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en e nas so 1953 y 1954,
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de publicidad

A partir de 1971,
E con la direccin 1964
el c n los La publicidad Dirigida
rec 90 de Antonino Fernndez,
pro im ient a Corona Familiar
ducc o en Se observan utilidades.
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 Expansin internacional de los productos Modelo, sur y el
suroeste de EE.UU..
La marca Corona estaba registrada desde 1957 por una
empresa cervecera puertorriquea, y para 1979, obtiene el
derecho de uso de la marca para Arizona, California, Nuevo
Mxico y Texas
En sus 19 fbricas (1963) hubo cambios en sus procesos de
elaboracin, espacios arquitectnicos, equipos de trabajo, socios
y razones sociales,
Para 1970 tras su xito en EEUU. se crea el Departamento de
Exportaciones.
Marzo de 1932 cruzaron la frontera norte procedentes de las
cerveceras de Monterrey, Baja California y Chihuahua.
Noviembre de 1991, se consolid el consorcio industrial como
Grupo Modelo, S.A. de CV.
 Desde 1997, Grupo Modelo es el 8vo consorcio cervecero del
planeta, y la marca Corona Extra, "La cerveza mexicana de mayor
venta en el mundo" desde hace 15 aos, y actualmente el 4to lugar
entre las cervezas que asisten el mercado mundial y el 1ro entre las
450 importadas por los Estados Unidos.

En 2002, Modelo Especial ocup la 9na. Posicin en las

preferencias de los norteamericanos; Corona Light la 11va.; Pacfico
la 15va.; y Negra Modelo la 23va.

Las ventas netas durante 2004 aumentaron 6.9 por ciento.La

empresa ha mantenido una solidez financiera a travs de una
estructura de capital sin deuda a largo plazo y con pasivos
operacionales a corto plazo por 4 mil 207 millones de pesos.
1922- Inicio
1925- Grupo Modelo es fundado e
inaugurado.
1932-Se deroga la ley seca volstead,
en E.U.A., tan solo en el primer mes
que siguio a los 12 aos de prohibicin
un millon de litros de cerveza mexicana
cruzaron la frontera norte.
 Principales productos
Corona Extra
Coronita
Modelo Especial
Modelo
Pacfico
Negra Modelo
Estrella
Montejo
Victoria
Len
Tropical
Modelo Light
Corona Light
 PROGRAMA PARQUE
FOMENTO AL DEPORTE.
NACIONAL IZTACCIHUATL-
SEGURIDAD Y SALUD DE
POPOCATEPETL
SUS COLABORADORES PROGRAMA PARQUE
CAPACITACIN Y
ECOLOGICO CIUDAD DE
FORMACIN DE PERSONAS MEXICO
PROFESIONISTAS EN PROGRAMA PAPALOAPAN
DESARROLLO. LIBRO DEL AGUA.
CUENCA VALLE DE BRAVO
FAUNA
IMPORTANCIA DEL

MARKETING PARA
La importancia del Marketing
GRUPO MODELO
para grupo modelo es que con el
puede:

Maximizar el consumo
Actualmente grupo modelo
fbrica y distribuye 12
marcas de cerveza.
Ganar mercado
Exportar ms para lograr un
mayor potencial de
crecimiento.
Maximizar la satisfaccin del
consumidor
Grupo modelo tiene presencia
en mas de 150 pases.

Modelo ha logrado
convertirse en un ejemplo de
su propio nombre, un modelo
de empresa mexicana que
utiliza cada uno de los
adelantos desarrollados por
ellas mismas.
 OBJETIVOS DE
GRUPO MODELO

No slo busca tener las Su objetivo se centra en

instalaciones de mayor integrarse totalmente y
tamao producir cada vez ms a
menores costos.

Con este objetivo el grupo cuenta con una serie de

empresas que se dedican no slo a la ingeniera,
fabricacin e instalacin de maquinaria y equipo en
general, sino tambin compaas dedicadas a
desarrollar nuevos conceptos de ingeniera para
diseo, adems de modificar procesos de
fabricacin incrementando la productividad y
reduciendo tiempos que le generan importantes
ahorros
 FUNCIONES DE GRUPO MODELO

Su principal funcin es seguir siendo una marca memorable,

fcilmente reconocibles por sus productos.

Otra funcin de grupo modelo es mantener su liderazgo como el

ms importante productor y distribuidor de cerveza en Mxico.

Mantener y mejorar la calidad de la cerveza

Incrementar su industria

Consolidar y mantener el liderazgo del Grupo en el

segmento de cervezas importadas, y en especial Corona
como la cerveza importada de mayor venta en EUA Y
Canad.
Fortalecer su amplia red de distribucin y ventas para
mantenerla flexible y eficiente.
Proveer a los clientes con un servicio excelente.
2.4 Enfoque de marketing de
grupo modelo

Grupo Modelo se encuentra actualmente en la etapa

de la mercadotecnia ya que su principal objetivo es
identificar las necesidades y deseos de las personas
para poder producir bienes que los ayuden a
satisfacerlos en este caso la cerveza
 ESTRATEGIA DE
IMAGEN
DE GRUPO MODELO

SER UNA CERVEZA EL ORGULLO DE

LA CALIDAD
JOVEN QUE SER
INDISCUTIBLE
IMPONE UN PRODUCTO
DEL PRODUCTO
MODA MEXICANO
MERCADOTECNIA UTILIZADA POR
GRUPO MODELO

MARKETING
COMERCIAL

MARKETING MARKETING
INTERNACIONAL DETALLISTA

MERCADOTECNIA
GEOGRAFICA

MARKETING MARKETING
NACIONAL LOCAL
 Microambiente
EL MERCADO

COMPETENCIA INTERMEDIARIOS

PROVEEDORES
 LAS PLANTAS CONSTRUIDAS

Cervecera Modelo del Noroeste,

en Ciudad Obregn, Sonora,

Compaa Cervecera de
Cervecera del Pacfico, en Zacatecas
Mazatln, Sinaloa

Cervecera del Trpico,

localizada en Tuxtepec,
Oaxaca
Cervecera La
Estrella, en
Guadalajara, Jalisco

Cervecera Yucateca,
Cervecera Modelo de
Torren, Coahuila
La vicepresidencia internacional coordina esfuerzos
para incrementar las ventas globales y consolidar la
presencia del grupo a nivel mundial. a travs de
oficinas ubicadas alrededor del mundo se atienden los
diferentes mercados con el fin de dar respuesta
oportuna a importadores, distribuidores y clientes,
as como de colocar los productos modelo en un lugar
sobresaliente.

A nivel mundial corona es la cuarta cerveza ms

vendida en el mundo y la nmero uno en cervezas
lager premium de importacin.
 ESQUEMA POTER.

INGRESO DE NUEVOS
COMPETIDORES

SECTOR O
PROVEEDORES CLIENTES
INDUSTRIA
COMPETENCIA
DIRECTA

INGRESO DE PRODUCTOS
SUSTITUTOS
Se a consolidado como la primer cerveceria en mxico
cervaceria a nivel mundial por su calidad y su fuerza
de ventas.
Nueva importacin de productos
La exportacin de productos (alemania, australia,
canad, china, espaa, eua, gran bretaa, italia, japn
y puerto rico) ya que va diridido a un pblico distinto.

La principal es la competencia ya que estan sacando

nuevas marcas a nivel mundial y eso podria detener el
creciemiento aunque corona esta en una buena posicin
en 150 pases.