TEORA DE LA DEMANDA

Son las diversas cantidades compradas

por un consumidor segn los diversos
precios del bien en el mercado por
unidad de tiempo
DEFINICIONES
DE
DEMANDA
Son las cantidades mximas que un
consumidor puede adquirir de un bien
o servicio en una unidad de tiempo
para un precio determinado.

3
GRAFICAMENTE:

4
 En el eje horizontal mide cantidades
por unidad de tiempo. Por ejemplo:
Pares de zapatos por mes o ao.

Los diferentes puntos de la curva

PAPEL DEL de demanda deben interpretarse
TIEMPO EN LA como alternativas en un instante
DEMANDA del Tiempo (fotografa).

La curva de demanda depender

del Periodo de ajuste.

5
 FACTORES QUE EXPLICAN LA DEMANDA DE UN
BIEN O SERVICIO.

QDX = f ( PX, ING, PBR, GyP, )

Donde:
QDX : Demanda del bien X.
PX: Precio del bien X.
ING: Nivel de Ingreso Monetario del comprador
PBR : Precio de los bienes relacionados al consumo de X
que pueden ser: Sustitutos o Complementarios.
Gy P: Gustos y Preferencias del comprador.
Otros: ( Poblacin, Riqueza, etc.)
6
Por simplicidad se asume que la demanda de un
Bien depende solamente del precio; siempre y
cuando el resto de factores que afectan la demanda
Permanezcan Constantes, es decir, Ceteris Paribus.
En consecuencia la demanda se expresa as:

QDX = f ( PX, Ceteris Paribus)

7
 LEY DE LA DEMANDA
Esta ley sostiene que la variacin de la cantidad
comprada de un Bien o Servicio depende
inversamente de la Variacin de su precio, siempre
y cuando los otros factores que la afectan
Permanezcan Constantes o Ceteris Paribus.
Esto es:

QDX PX, Ceteris Paribus

B
P1

A
Po

Q
Q1 Qo
Qo

8
 Ejercicio
Asumiendo por simplicidad una funcin de demanda lineal
para un determinado producto, de la siguiente manera:
Qx = 50 - 0.25Px.
se pide:
a)Graficar la curva de demanda e interpretar la curva de demanda
b)Qu precio el consumidor no estara dispuesto a comprar nada del
bien?. De igual forma, si el bien x se lo regalan cunto adquirira
como mximo?
c) Si el precio del producto es de 120 unidades monetarias, a
cunto asciende lo que puede comprar como mximo el
consumidor en cuestin?.
d) Si el precio del bien aumenta a 140 unidades monetarias, cunto
sera su nueva cantidad comprada?
e) Si se produce un cambio en una de las variables del ceteris
paribus, de tal forma que su nueva curva de demanda es:
Qx = 75 0.3 Px.
Grafique la nueva demanda y cunto es su consumo con el precio
de 120 unidades monetarias ?. Comente los cambios respecto a la
demanda anterior
f) Con los datos de la respueta de la pregunta c) , DETERMINE LA
ELASTICIDAD PUNTO. 9
 I
CAMBIOS EN LA DEMANDA VS EN LA CANTIDAD DEMANDADA

CAMBIOS EN LA CANTIDAD Po A
DEMANDADA.
ORIGINADOS POR CAMBIOS B
EN EL PRECIO DEL MISMO
P1
BIEN O SERVICIO. D
Qo Q1 Q1

P
CAMBIOS EN LA DEMANDA
ORIGINADOS POR CAMBIOS
EN CUALQUIERA DE LAS
OTRAS VARIABLES DEL
CETERIS PARIBUS D1
(INGRESO, PRECIOS Bs o Ss
D2 Do
RELACIONADOS, GUSTOS, etc. Q1

10
RELACION ENTRE LA DEMANDA Y SUS
DETERMINANTES

QDX = f ( PX, ING, Ps, Pc, GyP, )

