LOS MEDIOS DE

TRANSMISIN
TELEVISION
MEDIOS DE TRANSMISIN

Son dinmicos y se compran

por cantidad de tiempo
(segundos, minutos).
 Son efmeros, es
decir, afecta las
emociones del
espectador durante
muy poco segundos y
despus desaparecen,
lo contrario de los
mensajes impresos
 OPCIONES DE PROGRAMACION:

TV ESPECIALIZADA:
(las estaciones de alta frecuencia llegan a
espectadores en un radio de 112 km).

A travs de antenas especiales y la

TELEVISION transmite la publicidad de
minoristas y negocios locales.

Los hoteles y restaurantes usan sistemas de

distribucin de puntos mltiples para ofrecer
pelculas y otros entretenimientos a sus
clientes.
 PAGO POR EVENTO
Se transmite va satlite.

Eventos deportivos y musicales

importantes.

Lugares como bares y hogares

particulares.

Las personas dejan de depender de la

televisin gratuita por distintos motivos.
 TV INTERACTIVA:
Televisor con habilidades de
computadora.

Diferentes cualidades como por

ejemplo mirar varios canales al mismo
tiempo mientras se navega en internet.

Gracias a la banda ancha es posible

transmitir datos e imgenes a un hogar
o negocio.
TV DE ALTA DEFINICION(HDTV):
Es un televisor que produce imgenes de
alta resolucin con calidad de pelcula

la disponibilidad de programacin la hace

ahora mas deseable para los
consumidores que estn comprando
nuevos televisores.

Los anunciantes observan este desarrollo

y presentaran anuncios HDTV conforme
se desarrolle la demanda.
VIDEOGRABADORAS DIGITALES
(DVR)
(DVR) digital video recorders, permite a
las personas grabar los programas de tv
favoritos y mirarlos en el momento que
ellos lo desearan.

La revolucionaria tecnologa hace posible

grabar la programacin sin el problema de
cintas de video, lo que permite al usuario
poner en pausa y hacer repeticiones
instantneas.
 PUBLICIDAD DE TELEVISION:
La televisin se utiliza para la
publicidad por que funciona.

Cuenta historias, compromete las

emociones, crea fantasas y tiene
un impacto visual muy grande.

Tambin demuestra como

funcionan las cosas.
 FORMAS DE PUBLICIDAD EN
TELEVISION:
PATROCINIOS:
El anunciante asume la total
responsabilidad financiera de producir el
programa y proveer los comerciales que
le acompaan.
los patrocinios a menudo tienen un efecto
poderoso en el publico espectador.
En especial por que el anunciante puede
controlar el contenido y la calidad del
programa as como la colocacin y la
duracin de los comerciales.
 SPOT(ANUNCIOS)
Son los comerciales que aparecen en los
cortes entre programas, que los afiliados
locales venden a anunciantes.
No siempre son los mejores intervalos para
los anunciantes por que existen anuncios
de la competencia.
El precio de un spot depende directamente
de la hora de transmisin y de la cantidad
de audiencia que exista a la hora de su
transmisin.
LA AUDIENCIA DE LA TELEVISION:

Un gran numero de anunciantes

consideran a la tv su principal medio
de difusin por ofrecer sonidos e
imgenes.
Ratings:
Cuando se lee que un programa de tv
tuvo un rating de 20.0 significa que
20% o una quinta parte de todos los
hogares con televisin estaban
sintonizados en ese programa.
 TELEVISION
La publicidad de televisin esta
enclavada en la programacin de
televisin, por lo que la mayora de
la atencin en la compra de
medios, as como en la medicin
de la eficiencia de la publicidad en
televisin, se concentra en la
realizacin de varios programas y
en como comprometen a sus
audiencias.
Con la finalidad de entender
mejor como funciona la
televisin, primero se debe
considerar su estructura y las
opciones de programacin.
Despus se vera a la televisin
como un medio publicitario y la
manera en que se relaciona con
su audiencia, as como sus
ventajas y desventajas.
 ESTRUCTURA DE LA
INDUSTRIA DE LA
TELEVISION

