34.615
28.417
26.676
24.243 24.057
19.247
90
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Mercado Brasileiro de nibus
Evoluo Market Share
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Mercado Brasileiro de nibus
Market Share and Performance de Vendas - 2011
Indstria 2011:
34.615
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Mercado Brasileiro de nibus
Performance de Vendas - 2011
MAN INDSTRIA
+22%
+48%
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Brazilian Bus Market
Segment Share Industry 2011
S. Size 9,8% 15,5% 49,0% 3,5% 11,0% 1,5% 7,3% 2,4% 100,0%
Volume 3.385 5.357 16.969 1.226 3.808 506 2.540 824 34.615
MAN
MBB
IVECO
AGRALE
INTERNATIONAL
SCANIA
VOLVO
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EEqual
qualoosegredo
segredodeste
deste
sucesso?
sucesso?
Parceria
Parceria com
com oo
cliente
cliente
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Chave do nosso sucesso
Identidade da Marca
Volksbus
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Nova Linha Volksbus 2012
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Ar melhor para todos
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 17 >
Proconve P7 (Euro 5)
O que isso....
2000~200
1994~1995 1996~1999 2006~2009 2009~2012 2013 ~
5
Proconve P2 P3 P4 P5 P6 P7
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Proconve P7 (Euro 5)
O que isso....
2012
2000~200
1994~1995 1996~1999 2006~2011
5
Proconve P2 P3 P4 P5 P6 P7
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Tecnologias disponveis
Sistemas Ps-Tratamento - PROCONVE P7 (Euro 5)
EGR SCR
Exhaust Gas Recirculation Selective Catalyst Reduction
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Tecnologias disponveis
Tecnologia EGR
Arrefecimento
(1800 bar)
Reduo HC e CO
Controla eletronicamente o
o nvel de recirculao dos
gases de exausto
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Tecnologias disponveis
Tecnologia EGR
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 22 >
Tecnologias disponveis
Tecnologia SCR
Arrefecimento
Reduo do Material
Particulado atravs da alta
presso de injeo
(1800 bar)
Agente Redutor
Lquido Automotivo
H2O
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Tecnologias disponveis
Tecnologia SCR - ARLA 32 - Agente Redutor Lquido
Automotivo
Composio Consumo
32,5% Uria 4-7% do consumo
67,5% H2O (desmineralizada) de Diesel
Degrada a partir de 55
Congela a partir de -11
corrosiva
Cristaliza em contato com o ar
No txica
No inflamvel
No nociva ao meio ambiente
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Tecnologias disponveis
Tecnologia SCR
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Tecnologias disponveis
EGR x SCR Diferenas bsicas
EGR SCR
Fludo adicional - No utiliza Fludo adicional - ARLA 32
Apenas o tanque de diesel. No necessita de tanque de Dois tanques de abastecimento no veculo. Necessrio um
armazenamento adicional na garagem. tanque adicional de armazenamento na garagem.
Consumo total - Melhor que o Euro 3 Consumo total - Melhor que o Euro 3
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Proconve P7 (Euro 5)
OBD - Sistema de Diagnstico de Emisses
SCR
Falta de ARLA 32
Remoo do catalisador
Falha no sistema de dosagem
Reduo
do torque
ALERTA NO PAINEL
EGR CASO AS EMISSES
NO SEJAM
Reduo de eficcia do sistema CUMPRIDAS
Remoo do catalisador
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Linha Volksbus 2012
Motores Cummins - ISF
SCR
SCR
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Linha Volksbus 2012
Motores MAN D0834
EGR
EGR
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Linha Volksbus 2012
Motores MAN
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 34 >
Linha Volksbus 2012
Nova Linha
Volksbus
2012
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35
Linha Volksbus 2012
Euro 3 x Euro 5
2011 (euro 3)
2011 2012 (euro
2012 (euro 5)
5)
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Linha Volksbus 2012
Euro 3 x Euro 5
2 Semestre
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Linha Volksbus 2012
Euro 3 x Euro 5
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 38 >
Linha Volksbus 2012
Linha Mini / Micro
SCR
Caixa ZF S5 420 HD
Acionamento por cabos
Robustez reconhecida pelo mercado
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Linha Volksbus 2012
Competidores Mininibus
V5
V8
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Linha Volksbus 2012
Competidores Micronibus
9.160 OD W9 LO 916
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Linha Volksbus 2012
Competidores Midinibus
MA 12
Motor Dianteiro
OF 1219
Motor Dianteiro
MT 12 SB
Motor Traseiro
W12
Motor Dianteiro
MT 12 LE OH 1519 U
Motor Traseiro
Motor Traseiro Low Entry
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Linha Volksbus 2012
Linha Motor Dianteiro
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 43 >
Linha Volksbus 2012
Linha Motor Dianteiro
V O LV O
15.190 OD OF 1519
MA 15
ZF 6HP 502C
Transmisso automtica
V O LV O
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Linha Volksbus 2012
Competidores Motor Traseiro Low Entry
V O LV O
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Linha Volksbus 2012
Linha Rodovirio
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Linha Volksbus 2012
Competidores Rodovirio
V O LV O
K310 4x2
O500 R 4x2 B380R 4x2
18.330 OT 4x2
O500 RS 4x2 K360 4x2 / 6x2
B420R 6x2
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Linha Volksbus 2012
Linha Articulado
SCR
ZF Ecolife
Caixa de transmisso automtica
Encarroamento
Carrocerias: 18,6 metros
Capacidade: 62 assentos
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Linha Volksbus 2012
Competidores Articulado Piso Alto
V O LV O
O500MA
B360S
K310
26.330 OTA
O500MDA
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 53 >
Linha Volksbus 2012
Competidores Articulado Low Entry
V O LV O
O500UA
B360S
O500UDA
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 54 >
Linha Volksbus 2012
Urbano Urbano
Micro
Dianteiro Traseiro
9.160 OD
17.280 OT
15.190 OD - 17.230 OD
Nova Linha
17.280 OT Low entry
17.260 OD
Mini
Rodovirio
Volksbus
5.150 OD
8.160 OD
18.330 OT
Articulado
26.330 OTA
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 55 >
55
Linha Volksbus 2012
Resumo
SCR
EGR 6S 1010 BO
D 08 4.6 L
6S 1010 BO
6S 1010 BO
D 08 6.7 L
6HP 502C-Aut.
