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INVESTIGACION DE
MERCADOS
INTERNACIONALES
INTRODUCCION
Cuando se haga una investigacin lo
que se debe hacer es determinar la
unidad de estudio, es decir que voy
a estudiar? Con la finalidad de saber
sus elementos el cual genera el
estudio de la poblacin.
Viendo desde otro punto de vista es
para saber el ultimo elemento de la
poblacin.
DONDE:
n= muestra
poblacin
Muestra
IMPORTANCIA DE LA
MUESTRA
CARA C
S
C
S NUMERO DE CARAS,
S NUMERO DE VECES,
C C 0=1
SELLO 1=3
S 2=3
3=1
-------------
C
S 8
S
1 2
8
=
C,C,C, C,C,S,
..
MEDICION Y ESCALAMIENTO
TECNICAS NO COMPARATIVAS DE
ESCALAMIENTO
1. ESCALA DE CLASIFICACION
CONTINUA
Probablement Probablement
e mejor e la peor
Probablement
e la mejor
Probablemen
te la peor
2.ESCALA DE CLASIFICACION POR
ITEM
1.TOTALMENTE EN DESACUERDO
2.EN DESACUERDO
3.INDIFERENTE
4.DE ACUERDO
5.TOTALMENTE DE ACUERDO
2. ESCALA DE DIFERENCIAL
SEMANTICO
ES UNA ESCALA DE CLASIFICACION DE 7
PUNTOS CUYOS EXTREMOS ESTAN
ASOCIADOS CON ETIQUETAS BIPOLARES
QUE TIENEN CARCTER SEMANTICO , SE
USA UN RANGO DE 1 - 7
PODEROSA
POCO DEBIL
CONFIABLE CONFIABLE
MODERNA ANTICUADA
FRIA CALIDA
CUIDADOSA DESCUIDADA
3. ESCALA DE STAPEL
ES LA ESCALA QUE SIRVE PARA MEDIR
ACTITUDES , QUE CONSISTE EN UN
SOLO ADJETIVO EN EL CENTRO DEL
RANGO DE VALORES DE NUMEROS
PARES, DE -5 A +5 SIN CONSIDERAR UN
PUNTO NEUTRO CERO.
+5 -5
+4 -4
+3 -3
+2 -2
+1 -1
DECISIONES SOBRE ESCALAS
NO COMPARATIVAS DE
CLASIFICACION POR ITEM
1. EL NUMERO DE CATEGORIAS QUE SE
USARA EN LA ESCALA.
2. ESCALA BALANCEADA Y NO BALANCEADA.
3. NUMERO PAR O NON DE CATEGORIAS
4. ELECCION FORZADA Y NO FORZADA.
5. LA NATURALEZA Y EL GRADO DE LA
DESCRIPCION VERBAL.
6. LA FORMA FISICA DE LA ESCALA
1. EL NUMERO DE CATEGORIAS QUE SE
USARA EN LA ESCALA
SE APLICAN CUANDO SON
ENTREVISTAS INDIVIDUALES O SE
ANALIZAN MEDIANTE MODELOS
ESTADISTICOS.
CUANTO MAYOR SEA EL NUMERO DE
CATEGORIAS MAS FINA SERA LA
DISCRIMINACION DE OBJETOS.
SE PUEDEN COMPARAR GRUPOS.
2. ESCALA BALANCEADA Y NO
BALANCEADA
BALANCEADAS NO
BALANCEADAS
ESCALA CON UN EN EL ANALISIS DE
NUMERO IGUAL DE LOS DATOS DEBE
CATEGORIAS TENERSE EN
FAVORABLES O CONSIDERACION LA
DESFAVOLABLES NATURALEZA EL
GRADO DE
DESEQUILIBRIO
3. NUMERO PAR O NON DE CATEGORIAS
X
4. FORZADA Y NO FORZADA
Completament
Completament
e en
e de acuerdo
desacuerdo
6. LA FORMA FISICA DE LA ESCALA O CONFIGURACION
1 2 3 4 5
ESCALAS REACTIVAS
MULTIPLES
SE REQUIERE DE UNA EXPERIENCIA
TECNICA.
VA EN RELACION A LAS
CARACTERISTICAS DE LOS OBJETOS
QUE SE QUIEREN MEDIR.
TODO GIRA EN TORNO A LA
HIPOTESIS QUE SE PRETENDE
DESARROLLAR Y LUEGO SE ELIGE
LAS CATEGORIAS MAS RELEVANTES
PARA EL ESTUDIO.
FORMA DE EVALUAR LA ESCALA
REACTIVA
ES NECESARIO EVALUAR LA
EXACTITUD Y APLICABILIDAD DE UNA
ESCALA DE REACTIVO MULTIPLE.
CONFIABILIDAD
VALIDEZ
CAPACIDAD DE GENERALIZACION.
CONFIABILIDAD
Gracias
Lic. EDDY VIZCARRA
MEJIA.