FUNDAMENTOS

DE LA
COMUNICACIN
MODELOS DE COMUNICACIN
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Clasificacin desde el punto de vista Social:

Enfoque DIRECCIONAL (Lineal)
Tradicin Conductista / Behaviorista.
Tradicin Funcionalista.
Tradicin Dialctico-Materialista.
Tradicin Crtico-Relativista.
Enfoque INTERACCIONAL (Pragmtico o Circular)
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ENFOQUE
DIRECCIONAL
Enfoque Lineal de la Comunicacin
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TRADICIN CONDUCTISTA

Conductismo
Doctrina psicolgica exclusivamente basada en la observacin del
comportamiento objetivo del ser que se estudia.
Entiende por conducta la respuesta a un estmulo creado o controlado
por el experimentador.

Los conductistas slo consideran como efecto aquello que es

explcito (claro y determinado).
Los conductistas emplean un modelo unidireccional.
Todo se reduce a medir los estmulos objetivos que actan sobre un
organismo y su relacin con las reacciones provocadas. Estimulo y
respuesta.
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TRADICIN CONDUCTISTA

Modelo de LASSWELL -1948-

(Harold Dwight Lasswell)
Modelo de SHANNON y WEAVER -1949-
(Claude Elwood Shannon y Warren Weaver)
Modelo de OSGOOD Y SCHRAMM -1957-
(Charles Osgood y Willburg Schramm)
Modelo de BRADDOCK -1958-
(Richard Braddock)
Modelo de BERLO -1960-
(David Berlo)
Modelo de DANCE -1967-
(Frank Dance)
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MODELO DE LASSWELL
Harold Lasswell (1948)
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MODELO DE LASSWELL
Contexto
Las primeras teoras afirmaban que los medios tenan gran influencia en
la sociedad:
Contexto cientfico: Surge el conductismo caracterizado por:

El uso de procedimientos objetivos para obtener datos.

Los trminos estmulo-respuesta.
El aprendizaje como proceso asociativo.
Contexto histrico-poltico: Perodo de entreguerras, con fecha
clave: 1945.
Contexto comunicativo: Auge de la radio, el cine y la prensa.
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MODELO DE LASSWELL
mbito de estudio
La propaganda poltica.
Su objetivo es el anlisis del hecho comunicativo para hacer ms
eficaz la propaganda poltica y la orientacin del consumo.

Descripcin y explicacin del modelo

Se establece una correlacin entre los elementos del fenmeno
comunicativo, el conductismo y los campos de anlisis de cada
fase del proceso.
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MODELO DE LASSWELL

La Comunicacin de Masas:

Siempre responde a una estrategia.

En todo momento busca lograr un efecto con alto nivel de
intencionalidad.
Los procesos de comunicacin de masas son asimtricos
entre un emisor activo y una masa pasiva.
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MODELO DE LASSWELL

Un modo adecuado para describir un acto de comunicacin

consiste en responder a las preguntas siguientes:
Quin dice qu en qu canal a quin con qu efecto?
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MODELO DE LASSWELL

Las interrogantes de Lasswell permiten enfocar diferentes

tipos de estudio comunicativo:
Quin los emisores
dice qu el contenido de los mensajes
en qu canal el anlisis de los medios
a quin a la audiencia o receptores
con qu efecto? la incidencia en las audiencias
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MODELO DE LASSWELL

Funciones de los medios

1ra. Vigilancia del entorno, revelando todo lo que

puede amenazar al sistema de valores del sistema.

2da. Activacin de la relacin de los participantes del

sistema social para responder al entorno.

3ra. La transmisin de la herencia social.

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MODELO DE LASSWELL
Ventajas
Delimitacin de los elementos
del acto comunicativo.
Anlisis pluridisciplinar.
Estudios sobre los efectos.
Limitaciones
Compartimentacin del
proceso comunicativo.
Traspaso de modelo
interpersonal a modelo masivo.
Prepotencia del emisor.
Impotencia del receptor.
Omisin de subcdigos.
Unidireccional.
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MODELO AGUJA HIPODRMICA

Harold Lasswell (1927)
Contexto
Los procesos irracionales que explica el paradigma neurobiolgico.
Las caractersticas de una sociedad de masas, marcadas por el
aislamiento y la enajenacin.
Desarrollo espectacular de los medios de comunicacin.
Se cree que la manipulacin es posible. Es posible dar en el blanco.
Los medios de comunicacin de masa direccionarn el mensaje.
Es posible crear un estmulo, un mensaje, tan fuerte que se "inyecte"
(de ah el nombre de "hipodrmica").
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MODELO AGUJA HIPODRMICA

Harold Lasswell (1927)
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MODELO AGUJA HIPODRMICA

Harold Lasswell (1927)

Entre el emisor y el receptor, entre el

estmulo y la respuesta, no hay
ninguna intermediacin que impida
conseguir los objetivos.
Hay una relacin directa de causa-
efecto, algo mecnico, un vaco.
La manipulacin es posible, porque
frente a un poder enorme de medios
de comunicacin de masas no hay
ningn elemento de resistencia.
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MODELO AGUJA HIPODRMICA

Harold Lasswell (1927)

El fascismo y el nazismo utilizaron un bombardeo de

propaganda para que los mensajes entrasen directamente
en la piel del individuo y tuviesen un efecto en ellos.

Al ver sus efectos en la I Guerra Mundial, fue utilizado

por partidos fascistas y nazis y as se erigieron en el poder.

El xito de la propaganda est en crear la conviccin de

que si se articula un mensaje de una cierta forma se
obtendr el efecto deseado: eso es manipular.
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MODELO AGUJA HIPODRMICA

Harold Lasswell (1927)
Podemos hablar de un modelo conductista de Estmulo Respuesta.
Lasswell plante que: los medios de comunicacin son los emisores de un
mensaje que se hace llegar a los individuos de una sociedad.
Los mensajes pasan sin ningn problema: el mensaje como estmulo que
provoca una reaccin.

ESTMULO RESPUESTA
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MODELO AGUJA HIPODRMICA

Harold Lasswell (1927)
Como emisores del mensaje, o de
los mensajes, los medios de
comunicacin o los gobiernos
(instituciones pblicas o privadas),
quienes articulan esos mensajes,
quieren provocar ciertas reacciones.
La masa est constituida por
individuos homogneos que estn
separados y que no tienen
capacidad de captar los mensajes
que proceden del emisor de forma
invisible.
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MODELO AGUJA HIPODRMICA

Harold Lasswell (1927)
Las implicaciones de este modelo son:
El aislamiento, la individualidad, la falta de interaccin, la
pasividad.
La unidireccionalidad.
La asimetra de los roles: la accin es del emisor que enva el
mensaje (produce el estmulo); la pasividad est en el receptor
porque slo lo reciben y reaccionan de forma uniforme.
La comunicacin es un proceso intencional, que busca un efecto
concreto y que es medible porque da lugar a una conducta visible,
relacionada con el objetivo del emisor.
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MODELO AGUJA HIPODRMICA

Harold Lasswell (1927)

Conclusin del modelo

La iniciativa est exclusivamente del lado del emisor.
Los efectos slo del lado del receptor.
Se afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesin
de los ciudadanos a unos planes polticos determinados sin
recurrir a la violencia, sino mediante la manipulacin.