(-) (+) (+) (-) (+-)

Donde:
(+) : Relacin Directa
(-) : Relacin Inversa

11
OTROS ENFOQUES DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

ENFOQUES DEL MARKETING

Los enfoques del marketing sobre el comportamiento del

consumidor ponen nfasis en explicar los procesos que se
desarrollan en el acto de adquisicin de bienes y
servicios.
Entre los principales tenemos:

- MODELO DEL HOWARD y STEH, trata fundamentalmente

de explicar el proceso de eleccin de marca por parte de
un consumidor; define los conceptos de estmulos,
variables exgenos y respuestas.

La limitacin del modelo es el uso de variables

cualitativas, cuya mermabilidad es limitada.
MODELO DE NICOSIA, trata de explicar la
capacitacin por parte de los consumidores de los
mensajes emitidos por la empresa.

La evolucin de las comunicaciones lo har decidir si

compra o no un producto.

El modelo emplea variables relativas a la empresa:

Estrategias de precios, producto y

promocin.

Y variables relativas al consumidor:

Hbito de consumo, estilo de vida,
escala de valores, personalidad, cultura, entre
otros.
La limitacin, tambin es cuantificar las variables
cualitativas.
MODELO DE NGEL BLACKWELL, se caracteriza por
analizar el proceso de compra.

Destaca los estmulos y la percepcin de estos

estmulos. Las caractersticas del consumidor y su
entorno.

En funcin de estos factores el individuo deseara

comprar o no.

Al igual que los otros modelos es mas cualitativo que

cuantitativo.

Existen otros diferentes modelos de investigacin

motivacional del comportamiento del consumidor,
como el de PAULOV, FREUD, VEBLEN, y YUNG.
 EL ENFOQUE DE LANCASTER

LANCASTER: No es el producto como tal el que genera

la satisfaccin sino las actitudes que la caracterizan

No es la pasta de dientes en si misma, por ejemplo,

donde esta el origen de la satisfaccin del consumidor,
sino en que este producto nos da un mejor aliento, nos
protege de las caries, nos embellece las encas, etc.

El aporte de lancaster es introducir mas en el anlisis

del consumidor
la nocin de ATRIBUTO o CARACTERSTICAS DEL
PRODUCTO y evala la divisin del mercado en varias
marcas; la fidelidad y la sensibilidad de la marca a una
modificacin del espacio.

Es mas apreciable a situaciones comerciales concretas.

 ELASTICIDADES

% QDX = f (% VX, Ceteris Paribus)

CONCEPTO DE ELASTICIDADES:
Estudia los cambios porcentuales en la demanda
de un bien o servicio cuando se producen cambios
porcentuales en alguna de las variables explicativas
de la demanda, Ceteris Paribus.

Podemos distinguir tres

Tipos de elasticidades de UTILIDAD DE ELASTICIDADES:
Demanda que son: Adecuada toma de decisiones
Elasticidad Precio Exp en materia de:
Elasticidad Ingreso Ey Poltica de Precios
Elasticidad Cruzada Ec Politicas de Marketing,etc.
16
 ELASTICIDADES

1. ELASTICIDAD PRECIO DE DEMANDA (Epx)

% QDX = f (% PX, Ceteris Paribus)

FORMULA:
Exp = %Qx ELASTICIDAD
PUNTO
%Px
FORMULA:
Exp =(Q2- Q1) P1 ELASTICIDADES
ARCO
(P2-P1) Q1
Donde:
FORMULA: Q1: Cantidad Inicial
Exp =Q (P1+P2) Q2: Cantidad Final
P1: Precio Inicial
P(Q1+Q2) P2: Precio Final
17
 ELASTICIDAD PRECIO Y TIPO DE BIENES

a) CASOS TPICOS.