Los tipos clave de sistemas de

trasmisin de televisin son redes
almbricas e inalmbricas, estaciones
locales, estaciones publicas, por
cable y suscripcin.
 TELEVISIN DE RED
Una red de trasmisin existe
siempre que dos o mas estaciones
sean capaces de trasmitir el
mismo programa que se origina en
una sola fuente. Las redes pueden
ser al aire o por cable.
 El costo de las operaciones de la
red y de la estacin se paga con la
publicidad local y nacional que se
trasmite en estos canales.
WB y UPN son redes de
transmisin de cable y sus costos
de operacin son respaldados en
parte por la publicidad y en parte
por las suscripciones.
 Las redes mas importantes
crean sus propios programas y
brindan la programacin a sus
afiliados locales quienes, a
cambio, ofrecen la audiencia.
La estacin afiliada firma un
contrato con la red nacional en
donde esta de acuerdo con
mantener la programacin creada
por la red durante cierta parte de
su horario.
En la programacin de red a travs
del aire el anunciante nacional
firma un contrato con una red
nacional para mostrar comerciales
en una serie de estaciones afiliadas.
A veces, un anunciante compra solo
una parte de la cobertura de la red,
conocida como parte regional.
TELEVISIN POR CABLE Y
SUSCRIPCIN
El propsito inicial de la
televisin por cable fue
mejorar la recepcin en
ciertas reas del pas, en
particular en las regiones
montaosas y las grandes
ciudades.
 Las dos categoras de la
programacin por cable son de
red y local. La programacin
del cable de red opera
comerciales para todo su grupo
de suscriptores de manera
simultanea.
Con la programacin de cable
local, los anunciantes pueden
mostrar sus comerciales a
audiencias altamente
restringidas debido a
cuestiones geogrficas a travs
de interconexiones.
 TELEVISION LOCAL

La mayora de las estaciones

de televisin local estn
afiliadas a una red y ponen en
marcha tanto la programacin
de la red como sus propios
programas.
 Los costos de la publicidad
local varan dependiendo del
tamao del mercado y de la
demanda que tengan los
programas.

La mayora de los anunciantes

del mercado local son
minoristas locales,
principalmente tiendas
departamentales o de
 VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN
TELEVISION

Penetrabilidad

Rentabilidad

Impacto
 DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD
EN
TELEVISION
Costos de Produccin

Saturacin
DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN
TELEVISION

Alcance
desperdiciado

Inflexibilidad
DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN
TELEVISION

INTRUSION
 CAMBIOS Y TENDENCIAS EN LA
TRANSMISION DE
TELEVISION
Las nuevas formas de publicidad en televisin
aumenta con los patrocinio, llamados Brand
Placements, (marcas en la escena)
 CAMBIOS Y TENDENCIAS EN LA
TRANSMISION DE
TELEVISION
La industria de telecomunicaciones y la
del cable luchan por controlar la
tecnologa de la televisin digital
 PELICULA Y VIDEO

Los cines venden tiempo para comerciales al

inicio de sus pelculas, llamados avances de las
pelculas
 VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN
PELICULAS

Apostar a una
audiencia
cautiva
DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN
PELICULAS

Pequea
dimensin de la
audiencia
 BRAND PLACEMENT
(MARCA EN LA ESCENA)
Es el pago de una empresa por una
exposicin de marca verbal o visual
en una pelcula o programa de
televisin.
 VENTAJAS DEL
BRAND PLACEMENT

La ventaja mas grande es demostrar

el uso del producto en un ambiente
natural por parte de celebridades
 DESVENTAJAS DEL BRAND
PLACEMENT

La colocacin podra pasar

desapercibida, pasan tantas cosas que
el se necesitara llamar la atencin
hacia el producto para registrar su
aparicin.