FSO 9406
SCR ISL 8.9 L
ZF EcoLife
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Nova motorizao EURO 5
Novo painel
Novo pos. do pedal da
embreagem
Embreagem servo
assistida
Eletrnica embarcada
Novo painel
Novo pos. do pedal da
embreagem
Embreagem servo
assistida
Eletrnica embarcada
Produto
Estrutura Atual
Marketing do Produto
Francisco Franciulli
Fone (11) 5582-5583
francisco.franciulli@volkswagen.com.br
BRT Engenharia de Desenvolvimento
Assistncia Tcnica
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Panorama BRT
Crise da Mobilidade Urbana no Brasil
Trnsito
Enchente
Transporte
Pblico Ineficiente
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 60 >
Panorama BRT
Crise da Mobilidade Urbana no Brasil
9.7
8.4
10.2
9.4
9.4 8.8 8.9
6.4
5.9 8.1
5.5
1995 2000 2009 2010 2011 1995 2000 2005 2009 2010 2011
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 61 >
Panorama BRT
Poltica de investimento adotada no Brasil
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 62 >
Panorama BRT
Caracterstica Social
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 63 >
Panorama BRT
Caracterstica Cultural
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 64 >
Panorama BRT
Oportunidades
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 65 >
Panorama BRT
Oportunidades
Sade;
Investimentos
Tecnologia;
Telecomunicaes;
Infraestrutura;
Portos;
Aeroportos;
Turismo;
Capacidade hoteleira;
Sistemas de segurana;
Mobilidade Urbana.
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 66 >
Panorama BRT
Oportunidades
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 67 >
Panorama BRT
Oportunidades PAC da Copa
Programa acelerao de crescimento focado em mobilidade urbana nas cidades que sero
sedes da Copa do Mundo 2014.
Belo Horizonte
Cuiab
Curitiba
Fortaleza
Manaus
Natal
Porto Alegre
Recife
Rio de Janeiro
Salvador
So Paulo
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Panorama BRT
Oportunidades PAC da Copa
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 69 >
Panorama BRT
Oportunidades PAC da Mobilidade Urbana
Programa acelerao de crescimento focado em mobilidade urbana nas cidades com populao
superior a 700 mil habitantes.
18
16
14
12
10
0
Multimodal Automvel Trem Metr VLT nibus Barco
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 70 >
Panorama BRT
Oportunidades Resumo
PAC Copa 20 11 31
PAC
Mobilidade 6 10 36
Urbana
Total 26 21 47
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 71 >
Panorama BRT
O que BRT?
B R T
U A R
S P
I A
D
N
S
MAN Latin America
I Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 72 >
Panorama BRT
O que BRT?
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 73 >
Panorama BRT
BRT A Metronizao do transporte de nibus
Convencional BRT
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 74 >
Panorama BRT
BRT A Metronizao do transporte de nibus
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 75 >
Panorama BRT
BRT A Metronizao do transporte de nibus
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 76 >
Panorama BRT
BRT Transporte Inteligente
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 77 >
Panorama BRT
BRT Transporte Inteligente
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 78 >
Panorama BRT
BRT Capilaridade
Troncal
B U S
R A P I D
T R A N S I T Articulado Padron
Alimentadora
Padron Bsico
Distribuidora
Midibus Mininibus
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 79 >
Panorama BRT
BRT Porqu investir?
2.5
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 80 >
Panorama BRT
BRT Mudana no perfil dos operadores
Produto Servio
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 81 >
Panorama BRT
BRT Montadoras
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 82 >
Panorama BRT
BRT Aes de Produto
Demonstrao - Articulado
Lanamento 17 Demonstrao
ton. motor Hibrido
dianteiro / 6 cil. Hidraulico e
Eltrico
Seminrio NTU
ANTTUR
Fresp Fetransrio
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
Demonstrao
RIO +20 Diesel Gs Prmio ANTP
Hbrido Eltrico de qualidade
Rota
2012
Volksbus
Duas Rotas, definidas como Norte e Sul, para potencializar o alcance
e impacto da campanha.
Caravanas de demonstrao nos locais escolhidos, com veculos da
linha 2012, seguindo cronograma definido;
Apresentao da linha Volksbus 2012, utilizando a estrutura do
cliente, seguido de Test Drive;
Oportunidade para apresentar as principais modificaes e benefcios
nos veculos 9.160 OD, 15.190 OD, 17.230 OD, 17.280 OT e 18.330
OT.
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 85 >
Eventos de Marketing
Rota Volksbus 2012 - Veculos
9-160
15-190
17-230
17-230
18-330
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 86 >
Linha Volksbus 2012
Veculos
Obrigado
MAN Latin America Treinamento Linha Volksbus 2012 05.05.2012 < 87 >
87