SI Ep >1 Demanda Elstica Muchos

Bienes Sustitutos

Si Ep <1 Demanda Inelstica Pocos

Bienes Sustitutos
b) CASOS ATIPICOS.
Si Ep = 1 Demanda Unitaria
Si Ep = 0 Demanda Perfectamente
Inelstica
Si Ep = Demanda Perfectamente Elstica.
18
 RELACIN ENTRE ELASTICIDAD PRECIO Y GASTO DEL
CONSUMIDOR(INGRESO VENDEDOR)

Ep VARIACION VARIACION TIPO DE

DE PRECIO DE GASTO RELACION

ELASTICA AUMENTA DISMINUYE

Ep >1 DISMINUYE AUMENTA INVERSA

INELASTICA AUMENTA AUMENTA

Ep <1 DISMINUYE DISMINUYE DIRECTA

19
 ELASTICIDAD INGRESO Ei
% QDX = f (% ING, Ceteris Paribus)

FORMULA:
Ei = % Qx
% ING

DE ACUERDO A ESTA ELASTICIDAD SE PUEDEN

TAMBIN CLASIFICAR EL TIPO DE BIEN DE LA
SIGUIENTE MANERA:

1. SI 0< Ei <1 BIEN SUPERIOR

2. SI Ei>1 BIEN NORMAL SUPERIOR
3. SI Ei <0 BIEN INFERIOR
20
 ELASTICIDAD CRUZADA Ec

% QDX = f (% Pbr, Ceteris Paribus)

(Pbr: Precio de bienes relacionados, sustituto y
complementario)
FORMULA:
Ec = % Qx
% Pbr

DE ACUERDO A ESTA ELASTICIDAD SE PUEDEN

TAMBIN CLASIFICAR EL TIPO DE BIEN DE LA
SIGUIENTE MANERA:

1. SI Ei>0 BIEN SUSTITUTO

2. SI Ei <0 BIEN COMPLEMENTARIO
21
 DEMANDA DE MERCADO

La funcin de demanda de mercado muestra la cantidad

total que se demanda a cada uno de los precios, mante-
niendo constantes todos los demas factores que influyen
en la demanda, se obtiene sumando las cantidades de-
mandadas por todos los compradores a cada uno de los
precios. Es decir, la funcin de demanda de mercado
es la suma de las funciones de demanda individuales
de los compradores.

22
ESTIMACIONES REALES DE DEMANDAS

Fundamentalmente la estimacin de una

demanda es til porque permitira calcular los
diversos tipos de Elasticidades que sirven para
pronsticos y consiguientemente adecuada
toma de decisiones:

Existen tres mtodos aplicativos para estimar

una Demanda que son:

a) Mtodo de las encuestas

b) Mtodo Experimental
c) Mtodo Estadstico o Economtrico
23
 ESTIMACION REAL DE UNA DEMANDA

a) MTODO DE ENCUESTAS.
Requiere de la seleccin de una muestra adecuada la que se aplicar
una serie de preguntas sobre el producto. Al consumidor se le
pregunta su reaccin hipottica ante variaciones en precios y se
tabulan sus respuestas. Se tiene asi una tabla que relaciona el
hipottico precio con los niveles de cantidad que el consumidor
hubiera adquirido. Este mtodo posee varias limitaciones entre ellas:
El consumidor probablemente no responda adecuadamente
cuando se le entreviste lo que permitira diferencias si el caso
fuera real
En el momento de la entrevista el consumidor no dispone de

toda la informacin relevante

En el futuro pueden cambiar las circunstancias que haran

alejar los resultados del experimento.

24
 ESTIMACION REAL DE UNA DEMANDA

B) MTODO EXPERIMENTAL
Se experimenta variando intencionalmente el precio del
producto paulatinamente con el objeto de evaluar la
sensibilidad de los consumidores ante dichas variaciones.
Al final del periodo de experimentacin se cuenta con una
tabla que relaciona nuevamente los precios que se han
cobrado con las cantidades que se han consumido. Sus
limitaciones son:
Altera irregularmente las espectativas de los
consumidores generando desconcierto en variacones de
precios
Las circunstancias pueden estar variando en el periodo

de experimentacin generando un contexto ageno al

deseado.

25
 ESTIMACION REAL DE UNA DEMANDA

B) MTODO ESTADSTICO
Denominado tambin economtrico, consiste en especificar un
modelo de ecuacin matemtica que incorpore como variable
dependiente la demanda del bien o servicio que se desea estimar
y como variables explicativas las que tericamente se conocen en
la funcin de demanda tales como: Precio del bien, Nivel de
Ingreso del Comprador, Precio de los bienes relaciondados, etc.
La estimacin puede emplear datos de series de tiempo o
historicos(anuales, trimetrales, mensuales, etc) o de corte
transversal a travs de encuestas o censos. Se requeire un
adecuado conocimiento de teora econmica, econometria y del
fenmeno a investigar.
La estimacin economtrica es la ms convinvente para
interpretacion, sin embargo, una de sus limitaciones es contar con
la informacin histrica suficiente para la estimacin.

26
 VARIABLES QUE
VARIABLES QUE INTERVIENEN
INTERVIENEN EN
EN LA
LA ESTIMACION
ESTIMACION
DE DEMANDA
DE DEMANDA SEGN
SEGN TIPO
TIPO DE
DE BIEN
BIEN OO SERVICIO
SERVICIO

BIENES DE CONSUMO BIENES DE

DURADEROS CAPITAL
BIENES DE CONSUMO Precio del bien Precio del bien
NO DURADERO. Nivel de Ingreso
Produccin del
Precio del bien Monetario del consu-
Nivel de Ingreso Midor
Bien Final
Monetario del consu- Precio de bienes Tasa de inters
Midor relacionados Utilizacin de la
Precio de bienes Tasa de inters Capacidad Instala-
relacionados Disponibilidad de Da
Publicidad Precio de insumos
Crdito
Poblacin Sustitutos y
Grado de
Obsolescencia Complementarios
Riqueza del Disponibilidad de
comprador Crdito.
27
 ALGUNAS IDEAS
ALGUNAS IDEAS PARA
PARA ESTIMAR
ESTIMAR LALA DEMANDA
DEMANDA EN
EN UN
UN
PROYECTO DE
PROYECTO DE INVERSION.
INVERSION.

Se desea efectuar una inversin privada o empresarial (instalar

un negocio o empresa) o de tipo social (servicio de salud, educacin
transporte, etc). Para ello, es necesario identificar con
claridad Quines son o sern los demandantes o consumidores?
En consecuencia es necesario establecer un conjunto de variables
Clave tales como:
Los demandantes directos del producto.
El nivel socioeconmico de los consumidores(A,B,C,D o E)
El sexo y edad
Los lugares de residencia de mayor atraccin al producto
El tamao de la poblacin de la zona de influencia del
proyecto
La tasa de crecimiento de la poblacin de influencia
Si deseamos capturar los niveles de consumo y preferencias
Debemos efectuar un Estudio de Mercado que implica aplicar
Encuestas seleccionando los elementos estadsticamente.
28
 LA EMPRESA

La unidad econmica de produccin encargada

de combinar los factores o recursos productivos,
trabajo, capital y recursos naturales, para
producir bienes y servicios que despus se
venden en el mercado.

29
 Cul es el objetivo
fundamental
de las empresas?

EL OBJETIVO FUNDAMENTAL EN
ULTIMA INSTANCIA ES:
MAXIMIZAR BENEFICIOS
Es decir hacer mxima la diferencia
Entre Ingresos y Egresos. Esto es:

BENEFICIOS= INGRESOS - EGRESOS

30
 La administracin de las empresas a
propsito del supuesto de la
maximizacin plantea precisar lo
siguiente:

Cuando mas grande sea la empresa, el control de los dueos

del capital se delega a los gerentes los cuales por lo general
no necesariamente son los mismos dueos. Eso implica la
discusin hasta que punto el supuesto de maximizacin de
beneficios se cumple encargando la administracin a un
tercero(s).
Los accionistas querrn obtener mximos beneficios o
dividendos, mientras que los directivos o gerentes intentaran
obtener retribuciones altas o asegurar su posicin. De igual
modo, en una empresa pblica el Estado buscar alcanzar
ciertos objetivos sociales(mejorar empleo, disminuir pobreza,
etc) mientras que la motivacin del empresario pblico ser,
presumiblemente, incrementar y asegurar su retribucin o
cuidar de su promocin futura
31
 FUNCIN DE
PRODUCCIN.

Es una relacin tcnica, que analiza sintticamente

la relacin entre los niveles de produccion de
bienes o servicios en una empresa y el uso de los
factores de la produccin. Tericamente Lo
podemos resumir en La llamada
Funcin de Proiduccion, con la siguiente
expresin:

Q = f (L, K, N, H)

32
 Q = f (L, K, N, H)

Donde:
Q: Produccin de algn bien o servicio
L: Servicio del factor Mano de Obra
K: Servicio del factor Capital
H: Servicio del factor especial denominado
Capacidad Empresarial

33
 DISTINCION ENTRE FACTORES DE LA PRODUCCIN
FIJOS Y VARIABLES.

EN LA = f ( FACTORES , FACTORES) (1)

PRODUCCIN VARIABLES FIJOS

MANO DE OBRA, INSUMOS,

Etc. CORTO PLAZO

TECNOLOGIA,
TAMAO DE
PLANTA, CAPITAL,
etc. LARGO PLAZO

34
FUNCIN DE PRODUCCIN DE CORTO PLAZO.
Muestra diversas combinaciones de niveles de
produccin de la empresa cuando utiliza sucesivas
cantidades en el uso de alguno de los factores
Variables, permaneciendo constantes el resto de
factores(Factores Fijos). Grficamente tenemos:
PRODUCCION

FACTOR VARIABLE
MANO DE OBRA. Lt

35
 FUNCIN DE PRODUCCIN DE LARGO PLAZO

Son las diversas combinaciones de factores de la produccin que

permiten obtener el mismo nivel de produccin de la empresa. Por
ello, se le denomina tambin ISOCUANTA, que significa, igual nivel
de produccin ante infinitas combinaciones de factores productivos
Iso(igual), Cuanta(Produccin o cantidad). No olvidemos que a LP
todos los factores son variables. Grficamente la podemos
expresar de la siguiente manera:
CAPITAL

Q1 (Produccin)

TRABAJO

36
 GRAFICO DE UNA FUNCIN DE PRODUCCION

CAPITAL(Kt)

K1 A

K2 B

K3 C
Q1
TRABAJO(Lt)
L1 L2 L3

37
CONCEPTOS DIVERSOS DE
PRODUCTIVIDADES

PRODUCTIVIDADES MEDIAS:
a) PRODUCTIVIDAD MEDIA DEL TRABAJO (PMEL). Es el
cociente del producto total o produccin de la empresa y el uso
o cantidad del factor trabajo. Es un indicador de la produccin
media o percpita por trabajador. Este indicador permite evaluar
el rendimiento promedio del trabajador. Su frmula es:
PMeL = Q
L
b) PRUDUCTIVIDAD MEDIA DEL CAPITAL (PMeK). De igual
forma que la PMeL, es un cociente entre produccin y cantidad del
factor, que en este caso es el Capital. Su frmula es:
PMeK = Q
K

38
CONCEPTOS DIVERSOS DE
PRODUCTIVIDADES

PRODUCTIVIDADES MARGINALES:
a) PRODUCTIVIDAD MARGINAL DEL TRABAJO (PMgL).
Es un concepto que evala los cambios o variaciones de la
Produccin de la empresa a medida que cambia el uso del factor
Mano de Obra o Capital, segn sea el caso. La frmula para la
Productividad Marginal del Capital es:
PMgL = Q
L
b) PRUDUCTIVIDAD MARGINAL DEL CAPITAL (PMgK).
De igual forma que la PMgL, es la variacin de la produccin con
Respecto a cambios del factor capital, que en este caso es
PMgK = Q
K

39
 FUNCIN DE PRODUCCION L.P. Y
RENDIMIENTOS A ESCALA

Concepto aplicado a Funcin de Produccin de Largo

Plazo. Consiste en determinar porcentualmente la
variacin de la produccin de una empresa cuando
se incrementan porcentualmente el uso de los
Factores productivos. Podemos distinguir tres tipos de
Rendimientos a Escala que son:

RENDIMIENTOS RENDIMIENTOS RENDIMIENTOS

A ESCALA A ESCALA A ESCALA
CRECIENTES CONSTANTES DECRECIENTES

40
 RENDIMIENTOS A ESCALA CONSTANTES

Situacin de produccin en la cual, si todos los

factores se aumentan en determinada proporcin,
el Producto aumenta exactamente en la misma
Proporcin.

Por ejemplo si aumenta la cantidad de Capital y

Trabajo en 10%, se esperara que la produccion
crezca tambin en 10%.

41
 RENDIMIENTOS A ESCALA CRECIENTES

Situacin de produccin en la cual, si todos los factores se

aumentan en determinada proporcin, el Producto aumenta
en una proporcin mayor. Esto puede ocurrir porque al
ensanchar la escala de las operaciones, se hace posible una
mayor divisin y Especializacin del trabajo, que cada trabajador
pueda especializarce en una sola tarea simple y de repeticin,
en lugar de hacer muchas tareas diferentes. El Resultado es que
la productividad del trabajo aumenta. Adems la operacin en
grande escala puede permitir el empleo de Maquinaria
especializada mas productiva, que no se poda emplear cuando
trabajaba en menor escala.
Por ejemplo si aumenta la cantidad de Capital y
Trabajo en 10%, se esperara que la produccin
crezca en mas del 10%.
42
 RENDIMIENTOS A ESCALA DECRECIENTES

Situacin de produccin en la cual, si todos los

factores se aumentan en determinada proporcin, el
Producto aumenta en una proporcin menor. Esto
puede ocurrir porque al ensanchar la escala de las
operaciones, se presentan problemas de
comunicaciones que hacen mas difcil para el
empresario manejar su negocio con eficiencia

Por ejemplo si aumenta la cantidad de Capital y

Trabajo en 10%, se esperara que la produccion
crezca en menos del 10%.
43
COSTOS DE PRODUCCION

EXISTEN DIVERSAS CLASIFICACIONES

DE LOS COSTOS DE Produccin

CONTABLE
INGENERIA
TECNICO
ECONOMICO

CLASIFICICACION ECONMICA:
ASPECTO CLAVE:
CONCEPTO DE
COSTO DE OPORTUNIDAD.

44
 COSTOS DE PRODUCCION

Existen diversas clasificaciones de los costos de una

empresa. Utilizaremos la clasificacin de la Teora
Econmica. En tal sentido, los costos se Clasifican en:
COSTOS EN TRMINOS TOTALES: FIJOS, VARIABLES
COSTOS EN TRMINOS MEDIOS: FIJOS, VARIABLES
Y TOTALES.
COSTO MARGINAL
COSTO DE OPORTUNIDAD.
COSTOS DE LARGO PLAZO.
ECONOMIAS Y DESECONOMIAS DE ESCALA
EXTERNALIDADES.

45
 CLASIFICACIN DE COSTOS EN FIJOS Y VARIABLES.

COSTOS FIJOS (CF). COSTOS VARIABLES (CV)

Sus valores no dependen de los
niveles de produccin de la
empresa, es decir, incluso si la
empresa no produce, de igual
modo incurrir en estos costos.
Ejemplos: Alquileres, deudas
financieras, sueldos fijos,
seguros, etc. Grficamente:
COSTOS
Sus valores dependen
directamente de los niveles de
produccin de la empresa.
Ejemplos: Insumos o materias
primas, servicios, remuneraciones,
etc. Grficamente:
COSTOS
CV

PRODUCCION
CF1 COSTOS
CV
Produccin
Q

PRODUCCION
46
 COSTOS TOTALES

ES LA SUMA DE LOS COSTOS FIJOS Y COSTOS

VARIABLES. GRAFICAMENTE TENEMOS:

COSTOS CT=CF+CV

CV

CF

Q
0

47
 COSTOS MEDIOS.
SI CT = CF + CV CT = CF + CV
Q Q Q

CMT = CMF + CMV

COSTOS MEDIOS COSTOS MEDIOS FIJOS
VARIABLES (CMV) (CMF). Es el cociente de
Son los costos expresados en los Costos Fijos entre la
trminos de cada unidad cantidad producida. Su
producida. Su frmula es: frmula es:
CMF = CF
CMV = CV Q
COSTOS Q

Grficamente:
CMV
CMF

Q Q

48
 COSTO MARGINAL (CMg)

Es el aumento del costo total necesario para

producir una unidad adicional del bien.
Grficamente tiene la forma siguiente:
CMg =

Costos CMg

Q
49
GRAFICO CONJUNTO DE LOS DIVERSOS TIPOS
DE COSTOS Y SUS RELACIONES.

Costos CT = CF + CV
CV

CF

Q
Costos CMg CMT

CMV

CMF
Q

50
 COSTOS DE LARGO PLAZO

A largo plazo todos los factores de produccin son

variables en consecuencia no existen Costos Fijos.
A largo plazo se puede planificar o proyectar construir la
escala de planta ptima que sea la mas apropiada para
producir un nivel previsto(futuro) de producto. Una vez
que la empresa ha construido una planta de determinada
escala, la opera a corto Plazo. La ejecucion de estos planes
a largo plazo determinan la situacin particular a corto
plazo en que la empresa operaria en El futuro.
Grficamente podemos determinar los costos de Largo
Plazo en trminos medio CMLP de la siguiente manera:

51
 COSTO MEDIO A LARGO PLAZO

CMPC5
COSTOS

CMLP
CMPC1 CMPC2 CMPC4
CMPC3

52
 ECONOMIAS Y DESECONOMIAS DE ESCALA

CMLP

ECONOMIAS DE DESECONOMIAS
ESCALA. DE ESCALA.
(Rendimientos (Rendimientos
Crecientes a Decrecientes a
Escala) Escala)

53
 EXTERNALIDADES
EXTERNALIDADES POSITIVAS. Situaciones de cambios
Geogrficos, polticos, socioeconmicos, ambientales,etc
de orden exgenos que afectan positivamente a la
Empresa disminuyendo los Costos de Produccin.

EXTERNALIDADES NEGATIVAS. Situaciones de cambios

Geogrficos, polticos, socioeconmicos, ambientales,etc
de orden exgenos que afectan negativamente a la
Empresa aumentando los Costos de Produccin

Costos

Costos

Externalid Positiva Externalidad Negativa

54
 INGRESOS DE LA EMPRESA
Son los montos monetarios obtenidos por la venta
de bienes o servicios en la empresa. La empresa
se alguna o otra manera buscar Maximizar los
Ingresos obtenidos. Para lograr dicho propsito
los ingresos dependen fundamentalmente de dos
factores que son: La cantidad vendida Q y el
Precio del bien o servicio en el mercado p. Es
Decir:
Donde:
IT = P.Q IT : Ingresos Totales
P : Precio por unidad
Q : Cantidad Vendida.
55
 CONCEPTOS DERIVADOS DEL INGRESO TOTAL:

INGRESO MEDIO (IMEd). Ingreso obtenido por cada unidad

vendida, esto es, constituye el Precio del bien. Su frmula es:
IMEd = IT = P.Q = P (Precio)
Q Q Grficamente considrando
Un mercado competitivo, es decir, que el precio lo determina
El mercado, constituye una variable exgena. As tenemos:

INGRESOS IT

Q
INGRESOS
MEDIOS
P = IMEd.

Q
56
 CONCEPTOS DERIVADOS DEL INGRESO TOTAL:

INGRESO MARGINAL (IMg). Cambio en el ingreso total causado

Por un incremento unitario en la unidad producida del bien. Su
Frmula es:
IMg = IT En trminos de clculo diferencial tenemos:
Q
Img = d (IT) que es la pendiente de la curva de IT.
d (Q)

INGRESOS IT

Q
INGRESOS
MEDIOS
P = IMEd= IMg

Q
57
 MAXIMIZACION DE BENEFICIOS

Sea:
BT = IT - CT (1)
Si deseo maximizar la expresin (1) debo incremen-
Tar los IT y paralelamente reducir los CT.(BT Es beneficio
Total)

Si deseo IT = P. Q
Sin embargo, si el mercado es competitivo solo puedo incrementar
Q (Mejorando Calidad, aplicando publicidad, marketing, etc), pues el
Precio est dado exgenamente, en consecuencia solo puedo alterar Q

Los CT pueden reducirse hasta lo tcnicamente posible manteniendo

Criterios de eficiencia y eficacia.
58
 MERCADOS.

Conjunto de normas y leyes que

regulan el funcionamiento del
sistema econmico. Le denominan
los inversionistas. Las reglas de
juego para invertir.
DEFINICIONES
DE
MERCADO

Es el lugar o situacin que implica

Transar bienes o servicios entre
Agentes econmicos compradores
(Demanda) y Vendedores(Oferta)
El mecanismo de negociacin es
El precio.

59
 EQUILIBRIO DE MERCADO

Precio OFERTA(Vendedores)

E
Pd=Po=Pe

DEMANDA(Compradores)

Q t
Qe
En un Mercado Competitivo es aquella situacin de concordancia
entre el precio dispuesto a pagar los compradores(Demanda)
Pd, y el precio dispuesto a cobrar los vendedores o productores
dado por Po. Denominada tambin igualdad entre Oferta y
Demanda.
60
 SITUACIACIONES DE EQUILIBRIO

P Oferta
A B
P1

P* E

P2
S T Demanda
QQ
Q*

CASOS:
Si P>P* O>D Exceso de Oferta
Si P<P* O<D Exceso de Demanda.
Si P=P* O=D Equilibrio de Mercado.

61
 CAMBIOS EN LA DEMANDA Y OFERTA
P P O1
O
O O2

E
D1
D
D
D2
Q t Q t

CAMBIOS EN LA CAMBIOS EN LA
DEMANDA. OFERTA.
Originados por: Originados por:
Cambios en Ingreso Cambioss en Costos
Cambios en precio de Cambios en precio de
Bienes relacionados Factores e Insumos
Gustos y preferencias Tecnologa
Otros. Condiciones Financieras
Otros
62
EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR Y PRODUCTOR
EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR.
Es la disposicin a pagar de los consumidores por un
Bien menos la cantidad que pagan realmente y mide el
Beneficio que obtienen los compradores por participar
En un mercado. Puede calcularse hallando el rea
Situada debajo de la curva de demanda y encima del
Precio. Constituye una buena medida del bienestar
Econmico.

EXCEDENTE DEL PRODUCTOR.

Es igual a la cantidad que reciben los productores o
Vendedores por los bienes menos sus costos de
Produccin y mide el beneficio de los productores por
Participar en el mercado. Puede calcularse hallando el
rea situada debajo del precio y encima de la curva de
Oferta.
63
MUCHAS GRACIAS

POR SU ATENCIN

64